{"id":65574,"date":"2021-12-14T16:13:49","date_gmt":"2021-12-14T16:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65574"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting\/","title":{"rendered":"Sem cookies? Alimente um Audience Engine baseado em IA com first-party data para um targeting preciso!"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thi\u00e9baut<\/h3><\/div>

S\u00f3cio - Data-L\u00edder de pr\u00e1tica de marketing na Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Alexy Avril<\/h3><\/div>

Gerente s\u00eanior - Data Especialista em pr\u00e1ticas de marketing da Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A transforma\u00e7\u00e3o do ambiente t\u00e9cnico e regulat\u00f3rio em torno da coleta e do processamento do data pessoal est\u00e1 afetando profundamente a capacidade dos profissionais de marketing de atingir e medir com precis\u00e3o seus audiences. As marcas precisam rever suas estrat\u00e9gias de data se quiserem continuar a atingir com precis\u00e3o seus audiences e otimizar seus or\u00e7amentos de m\u00eddia. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A solu\u00e7\u00e3o? Implementa\u00e7\u00e3o de um Audience Engine baseado em IA para explorar o first-party data em todo o seu potencial, em total conformidade com as regulamenta\u00e7\u00f5es. Essa solu\u00e7\u00e3o permite que os audiences sejam segmentados de forma automatizada para ativa\u00e7\u00e3o em todas as plataformas de marketing digital.<\/p>\n<\/div>

Restri\u00e7\u00f5es e regulamenta\u00e7\u00f5es = oportunidades para os profissionais de marketing<\/h2><\/div>

Novas quest\u00f5es envolvem a coleta e o processamento de data pessoal. Alguns s\u00e3o t\u00e9cnicos (desaparecimento iminente do cookies de terceiros, endurecimento da coleta de consentimento); outros s\u00e3o regulat\u00f3rios e comportamentais (os consumidores est\u00e3o prestando mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de seu data). Essas mudan\u00e7as est\u00e3o afetando profundamente as estrat\u00e9gias digitais dos profissionais de marketing.<\/p>\n<\/div>

O desaparecimento do cookies de terceiros e a diminui\u00e7\u00e3o do volume do first-party data tornam o targeting e o retargeting mais complexos. As tecnologias que substituir\u00e3o o cookies de terceiros n\u00e3o alcan\u00e7ar\u00e3o o mesmo grau de relev\u00e2ncia e volume. Os recursos de medi\u00e7\u00e3o ser\u00e3o consideravelmente reduzidos: n\u00e3o ser\u00e1 mais poss\u00edvel rastrear e reconciliar todos os pontos de contato digitais. E a conformidade com os regulamentos tornar\u00e1 a coleta e o processamento de dados pessoais data mais complexos.<\/p>\n

A capacidade de lidar com essas restri\u00e7\u00f5es \u00e9 uma oportunidade de se tornar mais competitivo. O segredo \u00e9 criar uma estrat\u00e9gia de consumidor data em tr\u00eas frentes:<\/p>\n<\/div>