![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Amit.jpg\")
O mundo do marketing atual est\u00e1 passando por uma mudan\u00e7a transformadora. A era de gastar milh\u00f5es em uma campanha publicit\u00e1ria cega e de mercado de massa e esperar alguma convers\u00e3o, ou mesmo qualquer convers\u00e3o, acabou. Os profissionais de marketing j\u00e1 contaram com o onipresente cookie para rastrear e personalizar an\u00fancios para os consumidores, mas esse mecanismo tamb\u00e9m est\u00e1 programado para ser desmontado at\u00e9 o final de 2024. No mundo do marketing em constante evolu\u00e7\u00e3o, o data se tornou a for\u00e7a vital de estrat\u00e9gias e campanhas eficazes. Com o surgimento das plataformas digitais e a crescente complexidade do comportamento do consumidor, as marcas se deparam com uma decis\u00e3o cr\u00edtica: Eles devem continuar com gastos maci\u00e7os em campanhas cegas no topo do funil ou mudar o foco para aproveitar o first-party data?<\/strong> Ao analisar exemplos reais e insights do setor, exploraremos os motivos pelos quais as marcas devem adotar essa mudan\u00e7a de paradigma e aproveitar o poder do first-party data.<\/p>\n Vamos come\u00e7ar definindo os diferentes termos do setor relacionados ao data: first-party, de segunda parte e data de terceira parte.<\/p>\n<\/div> Primeira parte data<\/strong> inclui qualquer data que uma marca possua, de qualquer canal que a pr\u00f3pria marca tenha coletado. Sistemas de CRM, programas de fidelidade, navega\u00e7\u00e3o no site, respostas a seus an\u00fancios: todas essas s\u00e3o fontes de first-party data. O data prim\u00e1rio \u00e9 a base do relacionamento direto de uma marca com seus clientes.<\/p>\n<\/div><\/li> Segunda parte data<\/strong> \u00e9 qualquer data que a marca n\u00e3o possui, mas ao qual pode ter acesso por meio de relacionamentos diretos com parceiros, como uma empresa de CPG que trabalha com um varejista para entender os padr\u00f5es de compra de seus produtos.<\/p>\n<\/div><\/li> De terceiros data<\/strong> refere-se a informa\u00e7\u00f5es coletadas e agregadas por outras entidades que n\u00e3o a marca a partir de uma variedade de fontes. Elas podem incluir informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, comportamento de navega\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de compras, atividade de m\u00eddia social e muito mais. Por exemplo, a Experian \u00e9 uma importante corretora de data que fornece data demogr\u00e1fico, data comportamental e outros insights.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> A depend\u00eancia das marcas em rela\u00e7\u00e3o ao data de terceiros para o marketing est\u00e1 sob crescente escrut\u00ednio devido \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o das normas de privacidade e \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es com a precis\u00e3o e a confiabilidade. O data de terceiros \u00e9 obtido de uma ampla variedade de fornecedores, e sua qualidade e frescor podem variar significativamente<\/strong>. Informa\u00e7\u00f5es imprecisas ou desatualizadas podem levar a esfor\u00e7os targeting equivocados e campanhas de marketing ineficazes. O endurecimento das regulamenta\u00e7\u00f5es globais de privacidade tamb\u00e9m est\u00e1 fazendo com que as marcas repensem o uso de data de terceiros. Medidas como o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o Data (GDPR) na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Calif\u00f3rnia (CCPA) impuseram requisitos rigorosos para a coleta, o uso e o compartilhamento do data do consumidor. Al\u00e9m disso, o custo crescente do acesso a data de terceiros de alta qualidade se tornou um impedimento para muitas empresas. Com o crescimento da demanda por marketing de data-driven, o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de data confi\u00e1vel de provedores confi\u00e1veis aumentou substancialmente.<\/p>\n Consistente com as expectativas de privacidade do usu\u00e1rio, o uso de cookies de terceiros tamb\u00e9m tem enfrentado restri\u00e7\u00f5es cada vez maiores nos sistemas operacionais (SO) e navegadores atuais, com mais mudan\u00e7as previstas:<\/p>\n<\/div> A Apple tomou medidas significativas para limitar o uso de cookies de terceiros em seus dispositivos iOS. No iOS 14 e vers\u00f5es posteriores, a Apple introduziu a estrutura App Tracking Transparency (ATT), que exige que os aplicativos obtenham consentimento expl\u00edcito do usu\u00e1rio<\/strong> antes de rastrear suas atividades em aplicativos e sites.<\/p>\n<\/div><\/li>N\u00e3o, realmente, o que est\u00e1 acontecendo com o data de terceiros?<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Amit Erande<\/h3><\/div>S\u00f3cio, Estrat\u00e9gia Data, Estrat\u00e9gia e Governan\u00e7a do Consumidor na Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta \u00e9 a Parte 1 de uma s\u00e9rie de duas partes sobre como aproveitar efetivamente o first-party data no marketing. Nesta parte, esclarecemos defini\u00e7\u00f5es, fornecemos contexto sobre estrat\u00e9gias hist\u00f3ricas de marketing e explicamos por que o movimento first-party est\u00e1 ganhando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Amit Erande<\/h3><\/div>S\u00f3cio, Estrat\u00e9gia Data, Estrat\u00e9gia e Governan\u00e7a do Consumidor na Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta \u00e9 a Parte 1 de uma s\u00e9rie de duas partes sobre como aproveitar efetivamente o first-party data no marketing. Nesta parte, esclarecemos defini\u00e7\u00f5es, fornecemos contexto sobre estrat\u00e9gias hist\u00f3ricas de marketing e explicamos por que o movimento first-party est\u00e1 ganhando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
S\u00f3cio, Estrat\u00e9gia Data, Estrat\u00e9gia e Governan\u00e7a do Consumidor na Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Esta \u00e9 a Parte 1 de uma s\u00e9rie de duas partes sobre como aproveitar efetivamente o first-party data no marketing. Nesta parte, esclarecemos defini\u00e7\u00f5es, fornecemos contexto sobre estrat\u00e9gias hist\u00f3ricas de marketing e explicamos por que o movimento first-party est\u00e1 ganhando impulso.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>