{"id":61466,"date":"2021-07-12T08:09:54","date_gmt":"2021-07-12T07:09:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61466"},"modified":"2024-09-20T17:45:46","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:46","slug":"walkthrough-amazons-new-attribution-tool-still-in-beta","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/walkthrough-amazons-new-attribution-tool-still-in-beta\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a a nova ferramenta de atribui\u00e7\u00e3o da Amazon (ainda em vers\u00e3o beta)"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Aur\u00e9lie Chevallier<\/h3><\/div>

Gerente de rastreamento da Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Uma ferramenta realmente promissora para fabricantes com uma forte presen\u00e7a de produtos na Amazon, que visa melhorar o desempenho da m\u00eddia e aumentar a receita por meio da medi\u00e7\u00e3o hol\u00edstica do ROI.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A publicidade digital continua crescendo ano ap\u00f3s ano e se tornou a principal linha de or\u00e7amento de muitos profissionais de marketing que buscam crescimento. Os recursos de targeting, medi\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o da m\u00eddia s\u00e3o suficientes para convencer qualquer anunciante a alocar uma parte consider\u00e1vel de seus gastos gerais com marketing. Mas, at\u00e9 agora, ainda faltavam solu\u00e7\u00f5es de atribui\u00e7\u00e3o precisas. V\u00e1rias empresas de tecnologia tentaram preencher essa lacuna de forma pouco convincente. N\u00e3o h\u00e1 padr\u00f5es existentes capazes de atribuir com precis\u00e3o uma convers\u00e3o e, \u00e0s vezes, o campo pode parecer uma caixa preta. O novo programa de atribui\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo desenvolvido pela gigante de Seattle pode acabar satisfazendo as expectativas dos especialistas em digital e data.<\/p>\n<\/div>

Por que o Amazon Attribution, a mais recente solu\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o lan\u00e7ada, mesmo em vers\u00e3o beta, \u00e9 uma das ferramentas para levar o ROI da sua m\u00eddia de marketing para o pr\u00f3ximo n\u00edvel no ecossistema da Amazon<\/h2><\/div>

O Amazon Attribution \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o de medi\u00e7\u00e3o de publicidade e an\u00e1lise que oferece aos profissionais de marketing insights sobre como seus produtos e servi\u00e7os s\u00e3o gerenciados. n\u00e3o<\/em>Os canais de m\u00eddia da Amazon em pesquisa, redes sociais, v\u00eddeo, display e e-mail afetam a atividade de compras e o desempenho de vendas na plataforma de eBusiness da Amazon.<\/p>\n<\/div>

Com a medi\u00e7\u00e3o do Amazon Attribution, o senhor pode ter visibilidade de como esses n\u00e3o<\/em>-Os pontos de contato da Amazon ajudam os clientes a descobrir e considerar sua marca na plataforma da empresa de tecnologia. Usando essas an\u00e1lises e percep\u00e7\u00f5es de publicidade, \u00e9 poss\u00edvel otimizar e planejar sua estrat\u00e9gia digital com base no que o senhor sabe que repercute nos clientes e gera valor para sua marca no mercado.<\/p>\n<\/div>

A ferramenta Amazon Attribution ajuda o senhor a acessar a an\u00e1lise de publicidade do funil completo, desde a conscientiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 a considera\u00e7\u00e3o e a compra, com m\u00e9tricas que incluem cliques, visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas detalhadas, adi\u00e7\u00e3o a cestas e vendas.<\/p>\n<\/div>

Primeiros aprendizados ap\u00f3s um teste prolongado do produto<\/h2><\/div>

Tivemos a oportunidade de testar a nova plataforma Amazon Attribution na conta da Fisher-Price (Mattel Group), um de nossos clientes que tem uma forte presen\u00e7a na Amazon. Esse \u00e9 um de seus principais canais de vendas, portanto, eles queriam entender o impacto das campanhas de m\u00eddia sobre as vendas realizadas no site do varejista.<\/p>\n<\/div>

Para fins de atribui\u00e7\u00e3o, geralmente rastreamos as jornadas dos consumidores em v\u00e1rios canais e dispositivos por meio de servidores de an\u00fancios e sites de clientes.<\/p>\n

A nova ferramenta Amazon Attribution parece atraente \u00e0 primeira vista porque afirma medir a atribui\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios canais (pesquisa, exibi\u00e7\u00e3o, m\u00eddia social) e em diferentes pontos de contato diretamente nas vendas que ocorrem no ecossistema da empresa.<\/p>\n<\/div>

Uma adi\u00e7\u00e3o bem recebida \u00e0 pilha de tecnologia de an\u00fancios da Amazon<\/h2><\/div>

Atualmente, a ferramenta \u00e9 gratuita para vendedores com uma conta de centro comercial e rastreia a atribui\u00e7\u00e3o em um per\u00edodo de at\u00e9 14 dias. Ela funciona por meio de um pixel de impress\u00e3o e um comando de clique que podem ser integrados no lado do servidor de an\u00fancios ou nas plataformas (Google Ads, Mediamath, Facebook).<\/p>\n<\/div>

No momento, a ferramenta ainda est\u00e1 na vers\u00e3o beta e ainda n\u00e3o h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre sua implementa\u00e7\u00e3o mais ampla. A ferramenta deve ser usada em combina\u00e7\u00e3o com o servidor de an\u00fancios da Sizmek e integrada \u00e0 API de publicidade da Amazon. De fato, a empresa fundada por Jeff Bezoz adquiriu a Sismek em 2019 e lentamente integrou a empresa de adtech em seu conjunto de ferramentas existente.<\/p>\n<\/div>

O uso da nova ferramenta de atribui\u00e7\u00e3o e do servidor de an\u00fancios da Sizmek fornece uma vis\u00e3o completa de todo o funil de vendas e ajuda a gerenciar e otimizar as campanhas de an\u00fancios da Amazon por meio de um \u00fanico relat\u00f3rio para medir o impacto nas vendas (conscientiza\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o, compra) dentro e fora da plataforma.<\/p>\n

No entanto, ao mudar para outro servidor de an\u00fancios, o gerenciamento de campanhas se torna mais dif\u00edcil devido \u00e0 falta de recursos automatizados.<\/p>\n<\/div>

Atribui\u00e7\u00e3o da Amazon: a solu\u00e7\u00e3o que faltava para seus esfor\u00e7os de medi\u00e7\u00e3o de marketing digital<\/h2><\/div>

Essa ferramenta j\u00e1 era esperada h\u00e1 muito tempo, pois atualmente \u00e9 a \u00fanica ferramenta no mercado que pode fornecer uma vis\u00e3o completa da jornada de vendas na Amazon: desde o clique no an\u00fancio at\u00e9 a visualiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina do produto, a adi\u00e7\u00e3o \u00e0 cesta, a conclus\u00e3o da compra e o valor final da compra.<\/p>\n

A ferramenta oferece tr\u00eas tipos diferentes de relat\u00f3rios data:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    relat\u00f3rio de desempenho<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    relat\u00f3rios de palavras-chave ou criativos<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Relat\u00f3rio de produtos<\/div><\/li><\/ul>

    Obter uma vis\u00e3o mais clara sobre a atribui\u00e7\u00e3o ajuda a analisar a fundo e entender se os produtos anunciados est\u00e3o realmente gerando vendas. \u00c9 uma importante solu\u00e7\u00e3o de tomada de decis\u00e3o para futuras campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

    Da mesma forma que o rastreamento por servidores de an\u00fancios, o Amazon Attribution s\u00f3 \u00e9 v\u00e1lido para as taxas de cliques em todos os canais (pesquisa, YouTube, m\u00eddia social), com exce\u00e7\u00e3o da exibi\u00e7\u00e3o, em que as impress\u00f5es tamb\u00e9m s\u00e3o medidas e levadas em considera\u00e7\u00e3o. Isso significa que o canal de exibi\u00e7\u00e3o pode parecer desproporcionalmente alto em rela\u00e7\u00e3o a outros canais.<\/p>\n<\/div>

    Uma fase limitada de testes beta<\/h2><\/div>

    A Amazon abriu sua fase beta apenas para uma lista selecionada de parceiros. Na Artefact, como um de seus parceiros mais pr\u00f3ximos em todo o mundo, tivemos a sorte de ser inclu\u00eddos nesse per\u00edodo inicial de testes. Fornecemos nosso feedback e estamos ansiosos por um lan\u00e7amento mais amplo da solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

    A nova ferramenta Amazon Attribution parece muito esperada pelos comerciantes on-line que pretendem reduzir os custos de aquisi\u00e7\u00e3o e controlar melhor seus gastos com an\u00fancios. Os vendedores agora tamb\u00e9m podem otimizar seus canais de vendas gra\u00e7as ao alcance da Amazon entre dispositivos, medido usando a vis\u00e3o singular da empresa de audiences entre dispositivos. Sem d\u00favida, \u00e9 uma adi\u00e7\u00e3o bem-vinda ao conjunto limitado de ferramentas da empresa, especialmente no contexto do desaparecimento cont\u00ednuo do cookies de terceiros.<\/p>\n<\/div>

    Oferecer melhores oportunidades para os varejistas que vendem no ecossistema da Amazon<\/h2><\/div>

    Podemos esperar melhorias futuras nesse servi\u00e7o de atribui\u00e7\u00e3o antes que ele saia de sua fase beta. Ele \u00e9 perfeitamente adequado para vendedores on-line de grande volume que est\u00e3o usando atualmente o Sizmek Ad Suite. Os usu\u00e1rios do Amazon Attribution podem se beneficiar de insights avan\u00e7ados sobre a precis\u00e3o das estrat\u00e9gias de campanha e audience targeting juntamente com recursos de automa\u00e7\u00e3o, controle e relat\u00f3rios unificados.<\/p>\n<\/div>

    Nos \u00faltimos anos, a empresa de Seattle aumentou imensamente sua oferta de an\u00fancios e as oportunidades para os vendedores melhorarem seu targeting, a medi\u00e7\u00e3o e o ROI. A empresa de Seattle pode, sem d\u00favida, ser considerada um participante importante no setor e uma parte essencial das estrat\u00e9gias de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e de mercado de todos os profissionais de marketing.<\/p>\n<\/div>

    Na Artefact, estamos constantemente procurando testar solu\u00e7\u00f5es inovadoras de nossos parceiros de tecnologia que possam ajudar a alcan\u00e7ar o crescimento e aumentar a receita de nossos clientes. Faremos um acompanhamento dessa primeira an\u00e1lise do Amazon Attribution assim que tivermos data suficiente e tamb\u00e9m um estudo de caso sobre nosso programa de testes com a Mattel.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    11 de julho de 2021
    \nUma ferramenta realmente promissora para fabricantes com uma forte presen\u00e7a de produtos na Amazon, que visa melhorar o desempenho da m\u00eddia e aumentar a receita por meio da medi\u00e7\u00e3o hol\u00edstica do ROI.<\/p>","protected":false},"featured_media":61567,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61466","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61466"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}