{"id":741,"date":"2018-11-05T13:36:34","date_gmt":"2018-11-05T13:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=741"},"modified":"2026-02-03T08:49:53","modified_gmt":"2026-02-03T08:49:53","slug":"facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies\/","title":{"rendered":"Atribui\u00e7\u00e3o do Facebook: o divisor de \u00e1guas de suas estrat\u00e9gias sociais e entre canais"},"content":{"rendered":"

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NOT\u00cdCIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

Lan\u00e7ada em vers\u00e3o beta em mar\u00e7o de 2017, a solu\u00e7\u00e3o Attribution do Facebook permite que os anunciantes analisem o impacto de suas campanhas no Facebook em seu desempenho digital geral. Desde 22 de outubro, o Facebook abriu seu uso para todos os anunciantes na Fran\u00e7a. A equipe de Social Ads da Artefact teve a oportunidade de ser uma das 3 ag\u00eancias de teste beta do Facebook Attribution na Fran\u00e7a.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Artigo publicado pela primeira vez na m\u00eddia francesa Journal du Net<\/a><\/p>\n

Lan\u00e7ada em vers\u00e3o beta em mar\u00e7o de 2017, a solu\u00e7\u00e3o Attribution do Facebook permite que os anunciantes analisem o impacto de suas campanhas no Facebook em seu desempenho digital geral. Desde 22 de outubro, o Facebook abriu seu uso para todos os anunciantes na Fran\u00e7a. A equipe de Social Ads da Artefact teve a oportunidade de ser uma das 3 ag\u00eancias de teste beta do Facebook Attribution na Fran\u00e7a. Veja a an\u00e1lise deles:<\/span><\/p>\n

Qual o interesse dos anunciantes?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Gratuita e f\u00e1cil de usar, essa ferramenta \u00e9 otimizada pelo pixel do Facebook e permite que o senhor gere reports nas campanhas do Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Os relat\u00f3rios s\u00e3o projetados para mostrar como as campanhas publicit\u00e1rias do Facebook influenciam as a\u00e7\u00f5es de destino ao longo da jornada do cliente e quais canais geram tr\u00e1fego e convers\u00f5es direta ou indiretamente.<\/span><\/p>\n

Assim como no caso do Google, o modelo de atribui\u00e7\u00e3o baseado no Facebook data usa o aprendizado de m\u00e1quina para contabilizar as convers\u00f5es incrementais geradas por an\u00fancios veiculados em suas plataformas.<\/span><\/p>\n

\u201cUsando um novo modelo de atribui\u00e7\u00e3o baseado em data, o senhor pode ver como seus an\u00fancios no Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger contribuem para resultados comerciais incrementais em compara\u00e7\u00e3o com um contexto em que o senhor n\u00e3o veicularia an\u00fancios<\/em>,O Facebook escreve em seu blog\u201d.<\/span><\/p>\n

O reports oferece visualiza\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o entre dispositivos, informa\u00e7\u00f5es de compra de fontes pagas, org\u00e2nicas e diretas, bem como medi\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o e visita divididas por fonte.<\/span><\/p>\n

Portanto, trata-se de um novo recurso interessante, mas os anunciantes j\u00e1 t\u00eam op\u00e7\u00f5es para entender o valor de suas campanhas para seus parceiros de publicidade e ferramentas anal\u00edticas.<\/span><\/p>\n

\u00c9 absolutamente necess\u00e1rio evitar ter que se referir a uma infinidade de sistemas de atribui\u00e7\u00e3o (Facebook, Google e, em breve, Amazon...), pois isso n\u00e3o forneceria uma resposta concreta devido \u00e0 inconsist\u00eancia e \u00e0 n\u00e3o complementaridade dos modelos.<\/span><\/p>\n

Qual \u00e9 a contribui\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com as solu\u00e7\u00f5es anal\u00edticas j\u00e1 existentes?<\/span><\/strong><\/h3>\n

O Facebook Attribution n\u00e3o se destina a substituir as ferramentas j\u00e1 instaladas entre os anunciantes porque, embora ofere\u00e7a solu\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o, ele n\u00e3o oferece data central do site, como tempo gasto, n\u00famero de p\u00e1ginas visualizadas e\/ou tempo de carregamento da p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

Medi\u00e7\u00e3o baseada em pessoas<\/span><\/strong><\/h3>\n

O interesse real est\u00e1 na capacidade do Facebook de rastrear com precis\u00e3o os alvos das ativa\u00e7\u00f5es digitais por meio de seu modelo baseado em pessoas (marketing focado em pessoas e n\u00e3o em cookies). Com base na identifica\u00e7\u00e3o do Facebook, a solu\u00e7\u00e3o oferece uma vis\u00e3o mais precisa entre canais e dispositivos. Em outras palavras, com essa nova ferramenta, o Facebook resolve as crescentes restri\u00e7\u00f5es da medi\u00e7\u00e3o m\u00f3vel.<\/span><\/p>\n

Medi\u00e7\u00e3o entre dispositivos<\/span><\/strong><\/h3>\n

As ferramentas de terceiros n\u00e3o s\u00e3o capazes de avaliar adequadamente as convers\u00f5es entre dispositivos devido a medidas baseadas em cookies. Como resultado, essas plataformas de terceiros tendem a subnotificar as convers\u00f5es em dispositivos m\u00f3veis.<\/span><\/p>\n

Como consequ\u00eancia, todas as alavancas digitais s\u00e3o afetadas, especialmente as redes do Facebook, cuja participa\u00e7\u00e3o em dispositivos m\u00f3veis varia de 80% a 100% (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). A medi\u00e7\u00e3o imprecisa das convers\u00f5es em dispositivos m\u00f3veis nos relat\u00f3rios de campanha distorce a vis\u00e3o da equipe e as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas resultantes.<\/span><\/p>\n

Medi\u00e7\u00e3o p\u00f3s-impress\u00e3o<\/span><\/strong><\/h3>\n

Al\u00e9m do feedback p\u00f3s-clique j\u00e1 dispon\u00edvel para ferramentas de terceiros, o Facebook Attribution agora permite que o senhor me\u00e7a a p\u00f3s-impress\u00e3o<\/span> desempenho. Essa \u00e9 uma etapa importante na medi\u00e7\u00e3o do impacto dos investimentos dos anunciantes no Facebook, pois os modelos de atribui\u00e7\u00e3o usados at\u00e9 agora n\u00e3o podiam incluir 100% da p\u00f3s-impress\u00e3o<\/span> data das redes do Facebook.<\/span><\/p>\n

Como o Facebook \u00e9 frequentemente considerado como uma alavanca de exibi\u00e7\u00e3o\/program\u00e1tica pelos anunciantes, os resultados de suas campanhas s\u00e3o geralmente comparados com as compras de espa\u00e7o feitas em exibi\u00e7\u00e3o program\u00e1tica. Essa compara\u00e7\u00e3o mostrou um impacto desvalorizado do Facebook sobre o desempenho, pois as ferramentas de terceiros n\u00e3o tinham acesso \u00e0 p\u00f3s-impress\u00e3o completa<\/span> rastreamento de convers\u00f5es. Com a disponibilidade do Facebook Attribution, isso agora \u00e9 poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Usando o Facebook Attribution, nossa equipe observou que o Facebook teve um impacto quatro vezes maior no desempenho geral das campanhas entre canais do que os resultados relatados em ferramentas de medi\u00e7\u00e3o de terceiros. Em quase 3 de cada 4 convers\u00f5es, a participa\u00e7\u00e3o do Facebook nas vendas, ap\u00f3s impress\u00f5es ou cliques, n\u00e3o foi identificada. Esses resultados est\u00e3o diretamente relacionados ao aprimoramento do rastreamento m\u00f3vel e ao acompanhamento completo das a\u00e7\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O lan\u00e7amento do Facebook Attribution \u00e9, portanto, uma boa not\u00edcia para os anunciantes que consideram o Facebook uma alavanca essencial em seu mix digital. Com mais de um bilh\u00e3o em receita de publicidade por trimestre, \u00e9 prov\u00e1vel que o uso do Facebook Attribution seja rapidamente utilizado de forma extensiva e se torne uma ferramenta fundamental para a alavancagem m\u00faltipla.<\/span><\/p>\n

Em resumo:<\/span><\/strong><\/h3>\n
    \n
  • O Facebook Attribution \u00e9 gratuito e n\u00e3o substitui sua solu\u00e7\u00e3o anal\u00edtica. Ela funciona como uma sobreposi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n
  • A ferramenta n\u00e3o se baseia no cookies, mas em pessoas, portanto a medi\u00e7\u00e3o \u00e9 mais precisa.<\/span><\/li>\n
  • A medi\u00e7\u00e3o entre dispositivos \u00e9 mais confi\u00e1vel, o impacto do celular \u00e9 mais facilmente mensur\u00e1vel.<\/span><\/li>\n
  • A atribui\u00e7\u00e3o do Facebook permite que o senhor acesse 100% de eventos p\u00f3s-impress\u00e3o<\/span><\/li>\n
  • A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo implementada desde 22 de outubro no Business Manager na Fran\u00e7a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lan\u00e7ada em vers\u00e3o beta em mar\u00e7o de 2017, a solu\u00e7\u00e3o Attribution do Facebook permite que os anunciantes analisem o impacto de suas campanhas no Facebook em seu desempenho digital geral. Desde 22 de outubro, o Facebook abriu seu uso para todos os anunciantes na Fran\u00e7a. A equipe de Social Ads da Artefact teve a oportunidade de ser uma das 3 ag\u00eancias de teste beta do Facebook Attribution na Fran\u00e7a.<\/p>","protected":false},"featured_media":742,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[662811,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-741","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=741"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}