![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Untitled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
N\u00e3o \u00e9 segredo que o data marketing \u00e9 enorme.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
N\u00e3o \u00e9 segredo que o data marketing \u00e9 enorme.<\/h3>\n
Todos os dias, uma equipe de marketing toma decis\u00f5es data-driven sobre como criar os pre\u00e7os e promo\u00e7\u00f5es corretos, executar uma campanha de m\u00eddia, criar o conte\u00fado certo e o segmento de clientes certo. De acordo com o relat\u00f3rio The Dividends of Digital Marketing Maturity (Os Dividendos da Maturidade do Marketing Digital) do BCG, as marcas que s\u00e3o melhores em marketing data-driven t\u00eam at\u00e9 20% mais receita. Mas muitas marcas ainda operam em silos, o que dificulta an\u00e1lises data eficazes, diz uma pesquisa Artefact.<\/p>\n
De acordo com Edouard de Mezerac, s\u00f3cio-gerente, diretor de data e consultoria, Artefact APAC, \u201co data de CRM ser\u00e1 gerenciado pela equipe de CRM, o data de m\u00eddia ser\u00e1 gerenciado por uma ag\u00eancia externa, o data de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico estar\u00e1 nas m\u00e3os de um parceiro da Tmall ou de um distribuidor externo, e assim por diante. Mas todos esses elementos precisam ser combinados para tomar a melhor decis\u00e3o comercial.\u201d<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/briqahg.cluster028.hosting.ovh.net\/wp\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/artefact-survey.png\")
<\/p>\n
Isso representa oportunidades perdidas para as marcas na China, onde os consumidores est\u00e3o mais dispostos a compartilhar seus data. De acordo com um relat\u00f3rio de pesquisa da Mintel, cerca de 60% dos consumidores chineses com idade entre 20 e 49 anos autorizaram aplicativos m\u00f3veis a acessar suas informa\u00e7\u00f5es de GPS.<\/p>\n
Criada por Vincent Luciani, Philippe Rolet e Guillaume de Roquemaurel, tr\u00eas ex-alunos da \u00c9cole Polytechnique da Fran\u00e7a, em 2015, a Artefact \u00e9 uma ag\u00eancia digital que tem como objetivo romper esses silos, unindo profissionais de marketing e engenheiros.<\/p>\n
A equipe de 1000 pessoas est\u00e1 presente em 19 pa\u00edses em todo o mundo, incluindo seis escrit\u00f3rios na \u00c1sia com 125 funcion\u00e1rios. Em 2017, a Artefact se fundiu com a NetBooster, uma ag\u00eancia global de marketing digital, e um ano depois, a nova empresa - ainda chamada de Artefact - arrecadou 15,5 milh\u00f5es de euros (US$ 17,54 milh\u00f5es) para fortalecer ainda mais suas ofertas de P&D e data.<\/p>\n
\u201cO Artefact foi criado para evitar qualquer atrito e perda na tradu\u00e7\u00e3o entre sua estrat\u00e9gia de data e a execu\u00e7\u00e3o de marketing\u201d, observa Pascal Duriez, CEO do Artefact APAC. \u201c\u00c9 por isso que reunimos os profissionais de marketing digital e os consultores do data desde o in\u00edcio do processo, para que possamos trabalhar com o mesmo objetivo: oferecer os mais altos padr\u00f5es de excel\u00eancia aos nossos clientes. Na Artefact, trabalhamos como uma equipe de \u2018pizza\u2019. Para cada projeto, reunimos uma equipe composta por talentos de todas as \u00e1reas - consultoria, criatividade, ativa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, ci\u00eancia data, IA e tecnologias - para enfrentar quaisquer desafios que o cliente nos apresente. O resultado final \u00e9 extremamente aprimorado com essa agilidade.\u201d<\/p>\n
Um estudo de caso bem-sucedido foi o do Carrefour. O Artefact trabalhou com o supermercado franc\u00eas para quebrar seus silos de data. \u201cNo Carrefour, cada equipe tinha sua pr\u00f3pria maneira de coletar e analisar seu pr\u00f3prio data\u201d, diz de Mezerac. \u201cSe o senhor quiser gerar insights orientados para o consumidor, esses data precisam atravessar diferentes departamentos, incluindo m\u00eddia, CRM, merchandising e cadeia de suprimentos\u201d, acrescenta de Mezerac, que far\u00e1 uma palestra no Digital360Festival da Campaign em Xangai neste m\u00eas.<\/p>\n
O Carrefour tamb\u00e9m \u00e9 um bom modelo para as marcas ocidentais que pretendem entrar no mercado chin\u00eas. A chave, diz Duriez, \u00e9 ter uma compreens\u00e3o abrangente do cen\u00e1rio BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) da China. \u201cO principal desafio \u00e9 ter a tecnologia certa funcionando tanto na China quanto no Ocidente, de modo que o data da primeira, da segunda e da terceira parte possa ser coletado sem problemas\u201d, observa Duriez. \u201cS\u00f3 assim as marcas poder\u00e3o ter uma vis\u00e3o de 360 graus da jornada do consumidor dentro e fora da China.<\/p>\n
\u201d Com mais data tamb\u00e9m vem mais responsabilidade. \u201c<\/h3>\n
H\u00e1 uma conscientiza\u00e7\u00e3o crescente sobre a privacidade na China, especialmente depois que a Lei de Seguran\u00e7a Cibern\u00e9tica entrou em vigor em 2017. \u201cIsso dar\u00e1 origem a dois grandes desafios para os profissionais de marketing e anunciantes de marcas na China\u201d, diz de Mezerac. \u201cRastreabilidade - como as marcas garantem que t\u00eam um entendimento completo de como o data est\u00e1 sendo coletado, processado e usado? E transpar\u00eancia - a melhor maneira de informar esse data aos consumidores e \u00e0s autoridades competentes.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
N\u00e3o \u00e9 segredo que o data marketing \u00e9 enorme.<\/p>","protected":false},"featured_media":5500,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5499","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5499"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}