{"id":60115,"date":"2022-08-06T12:51:26","date_gmt":"2022-08-06T11:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=60115"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns\/","title":{"rendered":"SANOFI CHC<\/span> Marketing de precis\u00e3o - Industrializando a implementa\u00e7\u00e3o de campanhas data-driven"},"content":{"rendered":"

Desafio: dimensionar o marketing de precis\u00e3o avan\u00e7ado em mais de 30 mercados<\/h2><\/div>

A Sanofi \u00e9 uma das l\u00edderes mundiais do setor farmac\u00eautico. Nos \u00faltimos 3 anos, Artefact tem ajudado<\/a> A unidade de neg\u00f3cios CHC (Consumer Health Care) da Sanofi comercializa seus medicamentos de venda livre por meio de t\u00e1ticas e capacitadores com prioridade digital para alcan\u00e7ar os consumidores certos, no momento certo e com a mensagem certa, em mais de 30 mercados<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Para sua categoria de produtos sazonais, a Sanofi CHC desenvolveu uma abordagem baseada em previs\u00f5es para ajustar os gastos com m\u00eddia digital de acordo com os picos de demanda previstos. <\/strong>Por meio de v\u00e1rias campanhas piloto, a equipe de Transforma\u00e7\u00e3o Digital Global conseguiu provar o valor agregado dessa abordagem com um ROAS multiplicado por 2 a 4 de acordo com as regi\u00f5es geogr\u00e1ficas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

No entanto, a configura\u00e7\u00e3o de uma nova campanha continuava a consumir muito tempo<\/strong>: Os cientistas do data precisavam passar por uma s\u00e9rie de tarefas manuais, repetitivas e sujeitas a erros, o que os impedia de se concentrar em outros projetos inovadores. Para dimensionar seus pipelines de ML inovadores, a equipe cient\u00edfica do data da Sanofi definiu suas necessidades para industrializar o caso de uso e solicitou o apoio do Artefact para projetar e implementar em conjunto uma solu\u00e7\u00e3o robusta.<\/p>\n<\/div>

Solu\u00e7\u00e3o: um processo de industrializa\u00e7\u00e3o co-projetado com base em 6 solu\u00e7\u00f5es-chave<\/h2><\/div>
\n

\u201cA chave para o sucesso do projeto foi a estreita colabora\u00e7\u00e3o entre os especialistas em neg\u00f3cios da Sanofi e os cientistas do data da Sanofi com a equipe do Artefact.<\/strong>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

- Albert Pla Planas, l\u00edder da equipe cient\u00edfica do Data, Sanofi<\/p>\n<\/div>

Por meio de uma estreita colabora\u00e7\u00e3o entre o Artefact e o data da Sanofi e as equipes de neg\u00f3cios, um processo de industrializa\u00e7\u00e3o abrangente que aproveita a tecnologia unificada de Databricks<\/a> A plataforma foi projetada. Nossos objetivos conjuntos eram:<\/p>\n<\/div>