![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/johnson-wang-515951-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
Com o avan\u00e7o da automa\u00e7\u00e3o, o campo do marketing digital est\u00e1 mudando profundamente. Enquanto os anunciantes costumavam terceirizar suas campanhas para parceiros externos no passado, muitos agora est\u00e3o mudando cada vez mais para realiz\u00e1-las internamente devido \u00e0 crescente acessibilidade dos recursos tecnol\u00f3gicos. Embora isso possa parecer simples \u00e0 primeira vista, revela-se muito mais complicado quando confrontado com a dura realidade da integra\u00e7\u00e3o de uma variedade de ferramentas. Os anunciantes precisam de consultoria, o que se apresenta como uma oportunidade para um n\u00famero crescente de consultorias de TI no mercado. Ser\u00e1 que elas acabar\u00e3o eliminando as ag\u00eancias de m\u00eddia estabelecidas?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Com o avan\u00e7o da automa\u00e7\u00e3o, o campo do marketing digital est\u00e1 mudando profundamente. Enquanto os anunciantes costumavam terceirizar suas campanhas para parceiros externos no passado, muitos agora est\u00e3o mudando cada vez mais para realiz\u00e1-las internamente devido \u00e0 crescente acessibilidade dos recursos tecnol\u00f3gicos. Embora isso possa parecer simples \u00e0 primeira vista, revela-se muito mais complicado quando confrontado com a dura realidade da integra\u00e7\u00e3o de uma variedade de ferramentas. Os anunciantes precisam de consultoria, o que se apresenta como uma oportunidade para um n\u00famero crescente de consultorias de TI no mercado. Ser\u00e1 que elas acabar\u00e3o eliminando as ag\u00eancias de m\u00eddia estabelecidas?<\/strong><\/p>\n O neg\u00f3cio das ag\u00eancias mudou drasticamente no campo do marketing digital. As novas tecnologias permitem que os anunciantes assumam sozinhos as atividades tradicionais das ag\u00eancias. A configura\u00e7\u00e3o de novas campanhas, o rastreamento e o conhecimento b\u00e1sico sobre data n\u00e3o s\u00e3o mais servi\u00e7os que vinculam uma empresa a uma ag\u00eancia, e um bom exemplo disso \u00e9 a publicidade program\u00e1tica. De acordo com uma pesquisa recente, 89% das empresas alem\u00e3s ativas nesse campo agora rastreiam, pelo menos parcialmente, seu desempenho internamente. Com isso, elas acumulam conhecimentos \u00fateis sobre o manuseio orientado por metas do data como um ativo comercial. Outros objetivos comuns dessa estrat\u00e9gia s\u00e3o o aumento da efic\u00e1cia da campanha, a melhoria do alcance e, \u00e9 claro, a redu\u00e7\u00e3o dos custos. Atingir essas metas ambiciosas \u00e9 um esfor\u00e7o desafiador, que se torna ainda mais dif\u00edcil quando o senhor tenta fazer isso sozinho. Como resultado, apenas uma minoria dos entrevistados opera a program\u00e1tica inteiramente internamente. 54% terceirizaram processos individuais para fornecedores externos. O que chama a aten\u00e7\u00e3o aqui \u00e9 que, acima de tudo, as tarefas estrat\u00e9gicas foram terceirizadas.<\/p>\n Esse exemplo mostra que o in-housing desempenha um papel significativo no marketing digital atualmente. Mas, al\u00e9m das abordagens tecnol\u00f3gicas, \u00e9 sobretudo o data que forma a base das campanhas bem-sucedidas. Gerenci\u00e1-lo de forma direcionada \u00e9 um desafio complexo: de qual data eu preciso para meu objetivo espec\u00edfico? Qual data eu mesmo possuo e qual tenho que adquirir? Como posso coletar, analisar e processar os diferentes fluxos de data de v\u00e1rias fontes, de modo que possam ser utilizados? Como posso medir o sucesso de uma campanha e quais ajustes devem ser feitos para otimiz\u00e1-la? Aqueles que s\u00e3o generalistas, que sabem um pouco sobre o amplo campo do marketing digital, mas n\u00e3o s\u00e3o especialistas em nenhum dom\u00ednio espec\u00edfico, s\u00e3o rapidamente levados aos seus limites. Portanto, a consultoria \u00e9 necess\u00e1ria.<\/p>\n No monitor anual de tend\u00eancias da FOMA (Fachkreis Online-Mediaagenturen), 92% dos especialistas em m\u00eddia on-line entrevistados concordaram que \u201cem vista da crescente complexidade do neg\u00f3cio de publicidade digital, os servi\u00e7os de consultoria das ag\u00eancias est\u00e3o desempenhando um papel cada vez mais importante\u2019. Muitas empresas de publicidade acreditam que j\u00e1 possuem os recursos necess\u00e1rios para executar campanhas de forma aut\u00f4noma e autom\u00e1tica. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, muitas vezes acontece que tanto o conhecimento estrat\u00e9gico quanto, em muitos casos, o operacional, s\u00e3o insuficientes para o sucesso real. Al\u00e9m disso, o desenvolvimento tecnol\u00f3gico \u00e9 muito r\u00e1pido para se manter atualizado. Embora muitas pessoas tenham em sua agenda t\u00f3picos futuros, como Big Data ou IA, e procurem impulsionar a implementa\u00e7\u00e3o das tecnologias relacionadas, sabemos por experi\u00eancia pr\u00f3pria que muitas vezes falta a base. Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 incomum que sejam implementadas solu\u00e7\u00f5es que, em uma inspe\u00e7\u00e3o mais detalhada, acabam sendo redundantes. As empresas ainda t\u00eam perguntas em aberto.<\/p>\n Portanto, n\u00e3o \u00e9 de surpreender que as grandes empresas de consultoria vejam a oportunidade e entrem no mercado. No entanto, elas n\u00e3o s\u00e3o capazes de cumprir sua proposta de valor de \u201cFazemos de ponta a ponta e podemos fazer tudo do in\u00edcio ao fim\u201d. Embora fa\u00e7am um bom trabalho em geral, por serem polivalentes, n\u00e3o conseguem se concentrar tanto em um assunto especializado. Isso tamb\u00e9m se aplica \u00e0s tecnologias relacionadas, algumas das quais as ag\u00eancias fornecem com exclusividade, enquanto as grandes corpora\u00e7\u00f5es terceirizam ou confiam nas solu\u00e7\u00f5es existentes. Elas tamb\u00e9m enfrentam desafios significativos com rela\u00e7\u00e3o ao processo criativo e ao suporte operacional cont\u00ednuo. Um n\u00famero consider\u00e1vel de anunciantes est\u00e1 mudando de grandes empresas de consultoria para ag\u00eancias especializadas. Afinal, o senhor precisa ser apaixonado pelas \u00e1reas de Big Data ou IA, e pelo desafio de medir adequadamente a grande quantidade de n\u00fameros cr\u00edticos. Caso contr\u00e1rio, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel ter o dedo no pulso do tempo.<\/p>\n Ent\u00e3o, quem ser\u00e1 o parceiro certo para os anunciantes no futuro? As ag\u00eancias que continuarem se restringindo apenas \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o de campanhas ter\u00e3o dificuldades. Sua exist\u00eancia est\u00e1 amea\u00e7ada devido \u00e0 tend\u00eancia crescente de in-housing. Em muitos casos, elas n\u00e3o t\u00eam os recursos necess\u00e1rios para olhar al\u00e9m da pr\u00f3xima campanha de forma estrat\u00e9gica. Por outro lado, as grandes consultorias de TI s\u00e3o inexperientes na implementa\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica. Em geral, podemos dizer que quanto mais detalhado o assunto, maior a probabilidade de fracasso.<\/p>\n O aumento do n\u00famero de interna\u00e7\u00f5es por meio de melhores tecnologias e automa\u00e7\u00e3o data-driven significa mudan\u00e7a, mas n\u00e3o \u00e9 o fim das ag\u00eancias. No futuro, o ecossistema de marketing digital provavelmente oferecer\u00e1 nichos para ag\u00eancias boutique pequenas e altamente especializadas que adquiriram amplo conhecimento em seu campo, tornando-as imunes \u00e0 concorr\u00eancia nesse setor. Atualmente, no entanto, \u00e9 necess\u00e1rio um tamanho espec\u00edfico para ter sucesso em um mercado altamente competitivo e ser capaz de implementar projetos globais. Ao mesmo tempo, uma ag\u00eancia n\u00e3o deve ser grande demais, pois, nesse caso, o impulso necess\u00e1rio pode se perder rapidamente. Ag\u00eancias h\u00edbridas com o tamanho certo, focadas em t\u00f3picos essenciais, que oferecem uma combina\u00e7\u00e3o hol\u00edstica de marketing, consultoria e tecnologia, al\u00e9m de ampla experi\u00eancia em marketing digital, t\u00eam boas perspectivas. Atualmente, os anunciantes precisam de um parceiro que os apoie no desenvolvimento de uma estrat\u00e9gia, acompanhe sua implementa\u00e7\u00e3o e, se necess\u00e1rio, os auxilie em quest\u00f5es operacionais. Al\u00e9m disso, o desenvolvimento do know-how do cliente com treinamento e um plano de a\u00e7\u00e3o faz parte do neg\u00f3cio principal. Al\u00e9m da tecnologia, do conhecimento especializado e da experi\u00eancia de longo prazo, h\u00e1 ainda outro fator cr\u00edtico para a obten\u00e7\u00e3o de resultados ideais para o cliente: Uma cultura baseada na confian\u00e7a que permite uma coopera\u00e7\u00e3o honesta e transparente.<\/p>\n \n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com o avan\u00e7o da automa\u00e7\u00e3o, o campo do marketing digital est\u00e1 mudando profundamente. Enquanto os anunciantes costumavam terceirizar suas campanhas para parceiros externos no passado, muitos agora est\u00e3o mudando cada vez mais para realiz\u00e1-las internamente devido \u00e0 crescente acessibilidade dos recursos tecnol\u00f3gicos. Embora isso possa parecer simples \u00e0 primeira vista, revela-se muito mais complicado quando confrontado com a dura realidade da integra\u00e7\u00e3o de uma variedade de ferramentas. 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Est\u00e1 surgindo um novo mercado para h\u00edbridos<\/span><\/strong><\/h3>\n