{"id":67566,"date":"2022-06-24T13:18:06","date_gmt":"2022-06-24T12:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=67566"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media\/","title":{"rendered":"PESCADOR-PRICE<\/span> Como a Fisher-Price melhorou seu ROI por meio de rich media interativa"},"content":{"rendered":"

Fisher-Price, no topo do jogo<\/h2><\/div>

A Artefact trabalhou com o provedor de servi\u00e7os adn.ai, pioneiro em intelig\u00eancia de conversa\u00e7\u00e3o, para criar uma experi\u00eancia de exibi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia avan\u00e7ada para nosso cliente Fisher-Price (Mattel<\/a>).<\/p>\n

A campanha foi selecionada como finalista da competi\u00e7\u00e3o de marketing digital La Nuit Des Rois<\/a> 2022, na categoria de publicidade digital.<\/p>\n<\/div>

\u00c1udio, uma m\u00eddia inexplorada<\/h2><\/div>

O \u00e1udio como m\u00e9todo de publicidade tem crescido nos \u00faltimos anos gra\u00e7as ao desenvolvimento de podcasts, assistentes vocais, voicebots e mensagens de \u00e1udio.
\nEle est\u00e1 se tornando uma nova tend\u00eancia em m\u00eddia de exibi\u00e7\u00e3o que atende a novos comportamentos de usu\u00e1rios em todo o espectro de idades.<\/p>\n<\/div>

Criar conversas com o usu\u00e1rio<\/h2><\/div>

A Adn.ai \u00e9 especializada na cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias de conversa\u00e7\u00e3o multicanal. A empresa desenvolveu a inova\u00e7\u00e3o de \u00e1udio TALK-IN\u00ae.
\n\u00c9 a primeira plataforma de servi\u00e7os criativos e de voz que conecta marcas e clientes por meio de publicidade habilitada por voz como intera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.
\nA tecnologia mostrou promessas iniciais de engajamento e convers\u00e3o de audiences em n\u00edveis sem precedentes por meio de publicidade baseada em voz.
\nO marketing de conversa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma nova e excelente maneira de se envolver em conversas em tempo real com compradores e clientes.<\/p>\n<\/div>

\u201cO marketing de conversa\u00e7\u00e3o \u00e9 a melhor maneira de envolver compradores e clientes por meio de conversas em tempo real\u201d<\/div>\n<\/div>
Antoine Crehalet - CEO, adn.ai<\/div>\n<\/div>

Uma opera\u00e7\u00e3o que se encaixa no DNA da marca<\/h2><\/div>

Para apoiar a estrat\u00e9gia de marketing digital cont\u00ednua da Fisher-Price de encantar os consumidores e usar tipos inovadores de conte\u00fado, a Artefact se uniu \u00e0 adn.ai em uma campanha publicit\u00e1ria que usou rich media interativa.
\nO objetivo da campanha era aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a marca para compradores em potencial.
\nA compra de m\u00eddia program\u00e1tica foi direcionada a grandes audiences com base em sinais relevantes, como o comportamento do navegador, para alcan\u00e7ar usu\u00e1rios da Web que demonstraram sinais de serem pais.<\/p>\n<\/div>

O criativo contou com som e interatividade para envolver os usu\u00e1rios da Web.
\nA mensagem do an\u00fancio usou um pouco de humor para transmitir o tom jocoso da marca e informar \u00e0s crian\u00e7as (e aos pais) como elas podem aproveitar a linha de produtos Fisher-Price.
\nO formato ilustrou os benef\u00edcios dos produtos da marca para crian\u00e7as e pais e refor\u00e7ou o posicionamento da marca para um p\u00fablico jovem.
\nA parte interativa do an\u00fancio ocorreu por meio de um breve question\u00e1rio que permitiu que os visitantes se engajassem em um di\u00e1logo.
\nA conversa tinha o objetivo de qualificar a cliente e direcion\u00e1-la aos produtos relevantes da Fisher-Price.<\/p>\n<\/div>

\u201cO \u00e1udio \u00e9 o novo canal de comunica\u00e7\u00e3o de vendas. Ele transforma o relacionamento entre a marca e os consumidores\u201d.<\/div>\n<\/div>
Elisabeth Moet - Diretora de Marketing e Digital, Mattel<\/div>\n<\/div>

Uma abordagem bem-sucedida em longo prazo<\/h2><\/div>

Com essa campanha, a Fisher-Price obteve sucesso no topo do funil.
\nOs visitantes que foram expostos ao an\u00fancio tiveram uma forte intera\u00e7\u00e3o com o criativo.
\nA interatividade do formato ajudou a marca a atingir um alto n\u00edvel de taxa de cliques, em compara\u00e7\u00e3o com os formatos regulares.
\nA prop\u00f3sito, a campanha n\u00e3o foi apenas um evento \u00fanico, mas um esfor\u00e7o de um ano inteiro. A opera\u00e7\u00e3o aproveitou diferentes momentos do ano por meio do uso do humor com formatos de conversa.
\nO p\u00fablico-alvo audience foi exposto a diferentes tipos de mensagens com uma voz consistente da marca durante todo o per\u00edodo da campanha. Essa estrat\u00e9gia ajudou os usu\u00e1rios a demonstrar familiaridade com os recursos da campanha e melhorou o envolvimento.<\/p>\n<\/div>

Uma ativa\u00e7\u00e3o que gerou um alto engajamento e, ao mesmo tempo, manteve a conformidade<\/h2><\/div>

O formato de display conversacional oferece uma experi\u00eancia h\u00edbrida que utiliza os pontos fortes dos assistentes de vendas e as intera\u00e7\u00f5es personalizadas com o usu\u00e1rio, juntamente com o alcance que s\u00f3 o digital pode proporcionar.
\nSem usar nenhuma informa\u00e7\u00e3o pessoal ou capturar qualquer tipo de data, o formato permite uma experi\u00eancia interativa dentro dos limites da privacidade do usu\u00e1rio sem sair do ecossistema de m\u00eddia.
\nO formato tamb\u00e9m n\u00e3o interrompe a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o, pois s\u00f3 \u00e9 ativado depois que o usu\u00e1rio d\u00e1 permiss\u00e3o ao bloco de an\u00fancios para ativar o \u00e1udio e inicia o di\u00e1logo.<\/p>\n<\/div>

\u201c\u00c9 uma nova forma de intera\u00e7\u00e3o com os audiences, um di\u00e1logo personalizado em tempo real que refor\u00e7a o envolvimento do usu\u00e1rio sem sair do ambiente do site\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div>
Vincent Laquerri\u00e8re - Diretor de contas, Artefact<\/div>\n<\/div>

Uma abordagem bem-sucedida para um cliente pronto para experimentar<\/h2><\/div>

A campanha interativa que utilizou \u00e1udio e di\u00e1logo conseguiu obter um engajamento melhor do que os criativos com apenas recursos visuais e texto.
\nIsso mostra que adicionar um componente de conversa\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios em banner pode ser altamente ben\u00e9fico, especialmente quando se trabalha com um parceiro de servi\u00e7o completo que cuida da cria\u00e7\u00e3o e da produ\u00e7\u00e3o de ativos em tempo h\u00e1bil e dentro do or\u00e7amento.
\nO conte\u00fado conversacional e vocal da marca \u00e9 um caminho interessante a ser considerado pelas marcas que t\u00eam um tom de voz divertido.
\nAs marcas que desejam inovar em seu marketing digital e melhorar seu ROI devem aproveitar a revolu\u00e7\u00e3o da voz com solu\u00e7\u00f5es arrojadas para se destacar da multid\u00e3o.
\nA m\u00eddia avan\u00e7ada, por meio de conversas e \u00e1udio, pode ser usada para uma variedade de a\u00e7\u00f5es, dependendo do objetivo da marca: retorno de chamada, condu\u00e7\u00e3o \u00e0 loja, com\u00e9rcio por voz, envio de conte\u00fado, pesquisa com o usu\u00e1rio, qualifica\u00e7\u00e3o pr\u00e9-venda...<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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