{"id":2294,"date":"2020-02-12T10:45:00","date_gmt":"2020-02-12T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=2294"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"integrated-media-for-club-med-hong-kong","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/integrated-media-for-club-med-hong-kong\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">CLUBE MED<\/span> M\u00eddia integrada para o Club Med Hong Kong"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3>Desafio para o Club Med e <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/\">Artefact<\/a><\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">O Club Med est\u00e1 estabelecido em todo o mundo, mas sofre com o conhecimento relativamente baixo da marca em Hong Kong. Seu USP \u201call-inclusive\u201d era um novo conceito de hospitalidade para a popula\u00e7\u00e3o local. O Club Med HK tamb\u00e9m tinha baixa receita de vendas, falta de qualidade e de novas perspectivas, al\u00e9m de n\u00e3o ter rastreamento em grande escala e monitoramento em tempo real.<\/span><\/p>\n<h3>Abordagem<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Convertemos o \u201csilo centrado na compra de m\u00eddia\u201d do Club Med HK em uma abordagem \u201cintegrada centrada no consumidor\u201d. Primeiro, identificamos seu p\u00fablico-alvo audience em cada dimens\u00e3o (ou est\u00e1gio) de sua jornada de reserva de viagem. Em seguida, definimos um objetivo espec\u00edfico, uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia e um KPI para cada dimens\u00e3o, que aqui chamamos de 1D, 2D e 3D. No n\u00edvel de execu\u00e7\u00e3o, foi realizada uma grande reformula\u00e7\u00e3o das estruturas de campanha, e mecanismos adequados de modelo de rastreamento e atribui\u00e7\u00e3o foram implementados usando o DoubleClick Search (DS) e o Google Analytics Plus (GAP). Isso nos permitiu ter uma vis\u00e3o completa do funil do desempenho da campanha em todos os canais e medir os KPIs com precis\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3>Resultados<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Em seis meses, o n\u00famero de novos visitantes do site aumentou em 24.15%; <\/span><span style=\"color: #003366;\">A receita de vendas aumentou em 287%; o volume de vendas aumentou em 196%; 850% foram obtidos em ROI, o que representa um aumento de 181%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #003366;\"><em>*Todos os data comparados com o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4698,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-2294","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}