Na semana passada, a Artefact participou da Adweek London 2025, realizada de 1 a 3 de abril no 180 Studios. Esse evento de primeira linha reuniu mais de 7.000 participantes, incluindo as principais marcas, agências e parceiros de tecnologia, criando uma plataforma exclusiva para networking e colaboração no setor. Concentramos nosso tempo no Tech Stage, o que significou pular os estágios Innovation e Creative.
No dia 20 de março, a Artefact e o Google tiveram o prazer de co-organizar um evento especial centrado no lançamento da mais recente inovação do Google em Marketing Mix Modeling (MMM), o modelo de código aberto Meridian. Esse evento foi uma oportunidade única para anunciantes e profissionais de marketing explorarem como essa ferramenta de ponta pode revolucionar a medição e a otimização do marketing.
A rápida adoção de agentes de IA tem implicações importantes para quem captura o valor nas transações com o consumidor, especialmente quem é o dono do cliente final. Na era pré-internet, o equilíbrio de informações entre varejistas e marcas era relativamente equilibrado: Os varejistas tinham acesso ao data granular, no nível do recibo, e as marcas podiam coletar informações de “sell-through” no mercado mais amplo.
Florence e Céline falam sobre como a IA está revolucionando o local de trabalho, melhorando a produtividade, criando novas oportunidades e transformando a maneira como os funcionários colaboram.
A publicidade digital e a medição estão evoluindo rapidamente, impulsionadas por medidas centradas na privacidade. Essas forças motrizes consistem em mudanças na legislação, conscientização crescente sobre a ética do data, navegadores e hardware que aprimoram a privacidade, desenvolvimentos como o Privacy Sandbox do Google e soluções de sala limpa do data. Além disso, há ‘novos garotos no bloco’ introduzindo tecnologias de data de parte zero, como agentes de IA, questionários de clientes para coleta de data, carteiras pessoais de data em que os clientes controlam seu data.
O MMM bayesiano pode transformar os resultados de marketing da sua empresa, mas nem todas as organizações estão preparadas. Entenda os critérios para decidir.
As empresas de hoje enfrentam o desafio de criar conexões personalizadas com os clientes em vários canais. Uma Plataforma de Engajamento do Cliente (CEP) foi projetada para simplificar esse processo, centralizando e otimizando as interações com os clientes, criando consistência e promovendo relacionamentos mais fortes. Ao unificar o data e facilitar o envolvimento em tempo real, as CEPs permitem que as empresas ofereçam experiências personalizadas e impactantes que criam fidelidade e impulsionam o crescimento.
A modelagem do mix de marketing (MMM) tem sido uma ferramenta valiosa em todos os setores para a tomada de decisões. Recentemente, ganhou atenção renovada nos setores de saúde e farmacêutico como um meio de abordar questões críticas.
O senhor fez recentemente uma compra significativa, como um novo telefone, carro, móveis ou até mesmo joias? Se sim, provavelmente o senhor não está comprando novamente agora, nem vai comprar por um bom tempo. De acordo com a pesquisa realizada pelo Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science (2021), existe uma regra de 95-5 no marketing, o que significa que, em geral, 5% estão no mercado em um determinado momento. Em outras palavras, 5% dos consumidores estão prontos para comprar nesse momento.
