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1. SEO: passado, presente e futuro<\/h2><\/div>Primeiro, vamos voltar um pouco no tempo. Em 2013, o cen\u00e1rio de SEO era mais simplificado e, por exemplo, o conte\u00fado de baixa qualidade era considerado aceit\u00e1vel. No entanto, com a introdu\u00e7\u00e3o das atualiza\u00e7\u00f5es Panda, Penguin e Hummingbird, o foco mudou para um conte\u00fado relevante e de alta qualidade. Em 2015, o RankBrain foi introduzido, possibilitando p\u00e1ginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes para consultas desconhecidas. Foi a primeira vez que o aprendizado de m\u00e1quina foi usado na pesquisa. Isso abriu a porta para outros desenvolvimentos e, em 2018, foi introduzida a primeira atualiza\u00e7\u00e3o do algoritmo principal baseada inteiramente no aprendizado de m\u00e1quina. Desde ent\u00e3o, cada atualiza\u00e7\u00e3o principal forneceu um modelo aprimorado de aprendizado de m\u00e1quina combinado com treinamento constante sobre o feedback fornecido por avaliadores de qualidade humanos.<\/p>\n<\/div>
A SERP de hoje n\u00e3o se parecer\u00e1 em nada com a SERP de amanh\u00e3<\/h3><\/div>A IA pode fazer o que as atualiza\u00e7\u00f5es dos algoritmos de classifica\u00e7\u00e3o manual podem fazer, e est\u00e1 mudando ainda mais a forma como o SEO \u00e9 feito. No entanto, h\u00e1 outras atualiza\u00e7\u00f5es que os profissionais de SEO tamb\u00e9m precisam ter em mente, como mobile-first indexing, HTTPS, Core Web Vitals e outras atualiza\u00e7\u00f5es de engenharia social que influenciam o cen\u00e1rio da Web.<\/p>\n
De acordo com Barry Adams, at\u00e9 2023, a SERP ter\u00e1 uma apar\u00eancia completamente diferente da atual e haver\u00e1 um afastamento dos fatores de classifica\u00e7\u00e3o manual. O foco ser\u00e1 mais nos recursos SERP, como Top Stories, todos baseados em resultados de autoridade t\u00f3pica. Al\u00e9m disso, os gr\u00e1ficos de conhecimento se tornar\u00e3o mais proeminentes, com entidades e relacionamentos mais precisos.<\/p>\n
Adams tamb\u00e9m prev\u00ea que a pesquisa conversacional se tornar\u00e1 mais predominante, com dispositivos dando respostas antes que os usu\u00e1rios perguntem. Com base nisso, os sites sem cabe\u00e7a, sem front-end, mas apenas data para mecanismos de pesquisa, tamb\u00e9m se tornar\u00e3o mais comuns.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
A IA est\u00e1 mudando o SEO, e \u00e9 essencial acompanhar as mudan\u00e7as.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>O foco deve ser a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e de alta qualidade que agregue valor aos usu\u00e1rios, em vez de manipular as classifica\u00e7\u00f5es dos mecanismos de pesquisa.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Com o surgimento da pesquisa conversacional, das entidades, dos relacionamentos e dos sites sem cabe\u00e7a, os profissionais de SEO precisam se adaptar para ficar \u00e0 frente do jogo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. O impacto do conte\u00fado escrito com IA<\/h2><\/div>Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO \u00e9 a IA. Lily Ray, diretora s\u00eanior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cen\u00e1rio de SEO. Embora a IA possa criar coisas incr\u00edveis, desde a produ\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo Javascript at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado para seu blog de viagens, ela aprimorar\u00e1 nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?<\/p>\n<\/div>
Certifique-se de que o conte\u00fado gerado pela IA seja \u00fatil<\/h3><\/div>Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Primeiro, vamos voltar um pouco no tempo. Em 2013, o cen\u00e1rio de SEO era mais simplificado e, por exemplo, o conte\u00fado de baixa qualidade era considerado aceit\u00e1vel. No entanto, com a introdu\u00e7\u00e3o das atualiza\u00e7\u00f5es Panda, Penguin e Hummingbird, o foco mudou para um conte\u00fado relevante e de alta qualidade. Em 2015, o RankBrain foi introduzido, possibilitando p\u00e1ginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes para consultas desconhecidas. Foi a primeira vez que o aprendizado de m\u00e1quina foi usado na pesquisa. Isso abriu a porta para outros desenvolvimentos e, em 2018, foi introduzida a primeira atualiza\u00e7\u00e3o do algoritmo principal baseada inteiramente no aprendizado de m\u00e1quina. Desde ent\u00e3o, cada atualiza\u00e7\u00e3o principal forneceu um modelo aprimorado de aprendizado de m\u00e1quina combinado com treinamento constante sobre o feedback fornecido por avaliadores de qualidade humanos.<\/p>\n<\/div>
A SERP de hoje n\u00e3o se parecer\u00e1 em nada com a SERP de amanh\u00e3<\/h3><\/div>A IA pode fazer o que as atualiza\u00e7\u00f5es dos algoritmos de classifica\u00e7\u00e3o manual podem fazer, e est\u00e1 mudando ainda mais a forma como o SEO \u00e9 feito. No entanto, h\u00e1 outras atualiza\u00e7\u00f5es que os profissionais de SEO tamb\u00e9m precisam ter em mente, como mobile-first indexing, HTTPS, Core Web Vitals e outras atualiza\u00e7\u00f5es de engenharia social que influenciam o cen\u00e1rio da Web.<\/p>\n
De acordo com Barry Adams, at\u00e9 2023, a SERP ter\u00e1 uma apar\u00eancia completamente diferente da atual e haver\u00e1 um afastamento dos fatores de classifica\u00e7\u00e3o manual. O foco ser\u00e1 mais nos recursos SERP, como Top Stories, todos baseados em resultados de autoridade t\u00f3pica. Al\u00e9m disso, os gr\u00e1ficos de conhecimento se tornar\u00e3o mais proeminentes, com entidades e relacionamentos mais precisos.<\/p>\n
Adams tamb\u00e9m prev\u00ea que a pesquisa conversacional se tornar\u00e1 mais predominante, com dispositivos dando respostas antes que os usu\u00e1rios perguntem. Com base nisso, os sites sem cabe\u00e7a, sem front-end, mas apenas data para mecanismos de pesquisa, tamb\u00e9m se tornar\u00e3o mais comuns.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
A IA est\u00e1 mudando o SEO, e \u00e9 essencial acompanhar as mudan\u00e7as.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>O foco deve ser a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e de alta qualidade que agregue valor aos usu\u00e1rios, em vez de manipular as classifica\u00e7\u00f5es dos mecanismos de pesquisa.<\/div><\/li>
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Com o surgimento da pesquisa conversacional, das entidades, dos relacionamentos e dos sites sem cabe\u00e7a, os profissionais de SEO precisam se adaptar para ficar \u00e0 frente do jogo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. O impacto do conte\u00fado escrito com IA<\/h2><\/div>Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO \u00e9 a IA. Lily Ray, diretora s\u00eanior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cen\u00e1rio de SEO. Embora a IA possa criar coisas incr\u00edveis, desde a produ\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo Javascript at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado para seu blog de viagens, ela aprimorar\u00e1 nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?<\/p>\n<\/div>
Certifique-se de que o conte\u00fado gerado pela IA seja \u00fatil<\/h3><\/div>Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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De acordo com Barry Adams, at\u00e9 2023, a SERP ter\u00e1 uma apar\u00eancia completamente diferente da atual e haver\u00e1 um afastamento dos fatores de classifica\u00e7\u00e3o manual. O foco ser\u00e1 mais nos recursos SERP, como Top Stories, todos baseados em resultados de autoridade t\u00f3pica. Al\u00e9m disso, os gr\u00e1ficos de conhecimento se tornar\u00e3o mais proeminentes, com entidades e relacionamentos mais precisos.<\/p>\n
Adams tamb\u00e9m prev\u00ea que a pesquisa conversacional se tornar\u00e1 mais predominante, com dispositivos dando respostas antes que os usu\u00e1rios perguntem. Com base nisso, os sites sem cabe\u00e7a, sem front-end, mas apenas data para mecanismos de pesquisa, tamb\u00e9m se tornar\u00e3o mais comuns.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
A IA est\u00e1 mudando o SEO, e \u00e9 essencial acompanhar as mudan\u00e7as.<\/p>\n<\/div><\/li>
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- <\/i><\/span>\n
Com o surgimento da pesquisa conversacional, das entidades, dos relacionamentos e dos sites sem cabe\u00e7a, os profissionais de SEO precisam se adaptar para ficar \u00e0 frente do jogo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. O impacto do conte\u00fado escrito com IA<\/h2><\/div>Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO \u00e9 a IA. Lily Ray, diretora s\u00eanior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cen\u00e1rio de SEO. Embora a IA possa criar coisas incr\u00edveis, desde a produ\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo Javascript at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado para seu blog de viagens, ela aprimorar\u00e1 nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?<\/p>\n<\/div>
Certifique-se de que o conte\u00fado gerado pela IA seja \u00fatil<\/h3><\/div>Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
A IA est\u00e1 mudando o SEO, e \u00e9 essencial acompanhar as mudan\u00e7as.<\/p>\n<\/div><\/li>
Com o surgimento da pesquisa conversacional, das entidades, dos relacionamentos e dos sites sem cabe\u00e7a, os profissionais de SEO precisam se adaptar para ficar \u00e0 frente do jogo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
2. O impacto do conte\u00fado escrito com IA<\/h2><\/div>Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO \u00e9 a IA. Lily Ray, diretora s\u00eanior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cen\u00e1rio de SEO. Embora a IA possa criar coisas incr\u00edveis, desde a produ\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo Javascript at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado para seu blog de viagens, ela aprimorar\u00e1 nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?<\/p>\n<\/div>
Certifique-se de que o conte\u00fado gerado pela IA seja \u00fatil<\/h3><\/div>Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO \u00e9 a IA. Lily Ray, diretora s\u00eanior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cen\u00e1rio de SEO. Embora a IA possa criar coisas incr\u00edveis, desde a produ\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo Javascript at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de ideias de conte\u00fado para seu blog de viagens, ela aprimorar\u00e1 nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?<\/p>\n<\/div>
Certifique-se de que o conte\u00fado gerado pela IA seja \u00fatil<\/h3><\/div>Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
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O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Al\u00e9m da introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa, como ChatGPT e Bard, tamb\u00e9m houve atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u00fatil que tiveram um impacto no conte\u00fado escrito para ou por m\u00e1quinas. Essas atualiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conte\u00fado \u00fatil na p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso \u00e9 feito por algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conte\u00fado for considerada in\u00fatil. Ent\u00e3o, como o senhor deve evitar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado in\u00fatil ao usar a IA em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado de SEO?<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es<\/h3><\/div>- <\/i><\/span>\n
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O conte\u00fado de IA pode ser aceito pelos mecanismos de pesquisa se contiver conte\u00fado de alta qualidade e se as informa\u00e7\u00f5es nele contidas estiverem corretas.<\/p>\n<\/div><\/li>
O foco principal do conte\u00fado deve ser ajudar os usu\u00e1rios, e n\u00e3o manipular os mecanismos de pesquisa para puramente obter classifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
Se o senhor usar IA e public\u00e1-la em seu site, seja transparente rotulando o conte\u00fado como \u201cescrito por IA\u201d.<\/p>\n<\/div><\/li>
Certifique-se sempre de verificar os fatos do conte\u00fado escrito com IA.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>
3. Criar confian\u00e7a lhe trar\u00e1 sucesso em SEO<\/h2><\/div>H\u00e1 muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classifica\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, convers\u00f5es etc. Todos eles nos mostram se e como est\u00e1 o desempenho do nosso conte\u00fado. Mas chegou a hora de otimizar seu conte\u00fado para um KPI mais fundamental: confian\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a usando o conte\u00fado \u2018certo<\/h3><\/div>Mas como o senhor constr\u00f3i a confian\u00e7a em sua marca? Tr\u00eas fatores s\u00e3o importantes:
\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
\n3. Comunique-se no momento certo.<\/p>\n
Para garantir que o senhor crie confian\u00e7a para o seu audience e sua marca, \u00e9 preciso come\u00e7ar com tr\u00eas iniciativas para trabalhar no conte\u00fado certo.<\/p>\n
Corrobora\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\nDemonstra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\nEduca\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nO conte\u00fado informativo \u00e9 uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor \u00e9 um especialista na \u00e1rea. O coaching de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.<\/p>\n<\/div>Criar confian\u00e7a para aumentar a fidelidade<\/h3><\/div>Use esses identificadores para criar confian\u00e7a com os usu\u00e1rios que visitam seu site. A cria\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a aumentar\u00e1 a fidelidade do usu\u00e1rio, que \u00e9 um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Se o senhor for aplicar essas al\u00e7as, elas j\u00e1 devem estar instaladas em sua organiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o inventadas, isso \u00e9 muito importante!<\/p>\n
\u201cMostre ao seu audience, n\u00e3o apenas diga a eles, que o senhor \u00e9 quem diz ser\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo
\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
\n2. Lily Ray, com o t\u00edtulo: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
\n3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Neste artigo, nossos consultores de SEO levar\u00e3o o senhor a conhecer as novas tend\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es do cen\u00e1rio de SEO que foram apresentadas durante o evento Friends of Search deste ano em Amsterd\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":69202,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-69024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/69024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=69024"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=69024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\n1. Alcance o audience correto;
\n2. Escreva o conte\u00fado certo;
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\nDeixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca \u00e9 uma \u00f3tima maneira de criar confian\u00e7a. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organiza\u00e7\u00e3o aumentar\u00e3o a confian\u00e7a na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os pr\u00eamios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.<\/p>\n
\nDemonstre sua hist\u00f3ria de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui \u00e9 que o senhor crie conte\u00fado com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que n\u00e3o seja um estudo de caso gen\u00e9rico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forne\u00e7a uma explica\u00e7\u00e3o detalhada para que o audience se envolva e crie essa confian\u00e7a.<\/p>\n
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\n1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
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