![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Lisa-Stellberg-Coprred-1024x1024.png\")
O mundo do marketing on-line est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, e um dos desenvolvimentos mais interessantes dos \u00faltimos anos \u00e9 o uso crescente de artificial intelligence (AI) generativo, como o ChatGPT. As empresas enfrentam o desafio de adotar tecnologias inovadoras para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, manter padr\u00f5es de alta qualidade. Recentemente, minha colega Carolin Kick explicou os benef\u00edcios do GenAI em publicidade em mecanismos de busca (SEA)<\/a>, Hoje, vamos nos concentrar no uso do AI generativo na otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca (SEO). Surge a pergunta: como o AI generativo pode ser empregado em SEO? Exploraremos como a tecnologia AI pode transformar a rotina di\u00e1ria de SEO e as oportunidades e os desafios associados a ela. Por fim, examinaremos como o pr\u00f3prio Google lidar\u00e1 com essas novas possibilidades.<\/p>\n<\/div> O que \u00e9 o Generative AI?<\/p>\n<\/div><\/li> Generative AI em otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa<\/p>\n<\/div><\/li> AI - Pesquisa de palavras-chave assistida em SEO<\/p>\n<\/div><\/li> Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com o Generative AI<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Como as empresas podem se preparar para a experi\u00eancia geradora de pesquisa do Google (SGE)?<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> O artificial intelligence generativo (AI) \u00e9 um ramo do aprendizado de m\u00e1quina que permite que as m\u00e1quinas criem de forma aut\u00f4noma textos, imagens, v\u00eddeos e outros conte\u00fados que se assemelham muito ao conte\u00fado criado por humanos e que muitas vezes s\u00e3o dif\u00edceis de distinguir deles. Ele se baseia em modelos generativos, especialmente redes neurais, que aprendem com grandes conjuntos de data e podem gerar novos conte\u00fados com base nesses data. Os modelos generativos de AI s\u00e3o treinados para reconstruir seu data de treinamento abstraindo padr\u00f5es subjacentes do data.<\/p>\n<\/div> Foram feitos avan\u00e7os significativos, especialmente em modelos de linguagem ampla (LLMs). Esses modelos avaliam a probabilidade de poss\u00edveis continua\u00e7\u00f5es com base em um texto de entrada. Com o crescimento exponencial da capacidade de computa\u00e7\u00e3o, esses modelos podem representar conceitos altamente complexos. Por exemplo, o modelo de linguagem GPT-4 subjacente ao ChatGPT provavelmente incorpora mais de 6 trilh\u00f5es de palavras, incluindo quase todos os livros e trabalhos cient\u00edficos dispon\u00edveis eletronicamente na hist\u00f3ria da humanidade. Uma caracter\u00edstica fundamental dos LLMs \u00e9 sua autonomia: o texto gerado pode facilmente ser uma estrat\u00e9gia em execu\u00e7\u00e3o no momento da gera\u00e7\u00e3o. Assim, os LLMs podem desenvolver e executar processos comerciais com interven\u00e7\u00e3o humana m\u00ednima, at\u00e9 mesmo invocando outros modelos AI como \u201csub-rotinas\u201d. Isso permite uma variedade de aplica\u00e7\u00f5es al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de conte\u00fado, incluindo o desenvolvimento de textos, imagens, v\u00eddeos e c\u00f3digos de programas.<\/p>\n<\/div> Antes de se aprofundar em como, \u00e9 essencial esclarecer o caso de uso em que a assist\u00eancia da AI \u00e9 necess\u00e1ria. Alguns desafios enfrentados por grandes empresas, como a falta de recursos ou estruturas hier\u00e1rquicas, n\u00e3o podem ser melhorados com a ado\u00e7\u00e3o do AI. Entretanto, h\u00e1 muitas tarefas di\u00e1rias em que o AI generativo pode ser aplicado, liberando a capacidade para quest\u00f5es mais cr\u00edticas. O AI pode ajudar na an\u00e1lise de conjuntos extensos de data, no estabelecimento de processos eficientes e na execu\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida de tarefas. Como o AI generativo pode ser empregado especificamente na otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca? Vamos explorar essa quest\u00e3o e fornecer insights sobre como as tecnologias generativas de AI podem ser usadas nas tarefas di\u00e1rias de SEO.<\/p>\n<\/div> Uma tarefa recorrente em SEO \u00e9 a pesquisa de palavras-chave. Seja no in\u00edcio de um novo projeto, na compreens\u00e3o dos conceitos b\u00e1sicos de um novo mercado ou na gera\u00e7\u00e3o de ideias para projetos em andamento, o AI pode economizar um tempo valioso na pesquisa de palavras-chave adequadas para o audience alvo, no agrupamento e na prepara\u00e7\u00e3o do data. Entretanto, \u00e9 importante observar que, devido ao treinamento dispendioso e demorado dos LLMs, eles geralmente n\u00e3o representam o conhecimento mais recente. As declara\u00e7\u00f5es sobre volumes de pesquisa, em particular, devem ser consideradas como estimativas qualificadas. O enriquecimento do Data por meio de volumes de pesquisa de ferramentas de SEO conhecidas \u00e9 essencial.<\/p>\n<\/div> A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por meio de AI generativo \u00e9 um tema em alta. A intelig\u00eancia artificial pode ser usada para gerar conte\u00fado de alta qualidade, como artigos de blog, descri\u00e7\u00f5es de produtos ou metadata de sites. A cria\u00e7\u00e3o automatizada de conte\u00fado pode economizar tempo e recursos, permitindo atualiza\u00e7\u00f5es regulares do conte\u00fado existente. No entanto, a confian\u00e7a cega nas m\u00e1quinas deve ser evitada; especialistas humanos devem sempre revisar o conte\u00fado. Aqueles que j\u00e1 experimentaram o ChatGPT ou outros programas de idiomas podem ter notado que nem todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o sempre precisas. Portanto, a verifica\u00e7\u00e3o manual de fatos \u00e9 obrigat\u00f3ria.<\/p>\n<\/div> Gera\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de textos de produtos:<\/strong> Vamos nos voltar para o exemplo das descri\u00e7\u00f5es de produtos: Como o senhor obt\u00e9m um texto de produto de alta qualidade criado por um artificial intelligence? Como regra geral, quanto mais detalhado for o prompt, ou seja, o comando para o AI, melhor ser\u00e1 o resultado. O comando para o ChatGPT, por exemplo, deve ser formulado com a maior precis\u00e3o poss\u00edvel para que o resultado seja o mais \u00fatil poss\u00edvel. Que formato o conte\u00fado deve ter? Quantas palavras ele deve conter? Que estilo e que recursos especiais o conte\u00fado deve incluir? Quantas se\u00e7\u00f5es e subt\u00edtulos o conte\u00fado deve conter? Todas essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o \u00fateis e prometem um resultado final melhor. As palavras-chave pesquisadas anteriormente tamb\u00e9m devem ser inclu\u00eddas no prompt. As descri\u00e7\u00f5es de produtos, em particular, s\u00e3o um bom caso de uso, pois s\u00e3o estruturadas de forma semelhante (por exemplo, USPs, vantagens, \u00e1reas de aplica\u00e7\u00e3o) e os produtos geralmente v\u00eam em vers\u00f5es diferentes (por exemplo, tamanhos ou cores).<\/p>\n<\/div> Alguns de nossos clientes n\u00e3o apenas enfrentam o desafio de criar textos de produtos para seu pr\u00f3prio site, mas tamb\u00e9m de fornecer informa\u00e7\u00f5es sobre produtos para varejistas. Nesse caso de uso, o AI generativo pode ser integrado ao processo de cria\u00e7\u00e3o. O texto do produto gerado anteriormente pode ser adaptado aos requisitos espec\u00edficos de varejistas e mercados usando prompts apropriados, derivando t\u00edtulos, atributos e descri\u00e7\u00f5es de produtos do texto original. Garantia de qualidade por meio da gera\u00e7\u00e3o AI<\/strong>: Embora n\u00e3o seja nova, a garantia de qualidade \u00e9 uma das tarefas cotidianas em que o artificial intelligence pode ajudar. Os modelos AI podem ser usados para verificar se h\u00e1 erros gramaticais e ortogr\u00e1ficos no conte\u00fado, garantir a consist\u00eancia estil\u00edstica, abranger o tom e o registro da linguagem e realizar verifica\u00e7\u00f5es de pl\u00e1gio para garantir um conte\u00fado exclusivo.<\/p>\n<\/div> Tradu\u00e7\u00f5es de idiomas usando intelig\u00eancia artificial<\/strong>: Se os clientes operam em um contexto internacional e oferecem produtos em diferentes mercados, o AI generativo pode dar suporte \u00e0 tradu\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o aos h\u00e1bitos de pesquisa locais. Aqui h\u00e1 um ganho r\u00e1pido significativo, pois o prompt do AI j\u00e1 foi formulado e o resultado foi previamente aprovado pelo especialista. Antes de traduzir o conte\u00fado, \u00e9 obrigat\u00f3rio pesquisar as palavras-chave adequadas para o respectivo mercado, pois uma tradu\u00e7\u00e3o simples n\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com SEO. A tradu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado deve ser revisada por um falante nativo. O esfor\u00e7o inicial para esse caso de uso \u00e9 m\u00ednimo com um resultado alto.<\/p>\n<\/div> Gera\u00e7\u00e3o de SEO Metadata<\/strong>: A cria\u00e7\u00e3o de Google Snippets tamb\u00e9m pode ser apoiada pelo AI generativo. O t\u00edtulo e a descri\u00e7\u00e3o s\u00e3o alavancas importantes em SEO para convencer os usu\u00e1rios sobre a marca, o conte\u00fado e os produtos nas SERPs. A inten\u00e7\u00e3o de pesquisa do usu\u00e1rio deve ser refletida na intera\u00e7\u00e3o do t\u00edtulo e da descri\u00e7\u00e3o para que o clique no snippet ocorra. Por meio de um prompt adequado, o AI pode dar suporte com a reda\u00e7\u00e3o apropriada e fornecer sugest\u00f5es e ideias. Obviamente, \u00e9 necess\u00e1rio fornecer as palavras-chave corretas e ter sempre em mente o tamanho das sugest\u00f5es, pois essa \u00e9 outra \u00e1rea com desvantagens para o AI.<\/p>\n<\/div> Por fim, vamos considerar o impacto da Experi\u00eancia geradora de pesquisa do Google (SGE) no SEO e na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Ser\u00e1 que vale a pena produzir mais conte\u00fado diante disso? O Google responde \u00e0 pergunta sobre como planeja lidar com o conte\u00fado generativo com a SGE. Eles integram diretamente o conte\u00fado gerado pelo AI nos resultados de pesquisa do Google e respondem \u00e0s consultas de pesquisa diretamente nas SERPs em uma escala maior do que a observada com os snippets em destaque. As empresas temem poss\u00edveis perdas de tr\u00e1fego por meio da pesquisa org\u00e2nica, j\u00e1 que os usu\u00e1rios recebem cada vez mais respostas diretas nela.<\/p>\n Inicialmente, as empresas devem se perguntar se e qual impacto pode ser esperado em seu modelo de neg\u00f3cios espec\u00edfico. Haver\u00e1 apenas perdas de tr\u00e1fego ou tamb\u00e9m haver\u00e1 perdas de receita? Isso pode variar significativamente, dependendo do modelo de neg\u00f3cios. Para os editores, pode-se presumir que haver\u00e1 perdas no tr\u00e1fego e na receita, enquanto as empresas B2B poder\u00e3o perder tr\u00e1fego, mas n\u00e3o receita, j\u00e1 que s\u00e3o especialistas em seus produtos. Essas plataformas s\u00e3o puramente informativas ou geram vendas? Como sempre, isso depende. O uso do AI depende do objeto espec\u00edfico. Se se tratar de conte\u00fado informativo na forma de um gloss\u00e1rio, o Google \u00e9 capaz de responder a essa consulta nas SERPs. No entanto, para uma p\u00e1gina de destino complexa e rica em conte\u00fado, o Google \u00e9 menos capaz de gerar esse conte\u00fado de forma independente nas SERPs. Portanto, \u00e9 fundamental avaliar a extens\u00e3o do envolvimento do AI no processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e o quanto de interven\u00e7\u00e3o humana \u00e9 necess\u00e1ria. Com o SGE, o conte\u00fado facilmente gerado provavelmente se tornar\u00e1 menos valioso, portanto, \u00e9 preciso tomar decis\u00f5es sobre qual conte\u00fado continua valendo a pena e qual n\u00e3o vale. Como as empresas podem se tornar a fonte prim\u00e1ria? Quais s\u00e3o as tarefas para os pr\u00f3ximos meses? Uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade, o tr\u00e1fego e os novos usu\u00e1rios no site \u00e9 por meio de otimiza\u00e7\u00f5es off-page de SEO, backlinks e RP digital. As empresas devem pensar al\u00e9m de seu pr\u00f3prio site para se tornarem mais conhecidas. Portanto, os t\u00f3picos cl\u00e1ssicos de SEO, como a otimiza\u00e7\u00e3o on-page e off-page, continuam sendo cruciais no futuro.<\/p>\n<\/div> Voc\u00ea est\u00e1 lendo o segundo cap\u00edtulo do guia de seis partes intitulado \u201cIA em todas as etapas da jornada do cliente\u201d. <\/p>","protected":false},"featured_media":80985,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991,2993],"class_list":["post-80984","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en","blog-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/80984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=80984"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=80984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}O que \u00e9 o Generative AI?<\/h2><\/div>
Generative AI em otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de pesquisa<\/h2><\/div>
AI - Pesquisa de palavras-chave assistida em SEO<\/h3><\/div>
Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com o Generative AI<\/h3><\/div>
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\nAp\u00f3s a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, as formalidades devem ser verificadas e as informa\u00e7\u00f5es factuais devem ser verificadas. \u00c9 evidente que o AI pode facilitar a tarefa di\u00e1ria de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas n\u00e3o pode substituir completamente o envolvimento humano. Nesse ponto, os redatores podem respirar aliviados!<\/p>\n<\/div>Como as empresas podem se preparar para a experi\u00eancia geradora de pesquisa do Google (SGE)?<\/h2><\/div>
\n\u00c0 luz dessas considera\u00e7\u00f5es, como a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado generativo deve ser tratada? No futuro, o Google poder\u00e1 responder a consultas de pesquisa simples por meio de conte\u00fado gerado diretamente nas SERPs, dificultando a classifica\u00e7\u00e3o com esse conte\u00fado.<\/p>\n
\nNo futuro, as empresas devem ter como objetivo se tornar a fonte tanto para os AIs quanto para os usu\u00e1rios. Os clientes devem associar as empresas a suas consultas e t\u00f3picos, de prefer\u00eancia usando o site diretamente como fonte de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Lisa Stellberg<\/h3><\/div>TEAMLEAD SEO NA ARTEFACT ALEMANHA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
<\/div>Surge a pergunta: como a AI generativa pode ser empregada em SEO? Exploraremos como a tecnologia AI pode transformar a rotina di\u00e1ria de SEO e as oportunidades e os desafios associados a ela.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Lisa Stellberg<\/h3><\/div>TEAMLEAD SEO NA ARTEFACT ALEMANHA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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TEAMLEAD SEO NA ARTEFACT ALEMANHA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Surge a pergunta: como a AI generativa pode ser empregada em SEO? Exploraremos como a tecnologia AI pode transformar a rotina di\u00e1ria de SEO e as oportunidades e os desafios associados a ela.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>