![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/1599034705412.jpg\")
Mudan\u00e7as para anunciantes<\/h2><\/div>O Responsive Search Ads \u00e9 um tipo de an\u00fancio direcionado ao aprendizado de m\u00e1quina, em que o Google re\u00fane o an\u00fancio mais adequado para determinados usu\u00e1rios e pesquisas, com base em diferentes componentes do an\u00fancio.<\/p>\n
A interface do Google agora abrir\u00e1 automaticamente um assistente de cria\u00e7\u00e3o de RSA quando o senhor clicar em \u2018criar an\u00fancio\u2019. Antes, esse era o assistente de cria\u00e7\u00e3o de ETA. Essa altera\u00e7\u00e3o j\u00e1 era esperada h\u00e1 muito tempo: o ETA n\u00e3o estava nem na lista de op\u00e7\u00f5es de tipos de an\u00fancio quando o usu\u00e1rio clicava em \u2018+\u2019 na \u00e1rea da interface. Ainda assim, os RSAs n\u00e3o substituem completamente os ETAs: os an\u00fancios de texto estendido ainda podem ser criados. No entanto, \u00e9 por meio de uma forma indireta na interface.<\/p>\n<\/div>
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Imagem 1: Notifica\u00e7\u00e3o do Google quando o senhor deseja configurar um an\u00fancio na interface<\/p>\n<\/div>
O surgimento e os benef\u00edcios das RSAs<\/h2><\/div>Desde o lan\u00e7amento em 2018, o Google colocou cuidadosamente o foco nesse tipo de an\u00fancio. A sugest\u00e3o de adicionar um RSA em um grupo de an\u00fancios rapidamente se tornou uma pr\u00e1tica recomendada. Para promover a implementa\u00e7\u00e3o desse novo tipo de an\u00fancio, o Google at\u00e9 forneceu uma vis\u00e3o geral do an\u00fancio para converter convenientemente ETAs em RSAs.<\/p>\n
Se antes os RSAs eram um derivado de ETAs bem pensados, agora o foco est\u00e1 mudando para a facilita\u00e7\u00e3o ideal de um RSA. Aqui o senhor tamb\u00e9m pode trabalhar com ferramentas de automa\u00e7\u00e3o, por exemplo, personalizadores de an\u00fancios. Pense nos personalizadores de localiza\u00e7\u00e3o e contagem regressiva com os quais o senhor pode facilmente tornar os an\u00fancios t\u00e3o relevantes quanto poss\u00edvel.<\/p>\n
O Google sempre afirmou que a implementa\u00e7\u00e3o de RSAs resultar\u00e1 em mais cliques em potencial. Isso aconteceria porque os an\u00fancios n\u00e3o s\u00f3 poderiam competir em mais leil\u00f5es do que quando h\u00e1 apenas ETAs em uma conta, mas tamb\u00e9m porque o RSA para cada pesquisa exclusiva pode ser configurado de forma otimizada. No entanto, a experi\u00eancia mostra que esse nem sempre \u00e9 o caso. O desempenho pode diminuir quando os RSAs s\u00e3o adicionados a uma conta porque o Google quer fazer mais correspond\u00eancias com os cliques que podem n\u00e3o ser suficientemente relevantes.<\/p>\n<\/div>
Desvantagens dos RSAs<\/h2><\/div>A quest\u00e3o \u00e9 se os sinais que o Google usa ser\u00e3o igualmente confi\u00e1veis, quando esses sinais podem fazer seus neg\u00f3cios sem controle. O profissional de marketing quer ter algum tipo de controle sobre isso. Com essa etapa de an\u00fancios automatizados, o profissional de marketing perde um pouco do controle: monitorar a mensagem do an\u00fancio e mostr\u00e1-la ao audience certo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, testar os an\u00fancios (qual t\u00edtulo funciona no grupo-alvo A, mas n\u00e3o no grupo-alvo B, por exemplo) tem uma apar\u00eancia diferente para os RSAs. Por exemplo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
N\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel fazer testes a\/b controlados de an\u00fancios entre si.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAntes, o senhor podia carregar an\u00fancios diferentes colocando as configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancio em \u2018n\u00e3o otimizar\u2019. Agora, com os RSAs, isso n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel porque o senhor n\u00e3o sabe como as partes individuais s\u00e3o combinadas e mostradas ao usu\u00e1rio. H\u00e1 tamb\u00e9m muitos sinais automatizados no leil\u00e3o do Google para que o senhor possa fazer uma compara\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Testar an\u00fancios com a op\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios na interface parece desnecess\u00e1rio.\u00a0<\/b><\/p>\n
Para poder testar dentro dos an\u00fancios, o senhor precisa usar as varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no Google. Mas at\u00e9 que ponto isso faz sentido em um RSA? A adi\u00e7\u00e3o de um novo ativo tem o mesmo efeito e pode ser melhor analisada.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>![\"\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20viewBox%3D%270%200%20462%20433%27%3E%3Crect%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
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Imagem 2: Teste de componentes de an\u00fancios por meio de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n<\/div>
Uma maneira melhor de analisar<\/h2><\/div>Al\u00e9m da implementa\u00e7\u00e3o do novo tipo de an\u00fancio padr\u00e3o, o Google tamb\u00e9m criou a oportunidade de fazer an\u00e1lises mais robustas. Se antes era complicado analisar um ativo individual de um RSA, agora h\u00e1 op\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios adicionadas para analisar o desempenho no n\u00edvel do ativo, da campanha e uma combina\u00e7\u00e3o dos dois.<\/p>\n
Use a nova coluna de classifica\u00e7\u00e3o de desempenho de ativos para isso, na parte de ativos da guia An\u00fancios e extens\u00f5es na interface. Al\u00e9m disso, a antiga coluna confi\u00e1vel For\u00e7a do an\u00fancio e Melhorias na for\u00e7a do an\u00fancio na interface pode ser usada para obter insights sobre o desempenho de determinados ativos.<\/p>\n
Ao escrever RSAs, o senhor tamb\u00e9m pode visualizar os pontos fortes do an\u00fancio diretamente, por meio da ferramenta integrada que mostra o ponto forte do an\u00fancio e d\u00e1 sugest\u00f5es para melhorar diretamente os ativos. Dessa forma, o senhor pode ver em tempo real o que deve ser alterado para obter uma pontua\u00e7\u00e3o excelente.<\/p>\n<\/div>
O que mais podemos esperar do Google?<\/h2><\/div>Essa transi\u00e7\u00e3o mostra que o Google est\u00e1 levando a s\u00e9rio sua inten\u00e7\u00e3o de automatizar ainda mais a pesquisa. O fato de os RSAs serem o principal formato de an\u00fancio tamb\u00e9m mostra que o Google prioriza a inova\u00e7\u00e3o e o teste de c\u00f3pias de an\u00fancios.
\nEssa etapa da automa\u00e7\u00e3o da campanha significa menos controle nas m\u00e3os do anunciante (o senhor ainda pode exercer o controle fixando ativos). Com as outras atualiza\u00e7\u00f5es que o Google lan\u00e7ou recentemente, como a atualiza\u00e7\u00e3o dos tipos de correspond\u00eancia e o ajuste das estrat\u00e9gias de lances, o tCPA e o tROAS mudam muito o cen\u00e1rio da pesquisa paga. Como os RSAs n\u00e3o s\u00e3o facilmente movidos ou adicionados rapidamente a uma conta com base nos ETAs existentes, \u00e9 importante responder de forma proativa. \u00c9 importante responder proativamente a isso e usar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida e preparada para o futuro que fa\u00e7a uso dos novos recursos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
O Responsive Search Ads \u00e9 um tipo de an\u00fancio direcionado ao aprendizado de m\u00e1quina, em que o Google re\u00fane o an\u00fancio mais adequado para determinados usu\u00e1rios e pesquisas, com base em diferentes componentes do an\u00fancio.<\/p>\n
A interface do Google agora abrir\u00e1 automaticamente um assistente de cria\u00e7\u00e3o de RSA quando o senhor clicar em \u2018criar an\u00fancio\u2019. Antes, esse era o assistente de cria\u00e7\u00e3o de ETA. Essa altera\u00e7\u00e3o j\u00e1 era esperada h\u00e1 muito tempo: o ETA n\u00e3o estava nem na lista de op\u00e7\u00f5es de tipos de an\u00fancio quando o usu\u00e1rio clicava em \u2018+\u2019 na \u00e1rea da interface. Ainda assim, os RSAs n\u00e3o substituem completamente os ETAs: os an\u00fancios de texto estendido ainda podem ser criados. No entanto, \u00e9 por meio de uma forma indireta na interface.<\/p>\n<\/div>
![\"\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/pasted-image-0-300x277.png\")
Imagem 1: Notifica\u00e7\u00e3o do Google quando o senhor deseja configurar um an\u00fancio na interface<\/p>\n<\/div>
O surgimento e os benef\u00edcios das RSAs<\/h2><\/div>Desde o lan\u00e7amento em 2018, o Google colocou cuidadosamente o foco nesse tipo de an\u00fancio. A sugest\u00e3o de adicionar um RSA em um grupo de an\u00fancios rapidamente se tornou uma pr\u00e1tica recomendada. Para promover a implementa\u00e7\u00e3o desse novo tipo de an\u00fancio, o Google at\u00e9 forneceu uma vis\u00e3o geral do an\u00fancio para converter convenientemente ETAs em RSAs.<\/p>\n
Se antes os RSAs eram um derivado de ETAs bem pensados, agora o foco est\u00e1 mudando para a facilita\u00e7\u00e3o ideal de um RSA. Aqui o senhor tamb\u00e9m pode trabalhar com ferramentas de automa\u00e7\u00e3o, por exemplo, personalizadores de an\u00fancios. Pense nos personalizadores de localiza\u00e7\u00e3o e contagem regressiva com os quais o senhor pode facilmente tornar os an\u00fancios t\u00e3o relevantes quanto poss\u00edvel.<\/p>\n
O Google sempre afirmou que a implementa\u00e7\u00e3o de RSAs resultar\u00e1 em mais cliques em potencial. Isso aconteceria porque os an\u00fancios n\u00e3o s\u00f3 poderiam competir em mais leil\u00f5es do que quando h\u00e1 apenas ETAs em uma conta, mas tamb\u00e9m porque o RSA para cada pesquisa exclusiva pode ser configurado de forma otimizada. No entanto, a experi\u00eancia mostra que esse nem sempre \u00e9 o caso. O desempenho pode diminuir quando os RSAs s\u00e3o adicionados a uma conta porque o Google quer fazer mais correspond\u00eancias com os cliques que podem n\u00e3o ser suficientemente relevantes.<\/p>\n<\/div>
Desvantagens dos RSAs<\/h2><\/div>A quest\u00e3o \u00e9 se os sinais que o Google usa ser\u00e3o igualmente confi\u00e1veis, quando esses sinais podem fazer seus neg\u00f3cios sem controle. O profissional de marketing quer ter algum tipo de controle sobre isso. Com essa etapa de an\u00fancios automatizados, o profissional de marketing perde um pouco do controle: monitorar a mensagem do an\u00fancio e mostr\u00e1-la ao audience certo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, testar os an\u00fancios (qual t\u00edtulo funciona no grupo-alvo A, mas n\u00e3o no grupo-alvo B, por exemplo) tem uma apar\u00eancia diferente para os RSAs. Por exemplo:<\/p>\n<\/div>
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N\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel fazer testes a\/b controlados de an\u00fancios entre si.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAntes, o senhor podia carregar an\u00fancios diferentes colocando as configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancio em \u2018n\u00e3o otimizar\u2019. Agora, com os RSAs, isso n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel porque o senhor n\u00e3o sabe como as partes individuais s\u00e3o combinadas e mostradas ao usu\u00e1rio. H\u00e1 tamb\u00e9m muitos sinais automatizados no leil\u00e3o do Google para que o senhor possa fazer uma compara\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Testar an\u00fancios com a op\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios na interface parece desnecess\u00e1rio.\u00a0<\/b><\/p>\n
Para poder testar dentro dos an\u00fancios, o senhor precisa usar as varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no Google. Mas at\u00e9 que ponto isso faz sentido em um RSA? A adi\u00e7\u00e3o de um novo ativo tem o mesmo efeito e pode ser melhor analisada.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Imagem 2: Teste de componentes de an\u00fancios por meio de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n<\/div>
Uma maneira melhor de analisar<\/h2><\/div>Al\u00e9m da implementa\u00e7\u00e3o do novo tipo de an\u00fancio padr\u00e3o, o Google tamb\u00e9m criou a oportunidade de fazer an\u00e1lises mais robustas. Se antes era complicado analisar um ativo individual de um RSA, agora h\u00e1 op\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios adicionadas para analisar o desempenho no n\u00edvel do ativo, da campanha e uma combina\u00e7\u00e3o dos dois.<\/p>\n
Use a nova coluna de classifica\u00e7\u00e3o de desempenho de ativos para isso, na parte de ativos da guia An\u00fancios e extens\u00f5es na interface. Al\u00e9m disso, a antiga coluna confi\u00e1vel For\u00e7a do an\u00fancio e Melhorias na for\u00e7a do an\u00fancio na interface pode ser usada para obter insights sobre o desempenho de determinados ativos.<\/p>\n
Ao escrever RSAs, o senhor tamb\u00e9m pode visualizar os pontos fortes do an\u00fancio diretamente, por meio da ferramenta integrada que mostra o ponto forte do an\u00fancio e d\u00e1 sugest\u00f5es para melhorar diretamente os ativos. Dessa forma, o senhor pode ver em tempo real o que deve ser alterado para obter uma pontua\u00e7\u00e3o excelente.<\/p>\n<\/div>
O que mais podemos esperar do Google?<\/h2><\/div>Essa transi\u00e7\u00e3o mostra que o Google est\u00e1 levando a s\u00e9rio sua inten\u00e7\u00e3o de automatizar ainda mais a pesquisa. O fato de os RSAs serem o principal formato de an\u00fancio tamb\u00e9m mostra que o Google prioriza a inova\u00e7\u00e3o e o teste de c\u00f3pias de an\u00fancios.
\nEssa etapa da automa\u00e7\u00e3o da campanha significa menos controle nas m\u00e3os do anunciante (o senhor ainda pode exercer o controle fixando ativos). Com as outras atualiza\u00e7\u00f5es que o Google lan\u00e7ou recentemente, como a atualiza\u00e7\u00e3o dos tipos de correspond\u00eancia e o ajuste das estrat\u00e9gias de lances, o tCPA e o tROAS mudam muito o cen\u00e1rio da pesquisa paga. Como os RSAs n\u00e3o s\u00e3o facilmente movidos ou adicionados rapidamente a uma conta com base nos ETAs existentes, \u00e9 importante responder de forma proativa. \u00c9 importante responder proativamente a isso e usar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida e preparada para o futuro que fa\u00e7a uso dos novos recursos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Desde o lan\u00e7amento em 2018, o Google colocou cuidadosamente o foco nesse tipo de an\u00fancio. A sugest\u00e3o de adicionar um RSA em um grupo de an\u00fancios rapidamente se tornou uma pr\u00e1tica recomendada. Para promover a implementa\u00e7\u00e3o desse novo tipo de an\u00fancio, o Google at\u00e9 forneceu uma vis\u00e3o geral do an\u00fancio para converter convenientemente ETAs em RSAs.<\/p>\n
Se antes os RSAs eram um derivado de ETAs bem pensados, agora o foco est\u00e1 mudando para a facilita\u00e7\u00e3o ideal de um RSA. Aqui o senhor tamb\u00e9m pode trabalhar com ferramentas de automa\u00e7\u00e3o, por exemplo, personalizadores de an\u00fancios. Pense nos personalizadores de localiza\u00e7\u00e3o e contagem regressiva com os quais o senhor pode facilmente tornar os an\u00fancios t\u00e3o relevantes quanto poss\u00edvel.<\/p>\n
O Google sempre afirmou que a implementa\u00e7\u00e3o de RSAs resultar\u00e1 em mais cliques em potencial. Isso aconteceria porque os an\u00fancios n\u00e3o s\u00f3 poderiam competir em mais leil\u00f5es do que quando h\u00e1 apenas ETAs em uma conta, mas tamb\u00e9m porque o RSA para cada pesquisa exclusiva pode ser configurado de forma otimizada. No entanto, a experi\u00eancia mostra que esse nem sempre \u00e9 o caso. O desempenho pode diminuir quando os RSAs s\u00e3o adicionados a uma conta porque o Google quer fazer mais correspond\u00eancias com os cliques que podem n\u00e3o ser suficientemente relevantes.<\/p>\n<\/div>
Desvantagens dos RSAs<\/h2><\/div>A quest\u00e3o \u00e9 se os sinais que o Google usa ser\u00e3o igualmente confi\u00e1veis, quando esses sinais podem fazer seus neg\u00f3cios sem controle. O profissional de marketing quer ter algum tipo de controle sobre isso. Com essa etapa de an\u00fancios automatizados, o profissional de marketing perde um pouco do controle: monitorar a mensagem do an\u00fancio e mostr\u00e1-la ao audience certo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, testar os an\u00fancios (qual t\u00edtulo funciona no grupo-alvo A, mas n\u00e3o no grupo-alvo B, por exemplo) tem uma apar\u00eancia diferente para os RSAs. Por exemplo:<\/p>\n<\/div>
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N\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel fazer testes a\/b controlados de an\u00fancios entre si.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAntes, o senhor podia carregar an\u00fancios diferentes colocando as configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancio em \u2018n\u00e3o otimizar\u2019. Agora, com os RSAs, isso n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel porque o senhor n\u00e3o sabe como as partes individuais s\u00e3o combinadas e mostradas ao usu\u00e1rio. H\u00e1 tamb\u00e9m muitos sinais automatizados no leil\u00e3o do Google para que o senhor possa fazer uma compara\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Testar an\u00fancios com a op\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios na interface parece desnecess\u00e1rio.\u00a0<\/b><\/p>\n
Para poder testar dentro dos an\u00fancios, o senhor precisa usar as varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no Google. Mas at\u00e9 que ponto isso faz sentido em um RSA? A adi\u00e7\u00e3o de um novo ativo tem o mesmo efeito e pode ser melhor analisada.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Imagem 2: Teste de componentes de an\u00fancios por meio de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n<\/div>
Uma maneira melhor de analisar<\/h2><\/div>Al\u00e9m da implementa\u00e7\u00e3o do novo tipo de an\u00fancio padr\u00e3o, o Google tamb\u00e9m criou a oportunidade de fazer an\u00e1lises mais robustas. Se antes era complicado analisar um ativo individual de um RSA, agora h\u00e1 op\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios adicionadas para analisar o desempenho no n\u00edvel do ativo, da campanha e uma combina\u00e7\u00e3o dos dois.<\/p>\n
Use a nova coluna de classifica\u00e7\u00e3o de desempenho de ativos para isso, na parte de ativos da guia An\u00fancios e extens\u00f5es na interface. Al\u00e9m disso, a antiga coluna confi\u00e1vel For\u00e7a do an\u00fancio e Melhorias na for\u00e7a do an\u00fancio na interface pode ser usada para obter insights sobre o desempenho de determinados ativos.<\/p>\n
Ao escrever RSAs, o senhor tamb\u00e9m pode visualizar os pontos fortes do an\u00fancio diretamente, por meio da ferramenta integrada que mostra o ponto forte do an\u00fancio e d\u00e1 sugest\u00f5es para melhorar diretamente os ativos. Dessa forma, o senhor pode ver em tempo real o que deve ser alterado para obter uma pontua\u00e7\u00e3o excelente.<\/p>\n<\/div>
O que mais podemos esperar do Google?<\/h2><\/div>Essa transi\u00e7\u00e3o mostra que o Google est\u00e1 levando a s\u00e9rio sua inten\u00e7\u00e3o de automatizar ainda mais a pesquisa. O fato de os RSAs serem o principal formato de an\u00fancio tamb\u00e9m mostra que o Google prioriza a inova\u00e7\u00e3o e o teste de c\u00f3pias de an\u00fancios.
\nEssa etapa da automa\u00e7\u00e3o da campanha significa menos controle nas m\u00e3os do anunciante (o senhor ainda pode exercer o controle fixando ativos). Com as outras atualiza\u00e7\u00f5es que o Google lan\u00e7ou recentemente, como a atualiza\u00e7\u00e3o dos tipos de correspond\u00eancia e o ajuste das estrat\u00e9gias de lances, o tCPA e o tROAS mudam muito o cen\u00e1rio da pesquisa paga. Como os RSAs n\u00e3o s\u00e3o facilmente movidos ou adicionados rapidamente a uma conta com base nos ETAs existentes, \u00e9 importante responder de forma proativa. \u00c9 importante responder proativamente a isso e usar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida e preparada para o futuro que fa\u00e7a uso dos novos recursos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
A quest\u00e3o \u00e9 se os sinais que o Google usa ser\u00e3o igualmente confi\u00e1veis, quando esses sinais podem fazer seus neg\u00f3cios sem controle. O profissional de marketing quer ter algum tipo de controle sobre isso. Com essa etapa de an\u00fancios automatizados, o profissional de marketing perde um pouco do controle: monitorar a mensagem do an\u00fancio e mostr\u00e1-la ao audience certo.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, testar os an\u00fancios (qual t\u00edtulo funciona no grupo-alvo A, mas n\u00e3o no grupo-alvo B, por exemplo) tem uma apar\u00eancia diferente para os RSAs. Por exemplo:<\/p>\n<\/div>
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N\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel fazer testes a\/b controlados de an\u00fancios entre si.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n
Antes, o senhor podia carregar an\u00fancios diferentes colocando as configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancio em \u2018n\u00e3o otimizar\u2019. Agora, com os RSAs, isso n\u00e3o \u00e9 mais poss\u00edvel porque o senhor n\u00e3o sabe como as partes individuais s\u00e3o combinadas e mostradas ao usu\u00e1rio. H\u00e1 tamb\u00e9m muitos sinais automatizados no leil\u00e3o do Google para que o senhor possa fazer uma compara\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
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\nTestar an\u00fancios com a op\u00e7\u00e3o de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios na interface parece desnecess\u00e1rio.\u00a0<\/b><\/p>\n
Para poder testar dentro dos an\u00fancios, o senhor precisa usar as varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no Google. Mas at\u00e9 que ponto isso faz sentido em um RSA? A adi\u00e7\u00e3o de um novo ativo tem o mesmo efeito e pode ser melhor analisada.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Imagem 2: Teste de componentes de an\u00fancios por meio de varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n<\/div>
Uma maneira melhor de analisar<\/h2><\/div>
Al\u00e9m da implementa\u00e7\u00e3o do novo tipo de an\u00fancio padr\u00e3o, o Google tamb\u00e9m criou a oportunidade de fazer an\u00e1lises mais robustas. Se antes era complicado analisar um ativo individual de um RSA, agora h\u00e1 op\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rios adicionadas para analisar o desempenho no n\u00edvel do ativo, da campanha e uma combina\u00e7\u00e3o dos dois.<\/p>\n
Use a nova coluna de classifica\u00e7\u00e3o de desempenho de ativos para isso, na parte de ativos da guia An\u00fancios e extens\u00f5es na interface. Al\u00e9m disso, a antiga coluna confi\u00e1vel For\u00e7a do an\u00fancio e Melhorias na for\u00e7a do an\u00fancio na interface pode ser usada para obter insights sobre o desempenho de determinados ativos.<\/p>\n
Ao escrever RSAs, o senhor tamb\u00e9m pode visualizar os pontos fortes do an\u00fancio diretamente, por meio da ferramenta integrada que mostra o ponto forte do an\u00fancio e d\u00e1 sugest\u00f5es para melhorar diretamente os ativos. Dessa forma, o senhor pode ver em tempo real o que deve ser alterado para obter uma pontua\u00e7\u00e3o excelente.<\/p>\n<\/div>
O que mais podemos esperar do Google?<\/h2><\/div>
Essa transi\u00e7\u00e3o mostra que o Google est\u00e1 levando a s\u00e9rio sua inten\u00e7\u00e3o de automatizar ainda mais a pesquisa. O fato de os RSAs serem o principal formato de an\u00fancio tamb\u00e9m mostra que o Google prioriza a inova\u00e7\u00e3o e o teste de c\u00f3pias de an\u00fancios.
\nEssa etapa da automa\u00e7\u00e3o da campanha significa menos controle nas m\u00e3os do anunciante (o senhor ainda pode exercer o controle fixando ativos). Com as outras atualiza\u00e7\u00f5es que o Google lan\u00e7ou recentemente, como a atualiza\u00e7\u00e3o dos tipos de correspond\u00eancia e o ajuste das estrat\u00e9gias de lances, o tCPA e o tROAS mudam muito o cen\u00e1rio da pesquisa paga. Como os RSAs n\u00e3o s\u00e3o facilmente movidos ou adicionados rapidamente a uma conta com base nos ETAs existentes, \u00e9 importante responder de forma proativa. \u00c9 importante responder proativamente a isso e usar uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida e preparada para o futuro que fa\u00e7a uso dos novos recursos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
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