{"id":68456,"date":"2022-12-06T14:25:15","date_gmt":"2022-12-06T14:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68456"},"modified":"2024-09-20T17:45:52","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:52","slug":"how-google-ads-new-nca-feature-helps-manage-and-measure-the-acquisition-of-new-clients","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/how-google-ads-new-nca-feature-helps-manage-and-measure-the-acquisition-of-new-clients\/","title":{"rendered":"Como o novo recurso NCA do Google Ads ajuda a gerenciar e medir a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Christophe Jolu<\/h3><\/div>

L\u00edder de equipe SEA na Artefact Fran\u00e7a<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Leia o artigo em franc\u00eas em<\/u><\/p>\n<\/div>

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At\u00e9 agora, tem sido dif\u00edcil desenvolver novas aquisi\u00e7\u00f5es de clientes com o Google Ads. Mesmo que o objetivo seja obter um bom ROI ou CPA, as empresas est\u00e3o dispostas a pagar mais para obter leads. Neste artigo, Christophe Jolu explica como isso agora \u00e9 poss\u00edvel e como isso nos permitiu melhorar nosso desempenho.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

A pesquisa \u00e9 uma ferramenta padr\u00e3o na aquisi\u00e7\u00e3o de clientes de baixo funil, pois est\u00e1 intimamente ligada \u00e0 compra. Quando os consumidores d\u00e3o o passo de pesquisar um produto ou uma marca, eles s\u00e3o intencionais. Isso \u00e9 ainda mais verdadeiro para as pesquisas de nomes de marcas, que t\u00eam a melhor lucratividade, mas s\u00e3o direcionadas a pessoas que j\u00e1 conhecem a marca ou at\u00e9 mesmo a clientes anteriores.<\/p>\n

At\u00e9 agora, tem sido dif\u00edcil desenvolver novas aquisi\u00e7\u00f5es de clientes com o Google Ads. Mesmo que o objetivo seja obter um bom ROI ou CPA, as empresas est\u00e3o dispostas a pagar mais para obter leads.<\/p>\n

Recentemente, o Google come\u00e7ou a oferecer um sistema de gerenciamento que diferencia aqueles que j\u00e1 fizeram convers\u00f5es daqueles que n\u00e3o fizeram. Essa funcionalidade, chamada de NCA (New Customer Acquisition, aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes), vem sendo solicitada h\u00e1 muitos anos. Antes, a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o era desenvolver a partir do data de terceiros, o que tornava o gerenciamento mais dif\u00edcil.<\/p>\n

Esse novo recurso foi disponibilizado primeiro para o Smart Shopping e, em seguida, tamb\u00e9m foi implementado em novas campanhas do Performance Max.<\/p>\n

Isso significou que, no in\u00edcio do ano, pudemos nos concentrar mais em novos clientes para um de nossos clientes de varejo. Gra\u00e7as a esse novo recurso, os algoritmos do Google consideram o usu\u00e1rio data e priorizam os usu\u00e1rios da Internet que n\u00e3o compraram em seu site.<\/p>\n

Os resultados foram muito positivos: a participa\u00e7\u00e3o de novos clientes aumentou de 39% para 51%, com um aumento de 54% no volume de novos clientes com o Performance Max, ao mesmo tempo em que reduziu o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes em 30%.<\/p>\n

Em seguida, implementamos a NCA progressivamente em todas as campanhas do Pmax. Essa op\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi disponibilizada recentemente no Search, portanto, planejamos estender a cobertura a todas as campanhas gerenciadas pela nossa data e pela ag\u00eancia digital, Artefact.<\/p>\n

Essa nova funcionalidade abre ainda mais possibilidades de otimiza\u00e7\u00e3o. Agora podemos priorizar a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes de acordo com nosso objetivo: se quisermos aumentar a participa\u00e7\u00e3o de novos clientes, basta atribuir a eles uma import\u00e2ncia maior.<\/p>\n

A pesquisa est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o e nos permite adaptar nossos an\u00fancios de acordo com as necessidades do anunciante, aproveitando ao m\u00e1ximo as ferramentas do Google que est\u00e3o dispon\u00edveis para n\u00f3s. Portanto, \u00e9 essencial que usemos e testemos novos recursos para que possamos implementar o melhor Estrat\u00e9gias SEA<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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