{"id":418627,"date":"2025-03-18T12:59:48","date_gmt":"2025-03-18T12:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418627"},"modified":"2025-03-24T11:18:11","modified_gmt":"2025-03-24T11:18:11","slug":"friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Recapitula\u00e7\u00e3o do FOS2025: Navegando pelo AI em pesquisa e marketing digital"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Daniel Stenitzer<\/h3><\/div>

Chefe de m\u00eddia paga<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Estamos em mar\u00e7o, o que significa que o Friends of Search voltou ao Kromhouthal, em Amsterd\u00e3, para a edi\u00e7\u00e3o de 2025. Os principais t\u00f3picos das \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es giraram em torno de Desempenho m\u00e1ximo<\/a>, lucro e crescimento <\/a>, first-party data e, obviamente AI<\/a>. Este ano, veteranos do PPC como Frederick Vallaeys, Mike Rhodes e Andrew Lolk falaram sobre DTC, MMM, escalabilidade e, como o senhor adivinhou, IA (agentes). Vamos lev\u00e1-lo al\u00e9m das palavras da moda e do jarg\u00e3o e compartilhar nossas principais conclus\u00f5es do FOS2025.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Na Friends of Search 2025, aprendemos que todos devem adotar a IA e us\u00e1-la da melhor forma poss\u00edvel. Se n\u00e3o o fizerem, a concorr\u00eancia os ultrapassar\u00e1 mais cedo ou mais tarde. A IA pode ajudar a liberar tempo e recursos para que o senhor se concentre nas coisas que realmente fazem a diferen\u00e7a para a sua empresa. Portanto, precisamos adotar estrat\u00e9gias novas e ousadas para nos destacarmos dos demais. Ou, como Frederick Vallaeys chama, desnivelar o campo de jogo. Mike Rhodes apresentou o caminho para a ado\u00e7\u00e3o da IA em sua estrat\u00e9gia de marketing, e Rand Fishkin forneceu uma perspectiva contr\u00e1ria s\u00f3bria, mostrando que a maioria dos consumidores ainda est\u00e1 muito presa aos velhos h\u00e1bitos.<\/p>\n<\/div>

Amplia\u00e7\u00e3o das possibilidades da IA<\/h2><\/div>

No atual cen\u00e1rio digital em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o se trata de competir contra a IA em si, mas sim contra aqueles que integraram a IA de forma eficaz em suas estrat\u00e9gias e opera\u00e7\u00f5es. Essa mudan\u00e7a exige uma reimagina\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas convencionais e uma explora\u00e7\u00e3o de abordagens inovadoras para aproveitar totalmente o potencial da IA. Frederick Vallaeys teve algumas ideias interessantes sobre isso.<\/p>\n<\/div>

Cinco previs\u00f5es para um futuro orientado por IA:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    O fim das palavras-chave<\/strong>: As estrat\u00e9gias tradicionais de pesquisa baseadas em palavras-chave se tornar\u00e3o obsoletas \u00e0 medida que os Modelos de Linguagem Ampla (LLMs) desenvolverem a capacidade de criar reposit\u00f3rios de conhecimento personalizados e construir bibliotecas complexas de informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do usu\u00e1rio.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    O fim das p\u00e1ginas de destino<\/strong>: A maneira como os usu\u00e1rios interagem com os resultados de pesquisa ser\u00e1 transformada, pois os modelos de IA conversacional facilitam a explora\u00e7\u00e3o e a compreens\u00e3o mais profundas em compara\u00e7\u00e3o com as p\u00e1ginas de resultados tradicionais dos mecanismos de pesquisa.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Fluxos de convers\u00e3o projetados para agentes de IA<\/strong>: \u00c0 medida que os agentes de uso de computador (CUAs) se tornam mais sofisticados na execu\u00e7\u00e3o de tarefas em nome dos usu\u00e1rios, as empresas precisar\u00e3o adaptar seus fluxos de convers\u00e3o para atender tanto aos usu\u00e1rios humanos quanto aos agentes de IA. Isso levanta quest\u00f5es sobre o design e a estrutura ideais de p\u00e1ginas da Web e processos para garantir intera\u00e7\u00f5es perfeitas para todos os tipos de usu\u00e1rios.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Conte\u00fado como o novo data:<\/strong> Embora os usu\u00e1rios possam consumir menos conte\u00fado em geral, a demanda por conte\u00fado informativo e de alta qualidade aumentar\u00e1 \u00e0 medida que os modelos de GenAI exigirem grandes quantidades de data para funcionar de forma eficaz. Isso levanta quest\u00f5es sobre a finalidade e o audience alvo da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, bem como as estrat\u00e9gias mais eficazes para armazenar e organizar o data para otimizar o desempenho da IA.<\/div><\/li><\/ul>

    A IA \u00e9 um divisor de \u00e1guas, mas requer a\u00e7\u00e3o<\/h2><\/div>

    Mike Rhodes acrescentou mais algumas opini\u00f5es interessantes sobre o aumento da IA na pesquisa paga e no marketing em geral.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      A IA \u00e9 um divisor de \u00e1guas, mas exige a\u00e7\u00e3o.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Seja proativo, n\u00e3o reativo - n\u00e3o espere que a IA seja perfeita.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Use a IA para liberar tempo, aumentar a efici\u00eancia e desbloquear novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/div><\/li><\/ul>

      Resumindo, a IA redefinir\u00e1 os setores, assim como as revolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas passadas - o senhor vai adot\u00e1-la ou ser\u00e1 deixado para tr\u00e1s?<\/p>\n<\/div>

      O fator humano no marketing<\/h2><\/div>

      Jyll Saskin, Lottie Namakando e Sam Tomlinson, entre outros, mostraram que os seres humanos ainda desempenhar\u00e3o um papel importante no marketing bem-sucedido. As estrat\u00e9gias avan\u00e7adas de audiences explicadas por Jyll Saskin demonstraram que conhecer seu audience-alvo e entender suas necessidades, desejos e os sinais n\u00e3o t\u00e3o \u00f3bvios que o senhor poderia usar para interagir com eles exige uma compreens\u00e3o mais profunda de quem eles s\u00e3o e de como aproveitar isso em sua estrat\u00e9gia do Google Ads.<\/p>\n

      Os resultados da campanha n\u00e3o devem ser avaliados apenas com base em suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas, mas tamb\u00e9m com base no que seus concorrentes fizeram no mesmo per\u00edodo, de acordo com Lottie Namakando<\/em>. Al\u00e9m disso, o comportamento humano desempenha um papel importante no sucesso de suas campanhas. A sobrecarga de op\u00e7\u00f5es e a fadiga de decis\u00f5es podem desempenhar um papel importante na conquista ou n\u00e3o de suas metas. Portanto, ela desafia os profissionais de marketing a ficarem por dentro das tend\u00eancias dos clientes e da concorr\u00eancia, analisando o passado, o presente e o futuro. Dessa forma, as marcas podem se colocar em posi\u00e7\u00e3o de se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as nas condi\u00e7\u00f5es do mercado.<\/p>\n

      Finalmente, Sam Tomlinson<\/em> fez uma afirma\u00e7\u00e3o \u00f3bvia, mas muito verdadeira, ao dizer que os profissionais de marketing devem usar o bom senso. A IA, a automa\u00e7\u00e3o e os algoritmos s\u00e3o muito bons em fazer exatamente o que o senhor diz para eles fazerem. Portanto, se o senhor seguir cegamente as recomenda\u00e7\u00f5es feitas pela IA, colocar\u00e1 suas campanhas em risco. Mantenha o foco no fornecimento de resultados reais de neg\u00f3cios em vez de otimizar para uma tecnologia se essa tecnologia n\u00e3o estiver fornecendo os resultados desejados. Uma maneira de fazer isso \u00e9 com o data de neg\u00f3cios reais que o senhor passa de volta para os sistemas.<\/p>\n<\/div>

      A IA \u00e9 uma necessidade atual<\/h2><\/div>

      Concluindo, o Friends of Search 2025 deixou claro que a IA n\u00e3o \u00e9 mais um conceito futurista, mas uma necessidade atual para as empresas que querem se manter competitivas. Embora a IA ofere\u00e7a um imenso potencial para simplificar processos, abrir novas oportunidades e at\u00e9 mesmo revolucionar setores inteiros, sua implementa\u00e7\u00e3o efetiva exige a\u00e7\u00e3o proativa e pensamento estrat\u00e9gico. A principal li\u00e7\u00e3o \u00e9 n\u00e3o seguir cegamente as recomenda\u00e7\u00f5es da IA, mas aproveit\u00e1-la como uma ferramenta para aprimorar a experi\u00eancia humana e a tomada de decis\u00f5es. Ao compreender as nuances dos recursos de IA e do comportamento humano, e ao se concentrar em fornecer resultados comerciais reais, os profissionais de marketing podem navegar pelo cen\u00e1rio em evolu\u00e7\u00e3o e garantir que suas estrat\u00e9gias permane\u00e7am relevantes e eficazes. A pergunta que fica \u00e9: o senhor vai abra\u00e7ar essa revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica ou corre o risco de ficar para tr\u00e1s?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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