Iniciar uma campanha do Google Ads \u00e9 muito f\u00e1cil hoje em dia, desde que o senhor tenha no\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de SEA. Mas na corrida pelo primeiro lugar e pela otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento, contar com a experi\u00eancia de um consultor de SEA faz toda a diferen\u00e7a. Para garantir um bom posicionamento, \u00e9 indispens\u00e1vel o dom\u00ednio do Google Suite e das estrat\u00e9gias de lances<\/strong>. Al\u00e9m desse modo \u201ccl\u00e1ssico\u201d de gerenciamento de pesquisa, novas abordagens est\u00e3o se desenvolvendo gra\u00e7as \u00e0 diversidade de perfis que as ag\u00eancias oferecem (cientistas data, engenheiros data...). Com recursos como esses, agora \u00e9 poss\u00edvel multiplicar o desempenho da campanha, complementando o poder dos algoritmos de lances.<\/strong><\/p>\n A integra\u00e7\u00e3o do data centrado nos neg\u00f3cios \u00e0s ferramentas de gerenciamento de campanhas centradas em an\u00fancios por especialistas em SEA amplia o poder dos algoritmos, fornecendo-lhes mais informa\u00e7\u00f5es para trabalhar. Gra\u00e7as a esse processo, os anunciantes podem direcionar campanhas com grande precis\u00e3o (lances, ajustes, distribui\u00e7\u00e3o, personaliza\u00e7\u00e3o) por meio do cruzamento de refer\u00eancias dispon\u00edveis data consideradas relevantes por an\u00e1lises preliminares<\/strong>. Os algoritmos trabalham com bases data personalizadas que funcionam de acordo com cada anunciante, seu setor, suas necessidades etc. Observe que a confidencialidade do data \u00e9 respeitada, pois ele s\u00f3 pode ser acessado pelos algoritmos e n\u00e3o pelo Google ou pelas equipes das ag\u00eancias.<\/p>\n<\/div> H\u00e1 tantos tipos de neg\u00f3cios data quanto h\u00e1 empresas, com particularidades para cada setor. Enquanto os anunciantes de varejo querem explorar o volume de neg\u00f3cios e o ROI do produto data, os especialistas em turismo pretendem empregar os princ\u00edpios do yield management, concentrando-se nos sinais da taxa de ocupa\u00e7\u00e3o (taxas de reserva de hot\u00e9is, ocupa\u00e7\u00e3o de assentos em companhias a\u00e9reas etc.).<\/p>\n Mesmo os setores que parecem menos adaptados a esse tipo de funcionalidade podem maximizar seus resultados integrando o CRM data, como eventos da vida do cliente<\/strong> (para fins de anti-churn, upselling ou cross-selling). E com a integra\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios em tempo real do data no Google Analytics 360, o gerenciamento de campanhas de pesquisa pode refletir mais de perto a realidade.<\/p>\n Alguns podem dizer que o data comercial n\u00e3o \u00e9 novo. \u00c9 verdade que a interface SA360 tem permitido a coleta e o uso de data auxiliares em estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o h\u00e1 v\u00e1rios anos. Mas a inova\u00e7\u00e3o est\u00e1 em usar esse data em tempo real para otimizar estrat\u00e9gias e maximizar sua lucratividade.<\/strong><\/p>\n<\/div> O poder dessa nova abordagem \u00e9 usar esses sinais que v\u00e3o al\u00e9m da m\u00eddia em nossas ferramentas de gerenciamento de campanhas<\/strong>. A colabora\u00e7\u00e3o entre os especialistas em SEA e os cientistas do data \u00e9 fundamental para coletar e ativar o data pertinente para campanhas de pesquisa paga. Isso significa ter dispon\u00edveis bases de dados data \u201climpas\u201d e acion\u00e1veis, bem como equipes t\u00e9cnicas capazes de implementar essa nova abordagem, seja em uma ag\u00eancia ou com o anunciante.<\/strong> Atualmente, poucas ag\u00eancias podem oferecer uma gama t\u00e3o ampla de talentos.<\/p>\n O principal desafio para otimizar as campanhas de pesquisa, e a raz\u00e3o pela qual uma ag\u00eancia \u00e9 essencial, est\u00e1 no processamento e no uso do data. Para que o modelo seja eficiente, os modelos estat\u00edsticos devem ser precisos e exigem um foco cuidadoso para manter o equil\u00edbrio certo entre a quantidade e a qualidade do data usado.<\/strong><\/p>\n<\/div>O que \u00e9 a empresa data?<\/h2><\/div>
\nIsso significa que qualquer data que possa obter uma fotografia em tempo real da situa\u00e7\u00e3o comercial de um anunciante \u00e9 potencialmente explor\u00e1vel.<\/p>\nAtivar todos os data que estiverem ao seu alcance<\/h2><\/div>