![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/te\u0301le\u0301chargement.jpeg\" "\\"treasure-data-blog\\"")
<\/span><\/div>Treasure Data: Fale-nos sobre o Artefact.<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0A abordagem da Artefact \u00e9 \u00fanica. Estamos na interse\u00e7\u00e3o da consultoria, do marketing e da ci\u00eancia data, e nossas solu\u00e7\u00f5es data-driven colocam os consumidores no centro das estrat\u00e9gias de transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas.<\/p>\nNossos mais de 1.000 funcion\u00e1rios s\u00e3o especialistas em consultoria data, data marketing e m\u00eddia digital, e nossas equipes trabalham juntas para ajudar nossos clientes a inovar com efici\u00eancia. Usamos tecnologias propriet\u00e1rias de IA de ponta e uma metodologia \u00e1gil de opera\u00e7\u00f5es de aprendizado de m\u00e1quina (MLOps) para implantar projetos de IA rapidamente, escalar com efici\u00eancia e garantir o sucesso.<\/p>\n
Temos equipes de especialistas que colaboram em projetos para garantir o sucesso de nossos clientes. Isso inclui:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Mais de 350 Data Consultants<\/strong>\u00a0que identificam o problema, projetam a solu\u00e7\u00e3o e atuam como o principal elo entre o desafio comercial e a solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Mais de 150 cientistas do Data<\/strong>\u00a0que criam modelagem estat\u00edstica de Intelig\u00eancia Artificial e Aprendizado de M\u00e1quina<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mais de 100 Data Engineers<\/strong>\u00a0que automatizam e industrializam modelos e produtos digitais, e constroem\/adaptam a infraestrutura e o pipeline data<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mais de 100 analistas do Data<\/strong>\u00a0que analisam o data num\u00e9rico e o utilizam para ajudar as empresas a tomar melhores decis\u00f5es<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
300+ Data e marketing digital<\/strong>\u00a0que s\u00e3o especialistas em canais de m\u00eddia e ajudam os clientes a criar a melhor estrat\u00e9gia de marketing poss\u00edvel, planejamento e campanhas entre canais.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Treasure Data: Qual \u00e9 o desafio mais importante com o qual o senhor est\u00e1 ajudando seus clientes atualmente?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Descobrimos que nossos clientes enfrentam tr\u00eas problemas principais no data marketing:
\n1. Medir se o impacto de sua estrat\u00e9gia de data marketing est\u00e1 alinhado com seus objetivos comerciais, por meio da cria\u00e7\u00e3o de uma metodologia e pain\u00e9is de medi\u00e7\u00e3o de ROI de marketing e CLTV (Customer LifeTime Value).
\n2. Orientar a equipe de marketing e os parceiros externos na ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias e pr\u00e1ticas recomendadas de data-driven, o que exige uma mudan\u00e7a de h\u00e1bitos\/processos e o desenvolvimento de um novo conjunto de habilidades anal\u00edticas.
\n3. Adaptar sua ativa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia paga, baseada principalmente na ativa\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros, \u00e0\u00a0futuro mundo sem cozimento<\/a>.<\/p>\nO Artefact ajuda nossos clientes a solucionar esses desafios, criando sua estrat\u00e9gia de first-party data, implementando as ferramentas certas para centralizar seu data e criando uma din\u00e2mica de Audience Engine para acelerar e otimizar a personaliza\u00e7\u00e3o de campanhas.<\/p>\n<\/div>
Treasure Data: Como o senhor v\u00ea as CDPs desempenhando um papel fundamental para ajudar as empresas a crescer no futuro?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Investir em uma CDP \u00e9 um fator essencial para ajudar as empresas a passar de uma abordagem \u201ccentrada no produto\u201d para uma abordagem \u201ccentrada no cliente\u201d. Antes das CDPs, era mais dif\u00edcil para as empresas adotar uma abordagem assertiva centrada no cliente, pois elas n\u00e3o tinham visibilidade de quem era o cliente e onde ele estava em sua jornada com a empresa. Isso impedia que as empresas os alcan\u00e7assem de forma eficiente no momento certo, por meio do canal certo, com a mensagem certa.<\/p>\nA CDP est\u00e1 resolvendo esses pontos de bloqueio. Al\u00e9m de seu valor t\u00e9cnico na centraliza\u00e7\u00e3o de todas as diferentes fontes data do cliente e na cria\u00e7\u00e3o do\u00a0Vis\u00e3o 360 do cliente<\/a>, Com uma CDP, a equipe de marketing pode se tornar aut\u00f4noma e proativa na ativa\u00e7\u00e3o da jornada do cliente. \u00c9 uma solu\u00e7\u00e3o de ponta a ponta que concilia todos os diferentes atores da organiza\u00e7\u00e3o (TI, gerentes de marcas, opera\u00e7\u00f5es de marketing etc.) em torno de uma abordagem centralizada.<\/p>\nCom essa solu\u00e7\u00e3o, o data do cliente torna-se confi\u00e1vel e democratizado e, portanto, acion\u00e1vel, gerando valor para que as empresas cres\u00e7am com estrat\u00e9gias consistentes e relevantes centradas no cliente.<\/p>\n<\/div>
Treasure Data: Como o Treasure Data CDP se encaixa nas ofertas da empresa do senhor?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0O Artefact \u00e9 uma empresa de servi\u00e7os, n\u00e3o de produtos, portanto, o Treasure Data CDP \u00e9 muito complementar \u00e0 nossa oferta. O Treasure Data resolve o aspecto t\u00e9cnico da estrat\u00e9gia do data do cliente e oferece uma ferramenta muito abrangente para os clientes centralizarem, processarem e ativarem o data do cliente. O Artefact cria o ecossistema certo para que essa ferramenta traga todo o seu valor para a empresa.<\/p>\nComo gosto de dizer, mesmo que o senhor tenha uma Ferrari, se n\u00e3o souber dirigir, n\u00e3o tiver o combust\u00edvel certo e n\u00e3o tiver o mapa certo, talvez n\u00e3o ven\u00e7a a corrida. O Artefact est\u00e1 aqui para ajud\u00e1-lo a projetar a melhor estrat\u00e9gia para o cliente, definir e executar os casos de uso para apoiar sua abordagem centrada no cliente, otimizar a CDP do Treasure Data para fornecer esses casos de uso e criar o modelo operacional e o data governance certos para que sua equipe seja eficaz.<\/p>\n<\/div>
Treasure Data: Qual \u00e9 a diferen\u00e7a mais interessante entre a sua equipe\/oferta de valor e a de seus concorrentes? Ela \u00e9 \u00fanica de alguma forma?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0A Artefact est\u00e1 bem posicionada para ajudar os clientes em qualquer setor vertical e em qualquer mercado. Nossa empresa tem uma abordagem exclusiva e nos diferenciamos da concorr\u00eancia por meio do seguinte:<\/p>\n<\/div>1. Experi\u00eancia digital e data de ponta a ponta:<\/strong>
\nEnquanto todo mundo fala sobre o data, no Artefact n\u00f3s agimos. Temos uma mentalidade de solucionador de problemas e valorizamos a transpar\u00eancia acima de tudo. Antes de promover qualquer tecnologia ou caso de uso, sempre come\u00e7amos por entender os desafios comerciais. Apoiamos nossos clientes desde a estrat\u00e9gia at\u00e9 as opera\u00e7\u00f5es: Projetar, construir e executar. N\u00e3o apenas orientamos nossos clientes em sua jornada de transforma\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m garantimos que estamos desenvolvendo uma abordagem sustent\u00e1vel que n\u00e3o cria uma depend\u00eancia dos servi\u00e7os cont\u00ednuos da Artefact. Para isso, integramos nossa solu\u00e7\u00e3o de IA ao sistema legado do cliente e oferecemos continuidade dos neg\u00f3cios (gerenciamento de mudan\u00e7as, ado\u00e7\u00e3o e treinamento).<\/p>\n<\/div>2. Excel\u00eancia das pessoas: compet\u00eancias multidisciplinares<\/strong>
\nA Artefact tem metodologias pr\u00f3prias e uma equipe com a experi\u00eancia necess\u00e1ria para trabalhar em conjunto em todos os nossos projetos. Parece trivial, mas, em nossa opini\u00e3o, \u00e9 um dos maiores desafios entre as equipes comerciais e t\u00e9cnicas. Nossas equipes de recursos s\u00e3o capazes de entender os requisitos comerciais e t\u00e9cnicos e acelerar a identifica\u00e7\u00e3o e a constru\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>3. Tecnologia avan\u00e7ada de IA e metodologia \u00e1gil MLOps<\/strong><\/p>\nSomos agn\u00f3sticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia, combinando c\u00f3digos personalizados avan\u00e7ados com software propriet\u00e1rio e de c\u00f3digo aberto. Sabemos como selecionar e implementar a tecnologia certa e os casos de uso de IA para melhor responder ao desafio comercial de nossos clientes. Mas, principalmente, sabemos como impulsionar nossos clientes para al\u00e9m do POC e operacionalizar totalmente o melhor da metodologia \u00e1gil MLOps.<\/p>\n<\/div>
4. Hist\u00f3rico global de sucesso<\/strong>
\nProjetamos e implementamos mais de 80 data platforms em todo o mundo e somos um dos principais especialistas na tecnologia Treasure Data. Implementamos o TD para empresas B2C e B2B, organiza\u00e7\u00f5es multimarcas\/multi-BU e escopo multirregional. Nosso modelo operacional e nossa experi\u00eancia em tecnologia nos permitem implementar o TD de acordo com as necessidades e o contexto espec\u00edficos de nossos clientes.<\/p>\n<\/div>Treasure Data: O senhor pode falar sobre como resolveu um ou dois problemas do cliente com o cliente data?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0H\u00e1 v\u00e1rios problemas que podem ser aproveitados por meio de um CDP e para os quais a qualidade\/efici\u00eancia \u00e9 impulsionada pelo modelo de unifica\u00e7\u00e3o do cliente. Alguns exemplos usando o Treasure Data que resolvemos s\u00e3o:<\/p>\n<\/div>1. Como posso personalizar a comunica\u00e7\u00e3o com base no envolvimento do cliente com minha marca?<\/strong>
\nCriamos uma \u2018m\u00e9trica de envolvimento\u2019 unificada aplicando v\u00e1rias regras orientadas para os neg\u00f3cios (por exemplo, comportamento de compra ou intera\u00e7\u00e3o). Aqui, exploramos diferentes tipos de data dispon\u00edveis em n\u00edvel de cliente e, ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o dessa \u2018pontua\u00e7\u00e3o de engajamento\u2019, a disponibilizamos no Audience Studio do Treasure Data para permitir segmenta\u00e7\u00f5es usando a nova pontua\u00e7\u00e3o como uma regra (por exemplo, \u201cHigh Engagement Customers\u201d). Com a nova pontua\u00e7\u00e3o, os segmentos mais engajados tiveram um impacto positivo na taxa de abertura e de cliques em mais de 50%. O uso da m\u00e9trica de engajamento unificada e a adi\u00e7\u00e3o de outros sinais\/regras permitem que a marca atinja um n\u00edvel mais avan\u00e7ado de personaliza\u00e7\u00e3o no n\u00edvel do cliente.<\/p>\n<\/div>2. Como posso aproveitar e comprovar o valor do first-party data em campanhas de m\u00eddia paga?<\/strong>
\nO CDP do Treasure Data e seus conectores nativos foram fundamentais para a execu\u00e7\u00e3o desse caso de uso. Para uma ativa\u00e7\u00e3o piloto, os segmentos do first-party foram segmentados dentro do Audience Studio do Treasure Data de acordo com regras espec\u00edficas da marca e exportados para o Facebook Ads por meio de um conector nativo, que foi ent\u00e3o facilmente ativado. Esse processo ajudou a equipe de marketing a comprovar o valor do first-party data e a comparar o desempenho com o de audiences de terceiros. Em termos de resultados, os segmentos first-party foram ativados por meio da solu\u00e7\u00e3o de correspond\u00eancia de clientes e tamb\u00e9m foram criados s\u00f3sias, o que gerou uma CTR entre 2x e 4x maior do que a ativa\u00e7\u00e3o de terceiros.<\/p>\n<\/div>Treasure Data: Como o Artefact tem usado o gerenciamento de mudan\u00e7as para promover um maior uso do data no marketing empresarial?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Com o novo data e as novas tecnologias, surgem novos casos de uso e formas de trabalho inovadoras. Para implant\u00e1-los com sucesso, a equipe de marketing e os parceiros precisam adaptar seu modelo operacional para um processo mais din\u00e2mico e proativo. Dito isso, as equipes envolvidas precisam ser mais data orientadas, executar an\u00e1lises e extrair insights com frequ\u00eancia. Ferramentas como o CDP oferecem uma grande vantagem para iniciar seu caso de uso, mas sem as pessoas e o processo certos para apoi\u00e1-lo e otimiz\u00e1-lo, o senhor logo perder\u00e1 a vantagem competitiva que a ferramenta estava oferecendo.<\/p>\nPara saber mais sobre o impacto das normas de privacidade e da descontinuidade dos cookies nas estrat\u00e9gias de an\u00fancios targeting e data, leia o e-book do Artefact,\u00a0A ascens\u00e3o da Plataforma Data do Cliente em um mundo sem cookies<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Treasure Data entrevistou a Artefact para entender melhor como a Artefact faz parceria com a TD para ajudar as empresas a aproveitar a data para obter um impacto tang\u00edvel em toda a cadeia de valor.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0A abordagem da Artefact \u00e9 \u00fanica. Estamos na interse\u00e7\u00e3o da consultoria, do marketing e da ci\u00eancia data, e nossas solu\u00e7\u00f5es data-driven colocam os consumidores no centro das estrat\u00e9gias de transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas.<\/p>\n Nossos mais de 1.000 funcion\u00e1rios s\u00e3o especialistas em consultoria data, data marketing e m\u00eddia digital, e nossas equipes trabalham juntas para ajudar nossos clientes a inovar com efici\u00eancia. Usamos tecnologias propriet\u00e1rias de IA de ponta e uma metodologia \u00e1gil de opera\u00e7\u00f5es de aprendizado de m\u00e1quina (MLOps) para implantar projetos de IA rapidamente, escalar com efici\u00eancia e garantir o sucesso.<\/p>\n Temos equipes de especialistas que colaboram em projetos para garantir o sucesso de nossos clientes. Isso inclui:<\/p>\n<\/div> Mais de 150 cientistas do Data<\/strong>\u00a0que criam modelagem estat\u00edstica de Intelig\u00eancia Artificial e Aprendizado de M\u00e1quina<\/p>\n<\/div><\/li> Mais de 100 Data Engineers<\/strong>\u00a0que automatizam e industrializam modelos e produtos digitais, e constroem\/adaptam a infraestrutura e o pipeline data<\/p>\n<\/div><\/li> Mais de 100 analistas do Data<\/strong>\u00a0que analisam o data num\u00e9rico e o utilizam para ajudar as empresas a tomar melhores decis\u00f5es<\/p>\n<\/div><\/li> 300+ Data e marketing digital<\/strong>\u00a0que s\u00e3o especialistas em canais de m\u00eddia e ajudam os clientes a criar a melhor estrat\u00e9gia de marketing poss\u00edvel, planejamento e campanhas entre canais.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Descobrimos que nossos clientes enfrentam tr\u00eas problemas principais no data marketing: O Artefact ajuda nossos clientes a solucionar esses desafios, criando sua estrat\u00e9gia de first-party data, implementando as ferramentas certas para centralizar seu data e criando uma din\u00e2mica de Audience Engine para acelerar e otimizar a personaliza\u00e7\u00e3o de campanhas.<\/p>\n<\/div> Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Investir em uma CDP \u00e9 um fator essencial para ajudar as empresas a passar de uma abordagem \u201ccentrada no produto\u201d para uma abordagem \u201ccentrada no cliente\u201d. Antes das CDPs, era mais dif\u00edcil para as empresas adotar uma abordagem assertiva centrada no cliente, pois elas n\u00e3o tinham visibilidade de quem era o cliente e onde ele estava em sua jornada com a empresa. Isso impedia que as empresas os alcan\u00e7assem de forma eficiente no momento certo, por meio do canal certo, com a mensagem certa.<\/p>\n A CDP est\u00e1 resolvendo esses pontos de bloqueio. Al\u00e9m de seu valor t\u00e9cnico na centraliza\u00e7\u00e3o de todas as diferentes fontes data do cliente e na cria\u00e7\u00e3o do\u00a0Vis\u00e3o 360 do cliente<\/a>, Com uma CDP, a equipe de marketing pode se tornar aut\u00f4noma e proativa na ativa\u00e7\u00e3o da jornada do cliente. \u00c9 uma solu\u00e7\u00e3o de ponta a ponta que concilia todos os diferentes atores da organiza\u00e7\u00e3o (TI, gerentes de marcas, opera\u00e7\u00f5es de marketing etc.) em torno de uma abordagem centralizada.<\/p>\n Com essa solu\u00e7\u00e3o, o data do cliente torna-se confi\u00e1vel e democratizado e, portanto, acion\u00e1vel, gerando valor para que as empresas cres\u00e7am com estrat\u00e9gias consistentes e relevantes centradas no cliente.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0O Artefact \u00e9 uma empresa de servi\u00e7os, n\u00e3o de produtos, portanto, o Treasure Data CDP \u00e9 muito complementar \u00e0 nossa oferta. O Treasure Data resolve o aspecto t\u00e9cnico da estrat\u00e9gia do data do cliente e oferece uma ferramenta muito abrangente para os clientes centralizarem, processarem e ativarem o data do cliente. O Artefact cria o ecossistema certo para que essa ferramenta traga todo o seu valor para a empresa.<\/p>\n Como gosto de dizer, mesmo que o senhor tenha uma Ferrari, se n\u00e3o souber dirigir, n\u00e3o tiver o combust\u00edvel certo e n\u00e3o tiver o mapa certo, talvez n\u00e3o ven\u00e7a a corrida. O Artefact est\u00e1 aqui para ajud\u00e1-lo a projetar a melhor estrat\u00e9gia para o cliente, definir e executar os casos de uso para apoiar sua abordagem centrada no cliente, otimizar a CDP do Treasure Data para fornecer esses casos de uso e criar o modelo operacional e o data governance certos para que sua equipe seja eficaz.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0A Artefact est\u00e1 bem posicionada para ajudar os clientes em qualquer setor vertical e em qualquer mercado. Nossa empresa tem uma abordagem exclusiva e nos diferenciamos da concorr\u00eancia por meio do seguinte:<\/p>\n<\/div> 1. Experi\u00eancia digital e data de ponta a ponta:<\/strong> 2. Excel\u00eancia das pessoas: compet\u00eancias multidisciplinares<\/strong> 3. Tecnologia avan\u00e7ada de IA e metodologia \u00e1gil MLOps<\/strong><\/p>\n Somos agn\u00f3sticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 tecnologia, combinando c\u00f3digos personalizados avan\u00e7ados com software propriet\u00e1rio e de c\u00f3digo aberto. Sabemos como selecionar e implementar a tecnologia certa e os casos de uso de IA para melhor responder ao desafio comercial de nossos clientes. Mas, principalmente, sabemos como impulsionar nossos clientes para al\u00e9m do POC e operacionalizar totalmente o melhor da metodologia \u00e1gil MLOps.<\/p>\n<\/div> 4. Hist\u00f3rico global de sucesso<\/strong> Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0H\u00e1 v\u00e1rios problemas que podem ser aproveitados por meio de um CDP e para os quais a qualidade\/efici\u00eancia \u00e9 impulsionada pelo modelo de unifica\u00e7\u00e3o do cliente. Alguns exemplos usando o Treasure Data que resolvemos s\u00e3o:<\/p>\n<\/div> 1. Como posso personalizar a comunica\u00e7\u00e3o com base no envolvimento do cliente com minha marca?<\/strong> 2. Como posso aproveitar e comprovar o valor do first-party data em campanhas de m\u00eddia paga?<\/strong> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Com o novo data e as novas tecnologias, surgem novos casos de uso e formas de trabalho inovadoras. Para implant\u00e1-los com sucesso, a equipe de marketing e os parceiros precisam adaptar seu modelo operacional para um processo mais din\u00e2mico e proativo. Dito isso, as equipes envolvidas precisam ser mais data orientadas, executar an\u00e1lises e extrair insights com frequ\u00eancia. Ferramentas como o CDP oferecem uma grande vantagem para iniciar seu caso de uso, mas sem as pessoas e o processo certos para apoi\u00e1-lo e otimiz\u00e1-lo, o senhor logo perder\u00e1 a vantagem competitiva que a ferramenta estava oferecendo.<\/p>\n Para saber mais sobre o impacto das normas de privacidade e da descontinuidade dos cookies nas estrat\u00e9gias de an\u00fancios targeting e data, leia o e-book do Artefact,\u00a0A ascens\u00e3o da Plataforma Data do Cliente em um mundo sem cookies<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Treasure Data entrevistou a Artefact para entender melhor como a Artefact faz parceria com a TD para ajudar as empresas a aproveitar a data para obter um impacto tang\u00edvel em toda a cadeia de valor.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Treasure Data: Qual \u00e9 o desafio mais importante com o qual o senhor est\u00e1 ajudando seus clientes atualmente?<\/h2><\/div>
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\n2. Orientar a equipe de marketing e os parceiros externos na ado\u00e7\u00e3o de novas tecnologias e pr\u00e1ticas recomendadas de data-driven, o que exige uma mudan\u00e7a de h\u00e1bitos\/processos e o desenvolvimento de um novo conjunto de habilidades anal\u00edticas.
\n3. Adaptar sua ativa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia paga, baseada principalmente na ativa\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros, \u00e0\u00a0futuro mundo sem cozimento<\/a>.<\/p>\nTreasure Data: Como o senhor v\u00ea as CDPs desempenhando um papel fundamental para ajudar as empresas a crescer no futuro?<\/h2><\/div>
Treasure Data: Como o Treasure Data CDP se encaixa nas ofertas da empresa do senhor?<\/h2><\/div>
Treasure Data: Qual \u00e9 a diferen\u00e7a mais interessante entre a sua equipe\/oferta de valor e a de seus concorrentes? Ela \u00e9 \u00fanica de alguma forma?<\/h2><\/div>
\nEnquanto todo mundo fala sobre o data, no Artefact n\u00f3s agimos. Temos uma mentalidade de solucionador de problemas e valorizamos a transpar\u00eancia acima de tudo. Antes de promover qualquer tecnologia ou caso de uso, sempre come\u00e7amos por entender os desafios comerciais. Apoiamos nossos clientes desde a estrat\u00e9gia at\u00e9 as opera\u00e7\u00f5es: Projetar, construir e executar. N\u00e3o apenas orientamos nossos clientes em sua jornada de transforma\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m garantimos que estamos desenvolvendo uma abordagem sustent\u00e1vel que n\u00e3o cria uma depend\u00eancia dos servi\u00e7os cont\u00ednuos da Artefact. Para isso, integramos nossa solu\u00e7\u00e3o de IA ao sistema legado do cliente e oferecemos continuidade dos neg\u00f3cios (gerenciamento de mudan\u00e7as, ado\u00e7\u00e3o e treinamento).<\/p>\n<\/div>
\nA Artefact tem metodologias pr\u00f3prias e uma equipe com a experi\u00eancia necess\u00e1ria para trabalhar em conjunto em todos os nossos projetos. Parece trivial, mas, em nossa opini\u00e3o, \u00e9 um dos maiores desafios entre as equipes comerciais e t\u00e9cnicas. Nossas equipes de recursos s\u00e3o capazes de entender os requisitos comerciais e t\u00e9cnicos e acelerar a identifica\u00e7\u00e3o e a constru\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>
\nProjetamos e implementamos mais de 80 data platforms em todo o mundo e somos um dos principais especialistas na tecnologia Treasure Data. Implementamos o TD para empresas B2C e B2B, organiza\u00e7\u00f5es multimarcas\/multi-BU e escopo multirregional. Nosso modelo operacional e nossa experi\u00eancia em tecnologia nos permitem implementar o TD de acordo com as necessidades e o contexto espec\u00edficos de nossos clientes.<\/p>\n<\/div>Treasure Data: O senhor pode falar sobre como resolveu um ou dois problemas do cliente com o cliente data?<\/h2><\/div>
\nCriamos uma \u2018m\u00e9trica de envolvimento\u2019 unificada aplicando v\u00e1rias regras orientadas para os neg\u00f3cios (por exemplo, comportamento de compra ou intera\u00e7\u00e3o). Aqui, exploramos diferentes tipos de data dispon\u00edveis em n\u00edvel de cliente e, ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o dessa \u2018pontua\u00e7\u00e3o de engajamento\u2019, a disponibilizamos no Audience Studio do Treasure Data para permitir segmenta\u00e7\u00f5es usando a nova pontua\u00e7\u00e3o como uma regra (por exemplo, \u201cHigh Engagement Customers\u201d). Com a nova pontua\u00e7\u00e3o, os segmentos mais engajados tiveram um impacto positivo na taxa de abertura e de cliques em mais de 50%. O uso da m\u00e9trica de engajamento unificada e a adi\u00e7\u00e3o de outros sinais\/regras permitem que a marca atinja um n\u00edvel mais avan\u00e7ado de personaliza\u00e7\u00e3o no n\u00edvel do cliente.<\/p>\n<\/div>
\nO CDP do Treasure Data e seus conectores nativos foram fundamentais para a execu\u00e7\u00e3o desse caso de uso. Para uma ativa\u00e7\u00e3o piloto, os segmentos do first-party foram segmentados dentro do Audience Studio do Treasure Data de acordo com regras espec\u00edficas da marca e exportados para o Facebook Ads por meio de um conector nativo, que foi ent\u00e3o facilmente ativado. Esse processo ajudou a equipe de marketing a comprovar o valor do first-party data e a comparar o desempenho com o de audiences de terceiros. Em termos de resultados, os segmentos first-party foram ativados por meio da solu\u00e7\u00e3o de correspond\u00eancia de clientes e tamb\u00e9m foram criados s\u00f3sias, o que gerou uma CTR entre 2x e 4x maior do que a ativa\u00e7\u00e3o de terceiros.<\/p>\n<\/div>Treasure Data: Como o Artefact tem usado o gerenciamento de mudan\u00e7as para promover um maior uso do data no marketing empresarial?<\/h2><\/div>