{"id":123687,"date":"2024-07-17T15:09:36","date_gmt":"2024-07-17T14:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/"},"modified":"2024-09-24T14:33:54","modified_gmt":"2024-09-24T13:33:54","slug":"mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/","title":{"rendered":"Dominando a publicidade de viagens do ver\u00e3o de 2024: Estrat\u00e9gias para o sucesso"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Ver\u00f4nica Campana<\/h3><\/div>

Head of Display & Social na Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Chefe de pesquisa paga na Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Na Artefact, temos ajudado a publicidade de viagens a navegar nesse per\u00edodo crucial h\u00e1 mais de 10 anos.<\/p>\n

O ver\u00e3o de 2024 finalmente est\u00e1 chegando, e n\u00f3s descobrimos alguns dos pontos importantes a serem considerados se o senhor quiser ter sucesso no ambiente muito competitivo da m\u00eddia digital.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Ver\u00e3o recorde para viagens<\/h3><\/div>

Prev\u00ea-se que o pico do ver\u00e3o de 2024 seja o mais movimentado dos \u00faltimos quatro anos, com sinais muito positivos para a maioria dos seis principais mercados da EMEA. At\u00e9 o momento, a demanda por viagens cresceu 7% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, com dois eventos importantes que contribu\u00edram para o crescimento dos mercados dom\u00e9sticos da UE e dos mercados de longa dist\u00e2ncia: as Olimp\u00edadas de Paris 2024 e a UEFA Euro 2024. As marcas de viagem t\u00eam a oportunidade de capturar a crescente demanda antes do movimentado pico do ver\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

Descubra os per\u00edodos de pico minerando o data<\/h3><\/div>

Os picos de viagens diferem muito por vertical, destino e tipo de produto. \u00c9 fundamental entender esses picos, analisando o data interno e diferenciando as datas de reserva das datas reais de reserva.<\/p>\n

Os anunciantes\/marcas de viagens devem aproveitar as ferramentas do Google, incluindo: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights, entre outras, para entender as tend\u00eancias atuais e futuras.<\/p>\n<\/div>

Fortale\u00e7a sua estrutura de medi\u00e7\u00e3o de viagens<\/h3><\/div>

Os consumidores de viagens est\u00e3o constantemente explorando op\u00e7\u00f5es em v\u00e1rias plataformas e dispositivos diferentes, o que torna o rastreamento mais complexo e desafiador. Ter a pilha de medi\u00e7\u00e3o correta \u00e9 essencial para acompanhar o desempenho em um ambiente que, em breve, n\u00e3o ter\u00e1 mais cookies.
\nArtefact \u00e9 um Revendedor da Google Marketing Platform<\/a> e tem apoiado muitas marcas em sua jornada de medi\u00e7\u00e3o e propriedade do data. O Modo de consentimento + Convers\u00f5es aprimoradas deve ser implementado com sucesso para expandir a observabilidade da convers\u00e3o e modelar melhor as convers\u00f5es n\u00e3o rastreadas a fim de aumentar o poder do Smart Bidding e melhorar o desempenho geral.<\/p>\n<\/div>

Para se preparar para o sucesso, \u00e9 1) importante concentrar-se no que precisa ser feito antes do pico, fortalecendo as t\u00e1ticas de gera\u00e7\u00e3o de demanda, e 2) no que precisa ser feito durante o pico, com um foco maior na captura de demanda.<\/p>\n<\/div>

Lista de verifica\u00e7\u00e3o de gera\u00e7\u00e3o de demanda<\/h2><\/div>

O tempo \u00e9 fundamental:<\/h3><\/div>

O truque \u00e9 aumentar a demanda e expandir o conjunto de clientes em potencial planejando investimentos no topo e no meio do funil bem antes do pico. Isso pode ser feito compreendendo o momento da \u2018busca\u2019 (quando os usu\u00e1rios est\u00e3o ativamente pesquisando consultas relacionadas a viagens) em compara\u00e7\u00e3o com o momento da viagem (quando os usu\u00e1rios est\u00e3o viajando). A compreens\u00e3o equivocada do momento de cada um dos momentos pode levar a incompatibilidades entre o pico da demanda e a aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento. Compreender o efeito adstock e o tempo de convers\u00e3o desde a primeira intera\u00e7\u00e3o com as t\u00e1ticas de gera\u00e7\u00e3o de demanda desempenhar\u00e1 um papel fundamental em uma estrat\u00e9gia bem-sucedida de gera\u00e7\u00e3o de demanda.<\/p>\n<\/div>

\n
\u201cPlanejar antes do pico e ter a fase de investimento correta para suas campanhas de gera\u00e7\u00e3o de demanda ser\u00e1 fundamental para garantir um bom desempenho durante o pico.\u201d<\/div>\n
Veronica Campana, diretora de Display e Social da Artefact UK<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>