{"id":65516,"date":"2021-11-20T08:43:48","date_gmt":"2021-11-20T08:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=65516"},"modified":"2024-09-20T17:39:23","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:23","slug":"crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth\/","title":{"rendered":"CRUCIAIS<\/span> Como as altera\u00e7\u00f5es de conte\u00fado nos snippets em destaque resultaram em um crescimento de tr\u00eas d\u00edgitos"},"content":{"rendered":"

Desde 2016, a Artefact tem trabalhado com Micron's<\/a> A Crucial, marca de mem\u00f3ria e armazenamento para consumidores, otimiza continuamente o desempenho de seus mecanismos de pesquisa. A Crucial \u00e9 uma marca global e premiada de produtos de mem\u00f3ria e armazenamento SSD, que oferece desempenho inigual\u00e1vel a milh\u00f5es de clientes h\u00e1 mais de 25 anos.<\/p>\n<\/div>

Contexto: No in\u00edcio de 2021, um decl\u00ednio nos snippets em destaque<\/h2><\/div>

Como l\u00edder global de SEO da Crucial, Artefact<\/a> monitora regularmente e fornece m\u00e9tricas de pesquisa reports mensalmente. Entre janeiro e fevereiro de 2021, foi observada uma queda de 500 para 320 em seus featured snippets (FS).<\/p>\n

A queda nos snippets em destaque \u00e9 importante porque eles geralmente est\u00e3o localizados na parte superior das p\u00e1ginas de resultados do Google e oferecem maior visibilidade aos pesquisadores. Seu posicionamento pode n\u00e3o apenas aumentar o reconhecimento da marca, mas tamb\u00e9m, e mais importante, o tr\u00e1fego.<\/p>\n

O Artefact alertou a Crucial e apresentou a eles um plano de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>

Desafio: Um plano de ataque para recuperar o tr\u00e1fego perdido<\/h2><\/div>

A Crucial estava a bordo do Artefact desde o in\u00edcio, mesmo que isso significasse aumentar seu or\u00e7amento para o ano fiscal. Mas eles concordaram que a situa\u00e7\u00e3o era s\u00e9ria: eles haviam perdido tr\u00e1fego e queriam recuper\u00e1-lo.<\/p>\n

Come\u00e7amos analisando nossas consultas relevantes no cen\u00e1rio SERP do Google para ver o que precis\u00e1vamos priorizar. Descobrimos que, para nossos termos priorit\u00e1rios, al\u00e9m dos posicionamentos org\u00e2nicos tradicionais, os v\u00eddeos apareciam em 88% dos casos, com predomin\u00e2ncia do YouTube, enquanto os snippets em destaque apareciam em 43% dos casos.<\/p>\n

Decidimos aproveitar nosso conte\u00fado existente, mas fazer ajustes para maximizar nossa presen\u00e7a nas posi\u00e7\u00f5es de snippet em destaque usando dois KPIs:<\/p>\n

1. Aumentar a visibilidade da marca<\/p>\n

2. Aumentar o tr\u00e1fego do site<\/p>\n<\/div>

Solu\u00e7\u00e3o: Os snippets em destaque certos para o audience certo<\/h2><\/div>

O alvo audience para os artigos da Crucial inclui clientes potenciais em est\u00e1gio inicial e intermedi\u00e1rio. Os clientes potenciais em est\u00e1gio inicial est\u00e3o cientes de que t\u00eam um problema - ou seja, velocidade lenta do computador - mas ainda n\u00e3o perceberam que a solu\u00e7\u00e3o poderia ser um produto Crucial.<\/p>\n

Os clientes potenciais em est\u00e1gio intermedi\u00e1rio est\u00e3o cientes do problema e t\u00eam uma ideia da solu\u00e7\u00e3o, ou seja, atualizar a RAM, mas n\u00e3o sabem que tipo de RAM precisam ou como instal\u00e1-la.<\/p>\n

Para criar os snippets \u201cperfeitos\u201d para levar esses clientes diretamente aos produtos da Crucial, elaboramos um plano de cinco etapas:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Identificar snippets em destaque<\/b><\/span> aparecendo para nossas palavras-chave priorit\u00e1rias que monitoramos no Stat.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Grupo<\/b> palavras-chave<\/b><\/span> para designar p\u00e1ginas de destino e priorizar oportunidades, observando o n\u00famero de palavras-chave que rastreamos para cada URL, depois o n\u00famero de snippets em destaque que aparecem para essas palavras-chave e, por fim, as palavras-chave mais bem classificadas para esse URL, a fim de verificar qual delas tem o valor mais alto e o potencial de se tornar um snippet em destaque.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>\"Image\"

    <\/div>
    • <\/i><\/span>
      \n

      Analisar concorrentes <\/b><\/span>nas SERPs que atualmente det\u00eam o Featured Snippet (FS) para ver o que eles est\u00e3o fazendo, o que o Google gosta e como podemos melhorar isso.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Recomendar mudan\u00e7as <\/b><\/span>para o conte\u00fado por meio de um novo modelo de briefing personalizado (veja abaixo).<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Implementar e rastrear<\/b><\/span> desempenho e resultados.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      \u201cAo comparar snippets em destaque anteriores e compar\u00e1-los com os atuais, conseguimos fazer pequenas, mas altamente eficazes, corre\u00e7\u00f5es de conte\u00fado que aumentaram o reconhecimento da marca e o tr\u00e1fego no site.\u201d<\/div>\n<\/div>
      Alex Wallis, diretor de contas, Artefact<\/div>\n<\/div>

      Resultados: Crescimento imediato e sustentado do snippet em destaque<\/h2><\/div>

      Com as altera\u00e7\u00f5es de conte\u00fado feitas no in\u00edcio de maio, foi observado um crescimento imediato de tr\u00eas d\u00edgitos nas contagens de snippets em destaque, no share of voice e no tr\u00e1fego. Esse impacto foi sustentado, com as contagens de snippets em destaque de propriedade continuando a crescer ap\u00f3s o t\u00e9rmino do projeto.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Analisando as SERPs para entender a situa\u00e7\u00e3o do nosso mercado, usando o data de terceiros para entender onde est\u00e3o nossas oportunidades e, em seguida, aproveitando nosso conte\u00fado existente para fazer altera\u00e7\u00f5es pequenas, mas muito precisas, n\u00e3o apenas observamos o crescimento do snippet em destaque, mas, ap\u00f3s as altera\u00e7\u00f5es no conte\u00fado, um crescimento consider\u00e1vel nos resultados do People Also Ask.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Embora esse projeto j\u00e1 tenha sido conclu\u00eddo, as li\u00e7\u00f5es que aprendemos e compartilhamos com a Crucial servir\u00e3o para melhorar nossa identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades de snippets de recursos e a maneira como escrevemos e analisamos o conte\u00fado no futuro.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Desde 2016, a Artefact vem trabalhando com a marca de mem\u00f3ria e armazenamento para consumidores da Micron, a Crucial by Micron, para otimizar continuamente o desempenho da marca nos mecanismos de busca. <\/p>","protected":false},"featured_media":70145,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,36],"class_list":["post-65516","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-electronics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}