{"id":21617,"date":"2021-02-20T14:40:21","date_gmt":"2021-02-20T14:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=21617"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75\/","title":{"rendered":"NS Netherlands National Railway (Ferrovia Nacional da Holanda) <\/span>Economia de 75% em custos de m\u00eddia devido a SEO"},"content":{"rendered":"

Desafio: Perda de tr\u00e1fego org\u00e2nico devido \u00e0 concorr\u00eancia de parceiros afiliados<\/h2><\/div>

Servi\u00e7os de transporte da Holanda<\/a> (NS) \u00e9 a principal empresa ferrovi\u00e1ria da Holanda, transportando mais de 1 milh\u00e3o de passageiros por dia. A NS tamb\u00e9m \u00e9 uma das maiores empresas da Holanda. Embora a NS n\u00e3o tenha concorrentes diretos no mercado holand\u00eas, o cen\u00e1rio on-line e, principalmente, nas p\u00e1ginas de resultados dos mecanismos de pesquisa \u00e9 diferente. Devido a colabora\u00e7\u00f5es com parceiros afiliados, \u00e9 poss\u00edvel que suas p\u00e1ginas da Web tenham uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados de pesquisa org\u00e2nica do que a pr\u00f3pria NS.<\/p>\n

Na verdade, isso estava acontecendo para v\u00e1rios termos importantes com altos volumes de pesquisa. A NS foi classificada em uma posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 6, com 5 sites afiliados concorrentes acima dela. Ao implementar campanhas SEA adicionais, a NS garantiu que poderia capturar algum tr\u00e1fego de pesquisa para esses termos. Em resumo: muito or\u00e7amento foi gasto na captura de tr\u00e1fego que deveria chegar diretamente \u00e0 NS de forma org\u00e2nica. Antes que o trabalho pudesse ser realizado, o impacto do SEO precisava primeiro ser endossado: depois de ver os volumes de pesquisa no termo de pesquisa \u201cpassagens de trem baratas\u201d, a NS tamb\u00e9m entendeu o potencial.<\/p>\n

Foram estabelecidas algumas metas para esse caso:<\/p>\n

> Aumentar a visibilidade org\u00e2nica nos mecanismos de pesquisa e recuperar a autoridade
\n> Acabar com os custos do marketing de afiliados
\n> Economia no or\u00e7amento de m\u00eddia do SEA
\n> Colocar o SEO no topo da agenda das partes interessadas e das equipes de NS
\n> Convencer a equipe de gerenciamento do potencial da pesquisa org\u00e2nica<\/p>\n<\/div>

Solu\u00e7\u00e3o: projeto piloto para melhorar as classifica\u00e7\u00f5es e aumentar o patroc\u00ednio para SEO<\/h2><\/div>

Para aumentar a import\u00e2ncia, o conhecimento e a experi\u00eancia em SEO dentro da NS, foi decidido estabelecer um projeto piloto. Optou-se por focar no aumento da visibilidade org\u00e2nica do termo de pesquisa \u2018passagens de trem baratas\u2019, pois havia um grande potencial de crescimento nesse caso. Posteriormente, foram tomadas essas medidas para estabelecer o projeto piloto:<\/p>\n

Desenvolvimento de um caso de neg\u00f3cios para convencer a equipe de gerenciamento do potencial. Em estreita coopera\u00e7\u00e3o com o especialista interno em marketing on-line, a situa\u00e7\u00e3o atual foi comparada por meio do esbo\u00e7o de diferentes cen\u00e1rios hipot\u00e9ticos.
\nAn\u00e1lise dos fatores de classifica\u00e7\u00e3o: quais s\u00e3o importantes para a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa \u2018passagens de trem baratas\u2019, o que os sites com melhor classifica\u00e7\u00e3o fazem bem e o que est\u00e1 faltando na p\u00e1gina de destino do NS.
\nSess\u00f5es de conhecimento e sess\u00f5es de treinamento por Artefact<\/a> \u00e0s v\u00e1rias equipes de NS para aumentar o conhecimento de SEO e entusiasmar os funcion\u00e1rios
\nSess\u00f5es de grupo do projeto com diferentes partes interessadas
\nFornecer mais transpar\u00eancia e atualiza\u00e7\u00f5es frequentes sobre o status do projeto para as partes interessadas, a fim de destacar o sucesso do piloto, manter-se no topo das aten\u00e7\u00f5es e garantir a motiva\u00e7\u00e3o.
\nMonitoramento e relat\u00f3rios de metas com data do Google Search Console, Google Analytics, KeywordTool.io, Advanced Web Ranking e MajesticSEO
\nCria\u00e7\u00e3o de um caso de sucesso (interno) que sirva de modelo para um futuro projeto de SEO<\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>

Resultados: 75% de economia no custo de m\u00eddia devido \u00e0 posi\u00e7\u00e3o n\u00famero um na pesquisa org\u00e2nica<\/h2><\/div>

Economia geral nos custos de marketing como resultado da interrup\u00e7\u00e3o da colabora\u00e7\u00e3o de afiliados e da desativa\u00e7\u00e3o do SEA (a publicidade paga no Google para direcionar o tr\u00e1fego para a NS n\u00e3o era mais necess\u00e1ria porque a NS alcan\u00e7ou a posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica n\u00famero 1)<\/span><\/p>\n

O conhecimento de SEO na NS aumentou e o foco nessa atividade de marketing aumentou nos diversos departamentos.<\/span><\/p>\n

Plano criado para futuros projetos de SEO: garantiu uma maior expans\u00e3o dos projetos de SEO na NS<\/span><\/p>\n

Resultados do projeto para a p\u00e1gina de destino:<\/strong><\/p>\n

\u00a0Aumento da posi\u00e7\u00e3o do termo \u2018passagens de trem baratas\u2019 nos resultados de pesquisa org\u00e2nica de 6 para uma est\u00e1vel posi\u00e7\u00e3o no. 1 est\u00e1vel<\/strong>
<\/span>Redu\u00e7\u00e3o de 75%<\/strong> dos custos de m\u00eddia relacionados (veja o gr\u00e1fico)
<\/span>A CTR do Google aumentou de 3,9% a 15,7%<\/strong>
<\/span>Aumento da receita org\u00e2nica tr\u00e1fego do 729% (ano a ano)<\/strong>
<\/span>Aumento de volume de neg\u00f3cios via canal org\u00e2nico do 630% (ano a ano)<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Nederlandse Spoorwegen (NS) \u00e9 a principal empresa ferrovi\u00e1ria da Holanda, transportando mais de 1 milh\u00e3o de passageiros por dia. <\/p>","protected":false},"featured_media":21619,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-21617","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}