{"id":418769,"date":"2025-03-17T16:24:31","date_gmt":"2025-03-17T16:24:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418769"},"modified":"2025-04-15T16:05:16","modified_gmt":"2025-04-15T15:05:16","slug":"friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways\/","title":{"rendered":"Recapitula\u00e7\u00e3o do Friends of Search 2025: Conclus\u00f5es sobre SEO por Artefact"},"content":{"rendered":"

Este ano, a equipe de SEO do Artefact Benelux participou do Friends of Search 2025! Este artigo abordar\u00e1 as principais descobertas e estrat\u00e9gias de SEO compartilhadas no evento Friends of Search, incluindo insights sobre a visibilidade omnichannel, o crescimento de SEO da Binance, o papel em evolu\u00e7\u00e3o do data estruturado e o futuro do SEO em um mundo orientado por IA.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Arlette van Opzeeland<\/h3><\/div>

Chefe de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Wouter Visser<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Floris Broekmeulen<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Delphine Holbecq<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Colin Langenberg<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Obtendo visibilidade digital em um mundo orientado por IA<\/h2><\/div>

Nome do palestrante: Jes Scholz<\/em><\/p>\n

A ascens\u00e3o da IA est\u00e1 remodelando o cen\u00e1rio digital, trazendo oportunidades e desafios para as marcas que buscam manter a visibilidade. As estrat\u00e9gias tradicionais de SEO focadas em palavras-chave targeting e posi\u00e7\u00f5es de classifica\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o mais suficientes para aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado. Para prosperar nessa nova era, as empresas devem adotar uma abordagem mais ampla e omnicanal que priorize a presen\u00e7a da marca em v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    Conhe\u00e7a seu mercado:<\/strong> Entender seu audience \u00e9 a chave para uma visibilidade digital eficaz. A concorr\u00eancia n\u00e3o se limita a outros sites classificados; as marcas agora enfrentam an\u00fancios PPC, discuss\u00f5es no Reddit e at\u00e9 mesmo respostas geradas por IA do pr\u00f3prio Google. Os chatbots e os agentes de pesquisa com tecnologia de IA est\u00e3o perturbando ainda mais os padr\u00f5es de pesquisa, levando a um decl\u00ednio nos cliques dos resultados de pesquisa para os sites. Isso faz com que seja fundamental que as marcas repensem sua depend\u00eancia apenas das classifica\u00e7\u00f5es de pesquisa.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    SEO como um canal de crescimento da marca:<\/strong> Em vez de tratar o SEO como um mero direcionador de tr\u00e1fego, as marcas devem v\u00ea-lo como uma ferramenta para o crescimento sustent\u00e1vel. A fidelidade \u00e0 marca nem sempre tem a ver com amor, mas sim com familiaridade. Os consumidores tendem a escolher marcas que encontram com frequ\u00eancia, formando h\u00e1bitos baseados no reconhecimento e n\u00e3o em prefer\u00eancias profundas. Esse comportamento reflete as compras de supermercado, onde as pessoas gravitam em torno de marcas que veem regularmente. Marcas menos conhecidas, independentemente da posi\u00e7\u00e3o no ranking, sofrem com taxas mais baixas de considera\u00e7\u00e3o e de cliques em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes mais reconhecidos.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Obtenha SEO omnichannel:<\/strong> Para maximizar o alcance, o senhor deve adotar uma estrat\u00e9gia de SEO omnichannel. Isso significa expandir a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para al\u00e9m da pesquisa tradicional e aproveitar plataformas como Google Discover, Google News, YouTube, TikTok, Instagram e ferramentas orientadas por IA, como ChatGPT e Google Gemini. Os artigos por si s\u00f3 n\u00e3o geram uma visibilidade ideal; o conte\u00fado em v\u00e1rios formatos, incluindo v\u00eddeos e hist\u00f3rias, aumenta o engajamento e o alcance. A IA pode ajudar a transformar o conte\u00fado est\u00e1tico em formatos din\u00e2micos, garantindo uma intera\u00e7\u00e3o audience mais ampla.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    O sucesso em um mundo orientado por IA exige a busca incessante de aquisi\u00e7\u00e3o de novos usu\u00e1rios por meio de SEO omnichannel. O senhor deve criar um mecanismo robusto de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, aproveitar os ativos distintos da marca e manter a consist\u00eancia em todas as plataformas. Ao pensar al\u00e9m do SEO convencional e adotar uma presen\u00e7a digital expansiva, as marcas podem garantir visibilidade e crescimento de longo prazo em um ecossistema digital em evolu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Como a Binance alcan\u00e7ou 100 milh\u00f5es de p\u00e1ginas indexadas e escalou o SEO de forma sustent\u00e1vel<\/h2><\/div>

    Nome do palestrante: Dinesh Sivapragsam<\/em><\/p>\n

    Durante o Friends of Search, Dinesh Sivapragsam compartilhou insights sobre como a Binance dimensionou seus esfor\u00e7os de SEO para apoiar seu r\u00e1pido crescimento e, ao mesmo tempo, manter a sustentabilidade a longo prazo. Com mais de 260 milh\u00f5es de usu\u00e1rios registrados e classificada entre as 25 principais marcas financeiras no Google, a Binance desenvolveu uma estrat\u00e9gia robusta para equilibrar a visibilidade org\u00e2nica, o estabelecimento da marca e a redu\u00e7\u00e3o da depend\u00eancia do tr\u00e1fego pago. Sivapragsam apresentou um estudo de caso detalhando a abordagem de SEO da Binance, os desafios e os principais aprendizados.<\/p>\n<\/div>

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      O papel do SEO no crescimento da Binance:<\/strong> A estrat\u00e9gia de SEO da Binance \u00e9 impulsionada por uma combina\u00e7\u00e3o de fatores imediatos e de longo prazo. Os fatores imediatos incluem influ\u00eancias externas, como as flutua\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o do Bitcoin, enquanto os fatores de longo prazo se concentram na reputa\u00e7\u00e3o da marca e na relev\u00e2ncia do conte\u00fado. Com uma participa\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego de 50% no mercado de criptografia, a Binance priorizou o SEO como um canal cr\u00edtico para visibilidade, legitimidade, relev\u00e2ncia, custo-benef\u00edcio e alcance global.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      Transi\u00e7\u00e3o dos desafios do crescimento inicial: <\/strong>Em sua fase inicial de crescimento, a Binance se baseou em t\u00e9cnicas agressivas de constru\u00e7\u00e3o de links, redes de blogs privados (PBNs) e SEO parasita. No entanto, essas t\u00e1ticas levaram a desafios como satura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, preocupa\u00e7\u00f5es com seguran\u00e7a e problemas de conformidade. Reconhecendo essas limita\u00e7\u00f5es, a Binance passou a adotar uma abordagem mais focada no usu\u00e1rio, alinhando o SEO aos ciclos do mercado de Bitcoin. Ao produzir conte\u00fado personalizado para diferentes fases do mercado, seja com o aumento, a queda ou a estabiliza\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os do Bitcoin, eles garantem engajamento e relev\u00e2ncia consistentes.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
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      Estrutura\u00e7\u00e3o de SEO para sucesso a longo prazo:<\/strong> Um componente importante da estrat\u00e9gia de SEO da Binance \u00e9 sua abordagem de equipe estruturada. A equipe de SEO colabora com todos os departamentos, concentrando-se apenas em iniciativas de alto impacto. Para simplificar os processos, eles desenvolveram manuais de SEO, diretrizes de integra\u00e7\u00e3o e fluxos de trabalho simplificados que ajudam as equipes internas a entender quando devem envolver especialistas em SEO. Ao bloquear elementos cr\u00edticos em todo o site, como robots.txt e sitemaps, eles minimizam riscos desnecess\u00e1rios e mant\u00eam a integridade de SEO. Al\u00e9m disso, eles implementam monitoramento automatizado de SEO, auditorias peri\u00f3dicas e benchmarking competitivo para garantir o aprimoramento cont\u00ednuo.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
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      Testar e adaptar estrat\u00e9gias de SEO:<\/strong> Os testes desempenham um papel crucial na abordagem da Binance. Em vez de fazer mudan\u00e7as em grande escala imediatamente, eles executam testes em pequena escala para validar hip\u00f3teses antes da implementa\u00e7\u00e3o completa. Essa metodologia \u00e1gil permite que eles se adaptem ao cen\u00e1rio de pesquisa em evolu\u00e7\u00e3o de forma eficiente.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      O sucesso de SEO da Binance \u00e9 resultado de uma combina\u00e7\u00e3o de adaptabilidade, processos estruturados e uma forte \u00eanfase na colabora\u00e7\u00e3o. Sua jornada destaca a import\u00e2ncia da transi\u00e7\u00e3o de t\u00e1ticas agressivas de SEO para uma estrat\u00e9gia mais sustent\u00e1vel e focada no usu\u00e1rio. As principais conclus\u00f5es incluem:<\/span><\/p>\n

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      • O alinhamento do conte\u00fado de SEO com os ciclos do mercado garante a relev\u00e2ncia.<\/span><\/li>\n
      • A implementa\u00e7\u00e3o da governan\u00e7a de SEO estruturada evita inefici\u00eancias.<\/span><\/li>\n
      • A prioriza\u00e7\u00e3o de iniciativas de alto impacto maximiza o crescimento a longo prazo.<\/span><\/li>\n
      • Uma abordagem de teste e aprendizado reduz os riscos e aumenta a adaptabilidade.<\/span><\/li>\n
      • A promo\u00e7\u00e3o de uma cultura de SEO colaborativa e data-driven leva a melhores resultados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Sivapragsam enfatizou que o SEO n\u00e3o deve operar de forma isolada, mas como uma fun\u00e7\u00e3o integrada dentro da empresa. Ao se concentrar na solu\u00e7\u00e3o de problemas, no aprendizado cont\u00ednuo e na tomada de decis\u00f5es data-driven, a Binance garante que o SEO contribua para o sucesso geral dos neg\u00f3cios, em vez de ser apenas um exerc\u00edcio t\u00e9cnico.<\/span><\/p>\n<\/div>

        Navegando no cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a do Google: O papel da MUM e da IA em SEO<\/h2><\/div>

        Nome do palestrante: Cindy Krum<\/em><\/p>\n

        O cen\u00e1rio do marketing digital est\u00e1 evoluindo, e o Google est\u00e1 liderando o processo. Recentemente, o tr\u00e1fego do site tem diminu\u00eddo, mesmo com o aumento das classifica\u00e7\u00f5es. Esse paradoxo se deve, em parte, aos novos recursos alimentados por IA, como as vis\u00f5es gerais de IA e o Modelo Unificado Multitarefa (MUM) do Google, que est\u00e3o remodelando a forma como os resultados de pesquisa s\u00e3o processados e fornecidos. Neste artigo, exploraremos essas mudan\u00e7as e como as empresas podem ajustar suas estrat\u00e9gias de SEO de acordo com elas.<\/p>\n<\/div>

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          Mudan\u00e7a nas taxas de cliques (CTR) e no comportamento do usu\u00e1rio:<\/strong> Um estudo da Accuranker, baseado em 1,3 bilh\u00e3o de pesquisas no Google, revela uma tend\u00eancia em que, apesar das classifica\u00e7\u00f5es mais altas, o tr\u00e1fego est\u00e1 diminuindo. Isso sugere que os usu\u00e1rios est\u00e3o interagindo com os resultados de pesquisa de forma diferente, influenciados por recursos como as vis\u00f5es gerais de IA. Esses elementos orientados por IA est\u00e3o afetando significativamente as taxas de cliques (CTR) dos resultados org\u00e2nicos, levando a uma mudan\u00e7a na forma como as estrat\u00e9gias de SEO devem ser abordadas.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          MUM do Google: revolucionando a compreens\u00e3o da pesquisa:<\/strong> A introdu\u00e7\u00e3o do MUM pelo Google em 2017 marcou um grande salto em sua capacidade de processar consultas complexas. O MUM, que \u00e9 1.000 vezes mais avan\u00e7ado que seu antecessor, o BERT, permite que o Google compreenda consultas em v\u00e1rias etapas e multim\u00eddia. Esse modelo n\u00e3o apenas ajuda o Google a interpretar tarefas complexas, mas tamb\u00e9m organiza os resultados com base no contexto e na inten\u00e7\u00e3o, oferecendo informa\u00e7\u00f5es mais relevantes.<\/p>\n

          A capacidade do MUM de transferir conhecimento entre idiomas e aprimorar as vis\u00f5es gerais de IA faz dele uma parte essencial da estrat\u00e9gia do Google. Ela permite que o mecanismo de pesquisa responda \u00e0s consultas dos usu\u00e1rios com mais precis\u00e3o, n\u00e3o apenas com base em palavras-chave, mas compreendendo a inten\u00e7\u00e3o mais profunda.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          A evolu\u00e7\u00e3o da pesquisa<\/strong>: Das palavras-chave \u00e0 inten\u00e7\u00e3o: A abordagem do Google em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pesquisa evoluiu de resultados baseados em palavras-chave para uma compreens\u00e3o mais detalhada das entidades e da inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. A introdu\u00e7\u00e3o do MUM se encaixa nessa mudan\u00e7a mais ampla. O Google agora modela a jornada do usu\u00e1rio de forma mais eficaz, orientando os usu\u00e1rios por diferentes est\u00e1gios que levam \u00e0 convers\u00e3o.<\/p>\n

          Essa jornada \u00e9 estruturada em torno de quatro \u201cmicro-momentos\u201d principais que o Google identifica:<\/p>\n

          Eu quero saber: <\/em>Consultas informativas em que os usu\u00e1rios buscam respostas.
          \nEu quero ir: <\/em>Pesquisas baseadas em localiza\u00e7\u00e3o, geralmente monetizadas por meio de an\u00fancios e do Google Maps.
          \nEu quero fazer: <\/em>Momentos voltados para o entretenimento, em que os usu\u00e1rios s\u00e3o direcionados para plataformas como o YouTube.
          \nEu quero comprar: <\/em>Momentos focados em compras, apoiados pelo Merchant Center do Google.<\/p>\n

          Esses momentos guiam os usu\u00e1rios por um funil, da conscientiza\u00e7\u00e3o \u00e0 convers\u00e3o, com o Google refinando o processo usando os recursos de reconhecimento de contexto do MUM.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          \n

          Por que o MUM \u00e9 importante para o sucesso futuro do Google:<\/strong> Os modelos de IA do Google, como o AIO e o AI Mode, s\u00e3o caros para serem executados, o que significa que o Google precisa aumentar a receita de an\u00fancios e, ao mesmo tempo, gerenciar os custos. O MUM desempenha um papel crucial aqui, reduzindo os requisitos de pot\u00eancia de processamento e, ao mesmo tempo, aumentando o envolvimento do usu\u00e1rio por meio de jornadas personalizadas. Isso permite que o Google veicule an\u00fancios mais relevantes, aumentando as convers\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>

        • <\/i><\/span>
          Adapta\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de SEO:<\/strong> Para ter sucesso nesse ambiente em constante mudan\u00e7a, as empresas precisam adaptar suas estrat\u00e9gias de SEO. Como sugere Cindy Krum, a chave \u00e9 entender e mapear a jornada do usu\u00e1rio. O conte\u00fado deve estar alinhado com a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em cada micro-momento, oferecendo respostas e solu\u00e7\u00f5es contextualmente relevantes. Ao se concentrarem nessa jornada e otimizarem a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, as empresas<\/div><\/li><\/ul>

          \u00c0 medida que o Google continua a refinar seus recursos de pesquisa com MUM e recursos orientados por IA, as empresas precisam evoluir suas estrat\u00e9gias de SEO. Ao se concentrar na inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, no contexto e nos micro-momentos que orientam a jornada do usu\u00e1rio, as empresas podem navegar pelo cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a e garantir que seu conte\u00fado permane\u00e7a relevante e detect\u00e1vel em um ambiente de pesquisa cada vez mais sofisticado.<\/p>\n<\/div>

          A mudan\u00e7a da fun\u00e7\u00e3o do data estruturado na busca e nos LLMs<\/h2><\/div>

          Nome do palestrante: Jarno van Driel<\/em><\/p>\n

          Do ponto de vista do Artefact, vemos que o mundo do data estruturado est\u00e1 em uma fase interessante. Os recentes desenvolvimentos em torno dos modelos de linguagem ampla (LLMs) levantam novas quest\u00f5es sobre como as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o encontradas e consumidas. Portanto, \u00e9 essencial manter uma vis\u00e3o s\u00f3bria e baseada em evid\u00eancias sobre esse t\u00f3pico, como sempre buscamos no Artefact.<\/p>\n

          A fun\u00e7\u00e3o do schema.org na pesquisa:<\/strong> A fun\u00e7\u00e3o fundamental do schema.org \u00e9 ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer o conte\u00fado de suas p\u00e1ginas da Web. N\u00e3o se trata de um mecanismo de compreens\u00e3o profunda por parte das m\u00e1quinas, mas sim de uma ferramenta para ajud\u00e1-las a reconhecer o conte\u00fado. Essa distin\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que o senhor tenha expectativas realistas sobre como o data estruturado afeta o desempenho on-line.<\/p>\n

          O Google \u00e9 o consumidor dominante de data estruturado:<\/strong> O foco no Google como o consumidor dominante do schema.org \u00e9 fundamental. Desde 2011, o Google tem sido o mais ativo no consumo e na promo\u00e7\u00e3o do data estruturado. Isso significa que nossas estrat\u00e9gias devem se alinhar \u00e0s diretrizes e ao comportamento do Google para maximizar a visibilidade e o desempenho.<\/p>\n

          O futuro do data estruturado e dos LLMs:<\/strong> O futuro do data estruturado est\u00e1 evoluindo \u00e0 medida que novos desenvolvimentos, como a gera\u00e7\u00e3o aumentada por recupera\u00e7\u00e3o (RAG), surgem para preencher a lacuna entre o data estruturado e os LLMs. Atualmente, a maioria dos LLMs n\u00e3o aproveita efetivamente o data estruturado, mas t\u00e9cnicas como a RAG oferecem novas possibilidades. Com o RAG, o data estruturado pode ser usado em combina\u00e7\u00e3o com resultados de pesquisa, permitindo a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mais preciso e relevante. No Artefact, estamos monitorando de perto esses desenvolvimentos para determinar como podemos aproveit\u00e1-los de forma eficaz no futuro.<\/p>\n

          Recomenda\u00e7\u00f5es pragm\u00e1ticas para o data estruturado:<\/strong> Por enquanto, nosso conselho no Artefact \u00e9 que o senhor permane\u00e7a pragm\u00e1tico. Implemente o data estruturado estrategicamente, garantindo que ele se alinhe \u00e0s diretrizes do Google e forne\u00e7a um valor claro aos usu\u00e1rios. Evite perseguir mitos ou adicionar marca\u00e7\u00e3o excessiva na esperan\u00e7a de obter resultados m\u00e1gicos. Uma estrat\u00e9gia bem executada de data estruturado deve se concentrar em atender \u00e0s necessidades dos usu\u00e1rios e se alinhar aos recursos tecnol\u00f3gicos atuais para promover uma presen\u00e7a digital bem-sucedida.<\/p>\n<\/div>

          Da intelig\u00eancia artificial \u00e0 aut\u00eantica: O futuro da otimiza\u00e7\u00e3o de respostas, da pesquisa \u00e0s redes sociais<\/h2><\/div>

          Nome do palestrante: Wil Reynolds - Seer Interactive<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>

          A \u00faltima apresenta\u00e7\u00e3o do dia come\u00e7ou com uma premissa ousada: as classifica\u00e7\u00f5es est\u00e3o se tornando cada vez mais desconectadas da receita. Mesmo com a diminui\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego ao longo do tempo devido \u00e0s mudan\u00e7as no cen\u00e1rio de pesquisa, Wil Reynolds, da Seer Interactive, demonstrou que, com as interven\u00e7\u00f5es certas, a receita de sua empresa ainda aumentou. Com isso, ele enfatizou a mudan\u00e7a para um cen\u00e1rio de informa\u00e7\u00f5es mais fechado; partes importantes do usu\u00e1rio e do desempenho data para os v\u00e1rios canais de marketing digital n\u00e3o est\u00e3o mais dispon\u00edveis (dark social, black-box LLMs etc.). Em sua opini\u00e3o, o marketing talvez tenha que voltar a uma era anterior: uma \u00e9poca em que a tomada de riscos e as decis\u00f5es eram a ordem do dia, e o data volta a ter um papel de apoio, em vez de orientar quase todas as decis\u00f5es.<\/p>\n

          Rompendo o \u2018mar da mesmice\u2019: <\/strong>Reynolds chama o problema de SEO em um mundo alimentado por IA de \u2018mar de mesmice\u2019, a ideia de que, devido a m\u00e9tricas e estrat\u00e9gias de sucesso definidas de forma muito restrita, todos tentam imitar as \u2018pr\u00e1ticas recomendadas\u2019, sem se perguntar se elas se aplicam a seus neg\u00f3cios ou clientes. Como tal, ele afirma que os profissionais de SEO s\u00e3o parte do problema; embora bem-intencionados, sua relut\u00e2ncia em divergir do que \u00e9 testado e verdadeiro levou a um cen\u00e1rio de pesquisa em que quase todos os sites t\u00eam praticamente a mesma apar\u00eancia.<\/p>\n

          De acordo com outros especialistas em SEO, ele v\u00ea um novo funil em desenvolvimento:<\/p>\n

            \n
          • As pessoas descobrem que t\u00eam um problema e passam um bom tempo pesquisando-o; quais s\u00e3o os pr\u00f3s e contras, como os outros lidaram com ele;<\/li>\n
          • Eles pesquisam (em uma consulta altamente espec\u00edfica e direcionada) por uma solu\u00e7\u00e3o, muitas vezes usando um LLM ou uma pesquisa com tecnologia de IA para fazer isso;<\/li>\n
          • Em seguida, procuram especificamente um indiv\u00edduo ou uma empresa que seja capaz de resolver esse problema para eles.<\/li>\n<\/ul>\n

            O que se segue a isso \u00e9 um novo objetivo de SEO; se o senhor deseja que essas pessoas se convertam, \u00e9 preciso que elas liguem os pontos por conta pr\u00f3pria. N\u00e3o \u00e9 mais suficiente simplesmente otimizar as p\u00e1ginas para uma palavra-chave e classific\u00e1-las (por exemplo, \u2018roupas sustent\u00e1veis\u2019), porque as pessoas tendem a sair do site quando percebem que a marca n\u00e3o vive realmente os valores com os quais elas se importam. Aqui, como profissionais de SEO, precisamos encontrar um equil\u00edbrio: o quanto podemos otimizar e o quanto buscamos a integridade da marca?<\/p>\n

            Hiperespecificidade e o futuro do branding: <\/strong>Com a pesquisa com IA realizando a desambigua\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de pesquisa ali mesmo no SERP, \u00e9 um mundo totalmente novo. Os clientes que buscam recompensar a autenticidade podem colocar em risco marcas existentes e bem estabelecidas que se desconectaram dos desejos dos clientes. A cria\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado s\u00f3lido que trace o perfil da marca de acordo com seus valores, da maneira mais ampla poss\u00edvel, tem maior probabilidade de criar uma onda de crescimento. Isso deve ser feito em espa\u00e7os onde seres humanos reais possam compartilhar seus links e, de prefer\u00eancia, de forma repetitiva para refor\u00e7ar as associa\u00e7\u00f5es que eles t\u00eam. Dessa forma, uma marca ainda pode se destacar no moderno mar da mesmice.<\/p>\n

            Compartilhamento em vez de busca: novos indicadores de sucesso:<\/strong> Conforme demonstrado por v\u00e1rios l\u00edderes de pensamento em SEO, a participa\u00e7\u00e3o das classifica\u00e7\u00f5es de pesquisa org\u00e2nica no espa\u00e7o de marketing on-line est\u00e1 diminuindo. No entanto, os espa\u00e7os de intera\u00e7\u00e3o centrados no ser humano est\u00e3o crescendo inexoravelmente - Reddit, Quora, TikTok e outras m\u00eddias sociais. Nesses espa\u00e7os, as pessoas d\u00e3o respostas e fazem perguntas sobre problemas reais e aut\u00eanticos que est\u00e3o enfrentando. Um pesquisador t\u00edpico parece muito mais propenso a consumir esse conte\u00fado e a consider\u00e1-lo aut\u00eantico por dois motivos:<\/p>\n

              \n
            • \u00c9 reconhec\u00edvel que outro ser humano est\u00e1 se expressando;<\/li>\n
            • N\u00e3o \u00e9 otimizado para a Web, em vez de focado no assunto.<\/li>\n<\/ul>\n

              Como se v\u00ea, o excesso de otimiza\u00e7\u00e3o repele, em vez de atrair, o envolvimento. A tese de Reynolds \u00e9 que promover o envolvimento de pessoas reais na Internet cria um reconhecimento da marca que indica interesse real. Al\u00e9m disso, esse envolvimento genu\u00edno com a marca \u00e9 muito mais resistente a mudan\u00e7as sistem\u00e1ticas em um cen\u00e1rio tecnol\u00f3gico em constante mudan\u00e7a, em que a atualiza\u00e7\u00e3o de um algoritmo pode acabar com anos de esfor\u00e7os de otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

              N\u00e3o fa\u00e7a perfura\u00e7\u00f5es, v\u00e1 al\u00e9m:<\/strong> A m\u00e1xima aqui \u00e9 n\u00e3o se aprofundar em uma hiperotimiza\u00e7\u00e3o, mas, em vez disso, ampliar e desenvolver uma rede de interesse. \u00c9 claro que o data ainda pode desempenhar um papel fundamental aqui; o alcance direcionado \u00e0s partes que demonstram interesse em seu conte\u00fado e identidade de marca ser\u00e1 muito mais eficaz na obten\u00e7\u00e3o de receita real para sua empresa ou cliente. \u00c9 uma vis\u00e3o ousada para um futuro alimentado por IA, mas o sucesso de Wil Reynolds e da Seer Interactive mostra que talvez haja um caminho novo e hol\u00edstico \u00e0 frente para o SEO que poucas pessoas ainda consideraram.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Este ano, a equipe de SEO do Artefact Benelux participou do Friends of Search 2025! Este artigo abordar\u00e1 as principais descobertas e estrat\u00e9gias de SEO compartilhadas no evento Friends of Search, incluindo insights sobre a visibilidade omnichannel, o crescimento de SEO da Binance, o papel em evolu\u00e7\u00e3o do data estruturado e o futuro do SEO em um mundo orientado por IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":478408,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418769","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/478408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418769"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}