{"id":66744,"date":"2022-04-27T15:55:55","date_gmt":"2022-04-27T14:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=66744"},"modified":"2025-09-04T14:03:51","modified_gmt":"2025-09-04T13:03:51","slug":"la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite\/","title":{"rendered":"A sinergia SEO\/SEA, mito ou realidade?"},"content":{"rendered":"

A pesquisa completa, ou estrat\u00e9gia integrada de SEO e SEA, \u00e9 o novo objetivo da otimiza\u00e7\u00e3o de seus investimentos em desempenho?<\/h3><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Elodie Descatoire<\/h3><\/div>

Dire\u00e7\u00e3o SEA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Thomas Qu\u00e9lin<\/h3><\/div>

VP de Marketing Digital<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

O SEO e o SEA, dois indicadores que, no entanto, t\u00eam a mesma natureza - eles respondem a uma \u00fanica solicita\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios -, geralmente s\u00e3o tratados separadamente pelos anunciantes e pelas ag\u00eancias.
\nH\u00e1 v\u00e1rios anos, o mercado se interessa pelas eventuais sinergias previstas para responder a problemas como a racionaliza\u00e7\u00e3o dos investimentos, a prote\u00e7\u00e3o da marca ou, ainda, a luta contra a canibaliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o constante da SERP (Search Engine Result Pages), a diferen\u00e7a de abordagem entre os dois m\u00e9todos e a dificuldade de uma medida comum tornam esses assuntos dif\u00edceis de serem abordados. A esse ponto, um grande n\u00famero de anunciantes acredita que criar sinergias entre os dois ve\u00edculos \u00e9 uma utopia. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

No Artefact, a sinergia SEO\/SEA \u00e9, de fato, uma realidade, desenvolvida pelas equipes de pesquisa e denominada \u00abFull Search\u00bb.
\nEssa vis\u00e3o se articula em torno de tr\u00eas grandes eixos:<\/p>\n<\/div>

Uma reflex\u00e3o aprofundada sobre a estrat\u00e9gia a ser adotada<\/h2><\/div>

Uma reflex\u00e3o aprofundada sobre a estrat\u00e9gia a ser adotada, O senhor pode se beneficiar de uma an\u00e1lise avan\u00e7ada do que existe, materializada em uma matriz de sinergia:<\/span><\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

Essa matriz \u00e9 composta por tr\u00eas par\u00e2metros comuns ao SEA e SEO, que podem ser ajustados de acordo com os anunciantes, o setor de atividade e o status da SERP.<\/p>\n<\/div>

A an\u00e1lise de marketing:<\/h3><\/div>

Ici, parmi les principaux \u00abpontos de controle\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l'analyse des contenus des an\u00fancios<\/em> e trechos<\/em>.<\/p>\n<\/div>

O senhor pode ver o exemplo de uma empresa do setor de entretenimento para a qual a Artefact realizou uma auditoria recentemente:<\/em><\/p>\n

A visibilidade desse cliente em determinados pedidos relacionados ao seu setor de atividade n\u00e3o era a ideal, tanto em SEO quanto em SEA. A Artefact recomendou que o anunciante testasse novos mots-cl\u00e9s SEA, mais \u00abimediatos\u00bb, e depois analisasse os desempenhos.<\/p>\n

Em caso de bons resultados, as p\u00e1ginas SEO foram criadas, mas continuaram a se encher de SEA, o tempo em que essas novas p\u00e1ginas permaneceram na SERP. Em caso de resultados fracos, outros m\u00e9todos foram testados.<\/p>\n<\/div>

An\u00e1lise t\u00e9cnica:<\/h3><\/div>

Essa an\u00e1lise consiste em verificar o estado dos locais de trabalho dos p\u00e1ginas de destino<\/i> SEA\/SEO e os tempos de carregamento das p\u00e1ginas.<\/p>\n

Para ilustrar esses dois casos, veja o exemplo de um site em processo de migra\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

Nesse contexto, o objetivo global \u00e9 garantir a const\u00e2ncia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o Pesquisa completa<\/i> O senhor poder\u00e1 refor\u00e7ar o SEO ajustando os encadeamentos do SEA para eliminar as falhas de posicionamento.<\/p>\n

O SEA poder\u00e1, portanto, combater a perda potencial de visibilidade e de tr\u00e1fego de maneira instant\u00e2nea, flex\u00edvel e inteligente.<\/p>\n<\/div>

A an\u00e1lise do desempenho:<\/h3><\/div>

Por fim, a an\u00e1lise do \u201cdesempenho\u201d \u00e9 composta por um status das posi\u00e7\u00f5es dos indicadores respectivos dos dois ve\u00edculos, al\u00e9m de um item que chamamos de visibilidade Full Search. Esse item \u00e9 calculado por meio de uma an\u00e1lise do taux de captation SEO \/ SEA, que permite medir a parte do volume de pesquisa capturada pelos ve\u00edculos em um universo s\u00eamico comum.<\/p>\n

Esse indicador est\u00e1, em seguida, integrado a um mecanismo de decis\u00e3o Full Search, que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o do universo de palavras-chave, permite determinar uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de acordo com cada situa\u00e7\u00e3o e definir as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>

Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da pesquisa completa<\/h2><\/div>

Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da pesquisa completa<\/strong> com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permite acompanhar os indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar as tomadas de decis\u00e3o e propor recomenda\u00e7\u00f5es de curto, m\u00e9dio e longo prazo. De acordo com o n\u00edvel de maturidade do anunciante e a complexidade das sinergias, um painel mais ou menos complexo \u00e9 colocado em pr\u00e1tica.<\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

>Al\u00e9m disso, um exemplo de estrutura de painel de controle<\/i> avan\u00e7ado desenvolvido pela equipe anal\u00edticos<\/i> d'Artefact. Essa tabela de bordas se baseia em diferentes fontes de dados, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a> entre outros. Seu objetivo \u00e9 agrupador<\/i> A senhora pode usar a an\u00e1lise para acompanhar melhor os desempenhos e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Essas tabelas de bordas podem ser complementadas por ferramentas de mercado que prop\u00f5em relat\u00f3rios de concorr\u00eancia.<\/p>\n<\/div>

Um desenvolvimento operacional por meio da aplica\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es que foram feitas no momento.<\/h2><\/div>

A t\u00edtulo de exemplo, a Artefact acompanhou um de seus clientes sobre a pertin\u00eancia da compra de sua marca no SEA. Uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, j\u00e1 que os volumes relacionados \u00e0 marca s\u00e3o consequentes em termos de tr\u00e1fego e CA. Para responder a essa quest\u00e3o, \u00e9 fundamental medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos em caso de golpe do SEA e, assim, monitorar a sinergia dos dois ve\u00edculos.<\/p>\n

Esse teste permitiu observar que o SEO n\u00e3o recupera a integridade dos volumes, pois foi registrada uma diminui\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. De acordo com o setor de atividade do anunciante, a pot\u00eancia da marca ou, ainda, o per\u00edodo testado, os resultados podem aumentar muito. Portanto, \u00e9 importante estabelecer os indicadores a serem medidos, ter consci\u00eancia das eventuais falhas da metodologia (dificuldades para estimar a CA do SEO, por exemplo) e, sobretudo, repetir esses testes uma a duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>

Conclus\u00e3o<\/h2><\/div>

Em conclus\u00e3o, a sinergia SEO\/SEA, ou Full Search chez Artefact<\/a>, O senhor n\u00e3o \u00e9 uma utopia, mas sim uma realidade estrat\u00e9gica, operacional e quantific\u00e1vel. Para tirar o m\u00e1ximo proveito dessa sinergia, ela n\u00e3o deve canibalizar as estrat\u00e9gias de SEO\/SEA pr\u00e9-existentes e deve, antes de mais nada, se apoiar em uma l\u00f3gica de teste e aprendizado iterativa para ajustar as otimiza\u00e7\u00f5es de forma cont\u00ednua.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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