![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Edouard-desdrem-Head1.jpg\")
Na semana passada, o Artefact participou do Adweek Londres 2025<\/strong>, realizada de 1 a 3 de abril no 180 Studios. Esse evento de primeira linha reuniu mais de 7.000 participantes, incluindo as principais marcas, ag\u00eancias e parceiros de tecnologia, criando uma plataforma exclusiva para networking e colabora\u00e7\u00e3o no setor.<\/p>\n<\/div> Concentramos nosso tempo no Fase t\u00e9cnica<\/strong>, O que significou pular os palcos Innovation e Creative. Dito isso, a programa\u00e7\u00e3o do Tech Stage foi muito instigante. De perguntas ousadas a estruturas acion\u00e1veis, aqui est\u00e3o alguns temas de destaque:<\/p>\n<\/div> O Spotify acaba de lan\u00e7ar grandes atualiza\u00e7\u00f5es em suas ferramentas de an\u00fancios - com o objetivo de fechar a lacuna entre o alto envolvimento dos ouvintes e o subinvestimento em an\u00fancios de \u00e1udio.<\/p>\n<\/div> Principais atualiza\u00e7\u00f5es:<\/p>\n Por que \u00e9 importante: Com 675 milh\u00f5es de usu\u00e1rios e um crescente engajamento em v\u00eddeo (+44% ano a ano), o Spotify est\u00e1 evoluindo para uma plataforma de an\u00fancios multim\u00eddia e de funil completo. Essas atualiza\u00e7\u00f5es tornam mais f\u00e1cil para as marcas - especialmente fora dos EUA - aproveitar os momentos de alta aten\u00e7\u00e3o e medir o impacto com confian\u00e7a.<\/p>\n<\/div> A IA est\u00e1 transformando a m\u00eddia paga ao tornar as campanhas mais inteligentes, mais r\u00e1pidas e mais eficazes. Ela permite a precis\u00e3o audience targeting, lances em tempo real e personaliza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de an\u00fancios, melhorando o desempenho e a efici\u00eancia. Com insights orientados por IA, os profissionais de marketing podem otimizar or\u00e7amentos, prever resultados e automatizar a tomada de decis\u00f5es em escala. \u00c0 medida que o cen\u00e1rio digital se torna mais complexo, a IA \u00e9 essencial para manter a competitividade e proporcionar um impacto mensur\u00e1vel em todas as plataformas.<\/p>\n<\/div> A EasyJet compartilhou como fez a transi\u00e7\u00e3o de um modelo desatualizado de atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltimo clique para uma abordagem de investimento em m\u00eddia mais sofisticada e baseada em evid\u00eancias, usando Estrutura Trifecta do Google<\/strong><\/a>. Anteriormente, eles dependiam muito do PPC, presumindo que as convers\u00f5es eram impulsionadas pela pesquisa paga. No entanto, eles perceberam que muitos usu\u00e1rios fariam reservas com a EasyJet independentemente - se os voos estivessem no momento e no pre\u00e7o certos. Esse insight os levou a adotar uma estrat\u00e9gia focada na incrementalidade - entendendo quais atividades de marketing realmente geram valor adicional.<\/p>\n<\/div> Para conseguir isso, a EasyJet adotou a estrutura Trifecta do Google para a medi\u00e7\u00e3o de marketing:<\/p>\n A m\u00eddia de varejo est\u00e1 se tornando rapidamente um canal de crescimento fundamental para as marcas, oferecendo a capacidade de atingir os consumidores diretamente no ponto de compra em plataformas de propriedade do varejista. \u00c0 medida que esse espa\u00e7o amadurece, a medi\u00e7\u00e3o do desempenho torna-se fundamental para justificar os gastos e otimizar as campanhas. Ferramentas como AppsFlyer<\/strong> desempenham um papel fundamental, fornecendo atribui\u00e7\u00e3o granular e insights em tempo real sobre as jornadas do cliente, desde a exposi\u00e7\u00e3o ao an\u00fancio at\u00e9 compras in-app ou convers\u00f5es on-line. Com a AppsFlyer, os profissionais de marketing podem rastrear com precis\u00e3o o ROI, identificar canais de alto desempenho e tomar decis\u00f5es data-driven para maximizar a efic\u00e1cia de seus investimentos em m\u00eddia de varejo.<\/p>\n<\/div> Para otimizar o conte\u00fado para os mecanismos de pesquisa com IA, n\u00e3o se trata apenas de criar mais conte\u00fado, mas de criar um conte\u00fado melhor que se alinhe aos principais sinais de autoridade e relev\u00e2ncia. Os mecanismos de pesquisa com IA est\u00e3o priorizando cada vez mais sites com autoridade, avaliando o conte\u00fado pelas lentes de E-E-A-T: Experi\u00eancia, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade<\/strong>.<\/p>\n Conforme mostrado na imagem, as estrat\u00e9gias de conte\u00fado bem-sucedidas devem refletir o conhecimento em primeira m\u00e3o, a profunda especializa\u00e7\u00e3o no assunto, os fortes sinais de reputa\u00e7\u00e3o e as informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e fidedignas. Produzir mais conte\u00fado pode contribuir para isso, desde que fortale\u00e7a esses sinais de forma consistente. Isso significa publicar artigos de alta qualidade, estudos de caso e lideran\u00e7a inovadora que reflitam a experi\u00eancia real, demonstrem conhecimento e sejam respaldados por data confi\u00e1vel. Nesse cen\u00e1rio em evolu\u00e7\u00e3o, o volume s\u00f3 ajuda quando \u00e9 acompanhado de valor.<\/p>\n<\/div> O evento destacou algumas tend\u00eancias interessantes, com um forte foco em m\u00eddia de varejo<\/a>, otimiza\u00e7\u00e3o de IA generativa para mecanismos de pesquisa<\/a>, e a crescente import\u00e2ncia da medi\u00e7\u00e3o de marketing<\/strong>, com base em inova\u00e7\u00f5es como Meridiano<\/a>.<\/p>\n Se o senhor estiver explorando qualquer uma dessas \u00e1reas, sinta-se \u00e0 vontade para entrar em contato com nossa equipe no Artefact - teremos prazer em ajudar.<\/p>\n<\/div>1# Expans\u00e3o da publicidade do Spotify<\/h2><\/div>
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2# IA na m\u00eddia paga<\/h2><\/div>
3# Investimento em m\u00eddia baseado em evid\u00eancias com o tri\u00e2ngulo mROI<\/h2><\/div>
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4# Medi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia de varejo<\/h2><\/div>
5# Mais conte\u00fado = melhores resultados<\/h2><\/div>
Conclus\u00e3o<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Chefe de PPC na Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Chefe de PPC na Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Chefe de PPC na Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>