{"id":70324,"date":"2023-06-01T16:27:55","date_gmt":"2023-06-01T15:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=70324"},"modified":"2024-09-20T17:45:56","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:56","slug":"what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search\/","title":{"rendered":"O que a IA generativa significa para o futuro da pesquisa?"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Charlie Kay<\/h3><\/div>

Chefe de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Chefe de PPC<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Na quinta-feira, 18 de maio, o Artefact realizou sua C\u00fapula de IA de Londres<\/a>, em colabora\u00e7\u00e3o com o Google e a Microsoft. Aqui, especialistas e l\u00edderes de pensamento do artificial intelligence, marketing digital e ci\u00eancia do data discutiram as tend\u00eancias emergentes no setor. Os chefes de SEO e PPC do Artefact apresentaram o seguinte discurso sobre o que a IA significar\u00e1 para o futuro da pesquisa.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Marketing digital: O cen\u00e1rio atual<\/h2><\/div>

Ao longo dos anos, marketing digital<\/a> tem testemunhado in\u00fameros avan\u00e7os e inova\u00e7\u00f5es. De links de tags a snippets de recursos e pain\u00e9is de conhecimento, os mecanismos de pesquisa t\u00eam introduzido continuamente novos recursos e experi\u00eancias, exigindo que os profissionais de marketing e anunciantes se adaptem e fiquem \u00e0 frente. A mais recente adi\u00e7\u00e3o a esse cen\u00e1rio em evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 a IA generativa, uma tecnologia artificial intelligence capaz de produzir conte\u00fado diversificado. Neste artigo, exploraremos o papel da IA generativa na pesquisa, suas implica\u00e7\u00f5es para SEO e PPC e forneceremos insights pr\u00e1ticos para os profissionais de marketing otimizarem suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n<\/div>

A ascens\u00e3o da IA generativa<\/h2><\/div>

O ChatGPT, lan\u00e7ado em novembro de 2022, rapidamente ganhou for\u00e7a significativa, acumulando a impressionante marca de 1 milh\u00e3o de usu\u00e1rios em sua primeira semana e atualmente possui uma impressionante base de usu\u00e1rios de 1,8 bilh\u00e3o (mecanismos de pesquisa estabelecidos, como o Google, t\u00eam aproximadamente 18 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios). A disparidade entre a exist\u00eancia relativamente curta da IA generativa, apenas seis meses, e o dom\u00ednio de duas d\u00e9cadas dos gigantes da pesquisa enfatiza o imenso potencial e o impacto dessa tecnologia emergente. Al\u00e9m disso, a introdu\u00e7\u00e3o da IA generativa pelo Bing, juntamente com o recente an\u00fancio do Google de uma experi\u00eancia generativa de pesquisa com tecnologia Bard, refor\u00e7a ainda mais a import\u00e2ncia desse avan\u00e7o.<\/p>\n<\/div>

Explorando a experi\u00eancia geradora de pesquisa<\/h2><\/div>

Durante a recente confer\u00eancia Google I\/O, a experi\u00eancia generativa de pesquisa foi revelada, mostrando seus recursos e potencial. Desenvolvida pela Bard, a experi\u00eancia oferece uma interface visualmente imersiva, que lembra os snippets de recursos supercarregados. Com conte\u00fado extenso ocupando um espa\u00e7o proeminente, acompanhado de fontes e prompts interativos, os usu\u00e1rios s\u00e3o apresentados a uma experi\u00eancia de pesquisa rica e envolvente. A integra\u00e7\u00e3o de intera\u00e7\u00f5es baseadas em bate-papo aprimora ainda mais a jornada do usu\u00e1rio, fornecendo suporte e informa\u00e7\u00f5es em tempo real. Embora o produto ainda esteja em evolu\u00e7\u00e3o, ele promete mudan\u00e7as interessantes no futuro.<\/span><\/p>\n<\/div>

Implica\u00e7\u00f5es para diferentes consultas<\/h2><\/div>

Devido aos casos de uso comuns da IA generativa, seu impacto na pesquisa pode variar de acordo com o tipo de consulta:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas informativas<\/strong>: Espera-se que a IA generativa melhore a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, fornecendo respostas mais r\u00e1pidas e intuitivas. Isso provavelmente afetar\u00e1 a distribui\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego e das classifica\u00e7\u00f5es; um estudo recente da SEOClarity sugere que 77% das consultas informativas podem ser influenciadas pela IA generativa<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas de navega\u00e7\u00e3o:<\/strong> Quando os usu\u00e1rios est\u00e3o familiarizados com uma marca espec\u00edfica e pretendem acessar seu site diretamente, a IA generativa pode n\u00e3o agregar valor significativo. A facilidade de acessar o site pretendido pode levar a poucas mudan\u00e7as no comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Consultas transacionais:<\/strong> O impacto da IA generativa nas consultas transacionais ainda \u00e9 incerto. Entretanto, \u00e9 razo\u00e1vel supor que as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, como a Gera\u00e7\u00e3o Z, possam adotar essa tecnologia para fazer transa\u00e7\u00f5es em plataformas. Isso pode resultar em mudan\u00e7as no comportamento e nas prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    A IA generativa acabar\u00e1 com o SEO?<\/h2><\/div>

    Ao contr\u00e1rio dos equ\u00edvocos populares, o SEO est\u00e1 longe de estar morto; na verdade, ele continua sendo o canal digital mais importante. A IA generativa apresenta novas oportunidades para os profissionais de SEO otimizarem suas estrat\u00e9gias e seu conte\u00fado. Embora os m\u00e9todos exatos de otimiza\u00e7\u00e3o possam evoluir, os princ\u00edpios fundamentais permanecem intactos. A implementa\u00e7\u00e3o do data estruturado torna-se crucial para fornecer aos mecanismos de pesquisa informa\u00e7\u00f5es abrangentes sobre o conte\u00fado do site. Al\u00e9m disso, abra\u00e7ar a diversidade de plataformas \u00e9 essencial, pois a pesquisa org\u00e2nica vai al\u00e9m dos mecanismos de pesquisa tradicionais e se estende a plataformas como TikTok, YouTube e Pinterest. Fornecer conte\u00fado confi\u00e1vel e de alta qualidade em v\u00e1rios formatos, como v\u00eddeo, podcasts e imagens, garante visibilidade e envolvimento ideais.<\/span><\/p>\n<\/div>

    O futuro da IA generativa<\/h2><\/div>

    A IA generativa representa o mais recente marco no campo de pesquisa em constante evolu\u00e7\u00e3o, exigindo que os profissionais de marketing e anunciantes se adaptem mais uma vez. A introdu\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia generativa de pesquisa com tecnologia Bard demonstra o potencial de intera\u00e7\u00f5es de pesquisa transformadoras. Embora as implica\u00e7\u00f5es para diferentes tipos de consulta e segmentos de usu\u00e1rios ainda estejam sendo reveladas, o SEO continua sendo um canal digital essencial que pode aproveitar a IA generativa para desbloquear novas oportunidades. Ao aderir \u00e0s pr\u00e1ticas recomendadas, como a implementa\u00e7\u00e3o estruturada do data, a diversidade de plataformas e a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de alta qualidade, os profissionais de marketing podem navegar nesse novo cen\u00e1rio e maximizar a visibilidade e o desempenho da pesquisa. \u00c0 medida que a era da IA generativa se desenvolve<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Na quinta-feira, 18 de maio, a Artefact organizou sua C\u00fapula de IA em Londres, em colabora\u00e7\u00e3o com o Google e a Microsoft. No evento, especialistas e l\u00edderes de opini\u00e3o nas \u00e1reas de artificial intelligence, marketing digital e data ci\u00eancia discutiram as tend\u00eancias emergentes do setor. Os diretores de SEO e PPC da Artefact apresentaram a seguinte palestra sobre o que a IA generativa significar\u00e1 para o futuro das buscas.<\/p>","protected":false},"featured_media":70325,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-70324","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/70324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=70324"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=70324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}