![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/piotr-cichosz-414542-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ COM\u00c9RCIO DIGITAL<\/p>\n<\/div>
O lan\u00e7amento de uma campanha de m\u00eddia na Amazon \u00e9 imprescind\u00edvel se o senhor quiser aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e a atividade, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma etapa complexa que exige um entendimento perfeito desse ecossistema.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
O lan\u00e7amento de uma campanha de m\u00eddia na Amazon \u00e9 imprescind\u00edvel se o senhor quiser aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e a atividade, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma etapa complexa que exige um entendimento perfeito desse ecossistema.<\/p>\n
Muitos tipos de formatos e metas de publicidade est\u00e3o dispon\u00edveis na Amazon para promover seus produtos:<\/p>\n
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- pesquisa <\/strong>formatos integrados nas p\u00e1ginas de resultados, permitindo que o senhor direcione os usu\u00e1rios de acordo com suas pesquisas<\/li>\n
- exibi\u00e7\u00e3o <\/strong>formatos retransmitidos dentro e fora do site da Amazon, targeting audiences na database fornecida pela Amazon: inten\u00e7\u00e3o de compra, compra anterior, dados sociodemogr\u00e1ficos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Com a ajuda de nossas equipes de especialistas em m\u00eddia de varejo e com uma ferramenta exclusiva, o Artefact Retail Suite, acompanhamos diversas marcas no gerenciamento de seus investimentos em publicidade na Amazon.<\/p>\n
Descubra nossas 5 dicas para maximizar a publicidade na Amazon!<\/em> <\/strong><\/p>\n
#1 - Neg\u00f3cios em primeiro lugar: compartilhe seus objetivos comerciais para definir a estrat\u00e9gia de m\u00eddia mais adequada.<\/span><\/strong><\/h3>\n
A primeira etapa \u00e9 escolher as categorias de produtos mais estrat\u00e9gicas para sua marca. Contamos com uma matriz<\/strong> posicionar seus produtos de acordo com sua maturidade e seus objetivos.<\/p>\n
Depois de definir com o senhor o posicionamento de seus produtos\/subcategorias nessa matriz, nossas equipes criar\u00e3o um plano de ativa\u00e7\u00e3o adaptado a cada um deles, incluindo<\/p>\n
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- o direito or\u00e7amento<\/strong> para investir<\/li>\n
- o direito formatos<\/strong> para priorizar<\/li>\n
- O pertinente alvos <\/strong><\/li>\n
- a prioridade KPIs<\/strong> para monitorar<\/li>\n<\/ul>\n
Exemplo<\/strong>: Para um produto desafiador (cujo objetivo \u00e9 ganhar fatias de mercado), priorizaremos campanhas \u201cagressivas\u201d, com n\u00edveis de leil\u00e3o importantes em campanhas que os usu\u00e1rios do targeting tenham feito solicita\u00e7\u00f5es espec\u00edficas da categoria na Amazon ou tenham visitado as p\u00e1ginas de produtos de seus concorrentes.<\/p>\n
#2 Prontid\u00e3o para o varejo: Escolha seus melhores produtos para obter mais efici\u00eancia.<\/span><\/strong><\/h3>\n
Uma vez que as categorias de produtos tenham sido identificadas e as estrat\u00e9gias de ativa\u00e7\u00e3o criadas, a escolha dos produtos a serem apresentados \u00e9 fundamental. \u00c9 fundamental concentrar seu or\u00e7amento de m\u00eddia de varejo em \u201cpronto para o varejo<\/strong>\u201dO senhor pode usar as refer\u00eancias de \u201cprontid\u00e3o para o varejo\u201d marcando todas as caixas de pr\u00e9-requisitos para serem exibidas, correndo o risco de desperdi\u00e7ar seu or\u00e7amento de publicidade em refer\u00eancias irrelevantes. Os diferentes crit\u00e9rios que determinam a \"prontid\u00e3o para o varejo\" de um produto s\u00e3o:<\/p>\n
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- claro e pertinente conte\u00fado<\/strong><\/li>\n
- um m\u00ednimo de 15 coment\u00e1rios dos clientes<\/strong><\/li>\n
- um m\u00ednimo pontua\u00e7\u00e3o m\u00e9dia <\/strong>de 3,5\/5<\/li>\n
- constantemente dispon\u00edvel estoque<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Essa etapa \u00e9 fundamental, pois mesmo que seus produtos atinjam seus objetivos em termos de visibilidade e intera\u00e7\u00f5es, sua taxa de convers\u00e3o depender\u00e1 essencialmente da atratividade<\/strong> e conte\u00fado<\/strong> de suas p\u00e1ginas de produtos.<\/p>\n
#3 Estrat\u00e9gia de pesquisa completa: use os formatos de publicidade da Pesquisa para melhorar o posicionamento de seus produtos<\/span><\/strong><\/h3>\n
Depois que seus pilares forem identificados, o principal desafio \u00e9 posicion\u00e1-los nos primeiros resultados na Amazon: o fato \u00e9 que 70% dos usu\u00e1rios de hoje nunca olham al\u00e9m da p\u00e1gina 1.<\/p>\n
Para monitorar e otimizar sua classifica\u00e7\u00e3o, criamos um KPI espec\u00edfico, dispon\u00edvel no Artefact Retail Suite: O Espa\u00e7o digital nas prateleiras<\/strong>. Esse indicador, criado a partir da an\u00e1lise di\u00e1ria da primeira p\u00e1gina de resultados da Amazon de palavras-chave relacionadas aos seus produtos, \u00e0 sua marca e aos seus concorrentes, permitir\u00e1 que o senhor responda a v\u00e1rias perguntas: Meus produtos est\u00e3o bem posicionados nas solicita\u00e7\u00f5es que cont\u00eam o nome da minha marca? Como meus produtos est\u00e3o posicionados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s solicita\u00e7\u00f5es mais importantes da minha categoria? Em quais palavras-chave eles n\u00e3o t\u00eam visibilidade?<\/p>\n
Acreditamos no uso da pesquisa paga al\u00e9m da presen\u00e7a org\u00e2nica, especialmente para priorizar campanhas usando palavras-chave nas quais o senhor est\u00e1 menos bem posicionado naturalmente. Gra\u00e7as a esse indicador, e dependendo de seus objetivos, o senhor pode priorizar seus investimentos em pesquisa nos seguintes tipos diferentes de palavras-chave:<\/p>\n
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- Palavras-chave gen\u00e9ricas<\/strong> que geralmente s\u00e3o os mais procurados, pois s\u00e3o voltados para os intencionais.<\/li>\n
- Marca<\/strong> palavras-chave <\/strong>cujas fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o proteger sua marca e garantir sua presen\u00e7a entre os visitantes que j\u00e1 a est\u00e3o considerando.<\/li>\n
- Palavras-chave de marcas concorrentes<\/strong> que n\u00e3o a sua, o que pode ser uma solu\u00e7\u00e3o interessante, pois permite que o senhor conquiste novos clientes.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
#4 Ativa\u00e7\u00e3o de display sob medida: Crie audiences sob medida para uma campanha exclusiva<\/span><\/strong><\/h3>\n
Gra\u00e7as aos seus investimentos em pesquisa, a visibilidade da sua marca para os visitantes da Amazon \u00e9 otimizada. No entanto, para atrair novos clientes em potencial e clientes, o uso de formatos de exibi\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gico - executando campanhas para audiences pertinentes na Amazon, mas tamb\u00e9m em outros sites, tudo isso enquanto redireciona o tr\u00e1fego para suas p\u00e1ginas da Amazon.<\/p>\n
O data coletado pela Amazon.fr por meio de seus 5 milh\u00f5es de visitantes di\u00e1rios permite a defini\u00e7\u00e3o de um sistema extremamente preciso e personaliz\u00e1vel. audience<\/strong> segmentos<\/strong>O senhor pode identificar os seguintes aspectos: sociodemogr\u00e1ficos, intencionalistas de categoria \u00fanica, visitantes das p\u00e1ginas de seus produtos e das p\u00e1ginas de seus concorrentes, compradores de seus produtos etc.<\/p>\n
Dessa forma, o senhor pode direcionar a publicidade que melhor se adapta \u00e0 posi\u00e7\u00e3o do cliente potencial no mercado. convers\u00e3o<\/strong> t\u00fanel <\/strong>(banners personalizados para usu\u00e1rios engajados, v\u00eddeos para maior visibilidade, ...) e redirecion\u00e1-los para a p\u00e1gina ideal da Amazon (p\u00e1gina do produto, loja da marca, carrinho, ...).<\/p>\n
#5 Otimiza\u00e7\u00e3o de varejo + m\u00eddia: use nosso Retail Suite para rastrear e otimizar seus investimentos<\/span><\/strong><\/h3>\n
Depois que as campanhas s\u00e3o lan\u00e7adas, \u00e9 fundamental poder otimiz\u00e1-las em tempo real para garantir um alto retorno sobre o investimento. Na Artefact, recomendamos enfaticamente a otimiza\u00e7\u00e3o em M\u00eddia <\/strong>(ROAS, custo por clique, ...), mas tamb\u00e9m e principalmente no Varejo <\/strong>(estoque, pre\u00e7o, caixa de compra, espa\u00e7o na prateleira, ...), que t\u00eam um impacto ineg\u00e1vel no desempenho de suas campanhas.<\/p>\n
Usamos (ou disponibilizamos para nossos clientes) o Artefact Retail Suite, nossas ferramentas propriet\u00e1rias, que d\u00e3o acesso a uma vis\u00e3o exaustiva do desempenho do seu Buscar<\/strong> e Tela<\/strong> Os senhores podem ver os investimentos em publicidade, que tamb\u00e9m incluem o conjunto de KPIs necess\u00e1rios para tomar decis\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o: Quais s\u00e3o minhas campanhas de melhor desempenho? Em qual produto tenho o potencial de investimento mais significativo? Quais s\u00e3o os comportamentos de publicidade dos meus concorrentes? Quais palavras-chave s\u00e3o importantes para eu investir em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 minha presen\u00e7a org\u00e2nica? Quais s\u00e3o meus segmentos de audience com melhor desempenho?<\/p>\n
- Marca<\/strong> palavras-chave <\/strong>cujas fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o proteger sua marca e garantir sua presen\u00e7a entre os visitantes que j\u00e1 a est\u00e3o considerando.<\/li>\n
- um m\u00ednimo de 15 coment\u00e1rios dos clientes<\/strong><\/li>\n
- o direito formatos<\/strong> para priorizar<\/li>\n
- exibi\u00e7\u00e3o <\/strong>formatos retransmitidos dentro e fora do site da Amazon, targeting audiences na database fornecida pela Amazon: inten\u00e7\u00e3o de compra, compra anterior, dados sociodemogr\u00e1ficos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n