O aumento da penetra\u00e7\u00e3o da Internet, a maior quantidade e diversidade de dispositivos conectados e o armazenamento data mais barato e mais acess\u00edvel est\u00e3o contribuindo para o aumento do volume de intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio data. O Data n\u00e3o \u00e9 mais apenas para nerds; ele se tornou crucial para muitas organiza\u00e7\u00f5es. Antes da atual explos\u00e3o do data, os produtos digitais eram criados principalmente por meio da intui\u00e7\u00e3o criativa. Mas se antes o data era usado apenas para medir o desempenho, as metas de receita e as taxas de convers\u00e3o, hoje as empresas com um s\u00f3lido hist\u00f3rico de data tamb\u00e9m podem us\u00e1-lo como insumo para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
De fato, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem se tornado cada vez mais importante para as empresas em crescimento. Tanto \u00e9 assim que acreditamos que ela deveria ser uma das principais prioridades da ger\u00eancia, pois \u00e9 fundamental para o sucesso dos neg\u00f3cios atuais.<\/p>\n<\/div>
N\u00e3o use o data cegamente: mantenha-o humano<\/h2><\/div>Para obter uma vantagem competitiva, o conte\u00fado pode ser usado para otimizar a classifica\u00e7\u00e3o de palavras-chave nos mecanismos de pesquisa. Ao usar as palavras-chave, frases e imagens corretas nas p\u00e1ginas de destino, as empresas podem obter uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nas p\u00e1ginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Os mecanismos de pesquisa captam esses sinais e classificam seu site em uma posi\u00e7\u00e3o mais alta. E a melhor relev\u00e2ncia para os usu\u00e1rios aumenta o envolvimento e as convers\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\u201cPrecisamos mudar do design data-driven para o design com base no data\u201d<\/h2><\/div>Nesta era de sobrecarga de data, cada peda\u00e7o de conte\u00fado criativo recebe feedback imediato diretamente do mercado e dos usu\u00e1rios. Antigamente, eram necess\u00e1rios meses para que os efeitos de uma cria\u00e7\u00e3o se tornassem aparentes. Hoje, o data pode ser usado para evitar decis\u00f5es ruins de design e como vantagem em discuss\u00f5es internas (ganhe aquela discuss\u00e3o com seu chefe!).<\/p>\n
Embora o data seja essencial, o designer deve conduzir o design, n\u00e3o o data. Ao seguir cegamente o data, o excelente design pode ser sufocado ou at\u00e9 mesmo levar a uma bagun\u00e7a fragmentada na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
O Data deve ser um aux\u00edlio na tomada de decis\u00f5es de design. Ele pode ajudar o senhor a se concentrar no que realmente importa e no que realmente precisa ser melhorado. Ele pode informar a estrat\u00e9gia quando os designers de UX interpretam o data para tomar decis\u00f5es inteligentes (mas n\u00e3o simplesmente fazer cegamente o que o data lhes diz para fazer).<\/p>\n
No Artefact, acreditamos que o data-<\/strong>informado<\/i>, e n\u00e3o data-conduzido<\/i><\/strong>, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o caminho a seguir<\/strong>. O Data deve ser uma forma de ajudar e informar o processo criativo<\/strong>. O c\u00e9rebro humano \u00e9 o que distingue sua cria\u00e7\u00e3o da de seus concorrentes.<\/p>\n<\/div>Fornecer contexto como Analista Data<\/h2><\/div>Como analista de data, \u00e9 importante fornecer aos designers data acion\u00e1veis para que eles possam us\u00e1-los para liberar sua criatividade. A primeira etapa \u00e9 fornecer informa\u00e7\u00f5es centradas no usu\u00e1rio por meio de data<\/strong>. O data expl\u00edcito \u00e9 o data que um usu\u00e1rio compartilha com a finalidade de personalizar uma experi\u00eancia, por exemplo, gostar de um v\u00eddeo ou classificar um filme. O data expl\u00edcito revela algo sobre as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio<\/strong>. Essa \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil para um designer entender e agir.<\/p>\nO data impl\u00edcito \u00e9 mais complicado, pois \u00e9 comportamental data e n\u00e3o expressa informa\u00e7\u00f5es concretas<\/strong>. No entanto, essa \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que as empresas geralmente desejam. O data impl\u00edcito ou n\u00e3o intencional (por exemplo, o data deixado para tr\u00e1s quando um usu\u00e1rio navega em um formul\u00e1rio e desiste) carrega significado e mostra uma rela\u00e7\u00e3o entre intera\u00e7\u00f5es e elementos<\/strong>. Esse tipo de data determina se um projeto ser\u00e1 bem-sucedido ou n\u00e3o.<\/p>\nA pr\u00f3xima etapa \u00e9 determinar como o data pode ser usado de forma significativa por um designer. O Data precisa ser aproveitado para casos de uso concretos a fim de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. \u00c9 importante resolver os pontos cr\u00edticos de dor e antecipar a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio seguindo a jornada do usu\u00e1rio<\/strong>. Um bom analista de data pode mostrar ao projetista onde colocar o conte\u00fado certo no momento certo por meio de um briefing claro, contextual e acion\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\nPor fim, para que esse processo seja executado com efici\u00eancia, \u00e9 importante criar um ciclo de feedback perfeito e mensur\u00e1vel<\/strong>. Ele deve ser iterativo, a fim de aprender com os experimentos e come\u00e7ar de novo e de novo com base em novos data insights. Um designer deve entender que ningu\u00e9m pode entregar o Santo Graal na primeira vez. Para obter um ciclo de feedback quase perfeito, o processo deve incluir os seguintes elementos: pesquisa como base; tradu\u00e7\u00e3o para data contextual e acion\u00e1vel; tentativa e erro cont\u00ednuos<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Yin-Yang<\/h2><\/div>Ao usar o data para informar o processo criativo, \u00e9 vital encontrar um equil\u00edbrio perfeito. Um designer experiente sabe quando deve ser criativo e quando deve validar uma \u201cintui\u00e7\u00e3o\u201d usando m\u00e9todos apropriados de coleta de data. N\u00e3o h\u00e1 uma maneira ideal de trabalhar ou um est\u00e1gio preciso no processo criativo em que seja correto usar o data ou em que seja melhor seguir seu instinto<\/strong>. Tudo se resume a encontrar o contexto certo, ser centrado no usu\u00e1rio e, o mais importante, distinguir seu conte\u00fado do de seus concorrentes.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"23 de fevereiro de 2021
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Hoje, o data pode ser usado para evitar decis\u00f5es ruins de design e como vantagem em discuss\u00f5es internas (ganhe aquela discuss\u00e3o com seu chefe!).<\/p>\n Embora o data seja essencial, o designer deve conduzir o design, n\u00e3o o data. Ao seguir cegamente o data, o excelente design pode ser sufocado ou at\u00e9 mesmo levar a uma bagun\u00e7a fragmentada na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n O Data deve ser um aux\u00edlio na tomada de decis\u00f5es de design. Ele pode ajudar o senhor a se concentrar no que realmente importa e no que realmente precisa ser melhorado. Ele pode informar a estrat\u00e9gia quando os designers de UX interpretam o data para tomar decis\u00f5es inteligentes (mas n\u00e3o simplesmente fazer cegamente o que o data lhes diz para fazer).<\/p>\n No Artefact, acreditamos que o data-<\/strong>informado<\/i>, e n\u00e3o data-conduzido<\/i><\/strong>, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o caminho a seguir<\/strong>. O Data deve ser uma forma de ajudar e informar o processo criativo<\/strong>. O c\u00e9rebro humano \u00e9 o que distingue sua cria\u00e7\u00e3o da de seus concorrentes.<\/p>\n<\/div> Como analista de data, \u00e9 importante fornecer aos designers data acion\u00e1veis para que eles possam us\u00e1-los para liberar sua criatividade. A primeira etapa \u00e9 fornecer informa\u00e7\u00f5es centradas no usu\u00e1rio por meio de data<\/strong>. O data expl\u00edcito \u00e9 o data que um usu\u00e1rio compartilha com a finalidade de personalizar uma experi\u00eancia, por exemplo, gostar de um v\u00eddeo ou classificar um filme. O data expl\u00edcito revela algo sobre as prefer\u00eancias do usu\u00e1rio<\/strong>. Essa \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil para um designer entender e agir.<\/p>\n O data impl\u00edcito \u00e9 mais complicado, pois \u00e9 comportamental data e n\u00e3o expressa informa\u00e7\u00f5es concretas<\/strong>. No entanto, essa \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que as empresas geralmente desejam. O data impl\u00edcito ou n\u00e3o intencional (por exemplo, o data deixado para tr\u00e1s quando um usu\u00e1rio navega em um formul\u00e1rio e desiste) carrega significado e mostra uma rela\u00e7\u00e3o entre intera\u00e7\u00f5es e elementos<\/strong>. Esse tipo de data determina se um projeto ser\u00e1 bem-sucedido ou n\u00e3o.<\/p>\n A pr\u00f3xima etapa \u00e9 determinar como o data pode ser usado de forma significativa por um designer. O Data precisa ser aproveitado para casos de uso concretos a fim de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. \u00c9 importante resolver os pontos cr\u00edticos de dor e antecipar a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio seguindo a jornada do usu\u00e1rio<\/strong>. Um bom analista de data pode mostrar ao projetista onde colocar o conte\u00fado certo no momento certo por meio de um briefing claro, contextual e acion\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\n Por fim, para que esse processo seja executado com efici\u00eancia, \u00e9 importante criar um ciclo de feedback perfeito e mensur\u00e1vel<\/strong>. Ele deve ser iterativo, a fim de aprender com os experimentos e come\u00e7ar de novo e de novo com base em novos data insights. Um designer deve entender que ningu\u00e9m pode entregar o Santo Graal na primeira vez. Para obter um ciclo de feedback quase perfeito, o processo deve incluir os seguintes elementos: pesquisa como base; tradu\u00e7\u00e3o para data contextual e acion\u00e1vel; tentativa e erro cont\u00ednuos<\/strong>.<\/p>\n<\/div> Ao usar o data para informar o processo criativo, \u00e9 vital encontrar um equil\u00edbrio perfeito. Um designer experiente sabe quando deve ser criativo e quando deve validar uma \u201cintui\u00e7\u00e3o\u201d usando m\u00e9todos apropriados de coleta de data. N\u00e3o h\u00e1 uma maneira ideal de trabalhar ou um est\u00e1gio preciso no processo criativo em que seja correto usar o data ou em que seja melhor seguir seu instinto<\/strong>. Tudo se resume a encontrar o contexto certo, ser centrado no usu\u00e1rio e, o mais importante, distinguir seu conte\u00fado do de seus concorrentes.<\/p>\n<\/div> 23 de fevereiro de 2021\u201cPrecisamos mudar do design data-driven para o design com base no data\u201d<\/h2><\/div>
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