{"id":18435,"date":"2020-08-25T14:08:03","date_gmt":"2020-08-25T13:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=18435"},"modified":"2024-09-20T17:39:20","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:20","slug":"global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">EMPRESA GLOBAL DE FMCG<\/span> Aumentar a visibilidade na Amazon por meio da otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3><span style=\"color: #ff0066;\">Hist\u00f3rico e objetivo<\/span><\/h3>\n<p>Essa empresa global de FMCG (cliente) foi fundada h\u00e1 265 anos na Holanda e cresceu e se tornou uma empresa l\u00edder internacional no setor de bebidas. Atualmente, seu portf\u00f3lio est\u00e1 dispon\u00edvel em mais de 100 pa\u00edses em todo o mundo. A Artefact tem sido a ag\u00eancia de marketing digital do cliente nos \u00faltimos tr\u00eas anos e oferece suporte com SEO, conte\u00fado, data &amp; analytics e marketplaces.<\/p>\n<p>No in\u00edcio de 2020, foi finalmente confirmado que a Amazon abriria suas portas digitais na Holanda com seu cat\u00e1logo completo de categorias, al\u00e9m da livraria on-line. Atuando em todos os outros mercados da Amazon, nosso cliente naturalmente queria estar pronto para o lan\u00e7amento em sua terra natal, com conte\u00fado forte para suas cinco principais marcas.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Escopo do projeto<\/span><\/h3>\n<p>Para garantir que as diferentes marcas fossem representadas por conte\u00fado otimizado e estivessem prontas para o lan\u00e7amento da Amazon NL, n\u00f3s ajudamos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pesquisa de palavras-chave: <\/strong>Fizemos uma pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave importantes para os produtos do cliente a serem incorporadas ao conte\u00fado, tanto no front-end quanto no meta data.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lise da concorr\u00eancia: <\/strong>Ao lidar com um novo cen\u00e1rio de concorr\u00eancia, realizamos uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia com base em outros mercados da Amazon e no contexto atual do varejista do cliente para encontrar as melhores pr\u00e1ticas e oportunidades de diferencia\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado A+: <\/strong>Como parte da prepara\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, projetamos, criamos e carregamos conte\u00fado A+ para mais de 70 p\u00e1ginas de produtos, inclusive escrevendo e editando conte\u00fado para maximizar a experi\u00eancia do cliente.<\/li>\n<li><strong>Auditoria de conte\u00fado orientada pelo Data: <\/strong>Realizamos uma auditoria de conte\u00fado data-driven em mais de 160 p\u00e1ginas de detalhes de produtos (PDPs) para fornecer uma pontua\u00e7\u00e3o e pontos de melhoria por produto. Essa auditoria foi amplamente automatizada e baseada no data em tempo real recuperado e analisado com ferramentas do Artefact, como o Retail Suite.<\/li>\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado do PDP: <\/strong>Com base na auditoria, otimizamos o t\u00edtulo, os marcadores e as imagens de mais de 160 PDPs para melhorar a atratividade, a consist\u00eancia da marca e a efic\u00e1cia da pesquisa de cada p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Destaques do projeto<\/span><\/h3>\n<p>Com atividades do in\u00edcio ao fim do ciclo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, ativamos a criatividade em todos os est\u00e1gios:<\/p>\n<p><strong>Trabalhar com um site n\u00e3o ativo<\/strong><br \/>\nComo <a href=\"https:\/\/www.amazon.nl\/b?ie=UTF8&amp;node=16241779031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon NL<\/a> ainda n\u00e3o havia sido lan\u00e7ado durante a primeira fase do projeto, est\u00e1vamos trabalhando com modelos, pr\u00e1ticas recomendadas e nossa experi\u00eancia com outros mercados da Amazon para trabalhar da forma mais pr\u00f3xima poss\u00edvel da configura\u00e7\u00e3o holandesa prevista.<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o h\u00e1 Brand Analytics dispon\u00edvel<\/strong><br \/>\nTrabalhar durante a implementa\u00e7\u00e3o significava que alguns recursos da Amazon n\u00e3o estavam dispon\u00edveis (ainda). Sem o relat\u00f3rio de termos de pesquisa da Amazon, realizamos a pesquisa de palavras-chave usando o Google Keywords e outras plataformas adequadas para fornecer informa\u00e7\u00f5es essenciais para a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, do design \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong><br \/>\nComo parte da cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado A+ desde o in\u00edcio, estivemos envolvidos em tudo, desde ajustes de imagem at\u00e9 a reda\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de conte\u00fado real, tanto para o conte\u00fado A+ quanto para os t\u00edtulos e marcadores do PDP.<\/p>\n<p><strong>Monitoramento de desempenho com base em nossas pr\u00f3prias ferramentas<\/strong><br \/>\nPara a auditoria de conte\u00fado, utilizamos as ferramentas criadas pelo Artefact para estabelecer a atratividade do conte\u00fado, calculando uma pontua\u00e7\u00e3o com base em v\u00e1rios crit\u00e9rios, bem como a capacidade de pesquisa em termos de espa\u00e7o digital na prateleira do produto.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Resultados<\/span><\/h3>\n<p>Todo o conte\u00fado A+ de mais de 70 p\u00e1ginas estava pronto antes do lan\u00e7amento da Amazon NL. Ap\u00f3s um per\u00edodo de coleta de data no ambiente ativo, mais de 160 p\u00e1ginas de detalhes de produtos foram auditadas com uma abordagem data-driven e otimizadas de acordo para um ciclo de implementa\u00e7\u00e3o r\u00e1pido.<\/p>\n<p>Tanto o conte\u00fado A+ quanto o conte\u00fado PDP foram otimizados com base em pr\u00e1ticas recomendadas, insights de SEO e pesquisas do setor, complementados por nossa experi\u00eancia existente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumento da pontua\u00e7\u00e3o geral de conte\u00fado em 14% e <\/strong><\/li>\n<li><strong>Melhoria da capacidade de pesquisa do 3%<\/strong><\/li>\n<li><strong>Resposta extremamente positiva do cliente, das partes interessadas internas, da Amazon e at\u00e9 mesmo do setor e de outros fornecedores na Amazon NL<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling cta-block\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column cta-content\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/contact-us\/\">Entre em contato com um de nossos especialistas para saber como o Artefact pode ajudar sua empresa a acelerar nos marketplaces!<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":18936,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41,21948],"class_list":["post-18435","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg","category-marketplaces"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/18435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}