{"id":18177,"date":"2020-07-28T12:44:49","date_gmt":"2020-07-28T11:44:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=18177"},"modified":"2024-09-20T17:45:05","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:05","slug":"why-you-should-be-using-dv360-and-google-display-ads-simultaneously","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/why-you-should-be-using-dv360-and-google-display-ads-simultaneously\/","title":{"rendered":"Por que o senhor deve usar o DV360 e o Google Display Ads simultaneamente"},"content":{"rendered":"

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NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING DE DADOS<\/p>\n<\/div>

28 de julho de 2020
\nA exibi\u00e7\u00e3o program\u00e1tica \u00e9 um dos canais de marketing on-line que mais cresce. Sjoerd Lops, consultor s\u00eanior de display program\u00e1tico da Artefact, explica quais ferramentas escolher para sua publicidade em display.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A publicidade gr\u00e1fica \u00e9 o canal de marketing ideal para alcan\u00e7ar clientes em potencial, inclusive aqueles que n\u00e3o tiveram contato direto com sua marca ou produto. Os canais de push marketing, como a publicidade gr\u00e1fica, podem ativar necessidades latentes e criar prefer\u00eancia pela marca. Mas como o senhor sabe qual plataforma escolher? <\/span><\/p>\n

\u00c9 importante conhecer as diferen\u00e7as entre as plataformas de pilha do Google: Google Display Ads (antiga Rede de Display do Google - GDN) e Display & Video 360 (antigo DoubleClick Bid Manager - DBM).<\/span><\/p>\n

Desenvolvimentos no DV360 e no GDA<\/b><\/p>\n

O Google Display Ads (GDA) \u00e9 frequentemente usado nas contas do Google Ads para gerar um alcance incremental juntamente com a atividade de pesquisa. Como o GDA faz parte do Google Ads, \u00e9 f\u00e1cil de usar e \u00e9 poss\u00edvel acessar campanhas, or\u00e7amentos e relat\u00f3rios no mesmo ambiente. Essa plataforma foi projetada para atender \u00e0s necessidades de escopos de publicidade mais novos ou menores.<\/span><\/p>\n

No entanto, o Display & Video 360 (DV360) tem muito mais a oferecer. Isso inclui recursos estendidos de targeting, mais alcance (invent\u00e1rio), melhores op\u00e7\u00f5es criativas, gerenciamento de frequ\u00eancia e melhores configura\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a da marca. No entanto, ele pode ser muito complexo para anunciantes menores.<\/span><\/p>\n

DV360 vs. GDA<\/b><\/p>\n

Vamos nos aprofundar nas diferen\u00e7as entre as plataformas:<\/span><\/p>\n

1. Fontes Data
\n<\/b>Uma das maiores vantagens do GDA \u00e9 que os algoritmos aprendem com o data de toda a plataforma. Al\u00e9m disso, o Google Ads usa o login determin\u00edstico data dos recursos de Pesquisa, Gmail, YouTube e Descoberta\/Not\u00edcias.<\/p>\n

No DV360, apenas o data de sua conta \u00e9 usado. No entanto, v\u00e1rias fontes de data podem ser consolidadas para utilizar todo o seu data. Exemplos de fontes incluem trocas de an\u00fancios, CRM, campanha, site e data do editor.<\/p>\n

No entanto, ao implementar o GDA retargeting, \u00e9 poss\u00edvel obter um alcance de troca cruzada. Outros interc\u00e2mbios podem ser usados no GDA retargeting para permitir maior alcance e desempenho.<\/p>\n

2. Estrat\u00e9gias de lances CPC vs. CPM<\/b>
\n<\/b>No DV360, \u00e9 poss\u00edvel definir diferentes metas de desempenho, como lances otimizados para CPA ou CPC. No entanto, em seu n\u00facleo, o algoritmo \u00e9 baseado em lances de CPM.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Nas campanhas do Google Search Ads e do GDA, os lances baseados em resultados podem ser usados, o que permite o targeting com base em metas espec\u00edficas, como CPA\/ROAS, por meio de lances inteligentes.<\/span><\/p>\n

3. Criativos - de design de classe mundial a design muito simples<\/b>
\n<\/b>O DV360 \u00e9 a melhor plataforma para se concentrar em maximizar o reconhecimento da marca por meio de criativos de alta qualidade (rich media, an\u00fancios interativos e formatos de alto impacto). O DV360 tamb\u00e9m permite maior uso de an\u00fancios din\u00e2micos para remarketing 1 para 1. A pesquisa mostra que um criativo forte tem um impacto de 89% no sucesso \u201cno mercado\u201d (<\/span>Nielsen<\/span><\/a>).<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Na GDA, somente banners limitados em JPEG e HTML5 podem ser usados. No entanto, isso \u00e9 ruim? A publicidade de funil inferior para audiences engajados pode significar que banners chamativos n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, o que devo escolher? DV360 ou Google Ads?<\/b><\/p>\n


\n<\/b>Al\u00e9m dessas diferen\u00e7as, h\u00e1 outros aspectos que influenciam sua escolha de estrat\u00e9gia e, portanto, de plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Maturidade digital<\/b>
\n<\/b>A escolha da plataforma deve se basear na maturidade digital de sua organiza\u00e7\u00e3o. O GDA \u00e9 mais uma solu\u00e7\u00e3o \u201cone-stop-shop\u201d com f\u00e1cil integra\u00e7\u00e3o. O DV360, devido \u00e0 sua complexidade e aos processos e sistemas mais intrincados, \u00e9 menos f\u00e1cil de integrar. Ele tem mais possibilidades, mas precisar\u00e1 de mais informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>2. Tempo<\/b>
\n<\/b>Como sabemos, a efici\u00eancia e a efic\u00e1cia s\u00e3o fundamentais no marketing digital, e isso se aplica \u00e0 escolha da plataforma.<\/span><\/p>\n

O GDA \u00e9 relativamente simples e foi projetado tendo em mente a automa\u00e7\u00e3o e a facilidade de uso. Sua ubiquidade torna a interface e a plataforma confort\u00e1veis e confi\u00e1veis para os profissionais.<\/span><\/p>\n

O DV360, por outro lado, tem uma maneira diferente de trabalhar e requer conhecimento e experi\u00eancia adicionais. Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio um contrato com o Google para o DV360 e outros produtos GMP, o que exige um contrato de revendedor. A Artefact \u00e9 uma revendedora certificada e parceira de GMP, o que significa que podemos gerenciar as tarefas do DV360, liderar o treinamento e facilitar a implementa\u00e7\u00e3o da pilha de GMP.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Metas de neg\u00f3cios<\/b>
\n<\/b>A escolha da plataforma certa precisa estar alinhada com suas metas de neg\u00f3cios. <\/span>Para desempenho de curto prazo, o GDA \u00e9 recomendado, devido \u00e0 combina\u00e7\u00e3o de lances baseados em resultados e algoritmo forte alimentado por fontes amplas do Google data.<\/span><\/p>\n

Para desenvolver a marca e o reconhecimento da marca, o DV360 \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o. Ele permite um melhor controle sobre os audiences e os posicionamentos, al\u00e9m de ter fortes configura\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a da marca e possibilidades criativas mais avan\u00e7adas<\/span><\/p>\n

.\u00a0<\/span><\/p>\n

Batman e Robin - algumas coisas ficam melhores juntas<\/b><\/p>\n


\n<\/b>Ambas as plataformas t\u00eam pr\u00f3s e contras, e h\u00e1 muitas quest\u00f5es a serem consideradas ao decidir qual usar. Quais s\u00e3o suas metas comerciais de longo e curto prazo? Quais s\u00e3o suas metas de campanha? Quem \u00e9 o propriet\u00e1rio do seu data?<\/span><\/p>\n

Para o marketing de desempenho, recomendamos o GDA, enquanto o DV360 \u00e9 mais interessante para o reconhecimento e a constru\u00e7\u00e3o da marca. No entanto, geralmente aconselhamos nossos clientes a adotar uma abordagem de plataforma dupla. Isso proporciona o melhor dos dois mundos em uma \u00fanica estrat\u00e9gia de exibi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Publicado pela primeira vez pelo Emerce aqui.<\/a><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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