{"id":1000186,"date":"2025-09-26T14:14:49","date_gmt":"2025-09-26T13:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=1000186"},"modified":"2026-05-06T17:26:56","modified_gmt":"2026-05-06T16:26:56","slug":"how-ai-is-changing-search-and-what-it-means-for-customers-marketers-and-brands","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/how-ai-is-changing-search-and-what-it-means-for-customers-marketers-and-brands\/","title":{"rendered":"Como o AI est\u00e1 mudando a pesquisa e o que isso significa para clientes, profissionais de marketing e marcas"},"content":{"rendered":"<h2><b>A hist\u00f3ria at\u00e9 agora: Da correspond\u00eancia ao racioc\u00ednio<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Funda\u00e7\u00f5es iniciais (1998-2015)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: A classifica\u00e7\u00e3o e a correspond\u00eancia definiram os primeiros anos do Google. Atualiza\u00e7\u00f5es como Panda e Penguin impulsionaram o ecossistema em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 <\/span><b>classifica\u00e7\u00e3o com foco na relev\u00e2ncia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><b>qualidade do conte\u00fado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seu enorme database,<\/span><b> Gr\u00e1fico de conhecimento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mudou a busca de <\/span><b>correspond\u00eancia de strings para reconhecimento de entidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. O lan\u00e7amento do E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) enfatizou a import\u00e2ncia da <\/span><b>conte\u00fado confi\u00e1vel, preciso e fidedigno, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">enquanto o RankBrain introduziu o aprendizado de m\u00e1quina na classifica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>O salto neural (2017-2019)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: A arquitetura Transformer do Google possibilitou a compreens\u00e3o sem\u00e2ntica e lan\u00e7ou as bases dos LLMs modernos. O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) do Google ajudou a analisar as nuances das consultas, movendo a pesquisa ainda mais <\/span><b>mais pr\u00f3ximo da compreens\u00e3o do idioma<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diversifica\u00e7\u00e3o da plataforma (2010 at\u00e9 agora)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Como o comportamento do usu\u00e1rio mudou para o uso mais predominante das m\u00eddias sociais, a descoberta se expandiu pelo YouTube, TikTok, Reddit e Pinterest, cada um com audiences e sinais de confian\u00e7a exclusivos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>A mudan\u00e7a generativa (2022-2023):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Com o lan\u00e7amento do ChatGPT pela OpenAI, a IA generativa entrou na pesquisa. O Bing integrou o GPT; o Google lan\u00e7ou o Bard e o AI Overviews. A pesquisa come\u00e7ou a \u201cresponder\u201d.\u201d<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>A SERP com IA em primeiro lugar (2024-2025):<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O AI Mode e o Overviews reconfiguraram as SERPs (Search Engine Results Pages) em um espa\u00e7o de trabalho de conversa\u00e7\u00e3o, onde o racioc\u00ednio e a s\u00edntese s\u00e3o mais importantes do que a classifica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><b><i>\u201cA IA vem moldando a pesquisa h\u00e1 anos, mas o tipo, a escala e a velocidade da mudan\u00e7a que estamos vendo agora s\u00e3o diferentes. N\u00e3o se trata apenas de uma nova tecnologia; \u00e9 uma redefini\u00e7\u00e3o de como, onde e por que as pessoas pesquisam e como a pesquisa funciona.\u201d <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">- Charlie Kay<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>Como os LLMs (modelos de linguagem grandes) funcionam e afetam a pesquisa<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os modelos de linguagem ampla, ou LLMs, s\u00e3o os c\u00e9rebros por tr\u00e1s do ChatGPT, Gemini, Claude e de todos os chatbots ou resumos baseados em IA que o senhor viu aparecer nos mecanismos de pesquisa recentemente. Eles aprendem padr\u00f5es de linguagem a partir dessa documenta\u00e7\u00e3o e usam esse conhecimento para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda as consultas em linguagem natural,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gerar respostas fluentes e semelhantes \u00e0s humanas,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Resumir ou reformular o conte\u00fado,\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Inferir rela\u00e7\u00f5es entre palavras, conceitos e ideias.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os LLMs s\u00e3o treinados em vastos datasets, <\/span><b>tokenizado <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">em padr\u00f5es matem\u00e1ticos. Eles geram texto prevendo tokens ou s\u00e9ries de tokens, \u00e0s vezes aumentados pela gera\u00e7\u00e3o aumentada por recupera\u00e7\u00e3o (RAG), que combina conhecimento est\u00e1tico com fontes em tempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diferentemente da pesquisa tradicional, os LLMs n\u00e3o apenas rastreiam a Web para obter resultados; eles criam respostas, muitas vezes raciocinando passo a passo. A visibilidade agora depende de ser estruturada, acess\u00edvel e \u201cpronta para o racioc\u00ednio\u201d.\u201d<\/span><\/p>\n<h2><b>O Google lan\u00e7a o AI Overviews e o AI Mode<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes, o SEO se concentrava na otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas para uma consulta, mas, com a pesquisa generativa, agora temos que otimizar para um espa\u00e7o que \u00e9 hiperpersonalizado, que prioriza a inten\u00e7\u00e3o, que tem v\u00e1rias consultas e que \u00e9 orientado pelo racioc\u00ednio. As vis\u00f5es gerais de IA e o modo de IA s\u00e3o criados e funcionam de forma diferente da pesquisa tradicional do Google.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Vis\u00e3o geral da IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Os resumos extrativos s\u00e3o incorporados nas SERPs, reformulando o conte\u00fado com cita\u00e7\u00f5es. As impress\u00f5es aumentam, mas os cliques diminuem, pois as respostas aparecem diretamente na SERP.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Modo AI:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Uma experi\u00eancia de conversa\u00e7\u00e3o em tela cheia, o AI Mode usa expans\u00e3o de consulta, tra\u00e7os de racioc\u00ednio e compara\u00e7\u00f5es em n\u00edvel de par\u00e1grafo, criando respostas dinamicamente. O conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 classificado, mas julgado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juntos, eles marcam uma nova l\u00f3gica: de palavras-chave a clusters de inten\u00e7\u00e3o, classifica\u00e7\u00f5es a racioc\u00ednios, cliques a cita\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000321 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png\" alt=\"Google launches AI Overviews and AI Mode\" width=\"402\" height=\"213\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27402%27%20height%3D%27213%27%20viewBox%3D%270%200%20402%20213%27%3E%3Crect%20width%3D%27402%27%20height%3D%27213%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-200x106.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-300x159.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-400x213.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-600x319.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-768x408.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-800x425.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode.png 950w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000322 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png\" alt=\"\" width=\"402\" height=\"142\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27402%27%20height%3D%27142%27%20viewBox%3D%270%200%20402%20142%27%3E%3Crect%20width%3D%27402%27%20height%3D%27142%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-200x71.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-300x106.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-400x142.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-600x212.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-768x272.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2-800x283.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Google-launches-AI-Overviews-and-AI-Mode-2.png 907w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><i>Modo IA vs. vis\u00f5es gerais de IA: Uma compara\u00e7\u00e3o lado a lado<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Pesquisa com IA: Quem a est\u00e1 adotando?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora a pesquisa com IA continue limitada, ela est\u00e1 crescendo rapidamente. Menos de <\/span><b>dois por cento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> do tr\u00e1fego org\u00e2nico atualmente \u00e9 proveniente de pesquisas orientadas por IA, embora o tr\u00e1fego de refer\u00eancia esteja aumentando acentuadamente. <\/span><b>ChatGPT e Perplexity dominam as indica\u00e7\u00f5es de IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, A ado\u00e7\u00e3o \u00e9 mais forte entre os audiences mais jovens e digitalmente fluentes. A busca tradicional ainda prevalece, mas a trajet\u00f3ria \u00e9 clara.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload  wp-image-1000323 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"180\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27400%27%20height%3D%27180%27%20viewBox%3D%270%200%20400%20180%27%3E%3Crect%20width%3D%27400%27%20height%3D%27180%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-200x90.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-300x135.png 300w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-400x180.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-600x270.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-768x345.png 768w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it-800x360.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-search-Whos-adopting-it.png 983w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Assistentes de IA: Quais est\u00e3o sendo mais usados?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar de as plataformas de IA representarem apenas uma fra\u00e7\u00e3o do uso digital total, elas est\u00e3o, sem d\u00favida, crescendo, e h\u00e1 l\u00edderes nessa corrida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><a href=\"https:\/\/datos.live\/report\/state-of-search-q1-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relat\u00f3rio SparkToro x Datos State of Search<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mostra que o ChatGPT se tornou o assistente de IA dominante em todo o mundo, chegando aos 5 principais destinos visitados a partir de mecanismos de pesquisa tradicionais nos EUA e na Europa - detendo ~30% de participa\u00e7\u00e3o de IA. Um estudo recente <\/span><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/google-usage-after-chatgpt-adoption\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudo da SEMRush<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> indica que o ChatGPT est\u00e1 realmente expandindo a maneira como as pessoas buscam informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com a pesquisa, 63% dos usu\u00e1rios do ChatGPT t\u00eam menos de 34 anos de idade, o que significa que os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o os maiores grupos de usu\u00e1rios, muitos dos quais s\u00e3o usu\u00e1rios di\u00e1rios. Apenas 13% dos usu\u00e1rios do ChatGPT t\u00eam 55 anos ou mais e apenas 5% t\u00eam mais de 65 anos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><b>O que essas estat\u00edsticas significam para os profissionais de marketing e as marcas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 novas m\u00e9tricas de influ\u00eancia e visibilidade. Embora as m\u00e9tricas tradicionais de SEO ainda sejam importantes em circunst\u00e2ncias espec\u00edficas, as m\u00e9tricas que s\u00e3o relatadas precisam se adaptar e mudar. Aqui est\u00e1 uma lista do que as marcas e os profissionais de marketing precisam fazer:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pesquisa profunda do audience:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> V\u00e1 al\u00e9m das palavras-chave e use f\u00f3runs, avalia\u00e7\u00f5es e data social.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Visibilidade e medi\u00e7\u00e3o de IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Acompanhe as cita\u00e7\u00f5es, men\u00e7\u00f5es e influ\u00eancia de clique zero, n\u00e3o apenas as classifica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Adaptar a estrat\u00e9gia \u00e0 plataforma:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Otimize de forma diferente para Gemini, Copilot, Perplexity e ChatGPT.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Constru\u00e7\u00e3o de marca e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> As men\u00e7\u00f5es e a autoridade s\u00e3o sinais essenciais para a inclus\u00e3o da IA.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reputa\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O conte\u00fado estruturado e factualmente claro se alinha aos princ\u00edpios do E-E-A-T.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Otimiza\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica e estruturada:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> O esquema e a clareza auxiliam a recupera\u00e7\u00e3o por m\u00e1quina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Conte\u00fado multimodal:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Otimize texto, imagens, v\u00eddeo e \u00e1udio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Arquitetura de conte\u00fado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Crie conte\u00fado modular e \u201cfragment\u00e1vel\u201d que a IA possa usar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Capacidade de rastreamento e acesso do agente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Garanta que os assistentes possam acessar feeds e APIs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Feedback e monitoramento:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Acompanhe como as ferramentas de IA citam e usam seu conte\u00fado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Prontid\u00e3o de agente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Prepare-se para transa\u00e7\u00f5es conduzidas por IA, nas quais os assistentes lidam com os fluxos de compra.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><b>Conclus\u00f5es finais - e um olhar para o futuro<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto a pesquisa tradicional quanto a pesquisa com IA est\u00e3o crescendo: <\/span><b>Alguns estudos preveem que a pesquisa com IA ultrapassar\u00e1 a pesquisa tradicional at\u00e9 2028<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Novas pesquisas sugerem que <\/span><b>20% dos americanos usam ferramentas de IA 10 vezes por m\u00eas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. O modo e as vis\u00f5es gerais de IA do Google est\u00e3o mudando comportamentos, e a ado\u00e7\u00e3o ser\u00e1 acelerada. Por enquanto, o SEO tradicional ainda sustenta a visibilidade da IA: uma boa classifica\u00e7\u00e3o est\u00e1 correlacionada com a cita\u00e7\u00e3o em resultados de IA.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o se trata do fim do SEO, mas de sua evolu\u00e7\u00e3o. Os profissionais de marketing devem deixar de otimizar as classifica\u00e7\u00f5es e passar a otimizar o racioc\u00ednio, visando \u00e0 inclus\u00e3o e \u00e0 influ\u00eancia nas respostas geradas pela IA. As marcas que prosperarem combinar\u00e3o fundamentos como produtos fortes, narrativas aut\u00eanticas e compreens\u00e3o genu\u00edna do cliente com a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 nova l\u00f3gica de pesquisa da IA.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><b><i><br \/>\n<\/i><\/b><b><i>\u201cAs marcas que vencer\u00e3o nesse novo ecossistema s\u00e3o aquelas que permanecerem vis\u00edveis em todas as plataformas, estruturarem seu conte\u00fado para legibilidade humana e de m\u00e1quina, evolu\u00edrem suas estruturas de medi\u00e7\u00e3o e priorizarem consistentemente o valor real, a confian\u00e7a e a usabilidade. O futuro da pesquisa \u00e9 em camadas, multimodal e ag\u00eantico - e a hora de se preparar \u00e9 agora.\u201d - <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Charlie Kay<\/span><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A IA est\u00e1 transformando a pesquisa, mudando seu foco da classifica\u00e7\u00e3o e da recupera\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es para o racioc\u00ednio e a s\u00edntese. Este white paper tra\u00e7a essa evolu\u00e7\u00e3o, explica o funcionamento dos grandes modelos de linguagem (LLMs) e apresenta as implica\u00e7\u00f5es para profissionais de marketing e marcas.<br \/>\nNo centro do novo panorama de m\u00e9tricas est\u00e1 o tri\u00e2ngulo de ouro do MROI:<br \/>\nA modelagem do mix de marketing (MMM) oferece uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica, quantificando o impacto do marketing nas vendas e disponibilizando ferramentas de otimiza\u00e7\u00e3o e simula\u00e7\u00e3o para orientar a aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento.<\/p>\n<p>O teste de incrementalidade valida se as campanhas realmente geram resultados adicionais, usando experimentos de teste versus controle para estabelecer a causalidade. Ele tamb\u00e9m calibra os modelos MMM e de atribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A atribui\u00e7\u00e3o informa a otimiza\u00e7\u00e3o em voo, atribuindo cr\u00e9dito nas jornadas do cliente. Em 2025, os modelos avan\u00e7ados usam mecanismos de aprendizagem profunda e aten\u00e7\u00e3o para capturar as intera\u00e7\u00f5es do canal com mais efici\u00eancia.<\/p>\n<p>Essas metodologias s\u00e3o mais eficazes quando utilizadas em conjunto: o MMM para o planejamento de longo prazo, a incrementalidade para a verifica\u00e7\u00e3o da realidade e a atribui\u00e7\u00e3o para a agilidade em tempo real.<br \/>\nAs empresas tamb\u00e9m precisam decidir entre solu\u00e7\u00f5es internas e solu\u00e7\u00f5es SaaS. As solu\u00e7\u00f5es internas oferecem personaliza\u00e7\u00e3o e controle, mas exigem pessoal qualificado e investimento, enquanto as solu\u00e7\u00f5es SaaS oferecem rapidez e conhecimento especializado. A escolha certa depende dos recursos e da maturidade em data.<br \/>\nExemplos da vida real destacam as melhores pr\u00e1ticas:<br \/>\nO Meridian, do Google, apresenta um conjunto de ferramentas MMM de c\u00f3digo aberto para aprimorar a calibra\u00e7\u00e3o, a medi\u00e7\u00e3o da parte superior do funil e a corre\u00e7\u00e3o de vi\u00e9s.<\/p>\n<p>A Accor usa o teste de incrementalidade para questionar as suposi\u00e7\u00f5es e otimizar a aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento.<\/p>\n<p>A Nike demonstra o poder da persist\u00eancia e da mudan\u00e7a cultural, incorporando a medi\u00e7\u00e3o aos processos e democratizando os insights.<\/p>\n<p>O Artefact enfatiza a regra 95-5, mostrando como a medi\u00e7\u00e3o do valor da marca vincula o crescimento de longo prazo \u00e0 efici\u00eancia do desempenho de curto prazo.<\/p>\n<p>Olhando para o futuro, cinco tend\u00eancias definir\u00e3o a \u00e1rea de medi\u00e7\u00e3o: melhoria da qualidade do data, novas estruturas para m\u00eddia de varejo e TV conectada, MMM interna com testes, abordagens que priorizam a privacidade e m\u00e9tricas baseadas na aten\u00e7\u00e3o.<br \/>\nA conclus\u00e3o \u00e9 clara: a medi\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9, atualmente, um facilitador estrat\u00e9gico. Ao integrar metodologias, incorpor\u00e1-las \u00e0 cultura organizacional e concentrar-se tanto no desempenho quanto na marca, os diretores de marketing podem defender seus or\u00e7amentos e promover um crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>","protected":false},"featured_media":1000996,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2995,21929,2997,21940],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1000186","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-ai-technology","blog-category-consumer-goods-services","blog-category-data-marketing","blog-category-generative-ai","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1000186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1000996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1000186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1000186"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1000186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}