![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/GettyImages-1174911817.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
8 de abril de 2020
\nNo setor de moda, a identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias \u00e9 essencial. Sarah De Martin, diretora do Artefact UK, explica como as marcas podem usar o data para identificar o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
A moda \u00e9 um neg\u00f3cio de alto risco. Para os varejistas de luxo, bem como para os varejistas de rua que se inspiram nos desfiles de moda, o sucesso financeiro significa saber quais estilistas, cole\u00e7\u00f5es, tend\u00eancias e pe\u00e7as \u2018it\u2019 vender\u00e3o melhor. Se o senhor parar por um momento, poder\u00e1 sair perdendo.<\/span><\/p>\n Por esse motivo, a decis\u00e3o de compra \u00e9 crucial. Quanto e onde os varejistas devem estocar? A pesquisa de mercado, bem como o acompanhamento do que os editores e influenciadores de moda declararam como popular, \u00e9 frequentemente usada para orientar esse processo.\u00a0<\/span><\/p>\n Entretanto, esses indicadores s\u00e3o fal\u00edveis, pois o comportamento do consumidor pode ser dif\u00edcil de prever. As tend\u00eancias s\u00e3o ditadas por uma mir\u00edade de poderes superiores e, se um dos raios da roda estourar - digamos, por exemplo, que uma marca ecologicamente consciente seja apontada como irrespons\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente; ou que um designer seja descoberto explorando trabalhadores com sal\u00e1rio m\u00ednimo ou sendo culturalmente insens\u00edvel a um mercado importante - tudo pode desmoronar.\u00a0<\/span><\/p>\n O que todo varejista quer \u00e9 o m\u00e1ximo de certeza poss\u00edvel; cada vez mais, isso significa aproveitar o poder do data frio e duro.\u00a0<\/span><\/p>\n E de onde vem a maior parte desse data? Ora, do lugar onde as conversas costumam ser mais reveladoras do que pessoalmente: as m\u00eddias sociais.<\/span><\/p>\n O aprendizado de m\u00e1quina \u00e9 parte integrante dos neg\u00f3cios modernos - in\u00fameros processos s\u00e3o iterados e aprimorados \u00e0 medida que o artificial intelligence \u00e9 aplicado para descobrir insights e verdades profundas. Applyranspor o poder da IA para as m\u00eddias sociais n\u00e3o \u00e9 nada \u00f3bvio, na verdade - a coleta de dados como Twitter, Facebook, Instagram etc. pode fornecer insights comerciais essenciais quando se trata das principais Semanas de Moda e do que cria um burburinho.\u00a0<\/span><\/p>\n Porque, no momento, o mais importante \u00e9 que os designers n\u00e3o sabem quantas pe\u00e7as produzir\u00e3o com anteced\u00eancia - eles geralmente se baseiam em vendas anteriores data de itens semelhantes, em conjunto com estoquistas e regi\u00f5es espec\u00edficas. Eles (de forma bastante sensata) garantem apostas seguras.\u00a0<\/span><\/p>\n Acessar as plataformas de m\u00eddia social para analisar o data e ver exatamente quais cole\u00e7\u00f5es, pe\u00e7as e tend\u00eancias geram o buzz mais positivo pode permitir que os varejistas de moda planejem estrat\u00e9gias de compra e marketing com muito mais precis\u00e3o. Quando se trata de pedir uma quantidade X de unidades para mercados espec\u00edficos, isso pode facilmente fazer a diferen\u00e7a entre lucro e preju\u00edzo.\u00a0<\/span><\/p>\n Voltando aos pr\u00f3prios designers, o data social e da Web semelhante, derivado do bate-papo on-line em torno das exposi\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m poderia ser usado para informar melhor a quantidade que eles precisam fabricar, a probabilidade de venda de um determinado item e assim por diante.<\/span><\/p>\n