{"id":1407071,"date":"2026-10-27T13:12:32","date_gmt":"2026-10-27T13:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=1407071"},"modified":"2026-10-27T13:17:02","modified_gmt":"2026-10-27T13:17:02","slug":"semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai\/","title":{"rendered":"Destaque da Semrush: Como conquistar visibilidade de marca na era da IA"},"content":{"rendered":"

A Artefact do Norte da Europa participou da Destaque da Semrush<\/a> Evento em Londres, no qual l\u00edderes do setor analisaram a grande mudan\u00e7a que atualmente est\u00e1 transformando o marketing digital: a evolu\u00e7\u00e3o do tradicional Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca (SEO)<\/strong> para Visibilidade da marca em um mundo ag\u00eanico (B2A)<\/strong>. \u00c0 medida que os mecanismos de respostas baseados em IA e os assistentes conversacionais de IA passam a desempenhar um papel cada vez mais importante na descoberta de usu\u00e1rios, o crescimento da marca a longo prazo exige a adapta\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias t\u00e9cnicas, de conte\u00fado e externas ao site para obter sucesso nos mecanismos de respostas emergentes. Apresentaremos a voc\u00ea os principais pontos das sess\u00f5es que acompanhamos.<\/span><\/p>\n

1. O mandato de confian\u00e7a: conquistando visibilidade, descoberta por IA e ades\u00e3o da alta administra\u00e7\u00e3o na era dos mecanismos de resposta<\/b><\/h2>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o de respostas (AEO)<\/strong> isso representa uma mudan\u00e7a fundamental da pesquisa tradicional para a descoberta da marca na parte inicial do funil, onde os mecanismos de IA funcionam como outdoors digitais que estimulam sess\u00f5es de usu\u00e1rio mais longas, com m\u00faltiplas intera\u00e7\u00f5es, e uma maior inten\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o. Para garantir uma indexa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel pelos rastreadores, as marcas devem manter padr\u00f5es t\u00e9cnicos rigorosos por meio da pr\u00e9-renderiza\u00e7\u00e3o de JavaScript, da atualiza\u00e7\u00e3o regular dos mapas do site, da implementa\u00e7\u00e3o de marca\u00e7\u00e3o de esquema, da redu\u00e7\u00e3o da profundidade de cliques e da auditoria dos arquivos de log para detectar tentativas de rastreamento.<\/span> As estrat\u00e9gias de conte\u00fado precisam oferecer respostas concisas e diretas \u00e0s perguntas frequentes dos compradores nas primeiras 40 a 60 palavras, ao mesmo tempo em que abordam compara\u00e7\u00f5es com a concorr\u00eancia e as limita\u00e7\u00f5es do produto de forma transparente. Al\u00e9m disso, como as alega\u00e7\u00f5es apresentadas no site exigem valida\u00e7\u00e3o externa, as empresas devem construir autoridade fora do site, cultivando um \u2018coro digital\u2019 em f\u00f3runs sociais, a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e endossos de especialistas independentes. Por fim, um melhor trabalho em equipe entre os departamentos exige o estabelecimento de um Centro de Excel\u00eancia para fazer cumprir as regras de publica\u00e7\u00e3o e monitorar m\u00e9tricas como taxas de men\u00e7\u00e3o\/cita\u00e7\u00e3o, aumento do volume de buscas pela marca e retorno combinado sobre o investimento em publicidade.<\/span><\/p>\n

2. O futuro da web e do com\u00e9rcio baseados em agentes<\/b><\/h2>\n

A Adobe est\u00e1 redefinindo a visibilidade das marcas e a orquestra\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web ag\u00eanica, garantindo que as marcas sejam encontradas, citadas e recomendadas em plataformas de IA conversacional e em pesquisas com modelos de linguagem de grande escala (LLM). Utilizando o Aeroporto de Heathrow como estudo de caso, a apresenta\u00e7\u00e3o demonstra como as marcas podem implantar aplicativos LLM interativos diretamente em interfaces conversacionais como o ChatGPT, permitindo que os viajantes realizem a\u00e7\u00f5es em tempo real, como agendar o servi\u00e7o Fast Track de seguran\u00e7a, sem sair da interface de chat.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m da descoberta por meio de conversas, o sistema de gerenciamento de conte\u00fado baseado em agentes da Adobe monitora KPIs cr\u00edticos de pesquisa com IA, como \u00edndices de visibilidade, cita\u00e7\u00f5es e men\u00e7\u00f5es, ao mesmo tempo em que utiliza IA para criar p\u00e1ginas da web que se adaptam aos clientes, ajustando automaticamente o conte\u00fado \u00e0s inten\u00e7\u00f5es espec\u00edficas dos clientes, sem deixar de respeitar as r\u00edgidas diretrizes de governan\u00e7a da marca.<\/span><\/p>\n

3. A reestrutura\u00e7\u00e3o empresarial: o que os l\u00edderes de marketing est\u00e3o mudando neste momento<\/b><\/h2>\n

\u00c0 medida que os l\u00edderes de marketing refletem sobre o cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a do marketing empresarial, fica claro que estamos passando por uma mudan\u00e7a fundamental: da otimiza\u00e7\u00e3o tradicional para mecanismos de busca para a visibilidade da marca em um mundo agente (B2A). Pois at\u00e9 85% de conte\u00fado citado pela IA <\/strong>Como o conte\u00fado se origina fora do site \u2014 abrangendo sites de avalia\u00e7\u00f5es, canais sociais e plataformas de terceiros al\u00e9m de nossos pr\u00f3prios sites \u2014, as marcas n\u00e3o podem mais se basear exclusivamente na otimiza\u00e7\u00e3o de suas pr\u00f3prias p\u00e1ginas da web.<\/span><\/p>\n

Em vez disso, a prioridade \u00e9 estabelecer uma diferencia\u00e7\u00e3o clara da marca e gerar data original e verific\u00e1vel, para que as organiza\u00e7\u00f5es sejam consistentemente selecionadas tanto por consumidores humanos quanto por agentes de IA. Em \u00faltima an\u00e1lise, ter sucesso nesta nova era n\u00e3o se resume a uma simples campanha de marketing; requer uma transforma\u00e7\u00e3o empresarial total que derrube as barreiras entre as equipes de alta administra\u00e7\u00e3o nas \u00e1reas de marketing, tecnologia e finan\u00e7as, a fim de construir um modelo operacional din\u00e2mico e data-driven.<\/span><\/p>\n

4. A lacuna de transforma\u00e7\u00e3o: como garantir que as mudan\u00e7as no marketing sejam duradouras em escala global<\/b><\/h2>\n

Para superar com sucesso o desafio da transforma\u00e7\u00e3o e garantir que as mudan\u00e7as no marketing global sejam duradouras, as organiza\u00e7\u00f5es devem mudar o foco do que a tecnologia pode fazer para como as equipes multifuncionais atuam em conjunto. Para alcan\u00e7ar um impacto escal\u00e1vel, \u00e9 necess\u00e1rio romper os silos executivos e forjar parcerias ativas entre as lideran\u00e7as de marketing, TI, finan\u00e7as e produtos por meio de uma \u2018Fase Zero\u2019 colaborativa, na qual as equipes criam em conjunto estruturas para abordar os problemas, reconhecem lacunas de capacidade e compartilham a responsabilidade.<\/span><\/p>\n

Um aspecto fundamental para a implementa\u00e7\u00e3o eficaz da IA consiste em estabelecer princ\u00edpios orientadores centrados no ser humano, colocando os funcion\u00e1rios no centro da tomada de decis\u00f5es, redesenhando fluxos de trabalho em vez de simplesmente sobrepor ferramentas, reservando o julgamento humano para decis\u00f5es de alto risco, avaliando o valor comercial em vez da mera atividade e avan\u00e7ando juntos como organiza\u00e7\u00e3o. Ao cultivar a seguran\u00e7a psicol\u00f3gica para abordar as preocupa\u00e7\u00f5es da for\u00e7a de trabalho e mapear sistematicamente as iniciativas de acordo com o risco e o grau de prepara\u00e7\u00e3o, as empresas globais podem transformar a complexidade operacional em valor tang\u00edvel, incluindo at\u00e9 Redu\u00e7\u00f5es no custo total de propriedade do 75%<\/strong> na gest\u00e3o do data, 34%: prazo de entrega mais r\u00e1pido<\/strong> nas opera\u00e7\u00f5es nos bastidores, e 80%: economia de tempo na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong><\/span><\/p>\n

5. Quando o clique desaparece: como gerar demanda sem tr\u00e1fego no site?<\/b><\/h2>\n

\u00c0 medida que o tr\u00e1fego de busca org\u00e2nica para sites diminui, apesar do aumento nos volumes de busca, as vis\u00f5es gerais geradas por IA sem necessidade de cliques e os assistentes conversacionais atendem diretamente \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nas p\u00e1ginas de busca. Embora o tr\u00e1fego proveniente de plataformas de IA, como o ChatGPT, ainda n\u00e3o consiga compensar totalmente as perdas no volume total de busca org\u00e2nica, os visitantes que chegam por meio de canais de IA demonstram uma inten\u00e7\u00e3o de compra e taxas de convers\u00e3o significativamente mais altas, pois j\u00e1 chegam bem informados.<\/span><\/p>\n

Fundamentalmente, o algoritmo do ChatGPT passou por uma grande mudan\u00e7a em 9 de agosto, afastando-se do conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios (como o Reddit e f\u00f3runs de comunidades) para priorizar fortemente sites corporativos e de fornecedores de refer\u00eancia como principais fontes citadas. Para gerar demanda quando o tr\u00e1fego do site diminui, as estrat\u00e9gias de marketing devem deixar de se concentrar no SEO tradicional de palavras-chave no topo do funil e passar a se dedicar \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da autoridade da marca, \u00e0 conquista das tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es em listagens de categorias de terceiros e \u00e0 publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado data exclusivo e estruturado, que os mecanismos de IA citem de forma confi\u00e1vel ao orientar as decis\u00f5es de compra.<\/span><\/p>\n

6. Da visibilidade da IA \u00e0 a\u00e7\u00e3o empresarial: como as marcas corporativas medem, diagnosticam e alcan\u00e7am o sucesso<\/b><\/h2>\n

Na an\u00e1lise da visibilidade da IA nas empresas, para ter sucesso nas buscas modernas \u00e9 necess\u00e1rio ir al\u00e9m de uma perspectiva isolada do site e reconhecer que n\u00e3o existe um \u00fanico mecanismo de busca baseado em IA. Cada grande modelo de linguagem (LLM) opera com comportamentos de cita\u00e7\u00e3o, fontes e dados demogr\u00e1ficos audience distintos, o que significa que as decis\u00f5es de compra dos consumidores s\u00e3o agora moldadas bem no in\u00edcio do funil, em uma complexa rede de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, cobertura jornal\u00edstica, sites de avalia\u00e7\u00f5es de terceiros e sess\u00f5es de pesquisa profundas e interativas com LLMs, muito antes de um usu\u00e1rio chegar ao site de uma empresa.<\/span><\/p>\n

Visibilidade da IA e a Jornada de Decis\u00e3o Multicanal do Consumidor: para conquistar esses compradores altamente qualificados e com alta taxa de convers\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1ria uma estrutura multicanal coordenada. Em vez de tentar lidar com todas as plataformas simultaneamente, as marcas devem promover um melhor trabalho em equipe entre os departamentos de RP, SEO e redes sociais, aplicar uma rigorosa gest\u00e3o de conte\u00fado ao remover informa\u00e7\u00f5es desatualizadas ou imprecisas dos dom\u00ednios pr\u00f3prios e otimizar sistematicamente as principais fontes de autoridade que geram men\u00e7\u00f5es em sua categoria e regi\u00e3o espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n

7. Sinais de confian\u00e7a na era da IA: O que ainda importa quando os modelos atuam como intermedi\u00e1rios na descoberta<\/b><\/h2>\n

Ao assessorar marcas sobre a qualidade da pesquisa e o desempenho algor\u00edtmico, estabelecer uma confian\u00e7a genu\u00edna \u2014 que est\u00e1 no cerne da estrutura E-E-A-T do Google (Experi\u00eancia, Especializa\u00e7\u00e3o, Autoridade e Confiabilidade) \u2014 continua sendo o fator mais essencial para manter a visibilidade tanto na pesquisa org\u00e2nica tradicional quanto nas modernas plataformas de pesquisa baseadas em IA. Um bom SEO \u00e9, fundamentalmente, uma boa Otimiza\u00e7\u00e3o para Motores Generativos (GEO). Como os LLMs, como o ChatGPT e o Google AI Overviews, dependem diretamente da indexa\u00e7\u00e3o da web e da base de pesquisa para recuperar informa\u00e7\u00f5es atualizadas, sites penalizados por t\u00e1ticas manipuladoras \u2014 tais como abuso em grande escala de conte\u00fado gerado por IA, p\u00e1ginas de porta de entrada, conte\u00fado de usu\u00e1rio n\u00e3o moderado ou listas enganosas de autopromo\u00e7\u00e3o, sofrem inevitavelmente quedas severas nas cita\u00e7\u00f5es e recomenda\u00e7\u00f5es da IA.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que os sistemas de busca baseados em IA evoluem, seus mecanismos de recupera\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es dependem cada vez mais de processos de \u2018expans\u00e3o da consulta\u2019 que privilegiam entidades conhecidas e confi\u00e1veis, estabelecidas no treinamento data e em fontes oficiais das marcas, em detrimento de conte\u00fados gen\u00e9ricos hiperotimizados. Para manter a autoridade de pesquisa a longo prazo nesse cen\u00e1rio, as organiza\u00e7\u00f5es devem priorizar a expertise humana, a verifica\u00e7\u00e3o manual rigorosa dos fatos, a transpar\u00eancia da marca e a pesquisa original em detrimento de atalhos automatizados.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 medida que a IA transforma a forma como as pessoas descobrem e escolhem marcas, o SEO tradicional j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Conhe\u00e7a as principais conclus\u00f5es do Semrush Spotlight sobre a pesquisa com IA, a visibilidade da marca e como as empresas podem adaptar suas estrat\u00e9gias de SEO \u00e0 era da IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":1407072,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1407071","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1407071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1407072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1407071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1407071"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1407071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}