![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Elodie-Escatoire.jpeg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
A pesquisa completa, ou a estrat\u00e9gia integrada de SEO e SEA, poderia ser o novo santo graal da otimiza\u00e7\u00e3o de investimentos com base no desempenho?<\/h3><\/div>Nossa vis\u00e3o se baseia em tr\u00eas fases principais:<\/p>\n<\/div>
Discuss\u00e3o sobre a estrat\u00e9gia de busca integrada a ser adotada<\/h2><\/div>Discuss\u00e3o da estrat\u00e9gia de busca integrada a ser adotada, al\u00e9m das estrat\u00e9gias iniciais de SEA e SEO, por meio de uma an\u00e1lise avan\u00e7ada da situa\u00e7\u00e3o existente, ilustrada na forma de uma matriz de sinergia:<\/p>\n<\/div>
![\"SEO](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Capture-de\u0301cran-2022-04-27-a\u0300-18.41.10.png\" "\\"Synergy")
<\/span><\/div>Essa matriz \u00e9 composta por tr\u00eas temas comuns ao SEA e ao SEO, que podem ser ajustados de acordo com os anunciantes, o setor de atividade e o status da SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de marketing<\/h3><\/div>Entre os principais pontos de controle de marketing analisados aqui est\u00e3o quest\u00f5es de complementaridade de alavancas sem\u00e2nticas e an\u00e1lise de conte\u00fado de an\u00fancios e snippets.<\/p>\n
Vamos usar o exemplo de um ator do setor de entretenimento para o qual a Artefact realizou recentemente uma auditoria:<\/i><\/p>\n
A visibilidade desse cliente em determinadas consultas relacionadas ao seu setor de atividade n\u00e3o era a melhor, nem em SEO nem em SEA. Portanto, a Artefact prop\u00f4s que o anunciante testasse novas palavras-chave de SEA e uma alavanca mais \u201cimediata\u201d e, em seguida, analisasse seu desempenho.<\/p>\n
Quando os resultados eram bons, as p\u00e1ginas de SEO eram criadas enquanto se continuava a dar lances no SEA, desde que essas novas p\u00e1ginas estivessem subindo na SERP. Quando os resultados foram decepcionantes, outras palavras-chave foram testadas.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise t\u00e9cnica<\/h3><\/div>Essa an\u00e1lise consiste em avaliar o status das p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO e os tempos de carregamento da p\u00e1gina. Para ilustrar esses dois casos, vamos considerar o exemplo de um site que est\u00e1 sendo migrado no momento.<\/p>\n
Nesse contexto, o principal objetivo \u00e9 garantir a consist\u00eancia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico. A solu\u00e7\u00e3o da Full Search nesse caso ser\u00e1 dar suporte ao SEO ajustando os lances de SEA para compensar qualquer queda no posicionamento.<\/p>\n
Aqui, o SEA compensa qualquer perda potencial de visibilidade e tr\u00e1fego de forma instant\u00e2nea, flex\u00edvel e controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de desempenho<\/h3><\/div>A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
![\"Une](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"article-SEO-full-search2\\"")
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Nossa vis\u00e3o se baseia em tr\u00eas fases principais:<\/p>\n<\/div>
Discuss\u00e3o sobre a estrat\u00e9gia de busca integrada a ser adotada<\/h2><\/div>Discuss\u00e3o da estrat\u00e9gia de busca integrada a ser adotada, al\u00e9m das estrat\u00e9gias iniciais de SEA e SEO, por meio de uma an\u00e1lise avan\u00e7ada da situa\u00e7\u00e3o existente, ilustrada na forma de uma matriz de sinergia:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Essa matriz \u00e9 composta por tr\u00eas temas comuns ao SEA e ao SEO, que podem ser ajustados de acordo com os anunciantes, o setor de atividade e o status da SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de marketing<\/h3><\/div>Entre os principais pontos de controle de marketing analisados aqui est\u00e3o quest\u00f5es de complementaridade de alavancas sem\u00e2nticas e an\u00e1lise de conte\u00fado de an\u00fancios e snippets.<\/p>\n
Vamos usar o exemplo de um ator do setor de entretenimento para o qual a Artefact realizou recentemente uma auditoria:<\/i><\/p>\n
A visibilidade desse cliente em determinadas consultas relacionadas ao seu setor de atividade n\u00e3o era a melhor, nem em SEO nem em SEA. Portanto, a Artefact prop\u00f4s que o anunciante testasse novas palavras-chave de SEA e uma alavanca mais \u201cimediata\u201d e, em seguida, analisasse seu desempenho.<\/p>\n
Quando os resultados eram bons, as p\u00e1ginas de SEO eram criadas enquanto se continuava a dar lances no SEA, desde que essas novas p\u00e1ginas estivessem subindo na SERP. Quando os resultados foram decepcionantes, outras palavras-chave foram testadas.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise t\u00e9cnica<\/h3><\/div>Essa an\u00e1lise consiste em avaliar o status das p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO e os tempos de carregamento da p\u00e1gina. Para ilustrar esses dois casos, vamos considerar o exemplo de um site que est\u00e1 sendo migrado no momento.<\/p>\n
Nesse contexto, o principal objetivo \u00e9 garantir a consist\u00eancia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico. A solu\u00e7\u00e3o da Full Search nesse caso ser\u00e1 dar suporte ao SEO ajustando os lances de SEA para compensar qualquer queda no posicionamento.<\/p>\n
Aqui, o SEA compensa qualquer perda potencial de visibilidade e tr\u00e1fego de forma instant\u00e2nea, flex\u00edvel e controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de desempenho<\/h3><\/div>A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Discuss\u00e3o da estrat\u00e9gia de busca integrada a ser adotada, al\u00e9m das estrat\u00e9gias iniciais de SEA e SEO, por meio de uma an\u00e1lise avan\u00e7ada da situa\u00e7\u00e3o existente, ilustrada na forma de uma matriz de sinergia:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Essa matriz \u00e9 composta por tr\u00eas temas comuns ao SEA e ao SEO, que podem ser ajustados de acordo com os anunciantes, o setor de atividade e o status da SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de marketing<\/h3><\/div>Entre os principais pontos de controle de marketing analisados aqui est\u00e3o quest\u00f5es de complementaridade de alavancas sem\u00e2nticas e an\u00e1lise de conte\u00fado de an\u00fancios e snippets.<\/p>\n
Vamos usar o exemplo de um ator do setor de entretenimento para o qual a Artefact realizou recentemente uma auditoria:<\/i><\/p>\n
A visibilidade desse cliente em determinadas consultas relacionadas ao seu setor de atividade n\u00e3o era a melhor, nem em SEO nem em SEA. Portanto, a Artefact prop\u00f4s que o anunciante testasse novas palavras-chave de SEA e uma alavanca mais \u201cimediata\u201d e, em seguida, analisasse seu desempenho.<\/p>\n
Quando os resultados eram bons, as p\u00e1ginas de SEO eram criadas enquanto se continuava a dar lances no SEA, desde que essas novas p\u00e1ginas estivessem subindo na SERP. Quando os resultados foram decepcionantes, outras palavras-chave foram testadas.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise t\u00e9cnica<\/h3><\/div>Essa an\u00e1lise consiste em avaliar o status das p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO e os tempos de carregamento da p\u00e1gina. Para ilustrar esses dois casos, vamos considerar o exemplo de um site que est\u00e1 sendo migrado no momento.<\/p>\n
Nesse contexto, o principal objetivo \u00e9 garantir a consist\u00eancia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico. A solu\u00e7\u00e3o da Full Search nesse caso ser\u00e1 dar suporte ao SEO ajustando os lances de SEA para compensar qualquer queda no posicionamento.<\/p>\n
Aqui, o SEA compensa qualquer perda potencial de visibilidade e tr\u00e1fego de forma instant\u00e2nea, flex\u00edvel e controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de desempenho<\/h3><\/div>A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Entre os principais pontos de controle de marketing analisados aqui est\u00e3o quest\u00f5es de complementaridade de alavancas sem\u00e2nticas e an\u00e1lise de conte\u00fado de an\u00fancios e snippets.<\/p>\n
Vamos usar o exemplo de um ator do setor de entretenimento para o qual a Artefact realizou recentemente uma auditoria:<\/i><\/p>\n
A visibilidade desse cliente em determinadas consultas relacionadas ao seu setor de atividade n\u00e3o era a melhor, nem em SEO nem em SEA. Portanto, a Artefact prop\u00f4s que o anunciante testasse novas palavras-chave de SEA e uma alavanca mais \u201cimediata\u201d e, em seguida, analisasse seu desempenho.<\/p>\n
Quando os resultados eram bons, as p\u00e1ginas de SEO eram criadas enquanto se continuava a dar lances no SEA, desde que essas novas p\u00e1ginas estivessem subindo na SERP. Quando os resultados foram decepcionantes, outras palavras-chave foram testadas.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise t\u00e9cnica<\/h3><\/div>Essa an\u00e1lise consiste em avaliar o status das p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO e os tempos de carregamento da p\u00e1gina. Para ilustrar esses dois casos, vamos considerar o exemplo de um site que est\u00e1 sendo migrado no momento.<\/p>\n
Nesse contexto, o principal objetivo \u00e9 garantir a consist\u00eancia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico. A solu\u00e7\u00e3o da Full Search nesse caso ser\u00e1 dar suporte ao SEO ajustando os lances de SEA para compensar qualquer queda no posicionamento.<\/p>\n
Aqui, o SEA compensa qualquer perda potencial de visibilidade e tr\u00e1fego de forma instant\u00e2nea, flex\u00edvel e controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de desempenho<\/h3><\/div>A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Essa an\u00e1lise consiste em avaliar o status das p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO e os tempos de carregamento da p\u00e1gina. Para ilustrar esses dois casos, vamos considerar o exemplo de um site que est\u00e1 sendo migrado no momento.<\/p>\n
Nesse contexto, o principal objetivo \u00e9 garantir a consist\u00eancia do conte\u00fado, da t\u00e9cnica e dos tempos de carregamento para manter o tr\u00e1fego org\u00e2nico. A solu\u00e7\u00e3o da Full Search nesse caso ser\u00e1 dar suporte ao SEO ajustando os lances de SEA para compensar qualquer queda no posicionamento.<\/p>\n
Aqui, o SEA compensa qualquer perda potencial de visibilidade e tr\u00e1fego de forma instant\u00e2nea, flex\u00edvel e controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lise de desempenho<\/h3><\/div>A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
A an\u00e1lise de desempenho consiste em um invent\u00e1rio dos respectivos indicadores das duas alavancas, bem como de um item que chamamos de visibilidade da pesquisa completa. Esse item \u00e9 calculado por meio da an\u00e1lise da taxa de captura de SEO\/SEA, que nos permite medir a participa\u00e7\u00e3o do volume de pesquisa capturado pelas alavancas em um universo sem\u00e2ntico comum.<\/p>\n
Esse indicador \u00e9 ent\u00e3o integrado a uma \u00e1rvore de decis\u00e3o Full Search que, por meio da classifica\u00e7\u00e3o de universos de palavras-chave, determina uma orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para cada situa\u00e7\u00e3o e define as a\u00e7\u00f5es associadas.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da Full Search<\/h2><\/div>Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div>
Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Uma fase de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise do Full Search com a implementa\u00e7\u00e3o de um painel que permitir\u00e1 o monitoramento de indicadores de medi\u00e7\u00e3o comuns, bem como sua evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo, para facilitar a tomada de decis\u00f5es e propor recomenda\u00e7\u00f5es a curto, m\u00e9dio e longo prazo. Dependendo do n\u00edvel de maturidade do anunciante e da complexidade das sinergias, ser\u00e1 criado um painel de controle mais ou menos complexo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Acima est\u00e1 um exemplo de uma estrutura de painel avan\u00e7ada desenvolvida pela equipe de an\u00e1lise do Artefact. Esse painel \u00e9 baseado em diferentes fontes data, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google<\/a>, entre outros. Ele foi projetado para agrupar a sem\u00e2ntica para monitorar melhor o desempenho e facilitar a tomada de decis\u00f5es operacionais. Esses pain\u00e9is podem ser aprimorados com ferramentas de mercado que oferecem relat\u00f3rios competitivos.<\/p>\n<\/div> Por exemplo, a Artefact ajudou um de seus clientes a determinar o valor da compra de sua marca no SEA. Essa \u00e9 uma quest\u00e3o crucial para a maioria dos anunciantes, pois os volumes vinculados \u00e0s marcas s\u00e3o muito significativos em termos de tr\u00e1fego e faturamento. Para resolver essa quest\u00e3o, \u00e9 essencial medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos no caso de um corte do SEA e demonstrar a sinergia das duas alavancas.<\/p>\n<\/div> Esse teste mostrou que o SEO n\u00e3o recupera todos os volumes, pois foi registrada uma redu\u00e7\u00e3o de cerca de 20% das sess\u00f5es e do volume de neg\u00f3cios. Dependendo do setor de atividade do anunciante, da for\u00e7a da marca e do per\u00edodo testado, os resultados podem variar muito. Consequentemente, \u00e9 imperativo definir antecipadamente os indicadores a serem medidos, estar ciente de poss\u00edveis vieses na metodologia (dificuldades na estimativa do volume de neg\u00f3cios de SEO, por exemplo) e, acima de tudo, repetir esses testes uma ou duas vezes por ano em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n<\/div>Uma fase de implanta\u00e7\u00e3o operacional por meio da implementa\u00e7\u00e3o de testes A\/B com base nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas no in\u00edcio do processo.<\/h2><\/div>