{"id":68070,"date":"2022-06-23T16:06:11","date_gmt":"2022-06-23T15:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=68070"},"modified":"2024-09-23T17:25:11","modified_gmt":"2024-09-23T16:25:11","slug":"liberty-london-case","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/cases\/liberty-london-case\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\"> LIBERTY LONDRES <\/span> Como uma campanha \u201cBeauty Tester Dream Job\u201d impulsionou o lan\u00e7amento de um novo produto da Liberty London"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Sobre a Liberty London<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A Liberty London \u00e9 uma loja de departamentos de luxo de renome mundial, conhecida por suas estreitas liga\u00e7\u00f5es com a arte e a cultura, bem como por seus tecidos com estampas ousadas e florais. A Liberty tamb\u00e9m defende designers jovens e inovadores, desempenhando um papel essencial no crescimento de muitas marcas que hoje s\u00e3o proeminentes no mundo da moda masculina, da moda para women, da beleza e dos artigos para o lar.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">O desafio: melhorar o alcance dos novos produtos da Liberty London para seu servi\u00e7o de assinatura Beauty Drop<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Quando lan\u00e7ou seu novo <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beauty Drop<\/a> que oferece aos membros quatro sele\u00e7\u00f5es selecionadas de produtos de beleza a cada ano, a Liberty estava procurando maneiras de ampliar o alcance dessa nova oferta de produtos e garantir um lan\u00e7amento bem-sucedido.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Atualmente, a Artefact gerencia o Digital PR e o Outreach para a Liberty, que trabalham em conjunto para obter backlinks valiosos de sites externos relevantes e com autoridade que aumentam a autoridade de dom\u00ednio (DA) de um site, resultando em melhor visibilidade do site e classifica\u00e7\u00f5es que aumentam o reconhecimento da marca e geram mais tr\u00e1fego para os sites.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Para ajudar a Liberty, a equipe de RP Digital da Artefact sabia que precisava criar uma campanha que oferecesse o tipo de conte\u00fado original e de alta qualidade para o qual as publica\u00e7\u00f5es on-line provavelmente criariam links. Os principais aspectos de sua abordagem inclu\u00edam:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-size:20px;--awb-iconcolor:#0a1128;--awb-textcolor:#0a1128;--awb-line-height:34px;--awb-icon-width:34px;--awb-icon-height:34px;--awb-icon-margin:14px;--awb-content-margin:48px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Criar conte\u00fado no local que os jornalistas desejem vincular para agregar valor \u00e0s suas hist\u00f3rias<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Segmenta\u00e7\u00e3o de dados demogr\u00e1ficos espec\u00edficos da m\u00eddia com \u00e2ngulos precisos para garantir links<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Desenvolver recursos interativos, como o data, o reports ou recursos visuais orientados por design, que provavelmente ganhar\u00e3o links de qualidade e quantidade<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">A estrat\u00e9gia: Oferecer um emprego dos sonhos para os usu\u00e1rios mais prov\u00e1veis do produto por meio de uma competi\u00e7\u00e3o de RP digital<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>O Artefact identificou v\u00e1rias outras marcas que promoveram com sucesso seus produtos por meio de concursos para se tornarem testadores de produtos, como um provador de vinhos, um revisor de f\u00e9rias ou um cr\u00edtico gastron\u00f4mico. \u201cd<em>trabalho de resma<\/em>\u201d ou \u201c<em>testador de produtos<\/em>\u201dAs competi\u00e7\u00f5es geralmente atraem a aten\u00e7\u00e3o da imprensa e do p\u00fablico, oferecendo aos consumidores o santo graal de serem pagos para testar seus produtos favoritos.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A Artefact criou uma p\u00e1gina de destino e um concurso para os consumidores se candidatarem a testadores dos produtos de beleza Liberty, como parte da RP digital para o lan\u00e7amento da <a href=\"https:\/\/www.libertylondon.com\/uk\/beauty-subscription-box\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beauty Drop<\/a>. A campanha foi ent\u00e3o promovida para a imprensa, que, por sua vez, direcionou os links para o site da Liberty London para aumentar o alcance org\u00e2nico da campanha. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/br\/digital-marketing-3\/channel-expertise-seo\/\">SEO<\/a> desempenho, bem como conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>\u201cA equipe entendeu nossos objetivos de neg\u00f3cios e, por sua vez, entregou uma campanha bem-sucedida que alcan\u00e7ou nossos objetivos de SEO, gerando tr\u00e1fego e aumentos de receita para nossa categoria de Beleza\u201d.\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Mwaka Kalawo, Liberty London<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Os candidatos foram convidados a enviar v\u00eddeos de si mesmos explicando por que queriam ganhar o concurso Dream Job e o que isso significaria para eles. Em seguida, as inscri\u00e7\u00f5es foram julgadas, oferecendo outra grande oportunidade de cobertura da imprensa.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:40;\">Os resultados: A cobertura maci\u00e7a da campanha nacional leva ao sucesso org\u00e2nico<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A cobertura da campanha de RP digital foi um sucesso retumbante, com coloca\u00e7\u00f5es nos principais jornais nacionais, como The Metro, The Herald e The Mail, al\u00e9m de publica\u00e7\u00f5es voltadas para o estilo de vida, como Money Magpie e You Magazine.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element awb-imageframe-style awb-imageframe-style-below awb-imageframe-style-1\" style=\"text-align:center;--awb-caption-title-color:#000000;--awb-caption-title-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-caption-title-font-weight:400;--awb-caption-title-font-style:italic;--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"676\" height=\"723\" alt=\"Coverage in national publication, The Metro \" title=\"liberty snap 3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-68186\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20viewBox%3D%270%200%20676%20723%27%3E%3Crect%20width%3D%27676%27%20height%3D%27723%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-200x214.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-400x428.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3-600x642.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/liberty-snap-3.jpg 676w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 676px\" \/><\/span><div class=\"awb-imageframe-caption-container\"><div class=\"awb-imageframe-caption\"><h2 class=\"awb-imageframe-caption-title\"> <\/h2><p class=\"awb-imageframe-caption-text\">A campanha resultou em cobertura em publica\u00e7\u00f5es nacionais, como o The Metro (foto acima)<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Essa cobertura criou 52 links para o site da Liberty, o que melhorou as visitas ao site, a exposi\u00e7\u00e3o e o conhecimento do lan\u00e7amento do produto Beauty Drop, gerando 2.215 visitas \u00e0 p\u00e1gina inicial.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>A campanha resultou em um aumento de +35% no tr\u00e1fego org\u00e2nico para a se\u00e7\u00e3o de beleza, levando a um aumento de +6.35% na receita, dos quais 31% vieram diretamente da p\u00e1gina Beauty Drop (tr\u00e1fego e receita). Isso foi impulsionado pelo aumento de impress\u00f5es para a Beauty Drop de uma m\u00e9dia de 2.852 em abril a junho para 5.936 em setembro, um aumento de 108%. Os cliques seguiram o mesmo caminho, aumentando 42% no(s) mesmo(s) per\u00edodo(s).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Liberty London \u00e9 uma loja de departamentos de luxo de renome mundial, conhecida por suas estreitas liga\u00e7\u00f5es com a arte e a cultura, bem como por seus tecidos com estampas ousadas e florais.<\/p>","protected":false},"featured_media":68071,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,56,91],"class_list":["post-68070","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-luxury","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/68070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}