{"id":615531,"date":"2025-05-28T11:31:49","date_gmt":"2025-05-28T10:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=615531"},"modified":"2025-07-04T09:57:53","modified_gmt":"2025-07-04T08:57:53","slug":"tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">TF1<\/span> Data Colabora\u00e7\u00e3o no centro da estrat\u00e9gia de m\u00eddia do grupo - Um caso concreto: Graph:ID"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lan\u00e7ada em janeiro de 2024, a plataforma TF1+ marca um ponto de virada estrat\u00e9gico para o Grupo TF1, passando de uma l\u00f3gica de TV baseada em replay para uma verdadeira plataforma de streaming. No centro dessa transforma\u00e7\u00e3o: estrutura\u00e7\u00e3o mais unificada e colaborativa do data por meio do projeto Graph:ID, implementado com o Artefact.<\/span><\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lbfl8JP8UUI?si=4TyyFa0hSsyKLC6C\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>De My TF1 para TF1+: Uma mudan\u00e7a estrutural no gerenciamento do data<\/h2>\n<p>Para fazer a transi\u00e7\u00e3o bem-sucedida do MyTF1 para o TF1+, o Grupo teve que repensar sua estrat\u00e9gia de data. Isso significou uma mudan\u00e7a estrutural em favor da colabora\u00e7\u00e3o data: data compartilhado, valor multiplicado e conformidade com as regras do GDPR.<\/p>\n<p>Quando <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francoisxavierpierrel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel<\/a>, (Data) e Adtech Officer da TF1, juntou-se ao Grupo, v\u00e1rias quest\u00f5es t\u00e9cnicas tiveram que ser resolvidas:<\/p>\n<ul>\n<li>Fragmenta\u00e7\u00e3o do data entre as atividades de streaming e a divis\u00e3o de publicidade;<\/li>\n<li>Silos de informa\u00e7\u00f5es que impedem uma vis\u00e3o unificada do usu\u00e1rio;<\/li>\n<li>Uso limitado do data para experi\u00eancia do usu\u00e1rio e anunciantes;<\/li>\n<li>Complexidade t\u00e9cnica que reduz a acessibilidade dos insights.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para abordar essas quest\u00f5es, o TF1 Group lan\u00e7ou o Graph:ID, em colabora\u00e7\u00e3o com a <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/\">Artefact<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cO projeto visava reestruturar todos os nossos conjuntos data em torno do usu\u00e1rio, para que ele se tornasse o centro de nosso pensamento e compreens\u00e3o\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Graph:ID, a base da nova estrat\u00e9gia data da TF1<\/h2>\n<p>Relev\u00e2ncia e vis\u00e3o 360\u00b0 do usu\u00e1rio<br \/>\nO projeto Graph:ID inspira-se nas pr\u00e1ticas recomendadas dos gigantes digitais, criando um hub central onde todas as informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio s\u00e3o consolidadas, sempre respeitando o GDPR. Ao usar um identificador est\u00e1vel, como o e-mail, a TF1 pode vincular diferentes pontos data. O principal desafio foi harmonizar o data de v\u00e1rias fontes (TF1 Info, TF1 Pub e a plataforma de streaming) para torn\u00e1-lo consistente e \u00fatil. Trabalhando com o Artefact, o Grupo TF1 analisou esse data para identificar os crit\u00e9rios mais relevantes.<\/p>\n<p>Gra\u00e7as ao Graph:ID, a TF1 tem uma compreens\u00e3o muito melhor de seus audiences: seus h\u00e1bitos de visualiza\u00e7\u00e3o, comportamentos (no celular, em movimento), caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas... O sistema agora inclui 25 milh\u00f5es de perfis qualificados e mais de cem crit\u00e9rios dispon\u00edveis. Considerados individualmente, esses crit\u00e9rios t\u00eam valor limitado. No entanto, quando combinados, eles criam uma rica fonte de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>O projeto Graph:ID do TF1 Group se baseia em tr\u00eas pilares principais:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Propriet\u00e1rio: desenvolvido e totalmente controlado pelas equipes da TF1;<\/li>\n<li>Din\u00e2mico: continuamente enriquecido por novos parceiros para garantir sua diferencia\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Controlado: projetado em estrita conformidade com os regulamentos, especialmente o GDPR.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uma arquitetura robusta focada em colabora\u00e7\u00e3o e interoperabilidade<\/p>\n<p>Em um n\u00edvel t\u00e9cnico, a TF1 implantou uma infraestrutura moderna projetada para facilitar a troca de data entre diferentes sistemas. Essa arquitetura permite a f\u00e1cil integra\u00e7\u00e3o do data do cliente, independentemente do formato original. Ela se baseia em quatro componentes essenciais:<\/p>\n<ul>\n<li>Microsoft Azure: lida com a coleta e o processamento inicial do data;<\/li>\n<li>Snowflake: hospeda o Graph:ID com uma estrutura otimizada;<\/li>\n<li>LiveRamp: oferece uma interface simplificada para que os anunciantes acessem os insights do Graph:ID sem precisar compartilhar seu pr\u00f3prio data imediatamente;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dawex: garante trocas de data com parceiros e detentores de direitos, substituindo efetivamente o antigo sistema de envio de arquivos de Excel por e-mail.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEstamos adotando uma abordagem aberta para o compartilhamento de data na medida em que o GDPR nos permite e no interesse de nossas partes interessadas, tanto clientes quanto parceiros.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Diretor do Grupo Data e Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p>LiveRamp e suas salas limpas: uma solu\u00e7\u00e3o para facilitar a acessibilidade, a confiabilidade e a prote\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio data.<\/p>\n<p>Gra\u00e7as \u00e0 sua tecnologia de resolu\u00e7\u00e3o de identidade, o LiveRamp permite que a TF1 converta data brutos em insights acion\u00e1veis e, ao mesmo tempo, cumpra as regras de prote\u00e7\u00e3o do GDPR data. A solu\u00e7\u00e3o oferece uma interface simplificada na qual os anunciantes podem acessar segmentos de audience sem necessariamente compartilhar first-party data. Independentemente do formato do data (CSV ou Excel), o LiveRamp pode integrar esses diferentes formatos para conectar, processar e aproveitar o data com facilidade.<\/p>\n<p>O valor agregado da solu\u00e7\u00e3o deles? Interoperabilidade. A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com todas as salas limpas do cliente.<\/p>\n<h2>Publicidade e envolvimento do usu\u00e1rio: Casos de uso do Graph:ID<\/h2>\n<p>O Graph:ID, a base tecnol\u00f3gica da estrat\u00e9gia data do Grupo, ap\u00f3ia duas \u00e1reas principais:<\/p>\n<p>Publicidade: Essa solu\u00e7\u00e3o melhora a oferta aos anunciantes, fornecendo uma vis\u00e3o de 360\u00b0 dos usu\u00e1rios, incluindo segmenta\u00e7\u00e3o audience mais precisa, press\u00e3o de publicidade otimizada e relat\u00f3rios de campanha mais abrangentes.<\/p>\n<p>Engajamento dos usu\u00e1rios das plataformas TF1+ e TF1 Info: O Graph:ID aprimora as campanhas de marketing de ponta a ponta por meio de insights enriquecidos sobre os clientes e uma capacidade exclusiva de personalizar as ativa\u00e7\u00f5es. O resultado? Os usu\u00e1rios passam mais tempo nas plataformas.<\/p>\n<p>\u201cNo streaming, a chave do sucesso est\u00e1 na sua capacidade de reter o usu\u00e1rio. Mais tempo gasto na plataforma se traduz em mais impress\u00f5es de an\u00fancios e, portanto, mais receita.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Diretor do Grupo Data e Adtech, TF1.<\/p>\n<h2>Roteiro para 2025: Tr\u00eas prioridades para implantar casos de uso do Graph:ID<\/h2>\n<p>O ano de 2025 parece promissor para o TF1 Group, que concentra seu roteiro em tr\u00eas \u00e1reas principais: o lan\u00e7amento de solu\u00e7\u00f5es comerciais aproveitando o Graph:ID no primeiro semestre do ano, seu refor\u00e7o gradual com novas parcerias e a introdu\u00e7\u00e3o de novos casos de uso.<\/p>\n<p>O Graph:ID ilustra como a colabora\u00e7\u00e3o data pode transformar a estrat\u00e9gia de um grande grupo de m\u00eddia, criando valor para anunciantes e usu\u00e1rios.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEssa abordagem focada no conhecimento do cliente \u00e9 uma vantagem competitiva decisiva.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Diretor do Grupo Data e Adtech, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Assista ao v\u00eddeo em franc\u00eas<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E7ySbXQYizk?si=F5zABS4gHdb4xsY8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lan\u00e7ada em janeiro de 2024, a plataforma TF1+ marca um ponto de virada estrat\u00e9gico para o Grupo TF1, passando de uma l\u00f3gica de TV baseada em replay para uma verdadeira plataforma de streaming. 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