{"id":68612,"date":"2023-01-09T11:35:56","date_gmt":"2023-01-09T11:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68612"},"modified":"2024-09-20T17:45:54","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:54","slug":"migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move\/","title":{"rendered":"Migrando para o GA4: como fazer a mudan\u00e7a com sucesso"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Angelo Cappa<\/h3><\/div>

Consultor s\u00eanior de Data e Analytics na Artefact Benelux<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

O cen\u00e1rio de medi\u00e7\u00e3o est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, e a maioria das empresas est\u00e1 se adaptando a novas formas de rastrear o data de seus sites e aplicativos. O Google Analytics \u00e9 uma ferramenta avan\u00e7ada que ajuda empresas e organiza\u00e7\u00f5es a rastrear e analisar o tr\u00e1fego on-line e o comportamento do usu\u00e1rio. A vers\u00e3o mais recente do Google Analytics, o Google Analytics 4 (GA4), representa uma mudan\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vers\u00f5es anteriores e apresenta v\u00e1rios novos recursos e capacidades que o tornam ainda mais \u00fatil para as empresas traduzirem o data em valor. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Quatro fases a serem consideradas ao migrar para o GA4<\/h2><\/div>
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1. Explorar
\n<\/strong>A fase de explora\u00e7\u00e3o \u00e9 onde a migra\u00e7\u00e3o para o GA4 come\u00e7a. \u00c9 o momento em que o senhor come\u00e7a a explorar suas necessidades futuras e a definir novos requisitos. Se a sua empresa atua em v\u00e1rios mercados, \u00e9 importante definir seus KPIs e ouvir as demandas das equipes locais. Essa fase tamb\u00e9m \u00e9 relevante se a sua empresa for pequena e estiver localizada em um \u00fanico pa\u00eds, pois pode haver v\u00e1rias partes interessadas e propriet\u00e1rios de produtos que usam o Google Analytics data diariamente. A esta altura, o senhor j\u00e1 estar\u00e1 familiarizado com as necessidades de cada parte interessada; isso o ajudar\u00e1 a avaliar como o data ser\u00e1 usado a curto e longo prazo. Com base no resultado de sua explora\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental decidir se a abordagem da estrutura de coleta do data ser\u00e1 centralizada ou descentralizada. As perguntas que o senhor deve fazer a si mesmo incluem: \u201cOs KPIs e os requisitos da minha empresa s\u00e3o semelhantes em todos os mercados?\u201d e \u201cQuanto de personaliza\u00e7\u00e3o devemos permitir para cada mercado ao configurar novas propriedades GA4?<\/p>\n

2. Projeto<\/strong><\/strong>
\nUma vez conclu\u00edda a fase de explora\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de passar para o n\u00facleo de sua migra\u00e7\u00e3o: o projeto do GA4. Esse \u00e9 o momento ideal para repensar seu data e redesenhar sua an\u00e1lise, se necess\u00e1rio. Um novo come\u00e7o com uma nova ferramenta representa uma oportunidade perfeita para melhorar a maturidade do seu data. Al\u00e9m disso, reformular sua estrat\u00e9gia de an\u00e1lise tamb\u00e9m \u00e9 uma chance de aprimorar a maneira como o senhor coleta, analisa e age em rela\u00e7\u00e3o ao data. Garantir que sua infraestrutura de data seja escalon\u00e1vel tamb\u00e9m \u00e9 essencial para assegurar que o senhor possa lidar efetivamente com a migra\u00e7\u00e3o para uma nova ferramenta e o crescimento subsequente de sua cole\u00e7\u00e3o de data. Mais detalhes sobre essa fase est\u00e3o na se\u00e7\u00e3o abaixo.<\/p>\n

3. Adotar<\/strong><\/strong>
\nDurante a fase de ado\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante criar uma comunidade de confian\u00e7a para incentivar as pessoas a adotarem o GA4. Algumas considera\u00e7\u00f5es importantes que o senhor deve ter em mente:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Comunique-se de forma aberta e transparente sobre o data que est\u00e1 sendo coletado e como ele ser\u00e1 usado. Isso ajudar\u00e1 a criar confian\u00e7a e compreens\u00e3o entre os membros da comunidade.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Informe os membros da comunidade sobre os benef\u00edcios do uso do GA4, inclusive como ele pode ajud\u00e1-los a entender melhor o audience e a tomar decis\u00f5es informadas.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Fornecer recursos e suporte para ajudar os membros da comunidade a aprender como usar o GA4 de forma eficaz. Isso pode incluir materiais de treinamento, tutoriais e suporte de especialistas.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Incentive os membros da comunidade a compartilhar suas pr\u00f3prias experi\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es com o Google Analytics. Isso pode ajudar a criar um senso de comunidade e incentivar outros a se envolverem.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Revise e repita regularmente sua estrat\u00e9gia de an\u00e1lise para garantir que ela continue a atender \u00e0s necessidades da comunidade e resolva quaisquer preocupa\u00e7\u00f5es ou problemas que possam surgir.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    4. Aprimorar<\/strong>
    \nQuando a ado\u00e7\u00e3o estiver suficientemente difundida em sua organiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de come\u00e7ar a coletar feedback da sua comunidade e das principais partes interessadas. O objetivo \u00e9 aprimorar sua estrutura de coleta de data, fazer ajustes e encontrar \u00e1reas de melhoria.
    \nEssa fase deve ser usada para atualizar os eventos que o senhor est\u00e1 coletando ou criar novas explora\u00e7\u00f5es e personalizar a interface do GA4. Uma revis\u00e3o regular tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a entender quando adicionar novos recursos que o ajudar\u00e3o a tirar o m\u00e1ximo proveito da modelagem do GA4, implementando o Modo de consentimento, por exemplo.<\/p>\n<\/div>

    Personaliza\u00e7\u00e3o e conven\u00e7\u00f5es de nomenclatura<\/h2><\/div>

    Ao migrar para o GA4, o senhor pode agregar valor \u00e0 sua empresa adotando a padroniza\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, oferecendo flexibilidade para personalizar sua configura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    A padroniza\u00e7\u00e3o e a flexibilidade s\u00e3o considera\u00e7\u00f5es importantes para o seu data. Por um lado, a padroniza\u00e7\u00e3o ajuda a garantir que o data seja coletado e analisado de forma consistente, permitindo insights mais confi\u00e1veis e precisos. Ela minimiza o risco de erros ou inconsist\u00eancias no data, ajuda a aumentar a maturidade do data da organiza\u00e7\u00e3o e traz uniformidade ao seu reports.<\/p>\n

    Por outro lado, a flexibilidade \u00e9 igualmente essencial para a incorpora\u00e7\u00e3o de novas fontes de data e para a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s necessidades e metas em constante mudan\u00e7a. A flexibilidade \u00e9 vital para garantir que os processos de gerenciamento data de uma organiza\u00e7\u00e3o permane\u00e7am relevantes e eficazes ao longo do tempo.<\/p>\n

    Isso deve ser levado em conta ao permitir que v\u00e1rias propriedades GA4 tenham configura\u00e7\u00f5es e eventos ligeiramente diferentes ou ao ajudar as ag\u00eancias locais a implementar seus pr\u00f3prios eventos e par\u00e2metros.<\/p>\n<\/div>

    Pr\u00e1ticas recomendadas para a estrutura\u00e7\u00e3o de eventos<\/h2><\/div>

    1. Granularidade<\/strong>
    \nO GA4 permite que o senhor se beneficie de um novo modelo data, mais granular, para redesenhar seu reports usando par\u00e2metros que acrescentam informa\u00e7\u00f5es adicionais aos seus eventos, por exemplo.<\/p>\n

    Se o seu site tiver formul\u00e1rios on-line que os usu\u00e1rios possam enviar, o senhor poder\u00e1 aproveitar esses par\u00e2metros para rastrear informa\u00e7\u00f5es como form_id, form_type e form_name, o que agregar\u00e1 mais valor a todos os seus reports. Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental pensar em como o reports e os pain\u00e9is ser\u00e3o criados e usados, pois \u00e9 durante a fase de estrutura\u00e7\u00e3o do evento que o senhor pode personalizar o GA4 de acordo com suas necessidades comerciais e convers\u00f5es.
    \nComo o GA4 abandona a ideia de categoria de evento, a\u00e7\u00e3o e r\u00f3tulo, ele oferece uma nova flexibilidade altamente desej\u00e1vel, mas \u00e9 importante lembrar-se de evitar o uso de par\u00e2metros semelhantes, pois isso dificultar\u00e1 a ado\u00e7\u00e3o do novo modelo data pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n<\/div>

    <\/span><\/div>

    2. Escalabilidade<\/strong>
    \nPara permitir a escalabilidade de sua nova configura\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental manter uma abordagem flex\u00edvel ao projetar a estrutura do evento. Isso significa permitir alguma personaliza\u00e7\u00e3o no uso de par\u00e2metros ou definir uma conven\u00e7\u00e3o de nomes que leve em conta diferentes cen\u00e1rios. Por exemplo, na Artefact, usamos uma abordagem em que inclu\u00edmos a a\u00e7\u00e3o realizada pelos usu\u00e1rios como um verbo no final do nome do evento; isso pode mudar com base na intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Outro ponto que vale a pena mencionar \u00e9 que os par\u00e2metros no Google Analytics podem ser reutilizados para v\u00e1rios eventos. No exemplo acima, o par\u00e2metro form_type<\/em>, O par\u00e2metro \"type\" pode simplesmente se tornar um tipo, o que permitir\u00e1 que ele seja adicionado a outros eventos. Esse par\u00e2metro pode ent\u00e3o ser configurado como uma dimens\u00e3o personalizada e seu valor preencher\u00e1 dinamicamente o evento relevante.<\/p>\n<\/div>

    3. Evitar a alta cardinalidade<\/strong>
    \nAo projetar sua migra\u00e7\u00e3o para o GA4, o senhor deve se lembrar de como funciona a alta cardinalidade para evitar ter linhas em seu relat\u00f3rio que mostrem apenas o valor \u2018(outro)\u2019. \u00c9 importante observar que o GA4 n\u00e3o tem limites para uma dimens\u00e3o individual, mas os valores adicionados a cada dimens\u00e3o podem afetar seu reports. Por exemplo, para evitar uma alta cardinalidade, o senhor deve:<\/p>\n<\/div>