{"id":65583,"date":"2023-12-06T09:41:41","date_gmt":"2023-12-06T09:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=65583"},"modified":"2024-09-25T15:50:04","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:04","slug":"ubisoft-build-powerful-media-campaign-data","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/ubisoft-build-powerful-media-campaign-data\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UBISOFT<\/span> Como o Artefact ajudou a Ubisoft a criar uma poderosa campanha de m\u00eddia usando o data para seu principal lan\u00e7amento de videogame do ano"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"Reprodutor de v\u00eddeo do YouTube 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bcJYVjDTCIE?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Assista \u00e0 nossa masterclass durante o Hub Forum em 12 de outubro de 2021\nPalestrantes:\nNatacha Kocupyr (vice-presidente de marketing digital, Artefact) &amp;\nCl\u00e9ment Prevosto (diretor de m\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ubisoft x Artefact | M\u00e9tricas e data acion\u00e1veis s\u00e3o fundamentais para planejar, otimizar e medir campanhas de m\u00eddia<\/h3><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Contexto e desafio<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>O setor de videogames \u00e9 um dos mais competitivos do mercado on-line, com muitos grandes atores e t\u00edtulos que precisam captar a aten\u00e7\u00e3o dos jogadores durante todo o ano e n\u00e3o apenas durante o lan\u00e7amento. Os editores de jogos est\u00e3o plenamente cientes de que o neg\u00f3cio de jogos est\u00e1 mais globalizado, complexo e saturado do que nunca, o que torna ainda mais crucial a exist\u00eancia de processos estrat\u00e9gicos robustos durante o desenvolvimento e a publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A Ubisoft estava pronta para lan\u00e7ar o novo t\u00edtulo de sua franquia de sucesso, Far Cry 6, em 2021.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A campanha de m\u00eddia de 18 meses foi constru\u00edda em torno de diferentes marcos durante o ano: an\u00fancio do jogo em junho de 2020, confer\u00eancia da E3 em junho de 2021, in\u00edcio das pr\u00e9-vendas em junho de 2021, pr\u00e9vias do jogo em setembro de 2021 e lan\u00e7amento oficial do jogo em outubro de 2021.<\/p>\n<p>Nesse tipo de ambiente competitivo, o data \u00e9 fundamental para trazer mais intelig\u00eancia \u00e0s estrat\u00e9gias digitais e possibilitar um c\u00edrculo virtuoso que leve a uma compra de m\u00eddia mais eficaz, informada e data-driven.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cA Artefact trabalha h\u00e1 dois anos com a Ubisoft na estrat\u00e9gia de m\u00eddia e ativa\u00e7\u00e3o de campanhas.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (vice-presidente de marketing digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>S\u00e3o necess\u00e1rias tr\u00eas etapas para atingir os objetivos de desempenho da Ubisoft:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">targeting - definir com precis\u00e3o os segmentos de marketing e os audiences associados<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Mensagens - orquestrar campanhas e mensagens de forma precisa<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Medi\u00e7\u00e3o - medir com precis\u00e3o o desempenho das campanhas<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para uma editora de jogos, o principal desafio ao comercializar um novo jogo \u00e9 que ele se dirige a diferentes tipos de jogadores, e uma mensagem comum n\u00e3o pode abordar de forma realista todos esses audiences diferentes.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cO desafio \u00e9 encontrar as metas, orquestrar e otimizar as campanhas de acordo com nossos KPIs.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (vice-presidente de marketing digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>H\u00e1 2,7 bilh\u00f5es de jogadores no planeta, e pessoas de todas as idades e grupos demogr\u00e1ficos est\u00e3o se envolvendo com jogos com n\u00edveis variados de interesse, fidelidade e defesa. N\u00e3o h\u00e1 dois jogadores iguais, e r\u00f3tulos amplos como \u201cjogadores casuais\u201d e \u201cjogadores essenciais\u201d n\u00e3o s\u00e3o mais \u00fateis em um n\u00edvel granular.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cA evolu\u00e7\u00e3o dos perfis dos jogadores cria uma riqueza de alvos que nos permitir\u00e1 identificar os jogadores mais receptivos ao que queremos oferecer.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Diretor de M\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Solu\u00e7\u00e3o<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Usando seu modelo propriet\u00e1rio data marketing e o s\u00f3lido conhecimento da Ubisoft sobre alvos, o Artefact e a Ubisoft criaram alvos diferentes, cada um representando um segmento \u00fanico de jogadores, mutuamente exclusivos, que estariam interessados no jogo para aumentar o desempenho, identificar oportunidades de crescimento e maximizar o potencial.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cPara cada jogo, come\u00e7amos definindo as metas nas quais queremos concentrar nossos investimentos e que t\u00eam maior probabilidade de convers\u00e3o.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Diretor de M\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Contar com uma metodologia data-driven ajudou a equipe de especialistas da Artefact a traduzir esses segmentos de marketing em audiences de m\u00eddia relevantes. Para realizar essa etapa, a Artefact envolveu planejadores de m\u00eddia e especialistas em m\u00eddia para rastrear e entender os grupos-alvo em potencial em diferentes pa\u00edses. Juntos, eles identificaram os parceiros e formatos de publicidade certos, capazes de atingir esses audiences e de capitalizar grupos de jogadores inexplorados.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Depois que os audiences de m\u00eddia foram definidos, a equipe conseguiu avaliar o n\u00famero de pessoas que cada audience representa e o volume de impress\u00f5es necess\u00e1rias para atingir a taxa de cobertura exigida. O data demogr\u00e1fico permitiu que os especialistas dividissem os dados demogr\u00e1ficos principais da franquia em diferentes vari\u00e1veis-chave de uma base de jogadores.<\/p>\n<p>Esse data, complementado por um data engajamento do consumidor de f\u00e1cil acesso, que abrange ferramentas de m\u00eddia e o pr\u00f3prio ecossistema da Ubisoft, foi fundamental para atender aos audiences, alcan\u00e7ando-os pelos canais certos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cTrata-se de contar com o conhecimento dos clientes da Ubisoft e com as ferramentas de publicidade oferecidas pelas plataformas.\u201d data\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (vice-presidente de marketing digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\"><p>Trabalhar em uma campanha de m\u00eddia com dura\u00e7\u00e3o de 18 meses ajudou a equipe a otimizar, agilizar e prever ainda mais a opera\u00e7\u00e3o, identificar padr\u00f5es e ajustar o plano de marketing em diferentes mercados e territ\u00f3rios para obter o m\u00e1ximo de cada euro gasto.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\"><div class=\"quote\">\u201cO que faz um bom parceiro \u00e9 sua capacidade de ser \u00e1gil e reagir rapidamente\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Diretor de M\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\"><p>As percep\u00e7\u00f5es obtidas com os especialistas do Artefact foram essenciais para a estrat\u00e9gia de marketing e para o crescimento da marca Far Cry.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24\"><div class=\"quote\">\u201cEssa estrat\u00e9gia de m\u00eddia digital est\u00e1 centrada em Far Cry 6, mas \u00e9 usada em todos os nossos jogos\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Diretor de M\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\"><p>Em compara\u00e7\u00e3o com o grupo de controle, os audiences visados pela campanha de m\u00eddia geraram +7% visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo e +40% taxa de cliques.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\"><div class=\"quote\">\u201cMedimos o desempenho em torno de KPIs de neg\u00f3cios (como o volume de pr\u00e9-vendas antes do lan\u00e7amento do jogo), KPIs de m\u00eddia e KPIs de impacto em campanhas e audiences.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (vice-presidente de marketing digital, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-29\"><p>A Ubisoft se baseia em tr\u00eas tipos de KPIs para avaliar o desempenho de suas campanhas de m\u00eddia:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPIs de neg\u00f3cios (pr\u00e9-encomendas, downloads beta)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPIs de marketing (conscientiza\u00e7\u00e3o, visualiza\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas, n\u00edveis de pesquisa, sentimento)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">KPIs de m\u00eddia (aumento da marca, aumento da pesquisa)<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-30\"><p>Durante a dura\u00e7\u00e3o da campanha, as pesquisas de brand lift foram uma ferramenta particularmente \u00fatil para o gerenciamento da estrat\u00e9gia de m\u00eddia. Mais de 70 delas foram realizadas em um per\u00edodo de 18 meses.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-31\"><div class=\"quote\">\u201cTemos que otimizar muito rapidamente e obter desempenho em um curto per\u00edodo de tempo ao lan\u00e7ar jogos.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-32 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cl%C3%A9ment-prevosto-4424203a?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cl\u00e9ment Prevosto<\/a> (Diretor de M\u00eddia e CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultados<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-33\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Para concluir, <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/\">Artefact<\/a> e a Ubisoft, usando uma variedade de ferramentas, definiram os segmentos mais relevantes, selecionaram os audiences corretos e estimaram seus n\u00fameros para criar uma campanha de m\u00eddia bem-sucedida e continuamente otimizada, aproveitando o data que proporcionou maior envolvimento em um ambiente de mercado competitivo.<\/p>\n<p>O audience de jogos \u00e9 muito mais diversificado do que a maioria dos planos de m\u00eddia sup\u00f5e - e n\u00e3o levar em conta essas nuances s\u00f3 leva a taxas de visualiza\u00e7\u00e3o mais baixas e a um custo por visualiza\u00e7\u00e3o mais alto. N\u00e3o fa\u00e7a suposi\u00e7\u00f5es sobre o seu audience e esforce-se para obter uma compreens\u00e3o hol\u00edstica do mercado e dos jogos individuais, o que lhe permitir\u00e1 segmentar os entusiastas de jogos com base no comportamento de jogo, visualiza\u00e7\u00e3o, posse e social, para refletir o engajamento em constante mudan\u00e7a do mercado de jogos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-34\"><p>Fundamentos do marketing: targeting a pessoa certa, no momento certo, com a mensagem certa continuam os mesmos, mas os algoritmos data tornam as percep\u00e7\u00f5es do consumidor muito mais precisas e, consequentemente, audience targeting muito mais poderosas e a aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amentos de m\u00eddia cada vez mais lucrativa. O tri\u00e2ngulo dourado do marketing merece sua cor brilhante hoje em dia gra\u00e7as ao data!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ind\u00fastria de videogames tem muitos grandes atores e t\u00edtulos que precisam chamar a aten\u00e7\u00e3o dos jogadores n\u00e3o apenas durante o lan\u00e7amento. 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