{"id":350418,"date":"2025-02-25T13:31:19","date_gmt":"2025-02-25T13:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=350418"},"modified":"2025-02-25T13:36:57","modified_gmt":"2025-02-25T13:36:57","slug":"privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025\/","title":{"rendered":"Privacidade, Data e efic\u00e1cia: O estado da publicidade digital em 2025"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Jan Hendrik Fleury<\/span><\/h3><\/div>

Diretor Data Consulting, Artefact Norte da Europa<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A publicidade digital e a medi\u00e7\u00e3o est\u00e3o evoluindo rapidamente, impulsionadas por medidas centradas na privacidade. Essas for\u00e7as motrizes consistem em mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o, conscientiza\u00e7\u00e3o crescente sobre a \u00e9tica do data, navegadores e hardware que aprimoram a privacidade, desenvolvimentos como o Privacy Sandbox do Google e solu\u00e7\u00f5es de sala limpa do data. Al\u00e9m disso, h\u00e1 \u2018novos garotos no bloco\u2019 introduzindo tecnologias de data de parte zero, como agentes de IA, question\u00e1rios de clientes para coleta de data, carteiras pessoais de data em que os clientes controlam seu data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

No C\u00fapula AdTech centrada na privacidade<\/a>, Todos esses t\u00f3picos foram explorados por oito especialistas em um evento que contou com a participa\u00e7\u00e3o de 180 profissionais de publicidade, ag\u00eancias de marketing, fornecedores de tecnologia, editoras e escrit\u00f3rios de advocacia. Organizado pela Data Driven Marketing Association (DDMA) e pela VIA, o evento apresentou com sucesso um conte\u00fado rico e abrangente de todas as perspectivas relevantes, garantindo que os participantes obtivessem insights valiosos dos participantes mais importantes do setor. O pacote total fez com que fosse uma c\u00fapula completa e de alto n\u00edvel, altamente avaliada pelos participantes.<\/span><\/p>\n

Como membro da DDMA e da VIA, o Artefact Dirk Melief<\/a> A Artefact co-organizou o evento, reconhecendo a import\u00e2ncia dos desenvolvimentos discutidos na forma\u00e7\u00e3o de nossos servi\u00e7os de consultoria ao cliente para estrat\u00e9gias de publicidade e medi\u00e7\u00e3o. A presen\u00e7a e a experi\u00eancia da Artefact refor\u00e7aram nosso compromisso cont\u00ednuo de liderar a inova\u00e7\u00e3o no marketing digital que prioriza a privacidade.<\/span><\/p>\n

Neste artigo, Jan Hendrik Fleury<\/a>, Diretor da Data Consulting na Artefact, faz uma recapitula\u00e7\u00e3o dos insights apresentados, incluindo suas observa\u00e7\u00f5es pessoais.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

1. A legisla\u00e7\u00e3o atual n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel<\/h2><\/div>

\u2018Preparado para o futuro\u2019<\/em> As organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o usam o data pessoal ou usam o data pessoal com o consentimento correto. O consentimento deve ser dado de forma livre, informada, para fins espec\u00edficos, de forma expl\u00edcita e com o m\u00ednimo poss\u00edvel de data pessoal.<\/strong> Um dos principais desafios est\u00e1 no conceito de ser \u2018informado\u2019. Para estarmos em conformidade, precisamos sobrecarregar os clientes com informa\u00e7\u00f5es, como declara\u00e7\u00f5es de privacidade e formul\u00e1rios de cookies, resultando na situa\u00e7\u00e3o atual em que os clientes n\u00e3o podem e n\u00e3o querem consumir as informa\u00e7\u00f5es. Esse \u00e9 um paradoxo de privacidade que n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/p>\n<\/div>

2. Legisla\u00e7\u00e3o futura<\/h2><\/div>

Al\u00e9m do GDPR e da Lei de Servi\u00e7os Digitais (DSA), h\u00e1 uma nova legisla\u00e7\u00e3o a caminho: A Lei da Justi\u00e7a Digital (DFA)<\/strong>. Isso pode introduzir restri\u00e7\u00f5es adicionais aos padr\u00f5es obscuros, ampliando as obriga\u00e7\u00f5es de transpar\u00eancia da DSA para todos os agentes. Al\u00e9m disso, podemos esperar uma proibi\u00e7\u00e3o de publicidade para clientes vulner\u00e1veis. Isso levanta quest\u00f5es importantes: Qual \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de um cliente vulner\u00e1vel e como podemos exclu\u00ed-lo da publicidade?<\/em><\/p>\n<\/div>

3. Desenvolvimentos do Google Privacy Sandbox<\/h2><\/div>

Google<\/em> est\u00e1 em estreito contato com muitas partes interessadas do setor de publicidade e medi\u00e7\u00e3o e estabeleceu uma comunidade grande e crescente para coletar informa\u00e7\u00f5es e testes. No \u00e2mbito do Iniciativa Privacy Sandbox<\/strong>, De acordo com o senhor, h\u00e1 mais de 20 novas tecnologias de aprimoramento da privacidade sendo desenvolvidas. Uma das coisas que me chamou a aten\u00e7\u00e3o diz respeito a uma tecnologia de remarketing. API de p\u00fablico-alvo protegido do Google<\/strong> reengaja os audiences relevantes tornando an\u00f4nimos os insights, conforme mostrado abaixo.<\/p>\n<\/div>

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Al\u00e9m disso, fiquei agradavelmente surpreso com um estudo de caso de API protegida em que a entrega de an\u00fancios teve um desempenho semelhante ao dos sistemas retargeting atuais, gerando at\u00e9 mesmo uma CTR mais alta em alguns casos de uso. Quem poderia imaginar isso h\u00e1 um ano!<\/p>\n<\/div>

4. Persona's dirigidas por Data em Ogury<\/h2><\/div>

Ogury<\/em> oferece uma solu\u00e7\u00e3o que visa personas em vez de pessoas<\/strong>, O sistema de gerenciamento de dados da empresa \u00e9 baseado em um sistema de gerenciamento de dados que utiliza question\u00e1rios de clientes como base. Ele tamb\u00e9m integra o data de solicita\u00e7\u00f5es de ofertas contextuais, c\u00f3digo aberto e o Privacy Sandbox. Isso tamb\u00e9m \u00e9 chamado de Solu\u00e7\u00e3o data de parte zero<\/strong>. Ele usa o data fornecido pelos clientes e o converte em informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para que os anunciantes possam atingir uma gama diversificada de variedades de pessoas.<\/p>\n

As personas orientadas pelo Data s\u00e3o um acr\u00e9scimo interessante aos m\u00e9todos tradicionais, que me parece preparado para o futuro.<\/p>\n<\/div>

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5. Painel Data na Dentsu<\/h2><\/div>

Dentsu<\/em> usos question\u00e1rio do painel<\/strong> data<\/strong> para direcionar e ativar audiences diretamente nas plataformas. Com mais de 10.000 atributos de clientes - todos sem cookies -, ele aumenta o ROI da campanha por meio de modelos de propens\u00e3o. O invent\u00e1rio endere\u00e7\u00e1vel pode ser conectado a jardins murados, parceiros data, como LiveRamp e Zeotap, internet aberta, como Quantcast, e ambientes sem ID, como Airgrid.<\/p>\n<\/div>

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O caso de uso demonstrou efetivamente o impacto significativo dos criativos segmentados nas taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

6. Medi\u00e7\u00e3o do ROI de marketing com o Just Eat Takeaway<\/h2><\/div>

Just Eat Takeaway (JET)<\/em> tem muita experi\u00eancia em medi\u00e7\u00e3o hol\u00edstica da efic\u00e1cia do marketing<\/strong>. No entanto, os desenvolvimentos que aumentam a privacidade est\u00e3o afetando a medi\u00e7\u00e3o devido \u00e0 perda de sinal do data.<\/p>\n<\/div>

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Principais conclus\u00f5es de seu caso: Em vez de uma \u00fanica fonte de verdade, eles est\u00e3o construindo um sistema de fontes para descobrir diferentes aspectos da verdade - o que eles chamam de Estrutura de efic\u00e1cia de marketing<\/strong>. A experimenta\u00e7\u00e3o de incrementalidade \u00e9 o padr\u00e3o ouro para a medi\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia. Enquanto isso, a atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques centrada na privacidade ainda \u00e9 boa o suficiente para tomar boas decis\u00f5es em um n\u00edvel operacional. Solu\u00e7\u00f5es MMM mais acess\u00edveis e melhores podem ajudar na tomada de decis\u00f5es em n\u00edvel de portf\u00f3lio.<\/p>\n<\/div>

7. Carteira Data com Jouw-ID<\/strong><\/h2><\/div>

Outras solu\u00e7\u00f5es que aumentam a privacidade s\u00e3o aplicativos como o \u2018Jouw-ID\u2019 (tamb\u00e9m conhecido como \u2018Datakluis), que oferece aos clientes controle total de seu data pessoal, desde dados demogr\u00e1ficos e interesses at\u00e9 as empresas com as quais desejam compartilhar (parte de) seu data, conforme mostrado abaixo.<\/p>\n<\/div>

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Jouw-ID's<\/em> A carteira inclui declarado data, comportamental data, identidade data<\/strong> e potencialmente poderia incluir registros oficiais verificados<\/strong> como carteiras de motorista e documentos m\u00e9dicos.<\/p>\n

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Embora eu aprecie a ideia de controle, tenho duas preocupa\u00e7\u00f5es. Primeiro, n\u00e3o tenho certeza se os clientes seriam dispostos a armazenar e gerenciar ativamente seus registros e interesses<\/em>. Isso poderia funcionar se eles pudessem fazer isso sem esfor\u00e7o, com uma experi\u00eancia de um ou dois cliques. Segundo, seguran\u00e7a<\/em> \u00e9 uma grande preocupa\u00e7\u00e3o - se comprometida, o risco de abuso de identidade seria significativo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>

8. Como a DPG Media ap\u00f3ia os anunciantes em um cen\u00e1rio digital em transforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2><\/div>

A DPG Media est\u00e1 enfrentando proativamente os desafios do cen\u00e1rio de publicidade digital em evolu\u00e7\u00e3o, aproveitando sua tecnologia e seu amplo alcance de m\u00eddia para dar suporte aos anunciantes em um mundo sem cookies e em conformidade com a privacidade. Veja como eles est\u00e3o navegando nessa mudan\u00e7a:<\/p>\n<\/div>

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    • Estrat\u00e9gia Data de primeira parte:<\/strong> A DPG Media coleta first-party data valiosos por meio de seu portf\u00f3lio diversificado de m\u00eddia de not\u00edcias, revistas, r\u00e1dio e televis\u00e3o, incentivando os logins de usu\u00e1rios a criar um data foundation s\u00f3lido.<\/li>\n
    • Publicidade direcionada em conformidade com a privacidade:<\/strong> A empresa garante que esse data seja usado de forma compat\u00edvel com a privacidade para fornecer publicidade direcionada, mesmo em um mundo sem cookies de terceiros.<\/li>\n
    • \u2018Ecossistema da \u2019Web confi\u00e1vel\":<\/strong> O ecossistema \u2018Trusted Web\u2019 da DPG Media prioriza a seguran\u00e7a e a confiabilidade da marca, utilizando modelos avan\u00e7ados de aprendizado de m\u00e1quina para garantir que os an\u00fancios sejam seguros para a marca e contextualmente relevantes.<\/li>\n
    • Investimentos tecnol\u00f3gicos:<\/strong> A DPG Media aprimora seus recursos de publicidade por meio de investimentos em ferramentas como Gerenciador de an\u00fancios<\/strong> (uma plataforma de autoatendimento), DataLab<\/strong> (para correspond\u00eancia data com privacidade), e Design<\/strong> (para otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios), o que contribui para um gerenciamento de campanhas mais eficaz e eficiente.<\/li>\n
    • Targeting de m\u00eddia cruzada e parcerias estrat\u00e9gicas:<\/strong> A DPG Media aumenta a efic\u00e1cia da campanha por meio de targeting de m\u00eddia cruzada e parcerias com varejistas como o Carrefour.<\/li>\n
    • Pioneirismo em novos m\u00e9todos de medi\u00e7\u00e3o:<\/strong> Eles lideram a implementa\u00e7\u00e3o de m\u00e9todos avan\u00e7ados de medi\u00e7\u00e3o, como estudos de eleva\u00e7\u00e3o da marca, medi\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o e eleva\u00e7\u00e3o das vendas do varejista para avaliar com precis\u00e3o o impacto das campanhas.<\/li>\n
    • Estrat\u00e9gia \u00e0 prova de futuro:<\/strong> Enquanto outros aguardam a a\u00e7\u00e3o de grandes empresas de tecnologia, como o Google, a DPG Media j\u00e1 estabeleceu uma estrat\u00e9gia com vis\u00e3o de futuro para garantir o sucesso cont\u00ednuo no cen\u00e1rio digital em constante mudan\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Para concluir<\/h2><\/div>

      Resumindo, o evento ofereceu as solu\u00e7\u00f5es e vis\u00f5es do audience de v\u00e1rios \u00e2ngulos tecnol\u00f3gicos e pontos de vista sobre a medi\u00e7\u00e3o de publicidade, o que o tornou um encontro de tecnologia de publicidade de alto n\u00edvel e completo. Estou ansioso pela segunda edi\u00e7\u00e3o, no ano que vem, para ver onde estamos.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      A publicidade digital e a medi\u00e7\u00e3o est\u00e3o evoluindo rapidamente, impulsionadas por medidas centradas na privacidade. Essas for\u00e7as motrizes consistem em mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o, conscientiza\u00e7\u00e3o crescente sobre a \u00e9tica do data, navegadores e hardware que aprimoram a privacidade, desenvolvimentos como o Privacy Sandbox do Google e solu\u00e7\u00f5es de sala limpa do data. Al\u00e9m disso, h\u00e1 \u2018novos garotos no bloco\u2019 introduzindo tecnologias de data de parte zero, como agentes de IA, question\u00e1rios de clientes para coleta de data, carteiras pessoais de data em que os clientes controlam seu data.<\/p>","protected":false},"featured_media":352809,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-350418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/350418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/352809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=350418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=350418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=350418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}