Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing de viagens enfrentam atualmente \u00e9 medir o impacto real de suas campanhas publicit\u00e1rias. Isso ocorre porque a maioria dos viajantes reserva suas f\u00e9rias de forma independente ou por meio de ag\u00eancias de viagens on-line.<\/p>\n<\/div>
Na Autoridade de Turismo do Egito (ETA), quer\u00edamos ter uma compreens\u00e3o mais clara de quantos visitantes realmente chegaram ao Egito como resultado de nossas campanhas de marketing.<\/p>\n<\/div>
Tradicionalmente, nos concentramos na publicidade off-line - TV, m\u00eddia impressa e publicidade out-of-home - para promover o Egito como um destino. No entanto, percebemos que, no complexo cen\u00e1rio de marketing atual, o senhor n\u00e3o pode se preocupar com a publicidade off-line, Campanhas digitais com tecnologia de IA<\/a> poderia oferecer uma vantagem valiosa.<\/p>\n<\/div> Fizemos uma parceria com o Google e a ag\u00eancia de transforma\u00e7\u00e3o data A Artefact<\/a> para desenvolver uma ferramenta de ponta a ponta com tecnologia de IA - constru\u00edda usando a IA do Google como base - que nos ajudaria a atingir tr\u00eas objetivos:<\/p>\n<\/div> Medir as convers\u00f5es da campanha ou as visitas ao Egito<\/p>\n<\/div><\/li> Calcular o retorno do investimento<\/p>\n<\/div><\/li> Oferecer insights para otimizar nossas campanhas futuras.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> O Artefact baseou a ferramenta personalizada em An\u00fancios Data Hub<\/a> tecnologia.<\/p>\n<\/div> \u201cEssa solu\u00e7\u00e3o baseada no cloud usa IA para combinar diferentes conjuntos de data - por exemplo n\u00edvel de evento data<\/a> emparelhado com remarketing<\/a> ou<\/em>\u00a0- para ajudar os profissionais de marketing a entender suas campanhas publicit\u00e1rias data\u201d.\u201d<\/em> Margot Bletterie<\/a>, diretor de consultoria da data na Artefact, explica. \u201cIsso acontece em um<\/em>\u00a0de maneira que o data subjacente n\u00e3o possa ser inspecionado, pois os resultados s\u00e3o agregados de um grupo de usu\u00e1rios.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div> A ag\u00eancia de m\u00eddia Universal Media veiculou nossa campanha na temporada de ver\u00e3o, entre maio e junho. Esses meses mais quentes s\u00e3o tradicionalmente mais calmos para a viajantes que chegam ao Egito<\/a>, O senhor pode avaliar com mais efici\u00eancia se a campanha teve algum efeito sobre os n\u00fameros do turismo.<\/p>\n<\/div> Nossa campanha foi ao ar em An\u00fancios do Google<\/a> e Tela e v\u00eddeo 360<\/a>, O senhor est\u00e1 se preparando para o evento, mostrando um an\u00fancio para nossos audiences escolhidos nos principais mercados.<\/p>\n<\/div> Digamos, por exemplo, que esse an\u00fancio de formato longo tenha alcan\u00e7ado algu\u00e9m no Reino Unido:<\/p>\n<\/div>Usando a IA para contar as visitas ao Egito e revelar as percep\u00e7\u00f5es dos viajantes<\/h2><\/div>