{"id":21550,"date":"2023-12-05T10:34:33","date_gmt":"2023-12-05T10:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=21550"},"modified":"2024-09-25T15:50:25","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:25","slug":"loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">Detec\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias da L'OREAL<\/span> Inovando hoje os produtos do futuro gra\u00e7as \u00e0 detec\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias de IA por Artefact"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lr3weE8WeyQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Charles Besson, Diretor Global de Insights Sociais e IA da L'Or\u00e9al, e Fabrice Henry, Managing Partner da Artefact, discutem como a Detec\u00e7\u00e3o de Tend\u00eancias da L'Or\u00e9al, implementada com a solu\u00e7\u00e3o de detec\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias de IA da Artefact, est\u00e1 prevendo quais produtos cosm\u00e9ticos os consumidores v\u00e3o querer amanh\u00e3.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Assista a toda a confer\u00eancia do Hubday<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/l\/597421\/2020-07-01\/2kyhr2\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Assista<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Desafio para a L'Or\u00e9al: prever novas tend\u00eancias antes da concorr\u00eancia<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A L'Or\u00e9al \u00e9 a principal empresa de beleza do mundo, presente em 150 pa\u00edses, oferecendo um rico portf\u00f3lio de marcas ic\u00f4nicas para todos os tipos de consumidores. O programa socialmente respons\u00e1vel da empresa, Sharing Beauty With Al, dedica-se a moldar o futuro da beleza por meio de inova\u00e7\u00f5es de produtos importantes e sustent\u00e1veis.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cH\u00e1 uma busca na L'Or\u00e9al para reinventar constantemente o neg\u00f3cio, as marcas... Isso faz parte do nosso DNA, \u00e9 uma obsess\u00e3o.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>diz <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/charles-besson-2858bbbb?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charles Besson<\/a>, Diretor Global de Insights Sociais e IA da L'Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>A L'Or\u00e9al tem \u00f3timas ferramentas para a inova\u00e7\u00e3o de produtos: um departamento de Intelig\u00eancia do Consumidor Prospectivo, um departamento Digital, um departamento de TI. Seu mais recente programa, o acelerador L'Or\u00e9al Beauty Tech, permite que a empresa selecione os produtos inovadores mais promissores para incuba\u00e7\u00e3o e acelera\u00e7\u00e3o. Mas como fazer da L'Or\u00e9al a empresa de tecnologia de beleza n\u00famero um do mundo? Charles se perguntou:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cDada a abund\u00e2ncia de data p\u00fablico que podemos coletar, e usando essa coisa extraordin\u00e1ria que \u00e9 o artificial intelligence, poder\u00edamos inventar uma bola de cristal algor\u00edtmica capaz de prever o futuro?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;flex-grow:4;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><p>Depois de consultar v\u00e1rias outras empresas, ele escolheu a Artefact para construir a m\u00e1quina dos seus sonhos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Solu\u00e7\u00e3o L'Or\u00e9al: uma cocria\u00e7\u00e3o que pode prever as tend\u00eancias emergentes do consumidor<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>O ambicioso projeto da L'Or\u00e9al precisava dar um passo adiante com a tecnologia de IA, em compara\u00e7\u00e3o com os modelos tradicionais de pesquisa de mercado. Foi a\u00ed que a Artefact aproveitou sua experi\u00eancia avan\u00e7ada em marketing digital e a ci\u00eancia da data para ajudar a L'Or\u00e9al a detectar e prever novas tend\u00eancias emergentes no espa\u00e7o digital. Porque descobrir o que os consumidores querem - quase antes de eles saberem que querem - \u00e9 o Santo Graal que todo profissional de marketing busca.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>O desenvolvimento de uma solu\u00e7\u00e3o inovadora e confi\u00e1vel de previs\u00e3o de tend\u00eancias foi ao mesmo tempo empolgante e desafiador para a equipe do projeto. Assim que come\u00e7aram o brainstorming, perceberam que rastrear influenciadores n\u00e3o era a resposta.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cClaro, quando Kim Kardashian usa um novo batom, todo mundo come\u00e7a a comprar a mesma cor, mas a\u00ed j\u00e1 \u00e9 tarde demais, a pergunta de um milh\u00e3o de d\u00f3lares \u00e9 o que acontece antes disso?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>explica Fabrice Henry, Managing Partner em Artefact.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Por isso, fomos mais a fundo e fizemos perguntas para descobrir onde as tend\u00eancias se originam e como elas se propagam. Quando uma tend\u00eancia nasce, como ela se espalha? Ela se espalha de forma diferente de acordo com a geografia ou a comunidade? Quais s\u00e3o as grandes fontes - YouTube, blogs, Instagram, Facebook, etc. - a partir das quais o data pode ser identificado? - das quais o data pode ser extra\u00eddo para treinar algoritmos?<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cEncontramos diferentes abordagens para cada um desses temas e propusemos uma abordagem final a Charles Besson. E foi a\u00ed que nossa colabora\u00e7\u00e3o come\u00e7ou, onde iniciamos este projeto\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">acrescenta Fabrice Henry, Managing Partner e Artefact.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>O projeto co-criado pela L'Or\u00e9al e pela Artefact baseou-se em tr\u00eas fatores-chave de sucesso: co-desenvolvimento de uma solu\u00e7\u00e3o centrada no funcion\u00e1rio, valida\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o por meio de um MVP (Minimum Viable Product) antes do dimensionamento e forte colabora\u00e7\u00e3o baseada na confian\u00e7a - um elemento vital ao compartilhar informa\u00e7\u00f5es confidenciais com seus parceiros.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultados do projeto L'Or\u00e9al Trend Detection<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Este projeto \u00e9 uma m\u00e1quina de intelig\u00eancia preditiva com tr\u00eas componentes principais:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>DETECTAR<\/strong>: Usando algoritmos de Processamento de Linguagem Natural (NLP), esse recurso pode digerir uma base data composta de milh\u00f5es de documentos e extrair sinais fracos - palavras-chave que s\u00e3o relevantes, mas raras (por exemplo, termos emergentes) no dom\u00ednio da beleza.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>PREDICT<\/strong>: Uma vez detectados termos de beleza novos, at\u00edpicos ou relevantes, temos que verificar se eles t\u00eam poder de perman\u00eancia. Para descobrir isso, treinamos algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina com base em vari\u00e1veis preditivas que demonstraram de forma confi\u00e1vel se uma determinada tend\u00eancia vai crescer ou n\u00e3o, usando fatores como n\u00famero de men\u00e7\u00f5es, pontua\u00e7\u00e3o de comprometimento, co-ocorr\u00eancia de cita\u00e7\u00f5es de autores etc.\u201c<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ILUSTRAR<\/strong>: Construir v\u00e1rias visualiza\u00e7\u00f5es para demonstrar o poder da tend\u00eancia, juntamente com uma variedade de elementos contextuais (marcas ou autores que estavam falando sobre ela, artigos e imagens que a mencionavam...) e deixar tudo isso aparecer na interface da ferramenta.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cEstou muito feliz com ele, lan\u00e7amos uma vers\u00e3o beta e, se tudo correr bem, as pr\u00f3ximas etapas ser\u00e3o o lan\u00e7amento, a ado\u00e7\u00e3o e o treinamento. J\u00e1 recebemos muitos coment\u00e1rios positivos!\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">conclui Charles Besson, Diretor Global de Insights Sociais e IA da L'Or\u00e9al.<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charles Besson (L'Or\u00e9al) e Fabrice Henry (Artefact) explicaram como a L'Or\u00e9al Trend Detection est\u00e1 prevendo quais produtos cosm\u00e9ticos os consumidores v\u00e3o querer amanh\u00e3.<\/p>","protected":false},"featured_media":21569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[56],"class_list":["post-21550","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-luxury"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}