{"id":88414,"date":"2023-12-19T11:53:51","date_gmt":"2023-12-19T11:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=88414"},"modified":"2024-09-20T17:46:01","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:01","slug":"three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/blog\/three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas tend\u00eancias que abrem caminho para o futuro da modelagem do mix de marketing"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/speaker-alekssem-modified.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:18px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;Josefin Sans&quot;;font-style:normal;font-weight:600;margin:0;font-size:1em;--fontSize:18;line-height:1.5;\">Aleksandra Semenenko<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-font-size:14px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:2px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-text-font-family:&quot;Roboto&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Diretor Data Science &amp; Global lead on Marketing Measurement Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 description\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>The Bridge - Caf\u00e9 Data<\/p>\n<p>Aleksandra Semenenko, diretora da Data Science &amp; Global lead on Marketing Measurement da Artefact, conversou recentemente com Emmanuel Malherbe, diretor da Research Center da Artefact, para discutir os modelos de MMM que a empresa vem desenvolvendo e as tend\u00eancias que est\u00e3o surgindo nos clientes atualmente.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:670px;--awb-max-height:377px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ImndjSoWTWM?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"670\" height=\"377\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">A modelagem do mix de marketing \u00e9 um t\u00f3pico oportuno. O que o Artefact tem feito no campo do MMM ultimamente?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, criamos modelos para ajudar as empresas e nossos clientes a entender o ROI de sua m\u00eddia, publicidade e outros tipos de coisas que geram novos tipos de investimentos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Desenvolvemos v\u00e1rios modelos, experimentando coisas t\u00e3o simples como regress\u00e3o e t\u00e3o sofisticadas como redes Bayesianas. \u00c9 um momento muito empolgante para n\u00f3s.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Quais s\u00e3o as diferentes tend\u00eancias que o senhor est\u00e1 vendo com seus clientes atualmente?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Observamos tr\u00eas tend\u00eancias principais em nossos clientes em um n\u00edvel bastante global.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#000000;--awb-textcolor:#000000;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>A primeira seria o armazenamento da solu\u00e7\u00e3o, em outras palavras, a internaliza\u00e7\u00e3o desse recurso de medi\u00e7\u00e3o no pr\u00f3prio c\u00f3digo.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>A segunda \u00e9 a necessidade das marcas e dos clientes de obter resultados rapidamente. As marcas querem repetir frequentemente suas medi\u00e7\u00f5es e entender imediatamente a resposta direta de suas atividades.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>A terceira tend\u00eancia envolve a ado\u00e7\u00e3o de uma abordagem de ponta a ponta. Imagine-se como um cliente; as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas s\u00e3o tomadas por um conjunto de equipes, enquanto as equipes operacionais trabalham no local, recebendo sinais de neg\u00f3cios em tempo real. Preencher a lacuna entre esses dois aspectos apresenta desafios, visando a um processo cont\u00ednuo de ponta a ponta sem perder informa\u00e7\u00f5es ou percep\u00e7\u00f5es vitais.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">A primeira tend\u00eancia \u00e9 a internaliza\u00e7\u00e3o do MMM nas empresas. Como o Artefact d\u00e1 suporte a isso?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Na Artefact, lidamos com isso por meio de nossa abordagem internalizada, o que pode parecer contraintuitivo para uma empresa de consultoria, mas est\u00e1 alinhado com a forma como ajudamos os clientes a desenvolver essa capacidade em suas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Muitos de nossos clientes querem internalizar o MMM, mas precisam de ajuda para dar esse primeiro passo. Nossa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 trabalhar com as equipes de neg\u00f3cios para descobrir qual \u00e9 a verdadeira agenda de aprendizado: o que os clientes querem aprender sobre suas atividades de marketing ou vendas? Esse seria o primeiro passo. E, como segundo passo, desenvolvemos nosso pr\u00f3prio modelo como servi\u00e7o, que colocaremos em diferentes plataformas e disponibilizaremos aos nossos clientes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Nossas equipes de tecnologia trabalham lado a lado com nossos clientes para implementar nosso IP e atualizar suas equipes. Normalmente, deixamos que nossos clientes continuem sua jornada de MM por conta pr\u00f3pria, mas se eles quiserem suporte adicional, \u00e9 claro que o forneceremos, essa \u00e9 a nossa filosofia.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">A segunda tend\u00eancia \u00e9 que os clientes querem resultados e percep\u00e7\u00f5es mais r\u00e1pidos. Como o Artefact ajuda as empresas a atingir essas metas?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>H\u00e1 dois tipos principais de recursos que os clientes desejam; o primeiro \u00e9 pragm\u00e1tico: obter resultados r\u00e1pidos e iterar rapidamente com o data dispon\u00edvel. O segundo \u00e9 uma extens\u00e3o do primeiro e envolve solu\u00e7\u00f5es inovadoras de IA que temos com a rede bayesiana ou que podemos incorporar com a GenAI para aumentar a efici\u00eancia da equipe.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Para chegar rapidamente a esse primeiro ROI, desenvolvemos uma maneira de trabalhar com os clientes em que come\u00e7amos implementando a primeira abordagem pragm\u00e1tica no in\u00edcio, de modo que j\u00e1 capacitamos as equipes com esses insights r\u00e1pidos e, em seguida, continuamos a iterar e, nesse ponto, o armazenamento interno realmente ajuda, pois, dessa forma, temos acesso realmente r\u00e1pido a toda a pilha de tecnologia; temos acesso r\u00e1pido ao data e podemos fazer essa liga\u00e7\u00e3o entre a atualiza\u00e7\u00e3o do modelo, entre a atualiza\u00e7\u00e3o dos resultados e entre a implementa\u00e7\u00e3o deles nos neg\u00f3cios com muita rapidez.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Dessa forma, nossos clientes obt\u00eam resultados r\u00e1pidos, eles ainda t\u00eam sua capacidade interna e n\u00f3s temos a capacidade de tempo, a equipe e o or\u00e7amento para implementar grandes inova\u00e7\u00f5es que est\u00e3o dispon\u00edveis agora para n\u00f3s com a GenAI.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Como funciona a abordagem de ponta a ponta do Artefact?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Tentamos economizar tempo descobrindo qual \u00e9 o melhor modelo a ser usado porque j\u00e1 tentamos muitas vezes, sabemos mais ou menos quais abordagens funcionam, portanto, dentro do cronograma normal do projeto para conectar a estrat\u00e9gia e as opera\u00e7\u00f5es, precisamos de tempo para conversar com as pessoas, precisamos alinhar a agenda de aprendizagem global com a agenda de aprendizagem local e de uma forma ou de outra. E o restante do tempo que passamos com a empresa para garantir que os resultados que nossos MMMs fornecer\u00e3o estejam alinhados com outros estudos que o cliente tenha feito, seja com testes AB ou com outros MMMs, e n\u00f3s realmente fazemos essa liga\u00e7\u00e3o e reunimos todos os insights, \u00e9 mais uma fun\u00e7\u00e3o anal\u00edtica e consultiva do que trazer um monte de cientistas data e construir a IA do zero.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">O senhor pode compartilhar um exemplo concreto do impacto que o MMM tem em uma organiza\u00e7\u00e3o? Que papel a IA desempenha nisso?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Vou lhe dar um exemplo de conex\u00e3o entre o departamento operacional e o estrat\u00e9gico e a tomada de decis\u00f5es na empresa.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>T\u00ednhamos um cliente - sem nomes, desculpe! - e esse cliente estava muito avan\u00e7ado em sua jornada de medi\u00e7\u00e3o. Eles haviam feito muitos estudos, testes AB, modelos de mix de marketing em n\u00edvel global e local. E outra pessoa da organiza\u00e7\u00e3o convidou a Artefact para fazer um estudo com um escopo um pouco diferente. Quando chegamos, descobrimos que havia muitos estudos que haviam sido feitos no passado com escopos quase iguais ou adjacentes, e achamos muito valioso reutilizar todos esses insights, pois alguns deles eram muito estrat\u00e9gicos, tra\u00e7ando o caminho da empresa, e um deles era muito operacional, com testes AB, experimentando muitas inova\u00e7\u00f5es diferentes. Quer\u00edamos realmente unir esses insights para apresentar uma imagem hol\u00edstica da empresa que n\u00e3o havia sido feita antes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>E como nosso modelo e nossa abordagem MMM se baseiam em m\u00e9todos bayesianos que aprendem com o contexto de neg\u00f3cios do cliente, conseguimos ter sucesso, e o primeiro valor agregado de nosso modelo foi \u201caqui est\u00e1 o ROI disso, aqui est\u00e1 o ROI daquilo\u201d, mas o segundo valor agregado foi realmente unificar toda a cadeia de valor de neg\u00f3cios, das opera\u00e7\u00f5es \u00e0 estrat\u00e9gia, usando IA.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Ent\u00e3o, com seu modelo, o senhor uniu insights de neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m as equipes e as pessoas?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>\u00c9 verdade, mas \u00e0s vezes pode haver desafios porque h\u00e1 equipes diferentes fazendo a medi\u00e7\u00e3o e os testes AB e trazendo-os para a empresa. Conseguimos criar uma hist\u00f3ria que foi compartilhada por todos, o que realmente ajudou a acelerar os neg\u00f3cios sem ter que lidar com pequenas inconsist\u00eancias aqui e ali. Quando o senhor tem uma vis\u00e3o hol\u00edstica de todos os insights que reuniu ao longo dos \u00faltimos anos, isso realmente resolve o problema da comunica\u00e7\u00e3o operacional.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-10 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">O senhor tem algum \u00faltimo coment\u00e1rio sobre o futuro da modelagem do mix de marketing?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Uma coisa eu posso dizer aos senhores: a modelagem do mix de marketing veio para ficar. As empresas querem ver os resultados de suas a\u00e7\u00f5es. As empresas est\u00e3o tomando muitas iniciativas e reorganizando seus lagos de data e a maneira como o data \u00e9 consumido internamente. As organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o prestando muita aten\u00e7\u00e3o ao data governance. Acredito que o futuro est\u00e1 na efici\u00eancia: a modelagem do mix de marketing ter\u00e1 de se tornar mais r\u00e1pida, mais rigorosa, mais simples de ser explicada \u00e0s partes interessadas da empresa e mais facilmente acess\u00edvel aos analistas de neg\u00f3cios. E a GenAI \u00e9 importante porque pode permitir que os clientes consultem os resultados do MMM e criem o reports por conta pr\u00f3pria, sem necessariamente ter muitas habilidades t\u00e9cnicas. Portanto, a modelagem do mix de marketing definitivamente n\u00e3o vai a lugar nenhum: ela vai permanecer e evoluir para se tornar mais eficiente e mais facilmente acess\u00edvel.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-4 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Visite thebridge.artefact.com, a plataforma de m\u00eddia que democratiza o conhecimento sobre data e IA, em v\u00eddeos e podcasts.<\/p>\n<\/div><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" style=\"--button_text_transform:var(--awb-custom_typography_2-text-transform);--button_font_size:var(--awb-custom_typography_2-font-size);--button_line_height:var(--awb-custom_typography_2-line-height);--button_typography-letter-spacing:var(--awb-custom_typography_2-letter-spacing);--button_typography-font-family:var(--awb-custom_typography_2-font-family);--button_typography-font-weight:var(--awb-custom_typography_2-font-weight);--button_typography-font-style:var(--awb-custom_typography_2-font-style);\" target=\"_self\" data-hover=\"text_slide_down\" href=\"https:\/\/thebridge.artefact.com\/\" rel=\"noopener\"><div class=\"awb-button-text-transition  awb-button__hover-content--centered\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aleksandra Semenenko, diretora da Data Science e l\u00edder global de medi\u00e7\u00e3o de marketing na Artefact, reuniu-se recentemente com Emmanuel Malherbe, chefe da Research Center na Artefact, para discutir os modelos de MMM que a empresa vem desenvolvendo e as tend\u00eancias que est\u00e3o surgindo atualmente entre os clientes.<\/p>","protected":false},"featured_media":88420,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-88414","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/88414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=88414"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=88414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}