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Rastreamento no lado do servidor<\/h2><\/div>A necessidade de cumprir o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o Data da UE (GDPR) e garantir maior prote\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a data destacou a import\u00e2ncia de hospedar o data europeu em servidores europeus, o que imp\u00f5e mais restri\u00e7\u00f5es legais e t\u00e9cnicas \u00e0 coleta e ao compartilhamento de data (rastreamento de sites, por exemplo), o que \u00e9 fundamental para a percep\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios e, em particular, para o marketing direcionado.<\/p>\n<\/div>
N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que, em um mundo cada vez mais focado na privacidade, as formas de trabalho precisam se adaptar. E, nesse caso, o rastreamento no lado do servidor oferece uma alternativa que n\u00e3o \u00e9 muito usada atualmente.<\/p>\n
H\u00e1 v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de rastreamento no lado do servidor no mercado; talvez n\u00e3o seja surpresa que o Google Tag Manager (GTM) seja a solu\u00e7\u00e3o mais proeminente e comum para rastreamento no lado do servidor.<\/p>\n<\/div>
Rastreamento no lado do servidor vs. rastreamento no lado do cliente<\/h2><\/div>Atualmente, a maioria das empresas usa rastreamento no lado do cliente, o que cria uma conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e o c\u00f3digo de rastreamento de terceiros usado pelo site que ele est\u00e1 visualizando. As tags de an\u00e1lise de marketing na forma de snippets de JavaScript, que s\u00e3o baixados quando a p\u00e1gina \u00e9 aberta, s\u00e3o carregadas no dispositivo, reduzindo o desempenho do site. Esse c\u00f3digo de terceiros \u00e9 dif\u00edcil de controlar. Al\u00e9m disso, algumas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento de navegador restringem a vida \u00fatil do rastreamento cookies definido via JavaScript e, em alguns casos, impedem todo o fluxo data.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor permite que as empresas transfiram as tags de medi\u00e7\u00e3o e publicidade do site para um cont\u00eainer de servidor seguro. Os v\u00e1rios fluxos data entre a p\u00e1gina da Web que est\u00e1 sendo visualizada pelo usu\u00e1rio final e o servidor podem ser reduzidos a um, diminuindo o c\u00f3digo de terceiros e as tags de rastreamento necess\u00e1rias no site.<\/p>\n<\/div>
Quando algu\u00e9m visualiza um site, suas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o enviadas para o gerenciador de tags do servidor (que, como pode ser hospedado em um subdom\u00ednio desse site, significa que os detalhes s\u00e3o coletados em um contexto first-party). As tags de fornecedores como Google Analytics, Google Ads e Facebook configuradas no gerenciador de tags do servidor podem acessar as informa\u00e7\u00f5es, mas o propriet\u00e1rio do servidor define o que data \u00e9 enviado a esses servidores de terceiros - especificando, por exemplo, que os endere\u00e7os IP precisam ser redigidos.<\/p>\n<\/div>
Definir o cookies necess\u00e1rio para reconhecer os usu\u00e1rios nas sess\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o por meio do servidor significa que eles s\u00f3 podem ser lidos pelo servidor do site. Isso os torna mais seguros do que quando s\u00e3o definidos por meio de JavaScript (o m\u00e9todo usado no rastreamento do lado do cliente), enquanto sua vida \u00fatil n\u00e3o \u00e9 limitada pelas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento do navegador. Como resultado, o reconhecimento do usu\u00e1rio \u00e9 mais eficaz com o rastreamento no lado do servidor e a qualidade do data melhora.<\/p>\n
Em resumo, n\u00e3o h\u00e1 conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e os fornecedores terceirizados; esses \u00faltimos recebem apenas o data que foi definido pelo servidor.<\/p>\n<\/div>
Os benef\u00edcios do rastreamento no lado do servidor<\/h2><\/div>A ado\u00e7\u00e3o do rastreamento no lado do servidor faz com que apenas o servidor do site em quest\u00e3o possa ler os detalhes e as intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio. As partes do data que devem ser encaminhadas a fornecedores terceirizados podem ent\u00e3o ser definidas no servidor. Isso contrasta bastante com o rastreamento no lado do cliente, em que o JavaScript define o cookies e envia o data diretamente a terceiros.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor restringe o acesso ao data de um usu\u00e1rio, protegendo-o, assim, de ser coletado por terceiros, ou seja, por qualquer pessoa que n\u00e3o seja o site que ele est\u00e1 visitando. E com menos c\u00f3digos de terceiros e tags de rastreamento, a velocidade de carregamento da p\u00e1gina aumenta automaticamente, melhorando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e aumentando potencialmente a taxa de convers\u00e3o do funil de compras.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de terceiros n\u00e3o recebem nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre o dispositivo do usu\u00e1rio porque o servidor do gerenciador de tags fica entre eles; ele pode sobrescrever tudo o que for considerado PII, como o endere\u00e7o IP e o navegador da Web, antes de ser enviado a terceiros. (O Google Analytics tem anonimiza\u00e7\u00e3o de IP, mas isso \u00e9 feito depois que as informa\u00e7\u00f5es completas s\u00e3o transmitidas ao servidor).<\/p>\n
A natureza first-party do data coletado tamb\u00e9m melhora sua qualidade.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de prote\u00e7\u00e3o contra spam ajudam a garantir que apenas os usu\u00e1rios reais sejam rastreados. Embora ferramentas como o Google Analytics tenham filtros incorporados, um gerenciador de tags de servidor coloca o propriet\u00e1rio no controle, permitindo que ele defina sua pr\u00f3pria lista de bots e rastreadores a serem bloqueados e quais data ele deseja enviar a terceiros.<\/p>\n
Ferramentas como o Google Analytics precisam receber informa\u00e7\u00f5es em um formato espec\u00edfico e dentro de determinados par\u00e2metros; regras espec\u00edficas podem ser definidas no gerenciador de tags do servidor para verificar o data e fazer as corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias antes de ser enviado. O usu\u00e1rio do gerenciador de tags tamb\u00e9m pode enriquecer o data do usu\u00e1rio com seu pr\u00f3prio data (first-party).<\/p>\n
De acordo com as decis\u00f5es da DPA austr\u00edaca e francesa, a coleta do data por meio do rastreamento no lado do servidor ajuda a garantir a seguran\u00e7a das opera\u00e7\u00f5es, pois a propriedade e o controle do data s\u00e3o mantidos pr\u00f3ximos \u00e0s empresas e aos propriet\u00e1rios dos servidores.<\/p>\n<\/div>
Desempenho e privacidade<\/h2><\/div>O rastreamento no lado do servidor \u00e9 relevante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira fortalecer seu controle sobre o tr\u00e1fego data de seu site, melhorar a qualidade do data que rastreia e aprimorar a experi\u00eancia de seus clientes. Apesar dessas vantagens, essa ainda \u00e9 uma forma de opera\u00e7\u00e3o pouco utilizada.<\/p>\n
Mas, para atender \u00e0s demandas de desempenho e privacidade do mercado competitivo e cada vez mais regulamentado de hoje, o rastreamento no lado do servidor, seja com o GTM ou outra oferta, deve estar no radar da maioria das empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
A necessidade de cumprir o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o Data da UE (GDPR) e garantir maior prote\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a data destacou a import\u00e2ncia de hospedar o data europeu em servidores europeus, o que imp\u00f5e mais restri\u00e7\u00f5es legais e t\u00e9cnicas \u00e0 coleta e ao compartilhamento de data (rastreamento de sites, por exemplo), o que \u00e9 fundamental para a percep\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios e, em particular, para o marketing direcionado.<\/p>\n<\/div>
N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que, em um mundo cada vez mais focado na privacidade, as formas de trabalho precisam se adaptar. E, nesse caso, o rastreamento no lado do servidor oferece uma alternativa que n\u00e3o \u00e9 muito usada atualmente.<\/p>\n
H\u00e1 v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de rastreamento no lado do servidor no mercado; talvez n\u00e3o seja surpresa que o Google Tag Manager (GTM) seja a solu\u00e7\u00e3o mais proeminente e comum para rastreamento no lado do servidor.<\/p>\n<\/div>
Rastreamento no lado do servidor vs. rastreamento no lado do cliente<\/h2><\/div>Atualmente, a maioria das empresas usa rastreamento no lado do cliente, o que cria uma conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e o c\u00f3digo de rastreamento de terceiros usado pelo site que ele est\u00e1 visualizando. As tags de an\u00e1lise de marketing na forma de snippets de JavaScript, que s\u00e3o baixados quando a p\u00e1gina \u00e9 aberta, s\u00e3o carregadas no dispositivo, reduzindo o desempenho do site. Esse c\u00f3digo de terceiros \u00e9 dif\u00edcil de controlar. Al\u00e9m disso, algumas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento de navegador restringem a vida \u00fatil do rastreamento cookies definido via JavaScript e, em alguns casos, impedem todo o fluxo data.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor permite que as empresas transfiram as tags de medi\u00e7\u00e3o e publicidade do site para um cont\u00eainer de servidor seguro. Os v\u00e1rios fluxos data entre a p\u00e1gina da Web que est\u00e1 sendo visualizada pelo usu\u00e1rio final e o servidor podem ser reduzidos a um, diminuindo o c\u00f3digo de terceiros e as tags de rastreamento necess\u00e1rias no site.<\/p>\n<\/div>
Quando algu\u00e9m visualiza um site, suas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o enviadas para o gerenciador de tags do servidor (que, como pode ser hospedado em um subdom\u00ednio desse site, significa que os detalhes s\u00e3o coletados em um contexto first-party). As tags de fornecedores como Google Analytics, Google Ads e Facebook configuradas no gerenciador de tags do servidor podem acessar as informa\u00e7\u00f5es, mas o propriet\u00e1rio do servidor define o que data \u00e9 enviado a esses servidores de terceiros - especificando, por exemplo, que os endere\u00e7os IP precisam ser redigidos.<\/p>\n<\/div>
Definir o cookies necess\u00e1rio para reconhecer os usu\u00e1rios nas sess\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o por meio do servidor significa que eles s\u00f3 podem ser lidos pelo servidor do site. Isso os torna mais seguros do que quando s\u00e3o definidos por meio de JavaScript (o m\u00e9todo usado no rastreamento do lado do cliente), enquanto sua vida \u00fatil n\u00e3o \u00e9 limitada pelas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento do navegador. Como resultado, o reconhecimento do usu\u00e1rio \u00e9 mais eficaz com o rastreamento no lado do servidor e a qualidade do data melhora.<\/p>\n
Em resumo, n\u00e3o h\u00e1 conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e os fornecedores terceirizados; esses \u00faltimos recebem apenas o data que foi definido pelo servidor.<\/p>\n<\/div>
Os benef\u00edcios do rastreamento no lado do servidor<\/h2><\/div>A ado\u00e7\u00e3o do rastreamento no lado do servidor faz com que apenas o servidor do site em quest\u00e3o possa ler os detalhes e as intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio. As partes do data que devem ser encaminhadas a fornecedores terceirizados podem ent\u00e3o ser definidas no servidor. Isso contrasta bastante com o rastreamento no lado do cliente, em que o JavaScript define o cookies e envia o data diretamente a terceiros.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor restringe o acesso ao data de um usu\u00e1rio, protegendo-o, assim, de ser coletado por terceiros, ou seja, por qualquer pessoa que n\u00e3o seja o site que ele est\u00e1 visitando. E com menos c\u00f3digos de terceiros e tags de rastreamento, a velocidade de carregamento da p\u00e1gina aumenta automaticamente, melhorando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e aumentando potencialmente a taxa de convers\u00e3o do funil de compras.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de terceiros n\u00e3o recebem nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre o dispositivo do usu\u00e1rio porque o servidor do gerenciador de tags fica entre eles; ele pode sobrescrever tudo o que for considerado PII, como o endere\u00e7o IP e o navegador da Web, antes de ser enviado a terceiros. (O Google Analytics tem anonimiza\u00e7\u00e3o de IP, mas isso \u00e9 feito depois que as informa\u00e7\u00f5es completas s\u00e3o transmitidas ao servidor).<\/p>\n
A natureza first-party do data coletado tamb\u00e9m melhora sua qualidade.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de prote\u00e7\u00e3o contra spam ajudam a garantir que apenas os usu\u00e1rios reais sejam rastreados. Embora ferramentas como o Google Analytics tenham filtros incorporados, um gerenciador de tags de servidor coloca o propriet\u00e1rio no controle, permitindo que ele defina sua pr\u00f3pria lista de bots e rastreadores a serem bloqueados e quais data ele deseja enviar a terceiros.<\/p>\n
Ferramentas como o Google Analytics precisam receber informa\u00e7\u00f5es em um formato espec\u00edfico e dentro de determinados par\u00e2metros; regras espec\u00edficas podem ser definidas no gerenciador de tags do servidor para verificar o data e fazer as corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias antes de ser enviado. O usu\u00e1rio do gerenciador de tags tamb\u00e9m pode enriquecer o data do usu\u00e1rio com seu pr\u00f3prio data (first-party).<\/p>\n
De acordo com as decis\u00f5es da DPA austr\u00edaca e francesa, a coleta do data por meio do rastreamento no lado do servidor ajuda a garantir a seguran\u00e7a das opera\u00e7\u00f5es, pois a propriedade e o controle do data s\u00e3o mantidos pr\u00f3ximos \u00e0s empresas e aos propriet\u00e1rios dos servidores.<\/p>\n<\/div>
Desempenho e privacidade<\/h2><\/div>O rastreamento no lado do servidor \u00e9 relevante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira fortalecer seu controle sobre o tr\u00e1fego data de seu site, melhorar a qualidade do data que rastreia e aprimorar a experi\u00eancia de seus clientes. Apesar dessas vantagens, essa ainda \u00e9 uma forma de opera\u00e7\u00e3o pouco utilizada.<\/p>\n
Mas, para atender \u00e0s demandas de desempenho e privacidade do mercado competitivo e cada vez mais regulamentado de hoje, o rastreamento no lado do servidor, seja com o GTM ou outra oferta, deve estar no radar da maioria das empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Atualmente, a maioria das empresas usa rastreamento no lado do cliente, o que cria uma conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e o c\u00f3digo de rastreamento de terceiros usado pelo site que ele est\u00e1 visualizando. As tags de an\u00e1lise de marketing na forma de snippets de JavaScript, que s\u00e3o baixados quando a p\u00e1gina \u00e9 aberta, s\u00e3o carregadas no dispositivo, reduzindo o desempenho do site. Esse c\u00f3digo de terceiros \u00e9 dif\u00edcil de controlar. Al\u00e9m disso, algumas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento de navegador restringem a vida \u00fatil do rastreamento cookies definido via JavaScript e, em alguns casos, impedem todo o fluxo data.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor permite que as empresas transfiram as tags de medi\u00e7\u00e3o e publicidade do site para um cont\u00eainer de servidor seguro. Os v\u00e1rios fluxos data entre a p\u00e1gina da Web que est\u00e1 sendo visualizada pelo usu\u00e1rio final e o servidor podem ser reduzidos a um, diminuindo o c\u00f3digo de terceiros e as tags de rastreamento necess\u00e1rias no site.<\/p>\n<\/div>
Quando algu\u00e9m visualiza um site, suas visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o enviadas para o gerenciador de tags do servidor (que, como pode ser hospedado em um subdom\u00ednio desse site, significa que os detalhes s\u00e3o coletados em um contexto first-party). As tags de fornecedores como Google Analytics, Google Ads e Facebook configuradas no gerenciador de tags do servidor podem acessar as informa\u00e7\u00f5es, mas o propriet\u00e1rio do servidor define o que data \u00e9 enviado a esses servidores de terceiros - especificando, por exemplo, que os endere\u00e7os IP precisam ser redigidos.<\/p>\n<\/div>
Definir o cookies necess\u00e1rio para reconhecer os usu\u00e1rios nas sess\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o por meio do servidor significa que eles s\u00f3 podem ser lidos pelo servidor do site. Isso os torna mais seguros do que quando s\u00e3o definidos por meio de JavaScript (o m\u00e9todo usado no rastreamento do lado do cliente), enquanto sua vida \u00fatil n\u00e3o \u00e9 limitada pelas preven\u00e7\u00f5es de rastreamento do navegador. Como resultado, o reconhecimento do usu\u00e1rio \u00e9 mais eficaz com o rastreamento no lado do servidor e a qualidade do data melhora.<\/p>\n
Em resumo, n\u00e3o h\u00e1 conex\u00e3o direta entre o dispositivo do usu\u00e1rio e os fornecedores terceirizados; esses \u00faltimos recebem apenas o data que foi definido pelo servidor.<\/p>\n<\/div>
Os benef\u00edcios do rastreamento no lado do servidor<\/h2><\/div>A ado\u00e7\u00e3o do rastreamento no lado do servidor faz com que apenas o servidor do site em quest\u00e3o possa ler os detalhes e as intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio. As partes do data que devem ser encaminhadas a fornecedores terceirizados podem ent\u00e3o ser definidas no servidor. Isso contrasta bastante com o rastreamento no lado do cliente, em que o JavaScript define o cookies e envia o data diretamente a terceiros.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor restringe o acesso ao data de um usu\u00e1rio, protegendo-o, assim, de ser coletado por terceiros, ou seja, por qualquer pessoa que n\u00e3o seja o site que ele est\u00e1 visitando. E com menos c\u00f3digos de terceiros e tags de rastreamento, a velocidade de carregamento da p\u00e1gina aumenta automaticamente, melhorando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e aumentando potencialmente a taxa de convers\u00e3o do funil de compras.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de terceiros n\u00e3o recebem nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre o dispositivo do usu\u00e1rio porque o servidor do gerenciador de tags fica entre eles; ele pode sobrescrever tudo o que for considerado PII, como o endere\u00e7o IP e o navegador da Web, antes de ser enviado a terceiros. (O Google Analytics tem anonimiza\u00e7\u00e3o de IP, mas isso \u00e9 feito depois que as informa\u00e7\u00f5es completas s\u00e3o transmitidas ao servidor).<\/p>\n
A natureza first-party do data coletado tamb\u00e9m melhora sua qualidade.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de prote\u00e7\u00e3o contra spam ajudam a garantir que apenas os usu\u00e1rios reais sejam rastreados. Embora ferramentas como o Google Analytics tenham filtros incorporados, um gerenciador de tags de servidor coloca o propriet\u00e1rio no controle, permitindo que ele defina sua pr\u00f3pria lista de bots e rastreadores a serem bloqueados e quais data ele deseja enviar a terceiros.<\/p>\n
Ferramentas como o Google Analytics precisam receber informa\u00e7\u00f5es em um formato espec\u00edfico e dentro de determinados par\u00e2metros; regras espec\u00edficas podem ser definidas no gerenciador de tags do servidor para verificar o data e fazer as corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias antes de ser enviado. O usu\u00e1rio do gerenciador de tags tamb\u00e9m pode enriquecer o data do usu\u00e1rio com seu pr\u00f3prio data (first-party).<\/p>\n
De acordo com as decis\u00f5es da DPA austr\u00edaca e francesa, a coleta do data por meio do rastreamento no lado do servidor ajuda a garantir a seguran\u00e7a das opera\u00e7\u00f5es, pois a propriedade e o controle do data s\u00e3o mantidos pr\u00f3ximos \u00e0s empresas e aos propriet\u00e1rios dos servidores.<\/p>\n<\/div>
Desempenho e privacidade<\/h2><\/div>O rastreamento no lado do servidor \u00e9 relevante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira fortalecer seu controle sobre o tr\u00e1fego data de seu site, melhorar a qualidade do data que rastreia e aprimorar a experi\u00eancia de seus clientes. Apesar dessas vantagens, essa ainda \u00e9 uma forma de opera\u00e7\u00e3o pouco utilizada.<\/p>\n
Mas, para atender \u00e0s demandas de desempenho e privacidade do mercado competitivo e cada vez mais regulamentado de hoje, o rastreamento no lado do servidor, seja com o GTM ou outra oferta, deve estar no radar da maioria das empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
A ado\u00e7\u00e3o do rastreamento no lado do servidor faz com que apenas o servidor do site em quest\u00e3o possa ler os detalhes e as intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio. As partes do data que devem ser encaminhadas a fornecedores terceirizados podem ent\u00e3o ser definidas no servidor. Isso contrasta bastante com o rastreamento no lado do cliente, em que o JavaScript define o cookies e envia o data diretamente a terceiros.<\/p>\n
O rastreamento no lado do servidor restringe o acesso ao data de um usu\u00e1rio, protegendo-o, assim, de ser coletado por terceiros, ou seja, por qualquer pessoa que n\u00e3o seja o site que ele est\u00e1 visitando. E com menos c\u00f3digos de terceiros e tags de rastreamento, a velocidade de carregamento da p\u00e1gina aumenta automaticamente, melhorando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e aumentando potencialmente a taxa de convers\u00e3o do funil de compras.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de terceiros n\u00e3o recebem nenhuma informa\u00e7\u00e3o sobre o dispositivo do usu\u00e1rio porque o servidor do gerenciador de tags fica entre eles; ele pode sobrescrever tudo o que for considerado PII, como o endere\u00e7o IP e o navegador da Web, antes de ser enviado a terceiros. (O Google Analytics tem anonimiza\u00e7\u00e3o de IP, mas isso \u00e9 feito depois que as informa\u00e7\u00f5es completas s\u00e3o transmitidas ao servidor).<\/p>\n
A natureza first-party do data coletado tamb\u00e9m melhora sua qualidade.<\/p>\n<\/div>
As ferramentas de prote\u00e7\u00e3o contra spam ajudam a garantir que apenas os usu\u00e1rios reais sejam rastreados. Embora ferramentas como o Google Analytics tenham filtros incorporados, um gerenciador de tags de servidor coloca o propriet\u00e1rio no controle, permitindo que ele defina sua pr\u00f3pria lista de bots e rastreadores a serem bloqueados e quais data ele deseja enviar a terceiros.<\/p>\n
Ferramentas como o Google Analytics precisam receber informa\u00e7\u00f5es em um formato espec\u00edfico e dentro de determinados par\u00e2metros; regras espec\u00edficas podem ser definidas no gerenciador de tags do servidor para verificar o data e fazer as corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias antes de ser enviado. O usu\u00e1rio do gerenciador de tags tamb\u00e9m pode enriquecer o data do usu\u00e1rio com seu pr\u00f3prio data (first-party).<\/p>\n
De acordo com as decis\u00f5es da DPA austr\u00edaca e francesa, a coleta do data por meio do rastreamento no lado do servidor ajuda a garantir a seguran\u00e7a das opera\u00e7\u00f5es, pois a propriedade e o controle do data s\u00e3o mantidos pr\u00f3ximos \u00e0s empresas e aos propriet\u00e1rios dos servidores.<\/p>\n<\/div>
Desempenho e privacidade<\/h2><\/div>O rastreamento no lado do servidor \u00e9 relevante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira fortalecer seu controle sobre o tr\u00e1fego data de seu site, melhorar a qualidade do data que rastreia e aprimorar a experi\u00eancia de seus clientes. Apesar dessas vantagens, essa ainda \u00e9 uma forma de opera\u00e7\u00e3o pouco utilizada.<\/p>\n
Mas, para atender \u00e0s demandas de desempenho e privacidade do mercado competitivo e cada vez mais regulamentado de hoje, o rastreamento no lado do servidor, seja com o GTM ou outra oferta, deve estar no radar da maioria das empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
O rastreamento no lado do servidor \u00e9 relevante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira fortalecer seu controle sobre o tr\u00e1fego data de seu site, melhorar a qualidade do data que rastreia e aprimorar a experi\u00eancia de seus clientes. Apesar dessas vantagens, essa ainda \u00e9 uma forma de opera\u00e7\u00e3o pouco utilizada.<\/p>\n
Mas, para atender \u00e0s demandas de desempenho e privacidade do mercado competitivo e cada vez mais regulamentado de hoje, o rastreamento no lado do servidor, seja com o GTM ou outra oferta, deve estar no radar da maioria das empresas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>