![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1711612344920-2.jpeg\")
Entretanto, muitos detalhes sobre o \u201cnovo mundo das buscas\u201d permaneceram obscuros at\u00e9 o final, inclusive a quest\u00e3o de como n\u00f3s, anunciantes e ag\u00eancias, dever\u00edamos reagir especificamente \u00e0 nova situa\u00e7\u00e3o. O termo \u201cGenerative Engine Optimization\u201d (GEO) surgiu como uma nova disciplina no marketing digital, embora sem saber muito sobre as caracter\u00edsticas espec\u00edficas dessa disciplina.<\/p>\n
Isso mudou desde o final de abril e, especialmente, com o GoogleIO na pen\u00faltima semana de maio, e o quadro se tornou muito mais concreto.<\/p>\n<\/div>
Do ponto de vista do usu\u00e1rio: IA em primeiro lugar<\/h2><\/div>Em abril de 2025, a OpenAI come\u00e7ou a integrar recomenda\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de lojas ou produtos nos hist\u00f3ricos de bate-papo correspondentes no ChatGPT. Isso tamb\u00e9m incluir\u00e1 links diretos para lojas recomendadas ou uma compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os diretamente como parte do chat.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.19.48.png\")
<\/a><\/span><\/div>Pic. 1 - Recomenda\u00e7\u00f5es de produtos, incluindo compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os no ChatGPT, Fonte<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Na GoogleIO 2025, a Alphabet anunciou agora como proceder\u00e1 com o t\u00f3pico em suas plataformas, ou seja, principalmente na Pesquisa Google e no Gemini:<\/p>\n
\n- \u201cModo IA\u201d na Pesquisa Google: mesmo sem abrir especificamente o Gemini, os usu\u00e1rios poder\u00e3o iniciar pesquisas complexas e de conversa\u00e7\u00e3o diretamente no google.com e receber respostas geradas por IA. Isso tamb\u00e9m inclui recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e compras.<\/li>\n
- No modo IA e sob os resumos de IA que j\u00e1 aparecem em muitas pesquisas \u201ccl\u00e1ssicas\u201d do Google, o Google integrar\u00e1 an\u00fancios pagos.<\/li>\n
- No setor de moda em particular, o Google est\u00e1 expandindo as oportunidades de anunciar diretamente na pesquisa: Com a ajuda da IA e de uma foto, os usu\u00e1rios poder\u00e3o experimentar virtualmente itens de vestu\u00e1rio para encontrar o item mais adequado e, em seguida, ir diretamente para a loja relevante.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
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<\/a><\/span><\/div>Foto. 2 - Demonstra\u00e7\u00e3o ao vivo da nova \u201cfun\u00e7\u00e3o try-on\u201d no GoogleIO 2025, Fonte<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Portanto, os usu\u00e1rios n\u00e3o precisar\u00e3o mais decidir ativamente pesquisar usando IA, mas o ambiente de pesquisa familiar do Google usar\u00e1 a IA ainda mais extensivamente do que antes para gerar recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e compras.<\/p>\n<\/div>
Do ponto de vista de um anunciante: Tudo novo? Aparentemente n\u00e3o!<\/h2><\/div>A partir das informa\u00e7\u00f5es que se tornaram conhecidas nos \u00faltimos dias e semanas, surge um quadro familiar: no novo mundo das compras com IA, tamb\u00e9m teremos que lidar com resultados org\u00e2nicos e canais pagos.<\/p>\n
Resultados org\u00e2nicos s\u00e3o aqueles em que o respectivo LLM chega \u00e0 conclus\u00e3o, com base no data publicamente dispon\u00edvel on-line, de que nosso servi\u00e7o ou produto realmente representa melhor o caso de uso discutido com o usu\u00e1rio. Portanto: De acordo com o \u201cconhecimento\u201d do chatbot, nosso trampolim \u00e9 o que melhor atende aos requisitos do hist\u00f3rico do chat, nossa tarifa de celular \u00e9 a mais favor\u00e1vel para o comportamento do usu\u00e1rio descrito acima.<\/p>\n
E, por meio de an\u00fancios pagos, nossa oferta aparece em resultados de pesquisa com suporte de IA, como AI Overviews, se os lances e as configura\u00e7\u00f5es no respectivo Merchant Center do provedor forem adequados ao t\u00f3pico do bate-papo.<\/p>\n
Em princ\u00edpio, trata-se do mesmo detalhamento que temos visto h\u00e1 d\u00e9cadas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s p\u00e1ginas de resultados de pesquisa de mecanismos de pesquisa conhecidos.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas usuais...<\/h2><\/div>Por enquanto, a familiaridade continua: para obter classifica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas nas respostas geradas por IA, \u00e9 importante tornar todas as informa\u00e7\u00f5es sobre a marca, a loja e o produto na Internet publicamente acess\u00edvel o mais detalhadas e compreens\u00edveis por rob\u00f4s poss\u00edvel. Portanto, os princ\u00edpios de SEO tamb\u00e9m se aplicam ao GEO. Seu pr\u00f3prio site, sua pr\u00f3pria loja on-line continua sendo (pelo menos at\u00e9 o momento) uma autoridade indispens\u00e1vel data sobre a qual as informa\u00e7\u00f5es devem ser fornecidas de forma detalhada, estruturada e f\u00e1cil de ler. Os crit\u00e9rios fora da p\u00e1gina tamb\u00e9m s\u00e3o de grande import\u00e2ncia, acima de tudo, \u00e9 claro, classifica\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios e testes reports, etc.<\/p>\n<\/div>
Trabalhar com feeds de produtos data tamb\u00e9m continua sendo extremamente importante, e n\u00e3o apenas no setor da moda. O ChatGPT est\u00e1 em processo de implementa\u00e7\u00e3o de um centro comercial que os varejistas on-line podem usar para disponibilizar seus feeds para o chatbot (atualmente em teste beta para o mercado dos EUA). Isso significa que informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre o produto podem ser armazenadas diretamente, e as lojas que fornecerem esse data certamente ter\u00e3o uma vantagem sobre outras que ainda n\u00e3o o fazem. A nova fun\u00e7\u00e3o \u201cexperimentar\u201d no Google Shopping descrita acima tamb\u00e9m se beneficiar\u00e1 dos feeds data de produtos de primeira classe. Pode-se presumir que o Google comunicar\u00e1 os requisitos para os feeds em curto prazo, que dever\u00e3o ser atendidos rapidamente. Portanto, os aplicativos s\u00e3o novos, mas o feed data, como portador desses novos recursos, n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n<\/div>
E agora os an\u00fancios pagos est\u00e3o entrando em cena - primeiro com o Google. A OpenAI ainda n\u00e3o forneceu nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre se tamb\u00e9m haver\u00e1 \u201cresultados pagos\u201d claramente definidos no ChatGPT. No entanto, \u00e9 realmente dif\u00edcil imaginar que essa fonte de renda e esse m\u00e9todo comprovado de monetiza\u00e7\u00e3o ser\u00e3o permanentemente abandonados. E \u00e9 claro que se trata de um m\u00e9todo comprovado, ou seja, o SEA. O Google confirmou que o As coloca\u00e7\u00f5es pagas nos resultados de IA podem ser reservadas e controladas por meio do GoogleAds<\/strong>; Eles se tornar\u00e3o parte da organiza\u00e7\u00e3o e da otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios existentes.<\/p>\n<\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.25.11.png\")
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Em abril de 2025, a OpenAI come\u00e7ou a integrar recomenda\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de lojas ou produtos nos hist\u00f3ricos de bate-papo correspondentes no ChatGPT. Isso tamb\u00e9m incluir\u00e1 links diretos para lojas recomendadas ou uma compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os diretamente como parte do chat.<\/p>\n<\/div>
<\/a><\/span><\/div>Pic. 1 - Recomenda\u00e7\u00f5es de produtos, incluindo compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os no ChatGPT, Fonte<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Na GoogleIO 2025, a Alphabet anunciou agora como proceder\u00e1 com o t\u00f3pico em suas plataformas, ou seja, principalmente na Pesquisa Google e no Gemini:<\/p>\n Foto. 2 - Demonstra\u00e7\u00e3o ao vivo da nova \u201cfun\u00e7\u00e3o try-on\u201d no GoogleIO 2025, Fonte<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Portanto, os usu\u00e1rios n\u00e3o precisar\u00e3o mais decidir ativamente pesquisar usando IA, mas o ambiente de pesquisa familiar do Google usar\u00e1 a IA ainda mais extensivamente do que antes para gerar recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e compras.<\/p>\n<\/div> A partir das informa\u00e7\u00f5es que se tornaram conhecidas nos \u00faltimos dias e semanas, surge um quadro familiar: no novo mundo das compras com IA, tamb\u00e9m teremos que lidar com resultados org\u00e2nicos e canais pagos.<\/p>\n Resultados org\u00e2nicos s\u00e3o aqueles em que o respectivo LLM chega \u00e0 conclus\u00e3o, com base no data publicamente dispon\u00edvel on-line, de que nosso servi\u00e7o ou produto realmente representa melhor o caso de uso discutido com o usu\u00e1rio. Portanto: De acordo com o \u201cconhecimento\u201d do chatbot, nosso trampolim \u00e9 o que melhor atende aos requisitos do hist\u00f3rico do chat, nossa tarifa de celular \u00e9 a mais favor\u00e1vel para o comportamento do usu\u00e1rio descrito acima.<\/p>\n E, por meio de an\u00fancios pagos, nossa oferta aparece em resultados de pesquisa com suporte de IA, como AI Overviews, se os lances e as configura\u00e7\u00f5es no respectivo Merchant Center do provedor forem adequados ao t\u00f3pico do bate-papo.<\/p>\n Em princ\u00edpio, trata-se do mesmo detalhamento que temos visto h\u00e1 d\u00e9cadas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s p\u00e1ginas de resultados de pesquisa de mecanismos de pesquisa conhecidos.<\/p>\n<\/div> Por enquanto, a familiaridade continua: para obter classifica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas nas respostas geradas por IA, \u00e9 importante tornar todas as informa\u00e7\u00f5es sobre a marca, a loja e o produto na Internet publicamente acess\u00edvel o mais detalhadas e compreens\u00edveis por rob\u00f4s poss\u00edvel. Portanto, os princ\u00edpios de SEO tamb\u00e9m se aplicam ao GEO. Seu pr\u00f3prio site, sua pr\u00f3pria loja on-line continua sendo (pelo menos at\u00e9 o momento) uma autoridade indispens\u00e1vel data sobre a qual as informa\u00e7\u00f5es devem ser fornecidas de forma detalhada, estruturada e f\u00e1cil de ler. Os crit\u00e9rios fora da p\u00e1gina tamb\u00e9m s\u00e3o de grande import\u00e2ncia, acima de tudo, \u00e9 claro, classifica\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios e testes reports, etc.<\/p>\n<\/div> Trabalhar com feeds de produtos data tamb\u00e9m continua sendo extremamente importante, e n\u00e3o apenas no setor da moda. O ChatGPT est\u00e1 em processo de implementa\u00e7\u00e3o de um centro comercial que os varejistas on-line podem usar para disponibilizar seus feeds para o chatbot (atualmente em teste beta para o mercado dos EUA). Isso significa que informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas sobre o produto podem ser armazenadas diretamente, e as lojas que fornecerem esse data certamente ter\u00e3o uma vantagem sobre outras que ainda n\u00e3o o fazem. A nova fun\u00e7\u00e3o \u201cexperimentar\u201d no Google Shopping descrita acima tamb\u00e9m se beneficiar\u00e1 dos feeds data de produtos de primeira classe. Pode-se presumir que o Google comunicar\u00e1 os requisitos para os feeds em curto prazo, que dever\u00e3o ser atendidos rapidamente. Portanto, os aplicativos s\u00e3o novos, mas o feed data, como portador desses novos recursos, n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n<\/div> E agora os an\u00fancios pagos est\u00e3o entrando em cena - primeiro com o Google. A OpenAI ainda n\u00e3o forneceu nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre se tamb\u00e9m haver\u00e1 \u201cresultados pagos\u201d claramente definidos no ChatGPT. No entanto, \u00e9 realmente dif\u00edcil imaginar que essa fonte de renda e esse m\u00e9todo comprovado de monetiza\u00e7\u00e3o ser\u00e3o permanentemente abandonados. E \u00e9 claro que se trata de um m\u00e9todo comprovado, ou seja, o SEA. O Google confirmou que o As coloca\u00e7\u00f5es pagas nos resultados de IA podem ser reservadas e controladas por meio do GoogleAds<\/strong>; Eles se tornar\u00e3o parte da organiza\u00e7\u00e3o e da otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios existentes.<\/p>\n<\/div>\n
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