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O Friends of Search (FOS) \u00e9 um evento anual realizado para destacar e ajudar no desenvolvimento da publicidade de pesquisa e da pesquisa org\u00e2nica. Este ano foi seu 10\u00ba anivers\u00e1rio, o que o tornou ainda mais especial. No \u00faltimo ano, o ambiente de pesquisa passou por um surto de crescimento significativo, em parte devido ao aumento da IA. A edi\u00e7\u00e3o deste ano da Friends of Search destacou esse crescimento como a maneira pela qual os especialistas\/anunciantes de pesquisa est\u00e3o crescendo, se adaptando e inovando nesse campo em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n
Neste artigo, discutimos o impacto da IA na comunidade de marketing de PPC e a maneira pela qual as empresas e os profissionais de marketing est\u00e3o se adaptando a esse campo em constante mudan\u00e7a. Tamb\u00e9m discutimos algumas das principais conclus\u00f5es do Artefact e nossas recomenda\u00e7\u00f5es para a adapta\u00e7\u00e3o a esse cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n<\/div>
Usando a IA para se tornar um profissional de marketing de PPC melhor<\/h2><\/div>Com o lan\u00e7amento do ChatGPT, podemos consider\u00e1-lo como um \u201cmomento decisivo\u201d, diz Frederick Valleays. Embora seja preocupante para as pessoas do nosso setor, nossos empregos ainda n\u00e3o se tornar\u00e3o redundantes. Isso ocorre simplesmente porque a tecnologia ainda n\u00e3o est\u00e1 suficientemente desenvolvida. Para que a tecnologia produza os resultados que o senhor deseja, ela requer muita orienta\u00e7\u00e3o. No entanto, ela j\u00e1 pode facilitar muito nossa vida como publicit\u00e1rios. Com as instru\u00e7\u00f5es certas, essa tecnologia mudar\u00e1 a forma como a publicidade \u00e9 feita. J\u00e1 vemos que as pessoas a utilizam para a cria\u00e7\u00e3o de textos de an\u00fancios, sugest\u00f5es e categoriza\u00e7\u00e3o de palavras-chave, cria\u00e7\u00e3o de grupos de an\u00fancios, listas negativas etc. \u00c0 medida que a tecnologia evoluir, esperamos que ela se torne uma ferramenta que possa facilitar muito nossas vidas e nos deixar com mais tempo para coisas mais importantes.<\/p>\n<\/div>
Pr\u00e1ticas recomendadas sobre como usar o ChatGPT para seu benef\u00edcio<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
A entrada afeta o resultado; n\u00e3o fale demais nem seja muito detalhado (o algoritmo pode ficar confuso quanto ao resultado desejado e ser menos relevante)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O senhor n\u00e3o precisa (sobre)explicar nada - o algoritmo sabe o que o senhor est\u00e1 procurando<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Se o resultado n\u00e3o se adequar \u00e0s suas necessidades, tente dar exemplos (por exemplo, ao procurar resultados sobre t\u00edtulos de an\u00fancios de 30 caracteres, adicione exemplos de 30 caracteres \u00e0 entrada para que o algoritmo saiba que o senhor espera que o resultado esteja alinhado).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
O ChatGPT \u00e9 ruim em matem\u00e1tica. N\u00e3o espere que ele saiba o que s\u00e3o \u201830 caracteres\u2019. Portanto, exemplos s\u00e3o fundamentais em casos como esse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Al\u00e9m disso, o segundo grande t\u00f3pico do evento foi o crescimento versus a lucratividade, fazendo bom uso do data original.<\/p>\n<\/div>
Aumento do crescimento e da lucratividade<\/h2><\/div>Em uma apresenta\u00e7\u00e3o de caso sobre a Omoda, Michel Nienhuis e Fleur Verwijs discutiram como eles conseguiram usar a IA e o aprendizado de m\u00e1quina para otimizar as campanhas e direcionar os usu\u00e1rios para obter o resultado mais lucrativo e, ao mesmo tempo, conseguir expandir seus neg\u00f3cios. Eles mostraram como conseguiram prever as taxas de retorno com uma precis\u00e3o de 80% - e, portanto, o valor real de uma venda. Eles fizeram isso criando um modelo de pontua\u00e7\u00e3o para reconhecer as chances altas\/baixas de devolu\u00e7\u00f5es de um pedido com base no first-party e no hist\u00f3rico de data. Por exemplo, o hist\u00f3rico de devolu\u00e7\u00f5es de um usu\u00e1rio, o n\u00famero de produtos em uma determinada categoria, o n\u00famero de tamanhos diferentes, a forma de pagamento etc. O data foi ent\u00e3o usado na plataforma para otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e audience targeting.<\/p>\n<\/div>
O ROAS est\u00e1 impedindo seu crescimento?<\/h2><\/div>Beth Quigley e Brendan Almack discutiram como o foco apenas no ROAS pode estar impedindo o seu crescimento. Apesar do t\u00edtulo das sess\u00f5es, eles explicaram que o \u2018ROAS\u2019 n\u00e3o \u00e9 o problema em si, mas o fato de o senhor se ater cegamente \u00e0 mesma meta de ROAS ou de querer melhor\u00e1-lo continuamente acabar\u00e1 limitando seu potencial de crescimento. Ele deve ser visto como um mecanismo de compra, n\u00e3o como uma meta de neg\u00f3cios. Em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores, o mercado de pesquisa agora est\u00e1 saturado e, portanto, a concorr\u00eancia e os CPCs aumentam. Para o crescimento, a mensagem \u00e9: reduzir as metas de ROAS (para um n\u00edvel aceit\u00e1vel), mudar o foco para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e aumentar a participa\u00e7\u00e3o na pesquisa.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es do Artefact<\/h2><\/div>Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\nOBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Com o lan\u00e7amento do ChatGPT, podemos consider\u00e1-lo como um \u201cmomento decisivo\u201d, diz Frederick Valleays. Embora seja preocupante para as pessoas do nosso setor, nossos empregos ainda n\u00e3o se tornar\u00e3o redundantes. Isso ocorre simplesmente porque a tecnologia ainda n\u00e3o est\u00e1 suficientemente desenvolvida. Para que a tecnologia produza os resultados que o senhor deseja, ela requer muita orienta\u00e7\u00e3o. No entanto, ela j\u00e1 pode facilitar muito nossa vida como publicit\u00e1rios. Com as instru\u00e7\u00f5es certas, essa tecnologia mudar\u00e1 a forma como a publicidade \u00e9 feita. J\u00e1 vemos que as pessoas a utilizam para a cria\u00e7\u00e3o de textos de an\u00fancios, sugest\u00f5es e categoriza\u00e7\u00e3o de palavras-chave, cria\u00e7\u00e3o de grupos de an\u00fancios, listas negativas etc. \u00c0 medida que a tecnologia evoluir, esperamos que ela se torne uma ferramenta que possa facilitar muito nossas vidas e nos deixar com mais tempo para coisas mais importantes.<\/p>\n<\/div>
Pr\u00e1ticas recomendadas sobre como usar o ChatGPT para seu benef\u00edcio<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
A entrada afeta o resultado; n\u00e3o fale demais nem seja muito detalhado (o algoritmo pode ficar confuso quanto ao resultado desejado e ser menos relevante)<\/p>\n<\/div><\/li>
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O senhor n\u00e3o precisa (sobre)explicar nada - o algoritmo sabe o que o senhor est\u00e1 procurando<\/p>\n<\/div><\/li>
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Se o resultado n\u00e3o se adequar \u00e0s suas necessidades, tente dar exemplos (por exemplo, ao procurar resultados sobre t\u00edtulos de an\u00fancios de 30 caracteres, adicione exemplos de 30 caracteres \u00e0 entrada para que o algoritmo saiba que o senhor espera que o resultado esteja alinhado).<\/p>\n<\/div><\/li>
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O ChatGPT \u00e9 ruim em matem\u00e1tica. N\u00e3o espere que ele saiba o que s\u00e3o \u201830 caracteres\u2019. Portanto, exemplos s\u00e3o fundamentais em casos como esse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Al\u00e9m disso, o segundo grande t\u00f3pico do evento foi o crescimento versus a lucratividade, fazendo bom uso do data original.<\/p>\n<\/div>
Aumento do crescimento e da lucratividade<\/h2><\/div>Em uma apresenta\u00e7\u00e3o de caso sobre a Omoda, Michel Nienhuis e Fleur Verwijs discutiram como eles conseguiram usar a IA e o aprendizado de m\u00e1quina para otimizar as campanhas e direcionar os usu\u00e1rios para obter o resultado mais lucrativo e, ao mesmo tempo, conseguir expandir seus neg\u00f3cios. Eles mostraram como conseguiram prever as taxas de retorno com uma precis\u00e3o de 80% - e, portanto, o valor real de uma venda. Eles fizeram isso criando um modelo de pontua\u00e7\u00e3o para reconhecer as chances altas\/baixas de devolu\u00e7\u00f5es de um pedido com base no first-party e no hist\u00f3rico de data. Por exemplo, o hist\u00f3rico de devolu\u00e7\u00f5es de um usu\u00e1rio, o n\u00famero de produtos em uma determinada categoria, o n\u00famero de tamanhos diferentes, a forma de pagamento etc. O data foi ent\u00e3o usado na plataforma para otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e audience targeting.<\/p>\n<\/div>
O ROAS est\u00e1 impedindo seu crescimento?<\/h2><\/div>Beth Quigley e Brendan Almack discutiram como o foco apenas no ROAS pode estar impedindo o seu crescimento. Apesar do t\u00edtulo das sess\u00f5es, eles explicaram que o \u2018ROAS\u2019 n\u00e3o \u00e9 o problema em si, mas o fato de o senhor se ater cegamente \u00e0 mesma meta de ROAS ou de querer melhor\u00e1-lo continuamente acabar\u00e1 limitando seu potencial de crescimento. Ele deve ser visto como um mecanismo de compra, n\u00e3o como uma meta de neg\u00f3cios. Em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores, o mercado de pesquisa agora est\u00e1 saturado e, portanto, a concorr\u00eancia e os CPCs aumentam. Para o crescimento, a mensagem \u00e9: reduzir as metas de ROAS (para um n\u00edvel aceit\u00e1vel), mudar o foco para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e aumentar a participa\u00e7\u00e3o na pesquisa.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es do Artefact<\/h2><\/div>Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
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As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\nOBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
A entrada afeta o resultado; n\u00e3o fale demais nem seja muito detalhado (o algoritmo pode ficar confuso quanto ao resultado desejado e ser menos relevante)<\/p>\n<\/div><\/li>
O senhor n\u00e3o precisa (sobre)explicar nada - o algoritmo sabe o que o senhor est\u00e1 procurando<\/p>\n<\/div><\/li>
Se o resultado n\u00e3o se adequar \u00e0s suas necessidades, tente dar exemplos (por exemplo, ao procurar resultados sobre t\u00edtulos de an\u00fancios de 30 caracteres, adicione exemplos de 30 caracteres \u00e0 entrada para que o algoritmo saiba que o senhor espera que o resultado esteja alinhado).<\/p>\n<\/div><\/li>
O ChatGPT \u00e9 ruim em matem\u00e1tica. N\u00e3o espere que ele saiba o que s\u00e3o \u201830 caracteres\u2019. Portanto, exemplos s\u00e3o fundamentais em casos como esse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Al\u00e9m disso, o segundo grande t\u00f3pico do evento foi o crescimento versus a lucratividade, fazendo bom uso do data original.<\/p>\n<\/div>
Aumento do crescimento e da lucratividade<\/h2><\/div>Em uma apresenta\u00e7\u00e3o de caso sobre a Omoda, Michel Nienhuis e Fleur Verwijs discutiram como eles conseguiram usar a IA e o aprendizado de m\u00e1quina para otimizar as campanhas e direcionar os usu\u00e1rios para obter o resultado mais lucrativo e, ao mesmo tempo, conseguir expandir seus neg\u00f3cios. Eles mostraram como conseguiram prever as taxas de retorno com uma precis\u00e3o de 80% - e, portanto, o valor real de uma venda. Eles fizeram isso criando um modelo de pontua\u00e7\u00e3o para reconhecer as chances altas\/baixas de devolu\u00e7\u00f5es de um pedido com base no first-party e no hist\u00f3rico de data. Por exemplo, o hist\u00f3rico de devolu\u00e7\u00f5es de um usu\u00e1rio, o n\u00famero de produtos em uma determinada categoria, o n\u00famero de tamanhos diferentes, a forma de pagamento etc. O data foi ent\u00e3o usado na plataforma para otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e audience targeting.<\/p>\n<\/div>
O ROAS est\u00e1 impedindo seu crescimento?<\/h2><\/div>Beth Quigley e Brendan Almack discutiram como o foco apenas no ROAS pode estar impedindo o seu crescimento. Apesar do t\u00edtulo das sess\u00f5es, eles explicaram que o \u2018ROAS\u2019 n\u00e3o \u00e9 o problema em si, mas o fato de o senhor se ater cegamente \u00e0 mesma meta de ROAS ou de querer melhor\u00e1-lo continuamente acabar\u00e1 limitando seu potencial de crescimento. Ele deve ser visto como um mecanismo de compra, n\u00e3o como uma meta de neg\u00f3cios. Em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores, o mercado de pesquisa agora est\u00e1 saturado e, portanto, a concorr\u00eancia e os CPCs aumentam. Para o crescimento, a mensagem \u00e9: reduzir as metas de ROAS (para um n\u00edvel aceit\u00e1vel), mudar o foco para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e aumentar a participa\u00e7\u00e3o na pesquisa.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es do Artefact<\/h2><\/div>Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
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As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\nOBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Em uma apresenta\u00e7\u00e3o de caso sobre a Omoda, Michel Nienhuis e Fleur Verwijs discutiram como eles conseguiram usar a IA e o aprendizado de m\u00e1quina para otimizar as campanhas e direcionar os usu\u00e1rios para obter o resultado mais lucrativo e, ao mesmo tempo, conseguir expandir seus neg\u00f3cios. Eles mostraram como conseguiram prever as taxas de retorno com uma precis\u00e3o de 80% - e, portanto, o valor real de uma venda. Eles fizeram isso criando um modelo de pontua\u00e7\u00e3o para reconhecer as chances altas\/baixas de devolu\u00e7\u00f5es de um pedido com base no first-party e no hist\u00f3rico de data. Por exemplo, o hist\u00f3rico de devolu\u00e7\u00f5es de um usu\u00e1rio, o n\u00famero de produtos em uma determinada categoria, o n\u00famero de tamanhos diferentes, a forma de pagamento etc. O data foi ent\u00e3o usado na plataforma para otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas e audience targeting.<\/p>\n<\/div>
O ROAS est\u00e1 impedindo seu crescimento?<\/h2><\/div>Beth Quigley e Brendan Almack discutiram como o foco apenas no ROAS pode estar impedindo o seu crescimento. Apesar do t\u00edtulo das sess\u00f5es, eles explicaram que o \u2018ROAS\u2019 n\u00e3o \u00e9 o problema em si, mas o fato de o senhor se ater cegamente \u00e0 mesma meta de ROAS ou de querer melhor\u00e1-lo continuamente acabar\u00e1 limitando seu potencial de crescimento. Ele deve ser visto como um mecanismo de compra, n\u00e3o como uma meta de neg\u00f3cios. Em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores, o mercado de pesquisa agora est\u00e1 saturado e, portanto, a concorr\u00eancia e os CPCs aumentam. Para o crescimento, a mensagem \u00e9: reduzir as metas de ROAS (para um n\u00edvel aceit\u00e1vel), mudar o foco para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e aumentar a participa\u00e7\u00e3o na pesquisa.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es do Artefact<\/h2><\/div>Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\nOBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Beth Quigley e Brendan Almack discutiram como o foco apenas no ROAS pode estar impedindo o seu crescimento. Apesar do t\u00edtulo das sess\u00f5es, eles explicaram que o \u2018ROAS\u2019 n\u00e3o \u00e9 o problema em si, mas o fato de o senhor se ater cegamente \u00e0 mesma meta de ROAS ou de querer melhor\u00e1-lo continuamente acabar\u00e1 limitando seu potencial de crescimento. Ele deve ser visto como um mecanismo de compra, n\u00e3o como uma meta de neg\u00f3cios. Em compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores, o mercado de pesquisa agora est\u00e1 saturado e, portanto, a concorr\u00eancia e os CPCs aumentam. Para o crescimento, a mensagem \u00e9: reduzir as metas de ROAS (para um n\u00edvel aceit\u00e1vel), mudar o foco para a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e aumentar a participa\u00e7\u00e3o na pesquisa.<\/p>\n<\/div>
Principais conclus\u00f5es do Artefact<\/h2><\/div>Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
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As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Mudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\nOBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Depois de participar dessas e de muitas outras sess\u00f5es excelentes durante o Friends of Search, reunimos nossos pensamentos e dicas como consultores da SEA. Crescer e ser lucrativo para nossos clientes\/neg\u00f3cios sempre ser\u00e1 o maior objetivo. Conseguir fazer essas duas coisas ao mesmo tempo \u00e9 ainda melhor. Embora esse pare\u00e7a ser o maior desafio, as oportunidades surgem quando o senhor faz uso total do SEA:<\/p>\n<\/div>
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As mais novas solu\u00e7\u00f5es em GPT e IA em geral<\/strong>O senhor pode dizer: as solu\u00e7\u00f5es de IA podem nos ajudar a economizar muito tempo na cria\u00e7\u00e3o de campanhas e na realiza\u00e7\u00e3o de tarefas repetitivas. O tempo economizado pode ser usado para otimiza\u00e7\u00f5es e crescimento da conta, beneficiando diretamente os resultados comerciais.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\ndata prim\u00e1rio e, al\u00e9m disso, modelagem preditiva<\/strong>: toda empresa tem um data de primeira linha. N\u00e3o importa se a empresa \u00e9 grande ou pequena, sempre h\u00e1 algo que pode ser usado para ajustar a estrat\u00e9gia para otimizar o desempenho. Reserve algum tempo para pensar e anotar quais data e insights est\u00e3o dispon\u00edveis e como eles podem ser usados. N\u00e3o tente fazer tudo sozinho, pe\u00e7a a opini\u00e3o da equipe do data (do lado do cliente e\/ou da ag\u00eancia), pois eles ter\u00e3o muitas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nMudan\u00e7a de foco para aquisi\u00e7\u00f5es (crescimento de longo prazo)<\/strong>O senhor deve ter em mente que: devemos educar e informar nossos clientes sobre a import\u00e2ncia do crescimento de longo prazo (aquisi\u00e7\u00e3o). M\u00e9tricas como ROAS (ou POAS\/MOAS) podem ser usadas a seu favor se estiverem alinhadas \u00e0s metas da empresa e aos desenvolvimentos do mercado.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Embora essas sejam apenas algumas das apresenta\u00e7\u00f5es do Friends of Search, os t\u00f3picos gerais ficaram claros. Temos que come\u00e7ar a pensar em incorporar a IA em nossos esfor\u00e7os de marketing para ajudar nossos clientes\/empresas a crescer. Independentemente do avan\u00e7o da IA e da rapidez com que pensamos que podemos estar perdendo nossos empregos para a m\u00e1quina, precisamos lembrar que os humanos se adaptar\u00e3o e que a tecnologia, assim como n\u00f3s, n\u00e3o \u00e9 perfeita.<\/p>\n<\/div>
Leia nosso artigo sobre o Friends of Search 2023: O que vem por a\u00ed em SEO? aqui<\/a>.<\/p>\n
OBSERVA\u00c7\u00c3O: Esses artigos foram baseados em apresenta\u00e7\u00f5es feitas no Friends of Search 2023 pelo<\/em>
\n1. Frederick Valleays, intitulado: How to use ChatGPT, Bard and other AI to become a better PPC marketer
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, intitulado: The profitable growth engine (Omda PPC case)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, intitulado: O ROAS est\u00e1 matando seu crescimento de PPC\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
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