{"id":60124,"date":"2021-04-15T10:09:39","date_gmt":"2021-04-15T09:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60124"},"modified":"2024-09-23T14:53:40","modified_gmt":"2024-09-23T13:53:40","slug":"1st-party-data-sg","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/1st-party-data-sg\/","title":{"rendered":"1st party data: Assumindo o controle na era do marketing sem cookies"},"content":{"rendered":"

Autor<\/strong><\/span><\/p><\/div>\"Image\"

Kevin Cheung<\/b><\/p><\/div>

Diretor, Data e Consultoria, Artefact APAC<\/em><\/p>\n<\/div>

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Ao entrarmos na era do marketing sem cookies em 2022, as regras de marketing evoluir\u00e3o e \u00e9 iminente que os profissionais de marketing adaptem suas formas de opera\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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A era do marketing sem cookies: O que isso significa para os profissionais de marketing?<\/h2><\/div>
\"Example<\/span><\/div>

Nos \u00faltimos anos, testemunhamos a evolu\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio tecnol\u00f3gico e regulat\u00f3rio em torno do data do consumidor, o que levou a um aumento da <\/span>prote\u00e7\u00e3o da privacidade dos consumidores<\/b>. Pol\u00edticas como GDPR e PDPA e a decis\u00e3o dos principais navegadores da Web de remover o cookies de terceiros est\u00e3o afetando a forma como o marketing digital \u00e9 praticado atualmente.<\/span><\/p>\n<\/div>

A morte do cookies de terceiros tem uma implica\u00e7\u00e3o direta - o<\/span> As piscinas audience diminuir\u00e3o<\/b>. Consequentemente, a segmenta\u00e7\u00e3o e os targeting audiences baseados no 3P data se tornar\u00e3o menos precisos. Outra implica\u00e7\u00e3o \u00e9 a <\/span>redu\u00e7\u00e3o da capacidade de rastreamento das intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio em sites e aplicativos m\u00f3veis<\/b>, O senhor pode estar certo de que a atribui\u00e7\u00e3o de ponta a ponta se tornar\u00e1 ainda mais desafiadora do que antes.<\/span><\/p>\n<\/div>

Essa entrada em um mundo sem cookies incentivar\u00e1 as marcas a se concentrarem mais na maximiza\u00e7\u00e3o do potencial de seus parceiros data e a dobrarem o empenho no estabelecimento de parcerias data de terceiros. Ao mesmo tempo, ser\u00e1 crucial avaliar e criar parcerias de longo prazo com parceiros de tecnologia sustent\u00e1veis que coloquem a privacidade do consumidor em primeiro plano.<\/span><\/p>\n<\/div>

Mas a quest\u00e3o hoje \u00e9: o senhor \u00e9 o senhor? <\/span>onde e<\/b> Como devemos come\u00e7ar<\/b>? <\/span><\/p>\n<\/div>

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5 etapas concretas para assumir o controle de sua estrat\u00e9gia data marketing de 1\u00aa parte<\/h2><\/div>
\"Example<\/span><\/div>
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Etapa 1: Maximizar a coleta de data da primeira parte<\/h3><\/div>

Com a diminui\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, as marcas devem se concentrar em maximizar a coleta de data de terceiros, incluindo, entre outros, data de CRM e fidelidade, data de comportamento on-line em seus ativos digitais - por exemplo, sites, aplicativos e data de m\u00eddia - por exemplo, cliques e visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>

Os data PII e n\u00e3o PII s\u00e3o igualmente importantes e todas as marcas devem maximizar sua coleta em cada ponto de contato com o consumidor. Em muitos casos, essa n\u00e3o \u00e9 apenas uma discuss\u00e3o t\u00e9cnica, mas tamb\u00e9m uma decis\u00e3o comercial. Por exemplo, os consumidores s\u00e3o incentivados a fornecer suas informa\u00e7\u00f5es de contato ap\u00f3s a compra hoje? O or\u00e7amento de A&P precisa ser reservado e um caso de neg\u00f3cios com testes cont\u00ednuos e mecanismos de melhoria precisar\u00e1 ser implementado.<\/p>\n<\/div>

\"Example<\/span><\/div>

Etapa 2: Otimize a integra\u00e7\u00e3o e a ativa\u00e7\u00e3o do data de terceiros<\/h3><\/div>

A integra\u00e7\u00e3o do data de terceiros em seu ecossistema data marketing requer a tecnologia certa. Nos \u00faltimos anos, o mercado est\u00e1 obcecado por terminologias como CDPs e DMPs, mas o mais importante \u00e9 ter a combina\u00e7\u00e3o certa de plataformas para dar suporte ao mapeamento de seu data de primeiro, segundo e terceiro fornecedores. Se uma combina\u00e7\u00e3o de suas ferramentas existentes, como o Google Marketing Platform (GMP) e o Google Cloud Platform (GCP), j\u00e1 puder atender a essa finalidade, o senhor n\u00e3o precisar\u00e1 investir um or\u00e7amento extra de marketing em novas ferramentas. Aqui est\u00e3o algumas dicas concretas sobre o uso do data de terceiros na ativa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia:<\/span><\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
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    Carregamento de PII de primeira parte data<\/strong> em DSPs por meio de t\u00e9cnicas como o Google Customer Match para retargeting e ativa\u00e7\u00e3o de lookalike<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Mapeamento de PII e n\u00e3o PII de 1\u00aa parte data<\/strong> (Navega\u00e7\u00e3o, aplicativos, escuta social) por meio de an\u00e1lises e solu\u00e7\u00f5es de constru\u00e7\u00e3o audience, como o GA4, para criar segmentos e an\u00e1lise de desempenho<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    Aproveitamento de m\u00eddia pura sem PII de terceiros Data<\/strong> (impress\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, ...) por meio de ferramentas seguras e compat\u00edveis com a privacidade, como o Ads Data Hub, para casos de uso de atribui\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o personalizados<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Etapa 3: V\u00e1 al\u00e9m da an\u00e1lise de atribui\u00e7\u00e3o 1 para 1<\/h3><\/div>

    Como o rastreamento e o mapeamento de consumidores individuais est\u00e3o se tornando cada vez mais desafiadores com o desaparecimento do cookies de terceiros, as marcas devem explorar t\u00e9cnicas mais avan\u00e7adas de medi\u00e7\u00e3o estat\u00edstica e de aprendizado de m\u00e1quina para avaliar o sucesso. Modelos de causalidade bayesiana (ou modelos de ROI de marketing)<\/b> O sistema de gest\u00e3o de riscos e riscos fornece uma \u00fanica fonte de verdade que mede com precis\u00e3o a incrementalidade de todas as atividades de marketing e outros fatores que afetam as metas comerciais (como promo\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os ou fatores externos de mercado, como a COVID). Ele oferece valiosos insights acion\u00e1veis aos profissionais de marketing para otimizar seus investimentos e retornos nesse ambiente de neg\u00f3cios incerto.<\/p>\n<\/div>

    \"Example<\/span><\/div>

    Etapa 4: Garantir a transpar\u00eancia e o acordo sobre o uso do data de terceiros<\/h3><\/div>

    Os consumidores est\u00e3o se tornando mais conscientes da privacidade data e as marcas tamb\u00e9m deveriam estar. <\/span>As marcas devem manter a transpar\u00eancia ideal com consentimentos claros dos consumidores em todas as atividades de coleta e ativa\u00e7\u00e3o do data. <\/b>Quanto mais data de terceiros coletamos, maiores s\u00e3o as responsabilidades que a marca deve assumir para garantir que o data seja processado corretamente, em conformidade com as regulamenta\u00e7\u00f5es locais e os acordos com os consumidores. Revise suas pol\u00edticas de cookies e a configura\u00e7\u00e3o de privacidade do data hoje mesmo para garantir que n\u00e3o haja vazamento de data ou riscos n\u00e3o supervisionados em suas opera\u00e7\u00f5es comerciais.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Etapa 5: Implementar o processo e a organiza\u00e7\u00e3o corretos para garantir a privacidade<\/h3><\/div>

    Data A governan\u00e7a n\u00e3o se refere apenas a processos e controle, mas<\/span> tamb\u00e9m tem um impacto direto em seu ROI<\/b>. Em um estudo realizado pelo Artefact, descobrimos que, com a qualidade adequada do data governance e do data, as marcas podem alcan\u00e7ar<\/span> 44% economia de tempo de projetos data <\/b>e <\/span>Aumento de 22% na precis\u00e3o ao criar modelos de aprendizado de m\u00e1quina<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>

    \"Example<\/span><\/div>

    Conclus\u00e3o<\/h2><\/div>

    A morte iminente de todos os cookies de terceiros oferece \u00e0s marcas a oportunidade de reorientar suas estrat\u00e9gias em torno de data de terceiros mais confi\u00e1veis (e valiosos)<\/b>. Haver\u00e1 um per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o, mas quanto mais r\u00e1pido o senhor puder desenvolver seus recursos de marketing com base no uso eficaz do data de terceiros, mais cedo poder\u00e1 retomar de onde parou - oferecendo experi\u00eancias de marca personalizadas e gerenciamento de marketing eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    Comece hoje mesmo avaliando suas depend\u00eancias do cookies de terceiros e a maturidade do data de terceiros. <\/b><\/p>\n<\/div>

    <\/h3><\/div>

    O senhor tem d\u00favidas sobre como lidar com essas mudan\u00e7as? <\/span><\/i><\/p>\n

    Envie-nos uma mensagem para hello-singapore@artefact.com. <\/span><\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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