Como a atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14 da Apple afetar\u00e1 os anunciantes?<\/h2><\/div>Em primeiro lugar, o Atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14<\/a> \u00e9, na verdade, uma mudan\u00e7a do iOS 14.3 para o iOS 14.4. Portanto, o senhor j\u00e1 deve ter o iOS 14.3 se tiver um smartphone da Apple, mas essa vers\u00e3o ainda n\u00e3o inclui todas as restri\u00e7\u00f5es abordadas abaixo. Em setembro de 2020, a Apple anunciou que seu objetivo era proteger melhor o data de seus clientes, o que exige tr\u00eas regras:<\/p>\nComunica\u00e7\u00e3o do data coletado<\/b>Todos os aplicativos na loja de aplicativos devem enviar o data coletado durante o rastreamento para a Apple.<\/p>\n
Solicita\u00e7\u00e3o de consentimento<\/b>O que \u00e9: todos os aplicativos na loja de aplicativos precisar\u00e3o pedir permiss\u00e3o ao usu\u00e1rio para coletar seu data (isso \u00e9 chamado de ATT para App Tracking Transparency da Apple). Essa solicita\u00e7\u00e3o resulta na exibi\u00e7\u00e3o de um pop-up ao abrir o aplicativo com uma solicita\u00e7\u00e3o de consentimento (veja abaixo).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Data restri\u00e7\u00f5es para plataformas de publicidade<\/b>: O Facebook, como todas as plataformas de publicidade, ter\u00e1 que usar um processo que restrinja, agregue e imponha um atraso nas a\u00e7\u00f5es realizadas pelo usu\u00e1rio no aplicativo m\u00f3vel ou no site. Para isso, o data deve passar por um servidor da Apple (SKadNetwork) que servir\u00e1 como catalisador para restringir, agregar e, em seguida, adicionar um per\u00edodo de 24 a 48 horas antes de enviar o data para as plataformas de publicidade em quest\u00e3o.<\/p>\n<\/div>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt2.png\" "\\"Prompt")
<\/span><\/div>Quais s\u00e3o as consequ\u00eancias para a medi\u00e7\u00e3o de desempenho em plataformas como o Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>Menos volumes<\/b> Essas restri\u00e7\u00f5es levam, logicamente, a uma perda de sinais para os usu\u00e1rios de smartphones da Apple que optaram por n\u00e3o dar seu consentimento. Portanto, as campanhas publicit\u00e1rias n\u00e3o ter\u00e3o um desempenho menor em termos absolutos, mas seu desempenho exibido na plataforma do Facebook Ad Manager ser\u00e1 menor porque alguns compradores n\u00e3o ser\u00e3o contabilizados se n\u00e3o derem seu consentimento. Para estimar uma poss\u00edvel perda, os primeiros n\u00fameros indicam que, em m\u00e9dia, 70% dos usu\u00e1rios do iOS responder\u00e3o \u201cn\u00e3o\u201d \u00e0 solicita\u00e7\u00e3o de consentimento (o prompt).<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diminui\u00e7\u00e3o da janela de atribui\u00e7\u00e3o<\/b>O senhor est\u00e1 ciente de que, ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o do iOS 14.4, a janela de atribui\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de 24 horas a 7 dias ap\u00f3s o clique e a p\u00f3s-impress\u00e3o desaparecer\u00e1. Como resultado, as jornadas de compra com mais de 7 dias n\u00e3o ser\u00e3o mais identific\u00e1veis e as an\u00e1lises de jornada n\u00e3o ser\u00e3o mais confi\u00e1veis al\u00e9m de 7 dias para os usu\u00e1rios do iOS.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Empobrecimento de algoritmos<\/b>Como resultado da redu\u00e7\u00e3o das janelas de atribui\u00e7\u00e3o, os algoritmos ser\u00e3o restringidos em sua coleta de data. Da mesma forma, os algoritmos precisam da maior quantidade poss\u00edvel de data para tomar decis\u00f5es melhores (pelo menos 50 eventos coletados em um per\u00edodo de 7 dias para uma opera\u00e7\u00e3o ideal). Com o esgotamento dos algoritmos, esperamos uma poss\u00edvel perda de desempenho nos usu\u00e1rios do iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>R<\/strong>restri\u00e7\u00f5es ao n\u00famero de eventos rastreados<\/b>O senhor est\u00e1 ciente do seguinte: como a Apple est\u00e1 restringindo as plataformas de publicidade, n\u00e3o ser\u00e1 mais poss\u00edvel usar mais de 8 eventos de rastreamento diferentes para um determinado dom\u00ednio\/site. Nesse sentido, poucos anunciantes usam mais de 8 eventos diferentes, portanto, o impacto permanece limitado. Ao mesmo tempo, os eventos devem ser priorizados no Ad Manager para permitir que o Facebook saiba sua ordem de import\u00e2ncia e otimize melhor o desempenho.<\/div><\/li><\/ul>
Que medidas os anunciantes devem tomar?<\/h2><\/div>A\u00e7\u00f5es a serem tomadas no curto prazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Verifique seu dom\u00ednio em seu Business Manager<\/strong>. O Facebook ter\u00e1 ent\u00e3o a confirma\u00e7\u00e3o de que o senhor \u00e9 o propriet\u00e1rio desse dom\u00ednio (por exemplo, o dom\u00ednio : nike.com<\/a>) e abrir\u00e1 o acesso \u00e0s configura\u00e7\u00f5es dos 8 eventos. Observe que nike.fr<\/a> e nike.com.br<\/a> seriam dois dom\u00ednios diferentes a serem verificados. Nike.com\/fr e Nike.com\/es ou fr.nike.com<\/a> e es.nike.com<\/a> pertencem a um \u00fanico dom\u00ednio para verificar (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>Assegurar o uso de um m\u00e1ximo de 8 eventos e prioriz\u00e1-los<\/strong>. Isso \u00e9 poss\u00edvel depois que a verifica\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio for conclu\u00edda<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Antecipar mudan\u00e7as na janela de atribui\u00e7\u00e3o e atualizar regras automatizadas\/par\u00e2metros de campanha<\/strong>. Isso \u00e9 poss\u00edvel depois que os eventos tiverem sido priorizados.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>A\u00e7\u00f5es a serem tomadas no m\u00e9dio prazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Configure a solu\u00e7\u00e3o da API de convers\u00e3o do Facebook para oferecer suporte ao pixel data<\/b>O senhor sabe que a conex\u00e3o de servidor para servidor permite que mais informa\u00e7\u00f5es \/ data sejam carregadas no Facebook e, portanto, limita a perda de data nas campanhas. Em resumo, o objetivo \u00e9 ser menos dependente de pixels \/ cookies e, portanto, das restri\u00e7\u00f5es do iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Configure o Facebook Attribution para manter uma visualiza\u00e7\u00e3o de mais de 7 dias:<\/b> O Facebook Attribution est\u00e1 sendo reformulado e a nova vers\u00e3o continuar\u00e1 a avaliar o desempenho do Facebook em janelas de atribui\u00e7\u00e3o de 28 a 90 dias, apesar do bloqueio do iOS (o Facebook ainda n\u00e3o se comunicou sobre sua forma de conciliar o data). Portanto, \u00e9 muito prov\u00e1vel que, a longo prazo, o Facebook Ad Manager continue sendo a plataforma dedicada ao gerenciamento de campanhas, mas que o Facebook Attribution se torne a plataforma para otimiza\u00e7\u00e3o, an\u00e1lise e gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios.<\/div><\/li><\/ul><\/div>
Para concluir, o impacto do iOS 14.4 \u00e9 significativo e n\u00e3o afeta apenas o Facebook. Todos os participantes do mercado de publicidade digital s\u00e3o igualmente afetados por essas restri\u00e7\u00f5es e nos comunicaremos quando houver mais informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Em primeiro lugar, o Atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14<\/a> \u00e9, na verdade, uma mudan\u00e7a do iOS 14.3 para o iOS 14.4. Portanto, o senhor j\u00e1 deve ter o iOS 14.3 se tiver um smartphone da Apple, mas essa vers\u00e3o ainda n\u00e3o inclui todas as restri\u00e7\u00f5es abordadas abaixo. Em setembro de 2020, a Apple anunciou que seu objetivo era proteger melhor o data de seus clientes, o que exige tr\u00eas regras:<\/p>\n Comunica\u00e7\u00e3o do data coletado<\/b>Todos os aplicativos na loja de aplicativos devem enviar o data coletado durante o rastreamento para a Apple.<\/p>\n Solicita\u00e7\u00e3o de consentimento<\/b>O que \u00e9: todos os aplicativos na loja de aplicativos precisar\u00e3o pedir permiss\u00e3o ao usu\u00e1rio para coletar seu data (isso \u00e9 chamado de ATT para App Tracking Transparency da Apple). Essa solicita\u00e7\u00e3o resulta na exibi\u00e7\u00e3o de um pop-up ao abrir o aplicativo com uma solicita\u00e7\u00e3o de consentimento (veja abaixo).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Data restri\u00e7\u00f5es para plataformas de publicidade<\/b>: O Facebook, como todas as plataformas de publicidade, ter\u00e1 que usar um processo que restrinja, agregue e imponha um atraso nas a\u00e7\u00f5es realizadas pelo usu\u00e1rio no aplicativo m\u00f3vel ou no site. Para isso, o data deve passar por um servidor da Apple (SKadNetwork) que servir\u00e1 como catalisador para restringir, agregar e, em seguida, adicionar um per\u00edodo de 24 a 48 horas antes de enviar o data para as plataformas de publicidade em quest\u00e3o.<\/p>\n<\/div> A\u00e7\u00f5es a serem tomadas no curto prazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div> Verifique seu dom\u00ednio em seu Business Manager<\/strong>. O Facebook ter\u00e1 ent\u00e3o a confirma\u00e7\u00e3o de que o senhor \u00e9 o propriet\u00e1rio desse dom\u00ednio (por exemplo, o dom\u00ednio : nike.com<\/a>) e abrir\u00e1 o acesso \u00e0s configura\u00e7\u00f5es dos 8 eventos. Observe que nike.fr<\/a> e nike.com.br<\/a> seriam dois dom\u00ednios diferentes a serem verificados. Nike.com\/fr e Nike.com\/es ou fr.nike.com<\/a> e es.nike.com<\/a> pertencem a um \u00fanico dom\u00ednio para verificar (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li> Antecipar mudan\u00e7as na janela de atribui\u00e7\u00e3o e atualizar regras automatizadas\/par\u00e2metros de campanha<\/strong>. Isso \u00e9 poss\u00edvel depois que os eventos tiverem sido priorizados.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> A\u00e7\u00f5es a serem tomadas no m\u00e9dio prazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div> Para concluir, o impacto do iOS 14.4 \u00e9 significativo e n\u00e3o afeta apenas o Facebook. Todos os participantes do mercado de publicidade digital s\u00e3o igualmente afetados por essas restri\u00e7\u00f5es e nos comunicaremos quando houver mais informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt-152x300-1.png\")
<\/span><\/div>Quais s\u00e3o as consequ\u00eancias para a medi\u00e7\u00e3o de desempenho em plataformas como o Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>
Que medidas os anunciantes devem tomar?<\/h2><\/div>