![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GettyImages-458612491-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ ATIVA\u00c7\u00c3O DIGITAL<\/p>\n<\/div>
22 de junho de 2020
\nAtualmente, metade das pesquisas no Google n\u00e3o resulta em cliques no site. Naguib Toihiri, diretor de SEO e crescimento da Artefact MENA, explica como as marcas podem transformar esses novos desafios em oportunidades.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Hoje em dia, <\/span>50% das pesquisas terminam sem cliques<\/span><\/a>. Isso n\u00e3o acontece porque as pessoas perdem o interesse, mas porque o Google se tornou um mecanismo de respostas que agora fornece respostas diretas \u00e0s suas perguntas por meio de snippets em destaque - conte\u00fado resumido exibido na parte superior dos resultados de pesquisa org\u00e2nica.\u00a0<\/span><\/p>\n Chamado de \u201cposi\u00e7\u00e3o zero\u201d, aparecer nesses snippets \u00e9 extremamente importante para as marcas por tr\u00eas motivos:<\/span> Notavelmente, isso aumenta a visibilidade, aumenta o conhecimento da marca (e, portanto, a autoridade) e garante que eles apare\u00e7am em <\/span>pesquisas por voz (fato: <\/span>80% <\/span><\/a>dos resultados do Google Home v\u00eam diretamente dos resultados dos snippets em destaque).<\/span><\/p>\n No entanto, aparecer na \u201cposi\u00e7\u00e3o zero\u201d n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. \u00c9 preciso otimiza\u00e7\u00e3o adicional al\u00e9m da reda\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e os profissionais de marketing digital devem alinhar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado com a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa em mente. Para aumentar suas chances, os profissionais de marketing devem fazer as cinco coisas a seguir agora:<\/span><\/p>\n 1. Identificar as perguntas que seus audiences est\u00e3o fazendo\u00a0<\/b><\/p>\n As consultas baseadas em perguntas testemunharam um enorme crescimento nos mecanismos de pesquisa, portanto, os profissionais de marketing de conte\u00fado precisam repensar seu processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para lidar com elas. Isso significa identificar as principais perguntas por tr\u00e1s das consultas de pesquisa.\u00a0<\/span><\/p>\n Ferramentas como <\/span>answerthepublic.com<\/span><\/a> pode ajudar a identificar as perguntas mais relevantes sobre um t\u00f3pico espec\u00edfico. Digite a consulta \u201cvisa Dubai\u201d, por exemplo, e a ferramenta retornar\u00e1 automaticamente dezenas de frases \u00fateis que as pessoas est\u00e3o perguntando sobre a consulta. A ferramenta permite que o usu\u00e1rio baixe um arquivo CSV com todas as perguntas ou exiba o resultado em uma representa\u00e7\u00e3o visual mais atraente.<\/span><\/p>\n 2. Desenvolver conte\u00fado baseado em respostas para os usu\u00e1rios<\/b><\/p>\n A pr\u00f3xima etapa \u00e9 desenvolver conte\u00fado que responda a essas perguntas. A pr\u00e1tica recomendada \u00e9 criar respostas claras e altamente relevantes para perguntas espec\u00edficas em par\u00e1grafos de 40 a 60 palavras, de prefer\u00eancia no alto da p\u00e1gina. A contagem m\u00e9dia de palavras para snippets em destaque \u00e9 de 42 palavras. H\u00e1 tr\u00eas tipos principais: par\u00e1grafos, listas e tabelas.\u00a0<\/span><\/p>\n O conte\u00fado deve incluir frases importantes e relevantes e refletir a pergunta do usu\u00e1rio. Tamb\u00e9m \u00e9 melhor adicionar conte\u00fado interessante em um formato f\u00e1cil de digerir, incluindo imagens envolventes e v\u00eddeos relevantes, quando aplic\u00e1vel.<\/span><\/p>\n 3. Validar a qualidade do conte\u00fado usando o Processamento de Linguagem Natural<\/b><\/p>\n Desde outubro de 2019, o Google usa o BERT, um algoritmo de processamento de linguagem natural (NLP) para entender o significado por tr\u00e1s das consultas dos usu\u00e1rios. Ele ajuda o Google a ler o texto de forma mais parecida com os seres humanos, combinando as consultas com resultados mais relevantes, especialmente para os snippets em destaque.<\/span><\/p>\n A democratiza\u00e7\u00e3o de novas tecnologias, como a Intelig\u00eancia Artificial, especialmente o Processamento de Linguagem Natural (PLN), pode ajudar os profissionais de marketing de conte\u00fado a validar a qualidade do conte\u00fado de seus sites e a capacidade dos mecanismos de busca de processar esse conte\u00fado. De fato, podemos emular como o Google perceber\u00e1 o conte\u00fado como sendo relevante para consultas espec\u00edficas, fazendo as perguntas relevantes para avaliar a relev\u00e2ncia.\u00a0<\/span><\/p>\n Uma iniciativa recente desenvolvida pela <\/span>Pragnakalp Techlabs<\/span><\/a> demonstrou a capacidade de uma m\u00e1quina de responder a perguntas com base na natureza do conte\u00fado em v\u00e1rios idiomas, incluindo o \u00e1rabe. <\/span><\/p>\n 4. Marca\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para mecanismos de pesquisa\u00a0<\/b><\/p>\n Nos \u00faltimos anos, o Google lan\u00e7ou v\u00e1rias marca\u00e7\u00f5es chamadas \u201cstructured data\u201d para ajudar os mecanismos de pesquisa a exibir informa\u00e7\u00f5es importantes diretamente nas p\u00e1ginas de resultados. As marcas devem usar essas marca\u00e7\u00f5es para estruturar o back-end de seu conte\u00fado para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar informa\u00e7\u00f5es relevantes nas p\u00e1ginas de seu site.<\/span><\/p>\n Para o primeiro nível de otimização, é melhor usar as tags de título\/subtítulo da página no código HTML, normalmente usando as tags de título principal em ordem de importância (de preferência, começando com <h1>, seguido por <h2>, etc.), incluindo a frase-chave para corresponder às consultas mais relevantes.\u00a0<\/span><\/p>\n Para otimiza\u00e7\u00e3o adicional, o conte\u00fado pode ser marcado adequadamente usando a marca\u00e7\u00e3o de esquema. O m\u00e9todo preferido \u00e9 o JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Ele usa um objeto JavaScript em uma p\u00e1gina HTML para<\/span> O senhor pode definir o data e ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais informativos. H\u00e1 v\u00e1rias marca\u00e7\u00f5es de esquema dispon\u00edveis, mas as melhores correspondem \u00e0 natureza da p\u00e1gina (por exemplo, artigos, p\u00e1ginas de perguntas e respostas, eventos etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n A plataforma dedicada do Google, <\/span>O ajudante de marca\u00e7\u00e3o estruturada Data<\/span><\/a>, por exemplo, ajuda os profissionais de marketing de conte\u00fado a marcar elementos em suas p\u00e1ginas da Web. Desde 2019, o console de pesquisa do Google inclui at\u00e9 mesmo relat\u00f3rios sobre a integra\u00e7\u00e3o correta de marca\u00e7\u00f5es no site - \u00e9 o chamado \u201crelat\u00f3rio de aprimoramentos\u201d.<\/span><\/p>\n 5. Medir o desempenho do conte\u00fado para snippets em destaque<\/b><\/p>\n Durante anos, o desempenho de SEO foi medido principalmente pelas classifica\u00e7\u00f5es de palavras-chave, mas, desde 2011, o Google n\u00e3o fornece data em n\u00edvel de palavra-chave no Google Analytics. A era do clique zero representa uma nova oportunidade para repensar as m\u00e9tricas tradicionais de SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n A principal nova m\u00e9trica \u00e9 a \u201ccapacidade de descoberta de pesquisa\u201d, que mede o n\u00famero de novos snippets em destaque obtidos pela otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado para cliques zero. Ferramentas como <\/span>ahrefs.com<\/span><\/a>, por exemplo, permitem que os usu\u00e1rios me\u00e7am a evolu\u00e7\u00e3o dos snippets em destaque que aparecem para um dom\u00ednio espec\u00edfico. Isso permite que os usu\u00e1rios fa\u00e7am facilmente um benchmark com seus concorrentes e identifiquem novas oportunidades com base em localiza\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n Ao acelerar sua mudan\u00e7a de mecanismo de pesquisa para mecanismo de resposta, o Google deu um grande salto para tornar os resultados de pesquisa mais adaptados \u00e0 inten\u00e7\u00e3o da pesquisa, em vez de apenas corresponder a palavras-chave exatas. Em resposta a essas mudan\u00e7as, tornou-se essencial que os profissionais de marketing de conte\u00fado repensem a forma como fornecem informa\u00e7\u00f5es aos seus usu\u00e1rios e enriquecem seu conte\u00fado com marca\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. O desafio \u00e9 real, mas se o fizerem corretamente, logo come\u00e7ar\u00e3o a colher os benef\u00edcios nos resultados de pesquisa do Google.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Global-Newsletter-Data-Digest_LinkedIn_600x315_april.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>