![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/GettyImages-883154106-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
A otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa n\u00e3o est\u00e1 no topo da lista de disciplinas de marketing sensuais.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
A otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa n\u00e3o est\u00e1 no topo da lista de disciplinas de marketing sensuais.<\/span><\/strong><\/h3>\nMuitas grandes empresas n\u00f3rdicas tendem a ignorar ou priorizar o trabalho pesado em favor do investimento em m\u00eddia, que produz resultados de curto prazo. Por\u00e9m, com o aumento dos pre\u00e7os dos cliques no Facebook e no Google, essa pode ser uma estrat\u00e9gia cara, especialmente quando custa desempenho em outros canais.<\/span><\/p>\nO trabalho \u00e1rduo de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca lembra um pouco a arqueologia.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u00c9 lento, exige aten\u00e7\u00e3o aos detalhes e n\u00e3o est\u00e1 no topo da lista dos cargos mais procurados. Os comerciais de TV, as campanhas de m\u00eddia social, os sites e os banners publicit\u00e1rios \u2018gritam\u2019 mais alto e, portanto, exigem muito mais aten\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\nPor si s\u00f3, a falta de aten\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o ser um problema.<\/span><\/p>\nO gerente de SEO pode ser o tipo de pessoa que deixa os outros assumirem os holofotes. Mas, na maioria das vezes, a aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m reflete a aloca\u00e7\u00e3o interna de recursos e, nesses casos, pode acabar com uma prioridade inadequada.<\/span><\/p>\nPorque, em muitos casos, grande parte do tr\u00e1fego da Web da empresa pode ser gerado por cliques org\u00e2nicos, facilitados pela otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa. Uma olhada nos 10 principais clientes n\u00f3rdicos da Artefact revela que o SEO \u00e9, de longe, o maior canal de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego, com uma m\u00e9dia de 37%. Isso inclui flutua\u00e7\u00f5es nos per\u00edodos de campanha e gastos com m\u00eddia em outros canais, mas, ainda assim, \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o clara do potencial do SEO.<\/span><\/p>\nNo entanto, a disciplina de SEO n\u00e3o \u00e9 apenas invis\u00edvel porque \u00e9 pouco priorizada.<\/span><\/strong><\/h3>\nTamb\u00e9m \u00e9 trabalhoso e pode levar muito tempo para o senhor ver os resultados. Desde o in\u00edcio do trabalho de SEO at\u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00f5es e a indexa\u00e7\u00e3o real no Google, pode levar de 3 a 6 meses para que o senhor comece a ver o efeito. N\u00e3o \u00e9 exatamente um tempo que corresponda ao planejamento de campanha e ao ritmo da maioria dos departamentos de marketing. Em muitos casos, \u00e9 considerado mais f\u00e1cil fazer um investimento r\u00e1pido no Google Ads.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nMas, na realidade, isso pode prejudicar as oportunidades de sucesso a longo prazo. Al\u00e9m do fato de que o tr\u00e1fego provavelmente ser\u00e1 menos caro para o tedioso trabalho de SEO, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel obter melhores resultados em outros canais.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nA otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca tem um efeito positivo na convers\u00e3o do site, resultando em uma redu\u00e7\u00e3o nas taxas de rejei\u00e7\u00e3o. Esse efeito \u00e9 causado pelo fato de a an\u00e1lise de palavras-chave ter garantido que o conte\u00fado do site seja relevante e corresponda aos desejos dos usu\u00e1rios ou \u00e0 \u2018inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio\u2019. O mesmo se aplica ao Google Ads, em que um \u00edndice de qualidade \u00e9 usado para calcular a relev\u00e2ncia e, portanto, tamb\u00e9m influencia o pre\u00e7o do leil\u00e3o.<\/span><\/p>\nPor fim, o trabalho de an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave tamb\u00e9m pode fornecer uma inspira\u00e7\u00e3o inestim\u00e1vel para a estrat\u00e9gia de conte\u00fado e a sele\u00e7\u00e3o do tema da campanha. A ideia aqui \u00e9 basear os temas da campanha naquilo em que o audience alvo est\u00e1 realmente interessado, em vez de base\u00e1-los em feriados ou no fato de que a empresa est\u00e1 comemorando seu anivers\u00e1rio novamente este ano. A experi\u00eancia do Artefact com campanhas de m\u00eddia cruzada do data-driven, em que o tema se baseia em uma s\u00f3lida an\u00e1lise de palavras-chave, mostra que elas geralmente superam as campanhas com temas gen\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nSeja trabalhando com com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ou se as vendas reais estiverem ocorrendo em outros canais, pode valer a pena dar uma olhada no SEO da empresa e avaliar se h\u00e1 potencial para melhorias.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nAs tr\u00eas principais \u00e1reas que devem ser avaliadas e trabalhadas s\u00e3o;<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n-\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO t\u00e9cnico (na p\u00e1gina):<\/b><\/p>\nOtimiza\u00e7\u00e3o da parte t\u00e9cnica do site, com o objetivo de melhorar a velocidade do site, a configura\u00e7\u00e3o do modelo ou a comunica\u00e7\u00e3o com o mecanismo de pesquisa.<\/span><\/p>\n-\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO de conte\u00fado (na p\u00e1gina):<\/b><\/p>\nOtimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado existente e implementa\u00e7\u00e3o de novo conte\u00fado para o site, com o objetivo de atender \u00e0s necessidades do usu\u00e1rio. Isso inclui a an\u00e1lise de lacunas de palavras-chave e de conte\u00fado para priorizar o conte\u00fado, al\u00e9m de encontrar a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nas p\u00e1ginas de destino.<\/span><\/p>\n-\u00a0 \u00a0 <\/span> Marketing de conte\u00fado \/ link building (fora da p\u00e1gina):<\/b><\/p>\nLinks em sites externos exclusivos e relevantes de alta qualidade. O objetivo \u00e9 aumentar a autoridade do site e, assim, fortalecer os posicionamentos org\u00e2nicos em todo o site.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u00c9 poss\u00edvel que haja muito trabalho em cada \u00e1rea e, provavelmente, ele n\u00e3o ser\u00e1 finalizado antes que a pr\u00f3xima campanha esteja pronta para ser lan\u00e7ada. Mas, com esfor\u00e7os cont\u00ednuos, o n\u00edvel pode ser elevado e, a longo prazo, o senhor ter\u00e1 uma configura\u00e7\u00e3o pronta para ser integrada ao seu planejamento de campanha em andamento, para que possa aproveitar as oportunidades \u2018gratuitas\u2019 do Google.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nOlhando um pouco mais a longo prazo, um esfor\u00e7o de SEO (com o foco certo) tamb\u00e9m fortalecer\u00e1 as oportunidades da empresa em duas \u00e1reas que ainda est\u00e3o em um est\u00e1gio inicial, mas que t\u00eam previs\u00e3o de um grande futuro:<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nUma \u00e1rea \u00e9 a das pesquisas baseadas em voz \u2018Voice Search\u2019 em smartphones ou dispositivos controlados por voz. Os especialistas estimam que at\u00e9 50% de todas as pesquisas em celulares nos EUA ser\u00e3o baseadas em voz at\u00e9 o final de 2020.<\/span><\/p>\nA segunda \u00e1rea \u00e9 o \u2018Google Discover\u2019, em que os usu\u00e1rios recebem not\u00edcias diretamente na janela do navegador do Google, de acordo com seu interesse. Em outras palavras: push-marketing baseado em SEO.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n... Ent\u00e3o, caro gerente de marketing! Tire o p\u00f3 do seu funcion\u00e1rio respons\u00e1vel pelo SEO e traga-o para o centro das aten\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\nOu d\u00ea \u00e0 sua ag\u00eancia de SEO a mesma aten\u00e7\u00e3o com que o senhor se empolga com as \u00faltimas inven\u00e7\u00f5es da sua ag\u00eancia de cria\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\nPorque pode haver ouro escondido bem debaixo do seu nariz.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa n\u00e3o est\u00e1 no topo da lista de disciplinas de marketing sensuais.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Uma olhada nos 10 principais clientes n\u00f3rdicos da Artefact revela que o SEO \u00e9, de longe, o maior canal de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego, com uma m\u00e9dia de 37%. Isso inclui flutua\u00e7\u00f5es nos per\u00edodos de campanha e gastos com m\u00eddia em outros canais, mas, ainda assim, \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o clara do potencial do SEO.<\/span><\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 trabalhoso e pode levar muito tempo para o senhor ver os resultados. Desde o in\u00edcio do trabalho de SEO at\u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00f5es e a indexa\u00e7\u00e3o real no Google, pode levar de 3 a 6 meses para que o senhor comece a ver o efeito. N\u00e3o \u00e9 exatamente um tempo que corresponda ao planejamento de campanha e ao ritmo da maioria dos departamentos de marketing. Em muitos casos, \u00e9 considerado mais f\u00e1cil fazer um investimento r\u00e1pido no Google Ads.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Mas, na realidade, isso pode prejudicar as oportunidades de sucesso a longo prazo. Al\u00e9m do fato de que o tr\u00e1fego provavelmente ser\u00e1 menos caro para o tedioso trabalho de SEO, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel obter melhores resultados em outros canais.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n A otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca tem um efeito positivo na convers\u00e3o do site, resultando em uma redu\u00e7\u00e3o nas taxas de rejei\u00e7\u00e3o. Esse efeito \u00e9 causado pelo fato de a an\u00e1lise de palavras-chave ter garantido que o conte\u00fado do site seja relevante e corresponda aos desejos dos usu\u00e1rios ou \u00e0 \u2018inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio\u2019. O mesmo se aplica ao Google Ads, em que um \u00edndice de qualidade \u00e9 usado para calcular a relev\u00e2ncia e, portanto, tamb\u00e9m influencia o pre\u00e7o do leil\u00e3o.<\/span><\/p>\n Por fim, o trabalho de an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave tamb\u00e9m pode fornecer uma inspira\u00e7\u00e3o inestim\u00e1vel para a estrat\u00e9gia de conte\u00fado e a sele\u00e7\u00e3o do tema da campanha. A ideia aqui \u00e9 basear os temas da campanha naquilo em que o audience alvo est\u00e1 realmente interessado, em vez de base\u00e1-los em feriados ou no fato de que a empresa est\u00e1 comemorando seu anivers\u00e1rio novamente este ano. A experi\u00eancia do Artefact com campanhas de m\u00eddia cruzada do data-driven, em que o tema se baseia em uma s\u00f3lida an\u00e1lise de palavras-chave, mostra que elas geralmente superam as campanhas com temas gen\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Seja trabalhando com com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ou se as vendas reais estiverem ocorrendo em outros canais, pode valer a pena dar uma olhada no SEO da empresa e avaliar se h\u00e1 potencial para melhorias.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n As tr\u00eas principais \u00e1reas que devem ser avaliadas e trabalhadas s\u00e3o;<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n -\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO t\u00e9cnico (na p\u00e1gina):<\/b><\/p>\n Otimiza\u00e7\u00e3o da parte t\u00e9cnica do site, com o objetivo de melhorar a velocidade do site, a configura\u00e7\u00e3o do modelo ou a comunica\u00e7\u00e3o com o mecanismo de pesquisa.<\/span><\/p>\n -\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO de conte\u00fado (na p\u00e1gina):<\/b><\/p>\n Otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado existente e implementa\u00e7\u00e3o de novo conte\u00fado para o site, com o objetivo de atender \u00e0s necessidades do usu\u00e1rio. Isso inclui a an\u00e1lise de lacunas de palavras-chave e de conte\u00fado para priorizar o conte\u00fado, al\u00e9m de encontrar a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nas p\u00e1ginas de destino.<\/span><\/p>\n -\u00a0 \u00a0 <\/span> Marketing de conte\u00fado \/ link building (fora da p\u00e1gina):<\/b><\/p>\n Links em sites externos exclusivos e relevantes de alta qualidade. O objetivo \u00e9 aumentar a autoridade do site e, assim, fortalecer os posicionamentos org\u00e2nicos em todo o site.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel que haja muito trabalho em cada \u00e1rea e, provavelmente, ele n\u00e3o ser\u00e1 finalizado antes que a pr\u00f3xima campanha esteja pronta para ser lan\u00e7ada. Mas, com esfor\u00e7os cont\u00ednuos, o n\u00edvel pode ser elevado e, a longo prazo, o senhor ter\u00e1 uma configura\u00e7\u00e3o pronta para ser integrada ao seu planejamento de campanha em andamento, para que possa aproveitar as oportunidades \u2018gratuitas\u2019 do Google.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Olhando um pouco mais a longo prazo, um esfor\u00e7o de SEO (com o foco certo) tamb\u00e9m fortalecer\u00e1 as oportunidades da empresa em duas \u00e1reas que ainda est\u00e3o em um est\u00e1gio inicial, mas que t\u00eam previs\u00e3o de um grande futuro:<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Uma \u00e1rea \u00e9 a das pesquisas baseadas em voz \u2018Voice Search\u2019 em smartphones ou dispositivos controlados por voz. Os especialistas estimam que at\u00e9 50% de todas as pesquisas em celulares nos EUA ser\u00e3o baseadas em voz at\u00e9 o final de 2020.<\/span><\/p>\n A segunda \u00e1rea \u00e9 o \u2018Google Discover\u2019, em que os usu\u00e1rios recebem not\u00edcias diretamente na janela do navegador do Google, de acordo com seu interesse. Em outras palavras: push-marketing baseado em SEO.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n ... Ent\u00e3o, caro gerente de marketing! Tire o p\u00f3 do seu funcion\u00e1rio respons\u00e1vel pelo SEO e traga-o para o centro das aten\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n Ou d\u00ea \u00e0 sua ag\u00eancia de SEO a mesma aten\u00e7\u00e3o com que o senhor se empolga com as \u00faltimas inven\u00e7\u00f5es da sua ag\u00eancia de cria\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n Porque pode haver ouro escondido bem debaixo do seu nariz.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa n\u00e3o est\u00e1 no topo da lista de disciplinas de marketing sensuais.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}No entanto, a disciplina de SEO n\u00e3o \u00e9 apenas invis\u00edvel porque \u00e9 pouco priorizada.<\/span><\/strong><\/h3>\n