{"id":65475,"date":"2021-11-26T11:01:08","date_gmt":"2021-11-26T11:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65475"},"modified":"2024-09-23T14:31:56","modified_gmt":"2024-09-23T13:31:56","slug":"amazon-ads-golden-rules-to-prepare-q4","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/amazon-ads-golden-rules-to-prepare-q4\/","title":{"rendered":"Amazon Ads - Regras de ouro para preparar o quarto trimestre"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Pierre Davicco<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de m\u00eddia de varejo eletr\u00f4nico na Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Thomas Faure<\/h3><\/div>

Diretor de consultoria - Data e marketing digital, l\u00edder de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico na Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

O per\u00edodo de fim de ano \u00e9 cada vez mais estrat\u00e9gico e competitivo para as marcas que vendem seus produtos na Amazon. Tanto a Black Friday quanto as festas de fim de ano s\u00e3o catalisadores de vendas, aumentando as oportunidades de compra para os consumidores finais, mas tamb\u00e9m estimulando a concorr\u00eancia entre as marcas: em termos de pre\u00e7o, qualidade do produto e visibilidade por meio de publicidade dentro e fora da Amazon.
\nHoje em dia, \u00e9 essencial aproveitar todas as ferramentas e solu\u00e7\u00f5es oferecidas pela Amazon. Este artigo destaca nossas 10 regras de ouro para aproveitar todo o poder do ecossistema de publicidade da empresa americana.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

1. Produto targeting > Use o recurso do produto targeting para trabalhar na defesa da marca e na venda cruzada ou na venda adicional durante esse per\u00edodo importante.<\/h2><\/div>

Essas campanhas geram an\u00fancios de produtos que ser\u00e3o exibidos nos resultados de pesquisa e\/ou em p\u00e1ginas de produtos espec\u00edficos.
\nA palavra-chave targeting \u00e9, de longe, o recurso mais usado durante todo o ano, mas aqui est\u00e3o algumas dicas sobre como aproveitar ao m\u00e1ximo o produto targeting no per\u00edodo que antecede as festas de fim de ano.<\/p>\n<\/div>

1) Use o produto targeting para aparecer nas p\u00e1ginas de seus concorrentes.<\/h3><\/div>

A segmenta\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas de produtos de seus concorrentes mais diretos permitir\u00e1 que o senhor aproveite os esfor\u00e7os deles para direcionar o tr\u00e1fego para suas p\u00e1ginas.
\nSelecione os produtos que deseja promover com base nos produtos de seus concorrentes e use promo\u00e7\u00f5es agressivas para ganhar participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n<\/div>

2) Use o produto targeting para aparecer em suas pr\u00f3prias p\u00e1ginas de produtos.<\/h3><\/div>

Minimize o impacto da concorr\u00eancia ao targeting tamb\u00e9m suas pr\u00f3prias p\u00e1ginas de produtos.
\nDessa forma, o senhor garante a prote\u00e7\u00e3o de sua marca.
\nO senhor pode usar essa defesa de marca para promover produtos de uma linha superior ou complementar. \u00c9 ideal para impulsionar as vendas de produtos que normalmente n\u00e3o vendem bem:
\nprodutos de prateleira ou de pre\u00e7o unit\u00e1rio mais alto.<\/p>\n<\/div>

2. Exibi\u00e7\u00e3o patrocinada > Trabalhe com compradores intencionais em sua categoria de produto, targeting entrando e saindo da Amazon com a Exibi\u00e7\u00e3o patrocinada<\/h2><\/div>

O senhor quer aproveitar o per\u00edodo de festas para atingir novos clientes em potencial, mas n\u00e3o tem acesso ao DSP da Amazon? N\u00e3o entre em p\u00e2nico! O display patrocinado \u00e9 o formato perfeito.
\nEsse formato de an\u00fancio f\u00e1cil de usar foi criado para ajudar os anunciantes que n\u00e3o t\u00eam acesso \u00e0 DSP ou que acham dif\u00edcil us\u00e1-la.
\nEsse tipo de formato permitir\u00e1 que o senhor desenvolva sua estrat\u00e9gia:
\n1 - Usu\u00e1rios do targeting que visitaram suas p\u00e1ginas de produtos (dentro e fora da Amazon)
\n2 - Usu\u00e1rios do targeting que demonstraram interesse nos produtos de seus concorrentes (dentro e fora da Amazon)
\n3 - Usu\u00e1rios do targeting que visitam categorias espec\u00edficas de produtos na Amazon (somente na Amazon)<\/p>\n<\/div>

3. Sponsored Brand Video > Criando desempenho de marca com v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>

O v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 dispon\u00edvel para os anunciantes h\u00e1 mais de um ano.
\nNo entanto, poucos anunciantes ainda o utilizam, embora os resultados sejam irrefut\u00e1veis!
\nComo lembrete, esse formato permite que o senhor use o \u00fanico espa\u00e7o de v\u00eddeo dispon\u00edvel na p\u00e1gina de pesquisa, uma vantagem consider\u00e1vel sobre seus concorrentes quando se sabe que o v\u00eddeo \u00e9 muito mais envolvente do que qualquer an\u00fancio de banner.<\/p>\n

Esse formato tem a vantagem adicional de n\u00e3o ser cobrado com base em CPM, como a maioria dos formatos de v\u00eddeo, mas com base em CPC, o que permite que o senhor controle seus custos e sua lucratividade com mais facilidade.
\nNossas dicas para maximizar seu desempenho nesse formato:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    Um v\u00eddeo de 15s<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Concentre o conte\u00fado no uso do produto (pontos fortes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>

    Erro a ser evitado:<\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      Usar esse formato como uma ferramenta de marca.<\/div><\/li><\/ul>

      Como o espa\u00e7o dedicado a esse formato est\u00e1 no meio da p\u00e1gina de pesquisa, seu desempenho \u00e9 compar\u00e1vel ao das campanhas de funil baixo.
      \n\u00c9 importante us\u00e1-lo como tal: uma ferramenta para se diferenciar de seus concorrentes.<\/p>\n<\/div>

      4. Compartilhamento de impress\u00f5es > Monitore sua presen\u00e7a em consultas importantes usando o compartilhamento de impress\u00f5es e ajuste seu investimento em palavras-chave de acordo<\/h2><\/div>

      Em agosto de 2021, a Amazon disponibilizou uma nova m\u00e9trica para rastrear com precis\u00e3o a classifica\u00e7\u00e3o de uma marca em uma determinada consulta: a participa\u00e7\u00e3o de impress\u00f5es.
      \nNosso conselho:<\/p>\n<\/div>

      • <\/i><\/span>
        Certifique-se de que o senhor tenha uma participa\u00e7\u00e3o de impress\u00e3o acima de 80% em suas consultas de marca. Caso contr\u00e1rio, seus concorrentes est\u00e3o capturando uma parcela muito grande das consultas destinadas ao senhor.<\/div><\/li>
      • <\/i><\/span>
        Monitore sua parcela de impress\u00f5es perto dos hor\u00e1rios de pico na Amazon para ver quanta concorr\u00eancia existe para suas principais consultas.<\/div><\/li>
      • <\/i><\/span>
        Reduza seus lances se sua parcela de impress\u00f5es for 100%, pois isso indica que o senhor j\u00e1 est\u00e1 saturando essa consulta. O senhor n\u00e3o necessariamente perder\u00e1 visibilidade, mas ganhar\u00e1 lucratividade.<\/div><\/li><\/ul>

        5. Licita\u00e7\u00e3o com base em regras > Antecipe per\u00edodos importantes usando o novo recurso de licita\u00e7\u00e3o com base em regras para planejar seus investimentos<\/h2><\/div>

        A Amazon desenvolveu um novo recurso que permite que os anunciantes planejem seus or\u00e7amentos em um determinado per\u00edodo por meio de regras autom\u00e1ticas: o lance baseado em regras.
        \nGra\u00e7as a esse recurso, o senhor pode retirar suas campanhas durante os hor\u00e1rios de pico e restringir a distribui\u00e7\u00e3o assim que o per\u00edodo promocional terminar, sem precisar se conectar \u00e0 plataforma!
        \nPerfeito quando o senhor sabe que todos os picos de tr\u00e1fego ocorrer\u00e3o no fim de semana.<\/p>\n<\/div>

        6. Portf\u00f3lios > Use os portf\u00f3lios na Amazon Search para garantir o investimento por produto ou finalidade<\/h2><\/div>

        O uso de portf\u00f3lios simplifica o monitoramento do desempenho e a aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento.
        \n\u00c9 sempre dif\u00edcil prever o volume de cliques que o senhor gerar\u00e1 durante os per\u00edodos de pico do ano, como a Black Friday.
        \nAdicionar um or\u00e7amento a cada um de seus portf\u00f3lios permitir\u00e1 que o senhor evite poss\u00edveis gastos excessivos e o ajudar\u00e1 a estruturar sua conta de publicidade.
        \nDicas para maximizar o uso de portf\u00f3lios:<\/p>\n<\/div>

        • <\/i><\/span>
          Crie tantos portf\u00f3lios quantas categorias de produtos o senhor tiver<\/div><\/li>
        • <\/i><\/span>
          Diferencie os portf\u00f3lios por tipo de campanha: campanhas de marca ou campanhas gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>

          7. Amazon DSP Video > Trabalhe na conscientiza\u00e7\u00e3o antes do final do ano, targeting Amazon audiences pr\u00f3ximos \u00e0 sua categoria com formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>

          Se o senhor tiver acesso ao DSP da Amazon e quiser desenvolver seu alcance no per\u00edodo que antecede as festas de fim de ano, o v\u00eddeo parece ser o formato perfeito.
          \nApesar do que alguns pensam, usar um formato de v\u00eddeo para desenvolver um ativo criativo n\u00e3o exige necessariamente um or\u00e7amento dedicado.
          \nA Amazon fornece aos anunciantes que usam a DSP o formato Video Creative Builder, que permite a cria\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo personalizado a partir de uma ou mais fichas de produtos.
          \nEscolha entre uma d\u00fazia de modelos diferentes, teste e encontre a f\u00f3rmula mais adequada aos seus objetivos!<\/p>\n

          Esse v\u00eddeo de 15s a 30s cont\u00e9m:<\/p>\n<\/div>

          • <\/i><\/span>
            1 t\u00edtulo por produto enviado (m\u00e1ximo de 5 produtos)<\/div><\/li>
          • <\/i><\/span>
            1 descri\u00e7\u00e3o por produto enviado<\/div><\/li>
          • <\/i><\/span>
            1 imagem (da folha do produto) por produto enviado<\/div><\/li>
          • <\/i><\/span>
            1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>

            8. Testes A\/B de criativos > Fa\u00e7a regularmente testes A\/B de seus criativos no DSP<\/h2><\/div>

            O senhor est\u00e1 sempre procurando maneiras de melhorar o desempenho de sua campanha de display, mas est\u00e1 ficando sem ideias?
            \nOs testes A\/B de criativos na DSP ajudar\u00e3o o senhor a encontrar a receita perfeita para o final do ano.<\/p>\n<\/div>

            9. Atribui\u00e7\u00e3o da Amazon > Acompanhe suas campanhas em execu\u00e7\u00e3o em outras alavancas (m\u00eddia social, pesquisa paga, etc.) para medir o impacto delas nas vendas da Amazon e mudar seu mix de m\u00eddia!<\/h2><\/div>

            O Amazon Attribution \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o gratuita que ajuda o senhor a entender como suas estrat\u00e9gias de marketing fora da Amazon influenciam suas vendas na Amazon.
            \nCom essa ferramenta, o senhor pode finalmente quantificar a contribui\u00e7\u00e3o de sua m\u00eddia social, e-mail e outras campanhas para o seu neg\u00f3cio gerado na Amazon.
            \nAnalisar o desempenho de suas campanhas de marketing fora da Amazon permitir\u00e1 que o senhor defina melhor sua estrat\u00e9gia e o mix de or\u00e7amento antes do per\u00edodo de fim de ano.
            \nEsteja ciente de que o Amazon Attribution usa um modelo de atribui\u00e7\u00e3o de \u00faltimo clique de 14 dias. Suas estrat\u00e9gias de funil mais alto podem, consequentemente, n\u00e3o ser levadas em conta na atribui\u00e7\u00e3o de uma venda na Amazon.
            \n2 coisas a considerar antes de embarcar na Amazon Attribution:<\/p>\n<\/div>

            • <\/i><\/span>
              \n

              Somente as campanhas que redirecionam para a Amazon podem ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>

            • <\/i><\/span>
              \n

              Somente as convers\u00f5es p\u00f3s-clique s\u00e3o rastreadas no Amazon Attribution.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

              10. AMC > Inicie o Amazon Marketing Cloud para analisar suas campanhas em profundidade e otimizar seus investimentos em pesquisa e exibi\u00e7\u00e3o<\/h2><\/div>

              A AMC \u00e9 uma sala limpa data que permite que o senhor colete data e o analise em um n\u00edvel muito mais granular: a impress\u00e3o de ID.
              \nEm outras palavras, essa ferramenta permite analisar o comportamento dos usu\u00e1rios que foram expostos aos seus an\u00fancios de banner durante a vida \u00fatil do \u00faltimo cookie colocado no navegador da Web (14 dias).
              \nConectar suas contas de AMS e DSP ao AMC antes das festas de fim de ano permitir\u00e1 que o senhor analise o data coletado posteriormente e tire li\u00e7\u00f5es dele para otimizar melhor suas campanhas.<\/p>\n

              Se suas contas de publicidade j\u00e1 est\u00e3o despejando data no AMC, sugerimos que o senhor fa\u00e7a as seguintes an\u00e1lises para maximizar seu desempenho durante a pr\u00f3xima temporada de f\u00e9rias:<\/p>\n<\/div>

              • <\/i><\/span>
                Limite de frequ\u00eancia (desempenho baseado no n\u00famero de vezes que um usu\u00e1rio \u00e9 exposto \u00e0 sua campanha de DSP)<\/div><\/li>
              • <\/i><\/span>
                Rec\u00eancia (desempenho baseado no per\u00edodo de tempo em que um usu\u00e1rio \u00e9 exposto \u00e0 sua campanha de DSP)<\/div><\/li>
              • <\/i><\/span>
                Caminho para a convers\u00e3o (quais pontos de contato estavam envolvidos na obten\u00e7\u00e3o de uma convers\u00e3o) para fun\u00e7\u00f5es entre plataformas (pesquisa e DSP).<\/div><\/li><\/ul>

                Caso deseje saber mais sobre essas diferentes estrat\u00e9gias ou se precisar de assist\u00eancia personalizada em quest\u00f5es relacionadas \u00e0 Amazon, voc\u00ea pode entrar em contato diretamente com nossa equipe enviando uma solicita\u00e7\u00e3o para: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                O per\u00edodo de fim de ano \u00e9 cada vez mais estrat\u00e9gico e competitivo para as marcas que vendem seus produtos na Amazon. Tanto a Black Friday quanto as festas de fim de ano s\u00e3o catalisadores de vendas, aumentando as oportunidades de compra para os consumidores finais, mas tamb\u00e9m estimulando a concorr\u00eancia entre as marcas: em termos de pre\u00e7o, qualidade do produto e visibilidade por meio de publicidade dentro e fora da Amazon.
                \nHoje em dia, \u00e9 essencial aproveitar todas as ferramentas e solu\u00e7\u00f5es oferecidas pela Amazon. Este artigo destaca nossas 10 regras de ouro para aproveitar todo o poder do ecossistema de publicidade da empresa americana.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}