![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Dirk-Melief-1.jpg\")
O significado de first-party data<\/h2><\/div>Os data prim\u00e1rios incluem informa\u00e7\u00f5es valiosas coletadas diretamente de clientes (em potencial), como, entre outros, first-party cookies, endere\u00e7os de e-mail, n\u00fameros de telefone e detalhes de endere\u00e7o. Neste artigo, vamos nos concentrar na parte sem cookies do first-party data, pois isso pode ir al\u00e9m das limita\u00e7\u00f5es do cookies e permite personaliza\u00e7\u00e3o aprimorada e targeting entre plataformas. Para fins de marketing digital, esse data \u00e9 frequentemente usado em listas de clientes (Meta<\/a>), correspond\u00eancia com o cliente (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), contato targeting (LinkedIn<\/a>) e correspond\u00eancia de CRM (DPG<\/a>). Seu valor est\u00e1 em obter insights mais profundos sobre a apar\u00eancia ou o interesse de seu cliente ideal nesse canal espec\u00edfico e, \u00e9 claro, em targeting ou exclu\u00ed-los sem base em cookies. Hoje em dia, ele funciona em muitos canais como uma semente audience em que o senhor diz ao sistema de an\u00fancios para encontrar mais desses grandes clientes.<\/p>\n<\/div>Desafios enfrentados pelos departamentos jur\u00eddicos<\/h2><\/div>Embora os departamentos jur\u00eddicos estejam bem preparados para lidar com os requisitos de consentimento para a coleta de data com base em cookies, o uso de correspond\u00eancias ou listas de clientes em plataformas como Google, Meta e outras plataformas de publicidade representa um desafio significativo. As equipes jur\u00eddicas muitas vezes n\u00e3o t\u00eam diretrizes e percep\u00e7\u00f5es claras sobre como o first-party data, como endere\u00e7os de e-mail, pode ser usado para fins de publicidade, deixando os esfor\u00e7os de marketing prejudicados pela falta de permiss\u00e3o para compartilhar o data com os gigantes da tecnologia. Muitas vezes, eles tamb\u00e9m n\u00e3o t\u00eam uma compreens\u00e3o clara do que est\u00e1 acontecendo no ecossistema de marketing digital, com o desaparecimento de cookies de terceiros e o first-party cookies sendo menos utiliz\u00e1vel. No entanto, os profissionais de marketing, por outro lado, n\u00e3o est\u00e3o suficientemente cientes de como esse data pode ser usado legalmente de forma transparente e favor\u00e1vel \u00e0 privacidade. N\u00e3o \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o plug-and-play que o gigante da tecnologia quer que o senhor acredite. O senhor precisa de um gerenciamento adequado de coleta, consentimento e prefer\u00eancia de data antes de come\u00e7ar a usar solu\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia de clientes em publicidade, pois, no final, estar\u00e1 compartilhando data de PII (embora com hash) com o Google, Meta, Microsoft e outros.<\/p>\n<\/div>
Encontrar solu\u00e7\u00f5es com uma estrat\u00e9gia first-party data<\/h2><\/div>Para preencher a lacuna entre os departamentos de marketing e jur\u00eddico, \u00e9 essencial uma estrat\u00e9gia first-party data bem elaborada. Essa estrat\u00e9gia deve delinear a coleta de data, as ferramentas de CRM e CDP, os mecanismos de consentimento e prefer\u00eancia e as diretrizes de uso que abordem as preocupa\u00e7\u00f5es legais e esclare\u00e7am os riscos, os benef\u00edcios e a necessidade. Ao envolver os executivos de n\u00edvel jur\u00eddico e de n\u00edvel C no processo de tomada de decis\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver uma estrat\u00e9gia abrangente e amplamente apoiada que d\u00ea suporte aos casos de uso essenciais de marketing para medi\u00e7\u00e3o e targeting.<\/p>\n<\/div>
O papel dos consultores do Artefact<\/h2><\/div>O Artefact, com sua experi\u00eancia em marketing digital e data, \u00e9 capaz de desempenhar um papel crucial na navega\u00e7\u00e3o pelas complexidades de uma estrat\u00e9gia first-party data e na passagem da estrat\u00e9gia para a implementa\u00e7\u00e3o.
\nAo aproveitar o conhecimento e a experi\u00eancia de nossos consultores de marketing em m\u00eddia e martech com nossos especialistas em engenharia de data, fornecemos uma estrat\u00e9gia de data personalizada, desde a coleta at\u00e9 o desenvolvimento de casos de uso. Nossos consultores de estrat\u00e9gia e mudan\u00e7a supervisionam o desenvolvimento e a execu\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia hol\u00edstica de data que se alinhe aos requisitos legais e a todas as partes interessadas internas. Essa abordagem colaborativa garante que todas as partes interessadas estejam envolvidas e trabalhando em prol de um objetivo comum.<\/p>\n<\/div>
Olhando para o futuro de sua estrat\u00e9gia first-party data<\/h2><\/div>A import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia robusta de first-party data deve aumentar ainda mais no futuro. Embora os desafios legais persistam, as empresas precisam priorizar a obten\u00e7\u00e3o de consentimento e prefer\u00eancia em ordem. Ao abordar proativamente as preocupa\u00e7\u00f5es legais e trabalhar em conjunto para desenvolver uma estrat\u00e9gia de data em conformidade, as organiza\u00e7\u00f5es podem liberar todo o potencial de seu first-party data.<\/p>\n<\/div>
Conclus\u00e3o<\/h2><\/div>A integra\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia first-party data exige uma estreita colabora\u00e7\u00e3o entre os departamentos de marketing, data, CRM e jur\u00eddico. Ao desenvolver um plano abrangente que aborde as quest\u00f5es legais e envolva as principais partes interessadas na tomada de decis\u00f5es, as empresas podem enfrentar os desafios e colher os benef\u00edcios de uma abordagem de data-driven. Com a abordagem correta e o apoio de especialistas como o Artefact, as organiza\u00e7\u00f5es podem garantir que est\u00e3o aproveitando seu first-party data de forma eficaz e \u00e9tica no cen\u00e1rio digital em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O senhor deseja saber mais sobre o uso eficaz do seu first-party data? D\u00ea uma olhada em nosso outro artigo: Acelere sua estrat\u00e9gia global first-party data padronizando a medi\u00e7\u00e3o e o consentimento data<\/a>.<\/p>\n
Os data prim\u00e1rios incluem informa\u00e7\u00f5es valiosas coletadas diretamente de clientes (em potencial), como, entre outros, first-party cookies, endere\u00e7os de e-mail, n\u00fameros de telefone e detalhes de endere\u00e7o. Neste artigo, vamos nos concentrar na parte sem cookies do first-party data, pois isso pode ir al\u00e9m das limita\u00e7\u00f5es do cookies e permite personaliza\u00e7\u00e3o aprimorada e targeting entre plataformas. Para fins de marketing digital, esse data \u00e9 frequentemente usado em listas de clientes (Meta<\/a>), correspond\u00eancia com o cliente (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), contato targeting (LinkedIn<\/a>) e correspond\u00eancia de CRM (DPG<\/a>). Seu valor est\u00e1 em obter insights mais profundos sobre a apar\u00eancia ou o interesse de seu cliente ideal nesse canal espec\u00edfico e, \u00e9 claro, em targeting ou exclu\u00ed-los sem base em cookies. Hoje em dia, ele funciona em muitos canais como uma semente audience em que o senhor diz ao sistema de an\u00fancios para encontrar mais desses grandes clientes.<\/p>\n<\/div> Embora os departamentos jur\u00eddicos estejam bem preparados para lidar com os requisitos de consentimento para a coleta de data com base em cookies, o uso de correspond\u00eancias ou listas de clientes em plataformas como Google, Meta e outras plataformas de publicidade representa um desafio significativo. As equipes jur\u00eddicas muitas vezes n\u00e3o t\u00eam diretrizes e percep\u00e7\u00f5es claras sobre como o first-party data, como endere\u00e7os de e-mail, pode ser usado para fins de publicidade, deixando os esfor\u00e7os de marketing prejudicados pela falta de permiss\u00e3o para compartilhar o data com os gigantes da tecnologia. Muitas vezes, eles tamb\u00e9m n\u00e3o t\u00eam uma compreens\u00e3o clara do que est\u00e1 acontecendo no ecossistema de marketing digital, com o desaparecimento de cookies de terceiros e o first-party cookies sendo menos utiliz\u00e1vel. No entanto, os profissionais de marketing, por outro lado, n\u00e3o est\u00e3o suficientemente cientes de como esse data pode ser usado legalmente de forma transparente e favor\u00e1vel \u00e0 privacidade. N\u00e3o \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o plug-and-play que o gigante da tecnologia quer que o senhor acredite. O senhor precisa de um gerenciamento adequado de coleta, consentimento e prefer\u00eancia de data antes de come\u00e7ar a usar solu\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia de clientes em publicidade, pois, no final, estar\u00e1 compartilhando data de PII (embora com hash) com o Google, Meta, Microsoft e outros.<\/p>\n<\/div> Para preencher a lacuna entre os departamentos de marketing e jur\u00eddico, \u00e9 essencial uma estrat\u00e9gia first-party data bem elaborada. Essa estrat\u00e9gia deve delinear a coleta de data, as ferramentas de CRM e CDP, os mecanismos de consentimento e prefer\u00eancia e as diretrizes de uso que abordem as preocupa\u00e7\u00f5es legais e esclare\u00e7am os riscos, os benef\u00edcios e a necessidade. Ao envolver os executivos de n\u00edvel jur\u00eddico e de n\u00edvel C no processo de tomada de decis\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver uma estrat\u00e9gia abrangente e amplamente apoiada que d\u00ea suporte aos casos de uso essenciais de marketing para medi\u00e7\u00e3o e targeting.<\/p>\n<\/div> O Artefact, com sua experi\u00eancia em marketing digital e data, \u00e9 capaz de desempenhar um papel crucial na navega\u00e7\u00e3o pelas complexidades de uma estrat\u00e9gia first-party data e na passagem da estrat\u00e9gia para a implementa\u00e7\u00e3o. A import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia robusta de first-party data deve aumentar ainda mais no futuro. Embora os desafios legais persistam, as empresas precisam priorizar a obten\u00e7\u00e3o de consentimento e prefer\u00eancia em ordem. Ao abordar proativamente as preocupa\u00e7\u00f5es legais e trabalhar em conjunto para desenvolver uma estrat\u00e9gia de data em conformidade, as organiza\u00e7\u00f5es podem liberar todo o potencial de seu first-party data.<\/p>\n<\/div> A integra\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia first-party data exige uma estreita colabora\u00e7\u00e3o entre os departamentos de marketing, data, CRM e jur\u00eddico. Ao desenvolver um plano abrangente que aborde as quest\u00f5es legais e envolva as principais partes interessadas na tomada de decis\u00f5es, as empresas podem enfrentar os desafios e colher os benef\u00edcios de uma abordagem de data-driven. Com a abordagem correta e o apoio de especialistas como o Artefact, as organiza\u00e7\u00f5es podem garantir que est\u00e3o aproveitando seu first-party data de forma eficaz e \u00e9tica no cen\u00e1rio digital em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O senhor deseja saber mais sobre o uso eficaz do seu first-party data? D\u00ea uma olhada em nosso outro artigo: Acelere sua estrat\u00e9gia global first-party data padronizando a medi\u00e7\u00e3o e o consentimento data<\/a>.<\/p>\nDesafios enfrentados pelos departamentos jur\u00eddicos<\/h2><\/div>
Encontrar solu\u00e7\u00f5es com uma estrat\u00e9gia first-party data<\/h2><\/div>
O papel dos consultores do Artefact<\/h2><\/div>
\nAo aproveitar o conhecimento e a experi\u00eancia de nossos consultores de marketing em m\u00eddia e martech com nossos especialistas em engenharia de data, fornecemos uma estrat\u00e9gia de data personalizada, desde a coleta at\u00e9 o desenvolvimento de casos de uso. Nossos consultores de estrat\u00e9gia e mudan\u00e7a supervisionam o desenvolvimento e a execu\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia hol\u00edstica de data que se alinhe aos requisitos legais e a todas as partes interessadas internas. Essa abordagem colaborativa garante que todas as partes interessadas estejam envolvidas e trabalhando em prol de um objetivo comum.<\/p>\n<\/div>Olhando para o futuro de sua estrat\u00e9gia first-party data<\/h2><\/div>
Conclus\u00e3o<\/h2><\/div>