\u00c9 justo dizer que o consenso geral entre os especialistas em SEO \u00e9 que, embora os avan\u00e7os na IA generativa sejam empolgantes e poderia<\/em> ser usado para melhorar a experi\u00eancia de pesquisa, o que est\u00e1 sendo implementado pelo Google ainda n\u00e3o est\u00e1 pronto para um consumo p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n<\/div>Ap\u00f3s o an\u00fancio de ontem, John Mueller seguiu com sua pr\u00f3pria declara\u00e7\u00e3o relativamente \u2018escassa\u2019, destacando um mecanismo para permitir que os sites removam o link para seu conte\u00fado nas vis\u00f5es gerais de IA usando a tag nosnippet. Essa tag j\u00e1 pode ser usada para impedir que o conte\u00fado seja exibido na meta descri\u00e7\u00e3o\/snippet em destaque nos resultados do Google. Parece um pequeno elogio aos SEOs em um mundo em que a qualidade da pesquisa est\u00e1 sendo questionada.<\/p>\n<\/div>
H\u00e1 s\u00e9rias preocupa\u00e7\u00f5es de que a qualidade das respostas da pesquisa seja comprometida e, no pior dos casos, incorreta. Isso se soma \u00e0 inj\u00faria, pois algo que sabemos que provavelmente ter\u00e1 um impacto prejudicial sobre o desempenho org\u00e2nico de muitas marcas e empresas ainda n\u00e3o est\u00e1 adequado \u00e0 finalidade. Parece uma medida estranha, despreparada e pressionada para uma empresa que afirma colocar os usu\u00e1rios em seu centro.<\/p>\n<\/div>
Ent\u00e3o, o que as vis\u00f5es gerais de IA generativa significam para a pesquisa e o SEO?<\/h2><\/div>Hema Budaraju, do Google, sugere que, da mesma forma que os Featured Snippets, as vis\u00f5es gerais de IA geram uma taxa de cliques mais alta do que os resultados de pesquisa tradicionais. Embora esse possa ser o caso, uma CTR mais alta n\u00e3o contar\u00e1 muito se o senhor n\u00e3o estiver vis\u00edvel na Vis\u00e3o Geral de IA. In\u00fameros experimentos realizados enquanto as AI Overviews ainda faziam parte do Google Labs indicam que a visibilidade e o tr\u00e1fego org\u00e2nicos ser\u00e3o fortemente afetados por sua introdu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>
Algumas das estat\u00edsticas desses estudos, incluindo o nosso na Artefact, est\u00e3o abaixo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
As AI Overviews podem causar uma redu\u00e7\u00e3o de 18-64% nos cliques org\u00e2nicos.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
A visibilidade org\u00e2nica pode ser reduzida pelo 140%.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
O impacto das vis\u00f5es gerais de IA varia de acordo com a vertical. Um estudo mostrou que as verticais em que as vis\u00f5es gerais eram exibidas com mais frequ\u00eancia eram Sa\u00fade, Automotivo, Editoras e Beleza.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
94% dos links mostrados nos AI Overviews s\u00e3o diferentes dos links mostrados no SERP org\u00e2nico padr\u00e3o.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
65% das consultas em que um Featured Snippet \u00e9 de propriedade, o site \u00e9 mostrado na Vis\u00e3o geral da IA.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Os an\u00fancios pagos apareceram no SGE 50% do tempo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Quando as vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e3o exibidas?<\/h2><\/div>O Google n\u00e3o compartilhar\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre a porcentagem de consultas que gerar\u00e3o uma Vis\u00e3o Geral de IA, mas sabemos que elas n\u00e3o ser\u00e3o exibidas para todas as consultas. Conforme sugerido acima, \u00e9 prov\u00e1vel que diferentes setores verticais vejam mais vis\u00f5es gerais de IA do que outros, com base no valor que elas agregar\u00e3o. Elas poder\u00e3o ser exibidas para consultas financeiras, m\u00e9dicas e de sa\u00fade, embora seja fundamental garantir a precis\u00e3o total, de acordo com os padr\u00f5es do pr\u00f3prio Google.<\/p>\n<\/div>
A maioria dos exemplos sugere que, na maioria das vezes, as vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e3o exibidas para consultas mais complexas e informativas que podem ser melhor respondidas por uma variedade de fontes diferentes, o que questiona se as vis\u00f5es gerais de IA e os an\u00fancios ter\u00e3o a mesma interse\u00e7\u00e3o que tinham antes.<\/p>\n<\/div>
Em sua postagem no blog de ontem, Liz Reid fez refer\u00eancia a an\u00fancios, ainda que brevemente: \u201cComo sempre, os an\u00fancios continuar\u00e3o a ser exibidos em espa\u00e7os dedicados em toda a p\u00e1gina, com r\u00f3tulos claros para distinguir entre resultados org\u00e2nicos e patrocinados.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>Para mim, isso certamente sugere que haver\u00e1 um cruzamento, embora o Google n\u00e3o tenha dado uma resposta expl\u00edcita sobre isso. Em um artigo no Search Engine Land, Barry Shwartz escreveu \u201cPerguntei se ver\u00edamos as vis\u00f5es gerais de IA somente quando os an\u00fancios n\u00e3o fossem exibidos, e me disseram que n\u00e3o era esse o caso. Os tipos de consultas para as quais as vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e3o exibidas t\u00eam \u201cmenos a ver com an\u00fancios\u201d e mais a ver com a agrega\u00e7\u00e3o de valor aos resultados de pesquisa\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"Edouard](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/edouard-destrem.png\" "\\"edouard")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cConforme previsto no Artefact AI Summit em Londres, em maio de 2023, as consultas informativas est\u00e3o agora em maior risco, pois a IA generativa pode proporcionar uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio melhor e mais r\u00e1pida com mais intera\u00e7\u00e3o. A maioria dos exemplos anunciados ontem mostrou que as p\u00e1ginas SERP mudar\u00e3o para perguntas complexas de cauda realmente longa. \u00c9 justo supor que o Google se concentrar\u00e1 em mostrar respostas que n\u00e3o sejam da GEN-AI para pesquisadores que desejam concluir uma a\u00e7\u00e3o, como comprar produtos, reservar um hotel, alugar um carro etc.\u201d<\/em><\/p>\nEdouard Destrem, diretor de PPC da Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Imediatamente antes da introdu\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o geral da IA na pesquisa de ontem, a pesquisa mostrou que a frequ\u00eancia dos resultados diminuiu e a quantidade de espa\u00e7o que eles ocupam na SERP tamb\u00e9m diminuiu. Acredito que isso indica que o Google, pelo menos, quer tentar acertar. Embora o gigante das buscas possa parecer aparentemente confiante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa na pesquisa, a redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de consultas para as quais a Vis\u00e3o geral da IA \u00e9 exibida de 25% para 65% demonstra, pelo menos, um pouco de cautela.<\/p>\n<\/div>
O que as vis\u00f5es gerais da IA generativa significam para a pesquisa ser\u00e1 revelado nas pr\u00f3ximas semanas e meses. Embora estudos tenham sido realizados, a experi\u00eancia agora est\u00e1 dispon\u00edvel \u201cIRL\u201d para um p\u00fablico muito mais amplo audience . Sua experi\u00eancia, autoridade, confiabilidade e precis\u00e3o ser\u00e3o testadas pelas pessoas que mais importam. Como ag\u00eancias que d\u00e3o suporte aos nossos clientes, \u00e9 nosso trabalho dar sentido ao data para avaliar com precis\u00e3o o que isso significa para continuar a oferecer a melhor experi\u00eancia aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Ellen](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ellen-blacow.png\" "\\"ellen")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cO lan\u00e7amento do SGE \u00e9 possivelmente uma das coisas menos surpreendentes que o Google anunciou nos \u00faltimos anos - eles v\u00eam testando e anunciando abertamente as itera\u00e7\u00f5es do produto. Dito isso, \u00e9 prov\u00e1vel que seja um choque para muitos propriet\u00e1rios de sites e empresas nas pr\u00f3ximas semanas e meses, \u00e0 medida que os resultados de pesquisa e as intera\u00e7\u00f5es com os consumidores mudarem. Como profissionais de SEO, podemos entrar em p\u00e2nico com isso ou aceit\u00e1-lo como a pr\u00f3xima etapa na evolu\u00e7\u00e3o da pesquisa.
\nDe modo geral, nossas estrat\u00e9gias n\u00e3o devem mudar, devemos pensar no consumidor, pensar em como as pessoas pesquisam e, por fim, otimizar para garantir que as pessoas possam obter as informa\u00e7\u00f5es de que precisam. A constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento s\u00f3lido com os consumidores, o aumento do conhecimento da marca e as palavras-chave do topo do funil devem continuar a desempenhar um papel fundamental em qualquer estrat\u00e9gia de pesquisa, basta reconhecer que as m\u00e9tricas e os n\u00fameros que vimos historicamente podem agora mudar em dire\u00e7\u00f5es diferentes.\u201d<\/em><\/p>\nEllen Blacow, gerente s\u00eanior de SEO da Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Como minha empresa pode gerar relat\u00f3rios sobre o impacto das vis\u00f5es gerais de IA?<\/h2><\/div>As impress\u00f5es e os cliques das vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e3o exibidos no Google Search Console, mas o Google disse explicitamente que essas m\u00e9tricas n\u00e3o ser\u00e3o identific\u00e1vel a partir do data existente<\/em>.<\/p>\n<\/div>Isso significa que a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios sobre o desempenho especificamente para vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e1 mais dif\u00edcil, mas n\u00e3o imposs\u00edvel. H\u00e1 muitas ferramentas dispon\u00edveis que permitir\u00e3o \u00e0s empresas rastrear e analisar o impacto em um n\u00edvel de consulta. Aqueles que t\u00eam prestado aten\u00e7\u00e3o e est\u00e3o acostumados a rastrear m\u00e9tricas de desempenho org\u00e2nico mais detalhadas podem ter uma vantagem aqui - especialmente aqueles que usam relat\u00f3rios e atribui\u00e7\u00e3o mais avan\u00e7ados para entender o valor do tr\u00e1fego de consultas com inten\u00e7\u00e3o mais informativa. Isso \u00e9 algo que temos trabalhado para entender melhor no \u00faltimo ano.<\/p>\n<\/div>
Em \u00faltima an\u00e1lise, quando se trata de desempenho, o que importa \u00e9 acompanhar como as altera\u00e7\u00f5es na visibilidade e no tr\u00e1fego se correlacionam em termos de impacto nas principais metas comerciais. As m\u00e9tricas que s\u00e3o realmente importantes para nossos clientes n\u00e3o mudar\u00e3o.<\/p>\n<\/div>
Acompanhar e entender como essa mudan\u00e7a na pesquisa afeta o comportamento do usu\u00e1rio, como o SERP muda de acordo com a inten\u00e7\u00e3o, as nuances de verticais espec\u00edficas e de diferentes linhas de produtos revelar\u00e1 como as marcas e as empresas podem mudar, se \u00e9 que precisam, para atingir seus objetivos exclusivos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Andrew](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Andrew-limn.png\" "\\"Andrew")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cEmbora as vis\u00f5es gerais de IA possam parecer bastante familiares para os profissionais do setor que tiveram acesso \u00e0 Search Generative Experience no ano passado, temos que lembrar que esse recurso ser\u00e1 uma novidade para a maioria dos usu\u00e1rios da Pesquisa Google. Imagino que as vis\u00f5es gerais de IA continuar\u00e3o a mudar substancialmente nos pr\u00f3ximos meses, \u00e0 medida que o Google responder aos coment\u00e1rios dos usu\u00e1rios em grande escala, portanto, n\u00e3o acredito que o setor de SEO deva se acomodar t\u00e3o cedo com a apresenta\u00e7\u00e3o atual.<\/em><\/p>\nNa minha vertical de foco, a automotiva, foram registradas algumas das maiores interrup\u00e7\u00f5es na apresenta\u00e7\u00e3o da pesquisa org\u00e2nica. Um grande n\u00famero de consultas de pesquisa tem vis\u00f5es gerais de IA aparecendo e as fontes resultantes apresentadas nelas diferem substancialmente dos \u201810 links azuis\u2019 padr\u00e3o. Nossa pr\u00f3pria pesquisa confirmou isso, embora vejamos um impacto muito menor nas pr\u00f3prias marcas automotivas do que nas publica\u00e7\u00f5es do setor e nos mercados on-line de terceiros.<\/em><\/p>\nO poder da marca continua a proporcionar visibilidade aos fabricantes na maior parte das consultas de pesquisa que direcionam o tr\u00e1fego principal quando as vis\u00f5es gerais de IA est\u00e3o presentes. Um impacto maior \u00e9 observado nas pesquisas de funil de compra inicial sem marca, em que os usu\u00e1rios est\u00e3o investigando suas op\u00e7\u00f5es e comparando recursos entre modelos equivalentes. Por esse motivo, nossa principal recomenda\u00e7\u00e3o para as marcas \u00e9 garantir que elas falem sobre seus produtos na linguagem usada por seus clientes e forne\u00e7am informa\u00e7\u00f5es abrangentes sobre cada modelo em seus sites.\u201d<\/em><\/p>\nAndy Limn, diretor de SEO da Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
O que minha empresa pode fazer para mitigar os impactos negativos da introdu\u00e7\u00e3o de vis\u00f5es gerais de IA?<\/h2><\/div>Houve bastante tempo para nos prepararmos para a introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa na pesquisa - o Google nos deu um playground para testar isso. A adaptabilidade \u00e9 uma parte inestim\u00e1vel do conjunto de habilidades de SEO e, portanto, esse \u00e9 apenas mais um exemplo disso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Nick](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nick-shread.png\" "\\"nick")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cEstou esperando uma rea\u00e7\u00e3o instintiva das marcas que n\u00e3o est\u00e3o acompanhando de perto os desenvolvimentos, quando virem uma queda no tr\u00e1fego org\u00e2nico e n\u00e3o a correlacionarem com a implementa\u00e7\u00e3o da Vis\u00e3o Geral de IA. Ser\u00e1 interessante saber quantos usu\u00e1rios de pesquisa usar\u00e3o a nova op\u00e7\u00e3o de filtro \u2018web\u2019 para desativar as vis\u00f5es gerais de IA e usar uma vers\u00e3o reduzida dos resultados de pesquisa. Esperamos ter acesso a esse data para monitorar a aceita\u00e7\u00e3o.\u201d<\/em><\/p>\nNick Shread, diretor de contas da Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Continuamos a trabalhar com nossos clientes para entender como podemos ajud\u00e1-los a atingir suas metas comerciais mais amplas, aprimorando sua experi\u00eancia digital, levando em conta novos contextos e recursos. Empregando t\u00e1ticas como:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
Utilizar seus especialistas para criar conte\u00fado e fornecer-lhes treinamento para que entendam como as pessoas pesquisam e as informa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o procurando.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Estruturar o conte\u00fado de forma a torn\u00e1-lo facilmente diger\u00edvel e fornecer respostas sucintas \u00e0s perguntas com detalhes quando necess\u00e1rio.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Utilizar o data estruturado para organizar as informa\u00e7\u00f5es em seu site da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Siga as pr\u00e1ticas recomendadas t\u00e9cnicas - garanta que seu site seja f\u00e1cil de navegar para os usu\u00e1rios e para os rastreadores.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Diga algo novo! Crie conte\u00fado que os outros queiram compartilhar, que seja perspicaz e o melhor em seu campo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Eu gostaria de dizer que a resposta para isso \u00e9 simples. Eu gostaria de dizer \u2018certifique-se de que o senhor est\u00e1 proporcionando a melhor experi\u00eancia para seus usu\u00e1rios e seguindo as pr\u00e1ticas recomendadas\u2019 e, a longo prazo, ainda acredito que isso seja verdade. Mas, no curto prazo, temo que o Google tenha se afastado exatamente disso.<\/p>\n<\/div>
A introdu\u00e7\u00e3o das vis\u00f5es gerais de IA na pesquisa foi precedida por meses de turbul\u00eancia e incerteza no espa\u00e7o de pesquisa. O impacto disso foi devastador para alguns, at\u00e9 mesmo para as empresas e marcas que tinham as estrat\u00e9gias corretas e estavam proporcionando boas experi\u00eancias aos seus clientes.<\/p>\n<\/div>
Se o Google tem se esfor\u00e7ado para fornecer os melhores resultados aos usu\u00e1rios no antigo \u2018normal\u2019, como far\u00e1 isso no novo? Acho que devemos nos preparar para uma viagem um pouco louca enquanto o Google navega por essa mudan\u00e7a na pesquisa e em seu produto tanto quanto n\u00f3s.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"David](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/David-Burkinshaw.png\" "\\"David")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cComo em tudo relacionado ao Google, essa ser\u00e1 uma situa\u00e7\u00e3o de esperar para ver: nada de p\u00e2nico imediato e muita an\u00e1lise do data dispon\u00edvel antes de tomar qualquer decis\u00e3o. Parece que o Google usar\u00e1 a implementa\u00e7\u00e3o nos EUA para continuar os \u201ctestes\u201d e, com os problemas legais mais recentes na UE, aqueles de n\u00f3s que t\u00eam clientes baseados na Europa podem ter um pouco mais de tempo para aprender e se adaptar.<\/em><\/p>\nNo entanto, estou animado para ver como isso afetar\u00e1 as marcas do setor de viagens; ser\u00e1 interessante ver como a IA lida com v\u00e1rios tipos de conte\u00fado - informativo (informa\u00e7\u00f5es sobre a viagem), de apoio (interesse no meio do funil) e de convers\u00e3o (com\u00e9rcio eletr\u00f4nico). Ser\u00e1 que ela vai, e pode, aproveitar as informa\u00e7\u00f5es da viagem ao vivo? Os usu\u00e1rios confiar\u00e3o nela para ajudar em uma compra?\u201d.\u201d<\/em><\/p>\nDavid Burkinshaw, gerente s\u00eanior de SEO da Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Google I\/O 2024 preparou o terreno para uma nova era de pesquisa, impulsionada por poderosas tecnologias de IA, com o an\u00fancio de que as vis\u00f5es gerais de IA ser\u00e3o lan\u00e7adas fora do Google Labs nos EUA a partir de 14 de maio de 2024. <\/p>","protected":false},"featured_media":111453,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-111441","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/111441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=111441"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=111441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Charlotte-Kay.jpeg\")
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image-1-article-UK.png\" "\\"imagem")
<\/span><\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image-2-article-uk.png\" "\\"imagem")
<\/span><\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image-3-article-uk.png\" "\\"imagem")
<\/span><\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image-4-article-uk.png\" "\\"imagem")
<\/span><\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/image-5-article-uk.png\" "\\"imagem")
<\/span><\/div>